Kaikki sanovat, että sinun pitäisi käyttää sisältösi uudelleen näinä päivinä. Mutta miksi? Ja miten todellisuudessa teet sen? Miten päätät, mitä käytät uudelleen ja miten toteutat sen? Näihin kaikkiin kysymyksiin toivomme vastauksen sinulle tänään.
Jos et ole vielä kokeillut sisällön uudelleenkäyttöä, sinun kannattaa tehdä se. Sisällön uudelleenkäyttö voi lisätä sitoutumista, säästää paljon aikaa ja energiaa ja antaa ihmisille mahdollisuuden nähdä paras sisältösi, jonka he ovat saattaneet unohtaa, kun julkaiset ensimmäisen kerran.
Olemme käyttäneet tätä strategiaa Bufferissa viime kuukausina suurella menestyksellä – olemme havainneet, että suuri osa uudelleenkäyttöisestä sisällöstämme on ollut tehokkain sisältömme, kun teemme kuukausittaisia sosiaalisen median raportteja.
Tänään jaamme oikeita esimerkkejä sosiaalisen mediamme uudelleenkäyttöisestä sisällöstä näyttääksemme sinulle, kuinka yksinkertaista se on, ja näyttääksemme, kuinka uudelleenkäyttöinen sisältömme on toiminut.
Miksi aloimme sisällön uudelleenkäytön?
Aloimme käyttää sisältöä uudelleen, jotta asiat olisivat hieman helpompia täydentämään omaa sosiaalisen median sisältökalenteri! Sisällön uudelleenkäyttö on säästänyt meiltä paljon aikaa ja henkistä energiaa, kun on yritetty luoda useita julkaisuja useille alustoille. Työskentele älykkäämmin, älä kovemmin. Oli myös todella hyviä postauksia, joita olemme tehneet aiemmin ja jotka eivät mielestämme saaneet niin paljon vaikutelmia tai yhtä paljon sitoumus kuten halusimme, joten mielestämme he ansaitsisivat toisen yrityksen.
Eri tapoja käyttää sisältöä uudelleen
Sisällön uudelleenkäyttöä voidaan tehdä monella eri tavalla – se ei ole aina vain saman asian julkaisemista uudelleen samalla alustalla. Tässä on joitain esimerkkejä:
- Ota twiitti ja muuta se Instagram-viestiksi
- Julkaise TikTok Instagram Reelsissä (tai YouTube Shortsissa tai molemmissa!)
- Muuta Twitter-ketjusi videoksi
- Muuta blogi TikTok-videoksi
- Jaa LinkedInissä kysely, jonka lähetit alun perin Twitteriin
- Kokoa vastaukset viestiin luodaksesi yhteenvedon
Nämä ovat kaikki yksinkertaisia tapoja käyttää sisältöä uudelleen, joita olemme kokeilleet Bufferissa. Muutaman viime kuukauden aikana uusittu sisältömme on ollut yksi parhaiten menestyneistä sisällöistä Bufferin sosiaalisessa mediassa.
Esimerkkejä uudelleentehdyistä viesteistä Bufferin some-palveluista
Miten päätät, mitkä viestit haluat käyttää uudelleen? Voit tehdä tämän monella tapaa, mutta haluamme käyttää uudelleen viestejä, jotka ovat toimineet todella hyvin aiemmin, tai toinen vaihtoehto on ottaa viestit, jotka toimivat hyvin yhdellä alustalla, ja muotoilla ne uudelleen toista alustaa varten. Tässä on joitain esimerkkejä siitä, kuinka olemme käyttäneet sisältöä uudelleen Bufferin sosiaalisia viestejä varten.
Tweetin muuttaminen Instagram-julkaisuksi
Joskus sinulla on twiitti, joka todella lähtee liikkeelle, ja loistava tapa käyttää sitä uudelleen on jakaa se Instagramissa. On tärkeää pitää mielessä, että Instagram on visuaalinen, joten haluat silti jakaa itsellesi brändiä koskevan twiitin ja tehdä niin, että voit muuttaa twiitistäsi yksinkertaisen Instagram-grafiikkakuvan.
Tämä oli twiitti jonka muutimme Instagram-julkaisun grafiikaksi käyttämällä Buffer Remix -sovellusta (joka tekee sisällön uudelleenkäytöstä NIIN helppoa).
