Yrityksen johtaminen ei ole helppo tehtävä. Joka päivä on uusi haaste, ja meidän on pidettävä itsemme valmiina kohdataksemme sen. Olipa kyseessä asiakkaiden, työntekijöiden tai koko yritykseen vaikuttavien päätösten tekeminen. Päivittäinen suunnittelu, strategioiden rakentaminen riippumatta siitä, onko se kilpailijoitasi tai markkinointistrategioitasi eteenpäin, vaatii paljon. Jokainen kokenut yrittäjä kertoo sinulle. Olen juoksemassa a brändäystoimisto ja voin olla yhteydessä muihin perustajiin ja toimitusjohtajiin.
Otat minkä tahansa teollisuuden, olipa kyseessä auto- ja pyöräteollisuus, ruoka, urheilu jne. ne kertovat sinulle, kuinka tärkeää on tehdä päätökset viisaasti.
He myös kertovat sinulle, että kyse ei ole vain tuotteiden ja palveluiden listaamisesta markkinoille. Se ei myöskään ole edes taloudellisen tuen löytäminen – kyllä nämä ovat tärkeitä startup-, MNC- tai suuryritysten pyörittämisessä.
Yksi organisaation johtamisen tärkeimmistä näkökohdista on brändäys. Olet juuri aloittanut tai siitä on kulunut vuosia, brändäys on yksi asia, joka yhdistää kaiken – ei vain värejä, fontteja, tuotemerkin logoa, brändäyskuvaketta ja niin edelleen. Se on brändistrategia jokaisen brändipäätöksen takana.
Yritysmaailman kehittyessä joka vuosi, yritysten on löydettävä uusia tapoja vahvistaa brändiä. He tarvitsevat uuden brändäysmarkkinointistrategian toimiakseen tehokkaimmin nykypäivän kilpailluilla markkinoilla. Joka päivä uusia alustoja lanseerataan, algoritmit muuttuvat jatkuvasti. Joten perustajat tarvitsevat uusia brändäysohjeita sekä brändäysstrategioita pitääkseen heidät edellä.
Tässä on 4 brändäysstrategiaa, jotka jokaisen perustajan tulisi tietää ja soveltaa. Jos olet autoteollisuudesta tai kuulut hotelliteollisuuteen, nämä 4 brändäysstrategiaa auttavat sinua varmasti. Nämä neljä brändäysstrategiaa toimivat kaikilla toimialoilla ja ovat auttaneet jokaisen yrityksen perustajaa siellä.
Joten kun yrityksesi kehittyy, nämä 4 brändäysstrategiaa auttavat sinua kaikin tavoin.
Aloitetaan:
Mitkä ovat 4 brändäysstrategiaa, jotka sinun tulisi tietää?
Brändin tasa-arvo on erittäin tärkeää. Brändiarvo markkinoilla on brändin arvo sinänsä – eli tunnetun tuotemerkin sosiaalinen arvo. Tunnetun tuotemerkin omistaja voi tuottaa enemmän tuloja verrattuna brändiin, jota ei tunneta. Kuluttajat luottavat hyvin tunnettuihin brändeihin verrattuna vähemmän tunnettuihin brändeihin.
On tärkeää pitää itsesi ajan tasalla brändipääoman rakentamiseksi. Nämä 4 brändäysstrategiaa auttavat sinua rakentamaan brändiäsi ammattilaisena kasvattaa liiketoimintaasi 10-kertaiseksi:
1. Tuotelinjan laajennus
2. Useita tuotemerkkejä
3. Tuotemerkkilaajennus
4. Uusi merkki
1. Tuotelinjan tuotemerkin laajennusstrategia
Tässä tuotelinjan brändinlaajennusstrategiassa uusi brändi tuodaan markkinoille sen jälkeen, kun brändisi nimi on vakiinnuttanut siihen liittyvällä alalla. Oletetaan, että olet tunnettu autoalalla ja sinulla on hyvä uskollinen fanikunta. Asiakkaalta on tarve, joka vaatii uutta brändiä, jonka jälkeen brändin laajentamisstrategiaa toteutetaan.
Harkitse Lamborghinin ottamista esimerkkinä. He ovat tunnettuja urheiluautostaan, ja me kaikki tiedämme, kuinka kuuluisia he ovat siitä. Mutta he lisäsivät Lamborghini Urus heidän tuotevalikoimaansa. Lamborghini Uruksessa on superurheiluauton sielu ja maastoauton toimivuus.
Jos siis pyörität organisaatiota, startuppia, katso, mitä kuluttajat vaativat, ja lisää sitten siihen uusi tuote.