Tästä Instagram-postauksesta tuli huhtikuun kiinnostavin viestimme.
Tämä oli alunperin twiitti joka menestyi hyvin vuonna 2022, joten me twiittasi sen uudelleen vuodelle 2023 ja muutti sen myös Instagram-julkaisun grafiikaksi.
Alkuperäisen twiitin sitoutumisaste oli 0,90 prosenttia, ja toisella julkaisullamme sen sitoutumisaste oli 1,70 prosenttia, ja se oli kiinnostavin viestimme maaliskuussa. Instagram-postaus oli myös suosituin viestimme maaliskuun vaikutelmien perusteella.
Parhaiten menestyneen postauksen julkaiseminen uudelleen
Kun viesti toimii todella hyvin, miksi et julkaise sitä uudelleen? Käytämme mielellämme Bufferin analytiikkaominaisuuksia löytääksemme viime vuoden menestyneimmät viestit ja päättääksemme, mitkä niistä tulisi käyttää uudelleen. Niin kauan kuin on kulunut aikaa siitä, kun ihmiset ovat nähneet julkaisun, lupaamme, että sinun ei tarvitse huolehtia siitä, että he muistavat, että olet julkaissut sen jo aiemmin.
Käytimme puskurianalytiikkaa löytääksemme parhaiten menestyneet viestimme vuoden 2022 sitoutumisasteen perusteella. Tämä oli yksi heistä, joten julkaisimme sen uudelleen. Muutimme kuvatekstiä hieman, mutta pidimme grafiikan täsmälleen samana.
Ensimmäisellä julkaisullamme sitoutumisaste oli 6,16 prosenttia ja toisella kerralla sitoutumisaste oli 8,05 prosenttia, joten tämä uudelleenkäyttö oli ehdottomasti menestys!
Muuta tiimikaverin twiitti Instagram-viestiksi ja jaa useita kertoja
Twitter-ketjut ovat loistava tilaisuus luoda Instagram-karuselleja. Voit saada grafiikkasi näyttämään twiiteiltä tai kokeilla Canva-mallia niinkuin tämä muotoillaksesi twiittejäsi.
Tämä on uusittu kahdesti! Emme vain kääntyneet a Twitter-säie Buffer-joukkuetoverilta osaksi an Instagram-postausjaoimme Instagram-julkaisun uudelleen: ensimmäisen kerran joulukuussa 2022 ja uudelleen toukokuussa 2023. Pidimme kuvatekstin täsmälleen samana toisella kerralla, paitsi että muutimme lopussa olevaa toimintakehotusta ohjataksemme ihmiset blogiimme.
Ensimmäisen Instagram-julkaisun sitoutumisaste oli 3,59 prosenttia ja toisella kerralla 4,04 prosenttia.
Ajankohtaisen sisällön uudelleenjulkaiseminen
Suosittelemme jakamaan ajankohtaista sisältöä! Se voi herättää sitoutumista ja keskustelua, kun ihmisillä on jotain mieleenpainuvaa ja he jo keskustelevat siitä. Lomat ovat hyvä esimerkki oikea-aikaisen sisällön uudelleenkäytöstä. Voit joko pitää sisällön täsmälleen samana tai muuttaa sitä hieman, jos sinusta tuntuu, että se tarvitsee päivityksiä.
Tiedämme, että tämä viikko on useimmille teistä 4-päiväinen loman jälkeen…mutta entä jos sinulla olisi aina 4-päiväinen työviikko?
ja entä jos saisit kaiken työsi tehtyä näiden 4 päivän aikana ilman, että sinun tarvitsee tehdä ylimääräisiä työtunteja? 🤯
Näin teemme asiat täällä Bufferissa.
— Puskuri (@puskuri) 30. toukokuuta 2023
Tämä on postaus, jonka voimme jakaa milloin tahansa, kun on yleinen vapaapäivä, joka johtaa nelipäiväiseen työviikkoon. Me alun perin julkaissut sen viime vuonna Labor Dayn jälkeen Yhdysvalloissa ja jakoi sen jälleen muistopäivänä tänä vuonna.
Alkuperäisellä twiitillä oli 5 337 näyttökertaa ja sitoutumisaste 0,80 prosenttia, kun taas toisella twiitillä oli 5 942 näyttökertaa ja 0,90 prosentin sitoutumisprosentti.
TikTokin muuttaminen LinkedIn-julkaisuksi (+ uudelleenjulkaiseminen Reelsissä ja YouTube Shortsissa)
Joskus on mahdollista ottaa videota ja muuttaa se tekstiksi. Suosittelemme myös lyhyiden videoidesi jakamista kaikilla alustoilla (TikTok, Reels ja YouTube Shortsit).
Tämä alkoi alun perin ideana TikTok, mutta ajattelimme, että se voidaan helposti kääntää tekstiksi, jotta voimme jakaa LinkedInissä. Ja sitten tietysti sinun tulee aina jakaa TikTokisi Kelat ja YouTube Shortsit samoin, joten juuri sitä teimme täällä.
@bufferapp Mitä tekisit ylimääräisellä vapaapäivälläsi? #puskuri #neljäpäivätyöviikko #3päiväviikonloppu #4päivätyöviikko #työelämätasapaino
Tämä viesti ei noussut TikTokissa, mutta se toimi todella hyvin LinkedInissä ja oli yksi kuukauden parhaista viesteistämme (sekä näyttökertojen että sitoutumisasteen osalta). Video menestyi myös paremmin Reelsillä (3 000 katselukertaa) verrattuna TikTokiin ja YouTube Shortsiin (300 katselukertaa).
Kaikki videot eivät tule leviämään tai saamaan tonnia katselukertoja, mutta se ei tarkoita, että niitä ei pitäisi jakaa! Niin kauan kuin pysyt johdonmukaisena ja julkaiset aitoa sisältöä, se on sen arvoista.
TikTokin jakaminen YouTube Shortsissa
Miksi et haluaisi luoda yhtä videota, jonka voi jakaa kolmella eri tavalla? Tämä mainittiin aiemmin, mutta sinun pitäisi jakaa kaikki videot, joita julkaiset TikTok on Reels ja YouTube Shorts ja päinvastoin. Vaikka jokaisella alustalla on omat vivahteensa, strategiasi tulisi olla pohjimmiltaan sama ja sisältösi toimii niille kaikille.
Tämä oli yksinkertainen postaus jaettu alun perin TikTokissa ja otimme sen käyttöön YouTube Shortsissa. Emme saaneet paljon katselukertoja TikTokissa, mutta tämä video on nyt yksi katsotuimmista videoistamme YouTube Shortsissa.
➕
Bonusvinkki: Suosittelemme tekemään videosi uudelleenkäyttöä yhdestä lyhytmuotoisesta alustasta toiseen lisäämällä tekstisi uudelleen suoraan sovelluksessa (Asetamme uuden tekstin suoraan vanhan tekstin päälle, jotta et näe sitä). Tässä esimerkissä voit nähdä, että kunkin videon fontit ovat hieman erilaiset, ja tämä johtuu siitä, että lisäsimme tekstiä suoraan sovellukseen, kun julkaisimme videon YouTubessa. Tätä kokeilemalla huomasimme, että kun aloimme lisätä tekstiä uudelleen suoraan YouTubeen, katselukerramme olivat paljon korkeammat kuin silloin, kun lähetimme yksinkertaisesti TikTokista tekemättä muutoksia. On mahdollista, että tätä tehdessäsi saattaa olla tekstintunnistusta, mikä auttaa videon jakelussa.
Muista myös poistaa vesileimat videoistasi ennen jakamista muille alustoille! Instagram on paljastanut että vesileimat voivat heikentää kelojen ulottuvuutta. Saatavilla on paljon verkkosivustoja, jotka voivat ladata videosi ilman vesileimaa, jotta voit jakaa ne muilla alustoilla.
Uudelleenkäytön tulisi aina olla osa sisältöstrategiaasi
Sisällön uudelleenkäyttö on helppo tapa täyttää sisältökalenterisi ja saada lisää sitoutumista. Jos olet huolissasi siitä, että ihmiset huomaavat, että jaat saman asian uudelleen, he eivät tee sitä (meille ei ole vielä kukaan soittanut!). Mene eteenpäin ja kokeile joitain näistä käyttämistämme helpoista uudelleenkäyttöstrategioista ja varmista kerro meille miten viestisi toimivat!
About the Author