Toinen esimerkki, jonka voimme ottaa, on Apple. He esittelivät iPhone Plussan sekä iPhone 6:n julkaisun. iPhone Plus esiteltiin tyydyttämään kuluttajia, jotka etsivät suurempia näyttövaihtoehtoja. Tämä ei vain tehnyt kuluttajista tahmeaa, vaan lisäsi myyntiä. Tämä on yksi neljästä brändäysstrategiasta, joka on erittäin tehokas.
Lisää sinulle:
10 parasta brändäysperiaatetta, jotka sinun on tiedettävä
Kuinka mitata brändäyksen tehokkuutta?
Lopullinen opas perustajille brändin arkkityypin rakentamiseen
Kolme parasta syytä, miksi brändilläsi ei voi olla kahta brändiarketyyppiä?
2. Usean tuotemerkin strategia
Tämä on yksi brändäysstrategioista, useat tuotemerkit toimivat samoilla markkinoilla. Tässä yksi tuotemerkki kilpailee samassa tuotekategoriassa. Useimmat suuret yritykset käyttävät tätä strategiaa estääkseen kilpailijoiden pääsyn markkinoille.
Voimme ottaa esimerkin Pepsi jossa saman katon alla on useita brändejä, jotka kilpailevat keskenään.
Jos aiot käyttää tätä usean tuotemerkin strategiaa, ainoa haittapuoli on kaiken kehittämiseen tarvittava hinta ja aika. Uudesta tuotenimestä, uudesta tuotemerkin logosta, sen brändäyskuvakkeesta, brändäysohjeista ja paljon muusta tulee uutta. Mutta jos teet hyvin, saat markkinapaikan käsiisi ja saat enemmän tuloja.
3. Brändin laajennusstrategia
Tämä on kolmas brändistrategia neljän brändäysstrategian joukossa, joita tulee toteuttaa erittäin huolellisesti. Jos se tehdään väärin, koko brändin maine pilaantuu.
Brändin laajennuksessa organisaatio laajentaa itseään markkinoilla tuomalla lisää palveluita olemassa olevan tuotemerkin alla.
Oletetaan, että olet brändäysyritys tai -toimisto, joka on alueellaan hyvin tunnettu, mutta nyt haluat päästä sisustusmarkkinoille. Toiset eivät ehkä pidä tätä hyvänä siirtona, joka voi pilata tuotemerkin.
Toinen esimerkki voi olla huonekaluyritys, joka tulee juomamarkkinoille. Tämä on täysin erilaista kuin mitä he tekevät.
Se voi hämmentää yleisöä ja on vaikeampaa rakentaa brändiä, johon pyrit. Mutta jos teet sen oikein, voit rakentaa mainetta kuten Tata Industries. Organisaation perustajana, jos aiot tehdä jotain tällaista, sinun on tunnettava tämä brändäysstrategia.
Jos todella haluat tämän, brändäysasiantuntijan palkkaaminen on paras toteuttamiskelpoinen vaihtoehto. He opastavat sinua joka vaiheessa.
4. Uusi merkki
Uusi brändistrategia on strategia, jossa yritys luo uuden brändin uuden tuotteen kanssa.
Aloitat kaikesta uudesta, mukaan lukien tuotemerkki, tunnuslause, tuotemerkin logon suunnittelu, viestintästrategiaverkkosivusto, työntekijät, tutkimus, brändäysmarkkinointistrategia jne.
Se on erittäin aikaa vievää ja tämä brändin kasvustrategia on kallein neljästä brändäysstrategiasta. Siitä voi saada eniten hyötyä, jos se tehdään oikein, mutta sinulla pitäisi olla hyvä määrä budjettia sen tekemiseen. Kaikki rahasi jaetaan useille alueille, joten tee päätöksemme viisaasti.
Olemme ryhtyneet suunnitteluliiketoimintaan, toisessa meillä on vaatelinja ja vielä yksi on suunnitteluvaiheessa.
Johtopäätös
Strategioiden rakentaminen, olipa se sitten eteenpäin kilpailijoitasi tai markkinointistrategioitasi, sen tekeminen vaatii paljon. Olen auttanut muita laajentamaan liiketoimintaansa, jotta tiedän, mitä he käyvät läpi. Nämä 4 brändäysstrategiaa auttavat sinua varmasti tekemään suuria päätöksiä. Seuraavassa postauksessani aion keskustella siitä, mitä on brändin sijoittelu ja kuinka voit kohdistaa brändisi ammattilaiseksi.
Haluan vain auttaa perustajia ja toimitusjohtajia rakentamaan brändin, joka on loputon toimija markkinoilla. Jos kuulut autoteollisuudelle tai muulle toimialalle, tarvitset apua brändistrategioiden rakentamisessa, kerro siitä minulle. Tarkista meidän tapaustutkimuksia, kuinka auttoimme asiakkaitamme kasvamaan jopa 740 %. Tehdä ota meihin yhteyttä skaalata brändisi 10-kertaiseksi.
About the Author
