Tervetuloa takaisin Tekijät avattusarja, jossa haastattelemme sisällöntuottajia heidän parhaista käytännöistään ja neuvoista muille sisällöntuottajille.
Jahleane Dolne aloitti sisällön luomisen vuosi yliopiston valmistumisen jälkeen vuonna 2020, mutta hänen elämänsä muutti todellakin 20 dollaria, jonka hän käytti LinkedIn-optimointikurssiin. Kurssi antoi hänelle mahdollisuuden siirtyä myyntitehtäviin teknologia-alalla, mikä oli perusta hänen yrittäjän uralleen. Hän on sittemmin puhunut paneeleissa, isännöinyt työpajoja ja käynnistänyt PostGrad Playbook.
Hänen ponnistelunsa ovat johtaneet yli 40 000 ihmisen yleisöön, jonka hän tuo mukanaan elämänkokemuksissaan. Tässä artikkelissa opi Jahleanen kokemuksista ja hänen neuvoistaan sisällöntuottajille.
Ota huomioon sisältösi aitous
Kukaan ei voi jakaa tarinaasi kuten sinä.
Tämä lausunto on yleinen pidätys Jahleanen sosiaalisessa mediassa. Hän on onnistunut luomaan sisältöä, joka kuvastaa hänen henkilökohtaisia kokemuksiaan, haasteitaan ja toiveitaan ja resonoi syvästi hänen yleisönsä kanssa.
sellaisena, joka jakaa läpinäkyvää sisältöä hänen uransa suhteen voi olla vaikea löytää tasapainoa sen välillä, kuka todella olet, ja sen kuvan välillä, jota pidetään alallasi ammattimaisena. Kuitenkin, kuten Jahleane kertoi: “Useimmat tapahtuman järjestäjät arvostavat sisältöä, jonka jaan sosiaalisessa mediassa.”
@jahleane Elä rohkeasti ja ota riskejä, sillä etsimäsi mahdollisuus etsii myös sinua✨. Puhuvat tiedustelut biossa #musta motivaatiopuhuja #motivoiva puhuminen #naismotivaatiopuhuja #takeupspacesis #mitentiktokmuuttielämääni
Hän pystyy pysyä aitoina hänen sisältönsä säilyttäen samalla ammattimaisen käytöksen, eikä siinä ole paljon eroja, jotka osoittavat hänen autenttisen äänensä ja ammattimaisuuden linjausta.
Aitous on erityisen tärkeä, kun kopioitavaa sisältöä on kaikkialla. On tavallista nähdä tusina Twitter-tiliä postaavan samassa tahdissa tai useimpia TikTok-trendejä, jotka rakentuvat toisiinsa ilman ainutlaatuisia kierroksia. Onneksi sisällöntuottajille, jotka haluavat erottua joukosta, on helpompaa kertoa tarinasi tai jakaa tietosi omasta näkökulmastasi ja kohdistaa se henkilöön, joka saattaa olla entisessä paikassasi.
Vedä kokemuksistasi luodaksesi
Jahleanen sisältö perustuu henkilökohtaiseen kokemukseen aina tarinansa jakamisesta katsojien tuomiseen ja puhumiseen. Hänen sisältönsä saattaa aluksi tuntua enemmän elämäntapasuuntautuneelta, mutta se on sitä laajempaa. Kuten hän kuvailee, hän luo “henkilökohtaisen kasvun ja uran sisältöä, joka näyttää muille, että on mahdollista tasoittaa omaa tietäsi”.
Hän puhuu yleisölleen ihonhoitorutiininsa aikana tai kertoo, mitä hänen päivän aikana tapahtui. Sattuu vain niin, että hänen elämänsä ilmentää hänen jakamiaan oppitunteja ja neuvoja, jotta hän voi olla yhteydessä 20-vuotiaiden yleisöensä, jotka haluavat kasvattaa uraansa.
@jahleane #innerguidancejärjestelmä #virheet20-luvullani #määrittelevä vuosikymmen
Jahleanella ei aina ollut tätä selkeyttä, vaikka hän on nyt luottavainen lähestymistapaansa sisältöön: “Oma markkinaraon tunnistaminen kesti jonkin aikaa, lähinnä siksi, että huomasin, että markkinarakoni olen pohjimmiltaan “minä”.
Hän korostaa, että hän pystyi siihen kiinnittää markkinaraon koska hänen elämällään on ollut yhteinen teema 20-vuotiaasta asti – uran rakentaminen ja itsensä kehittäminen. “Luulen, että ihmiset seuraavat jotakuta 20-vuotiaana, koska he ymmärtävät, että tällä henkilöllä on todennäköisesti monia samoja kokemuksia”, hän selittää, miksi ihmiset ovat vetäytyneet häneen.
Hänen elämästään vetäytyminen auttaa myös ajatus – hän ammentaa inspiraatiota hänen kokemuksistaan ideoita etsiessään. Äskettäinen esimerkki, jonka hän jakoi, oli LinkedIn-viesti sen jälkeen, kun hänet irtisanottiin tekniikan myyntityöstään yrityksen rakenneuudistuksen vuoksi.
”Työskentelin tekniikan parissa, ja monet seuraajistani ovat kiinnostuneita tekniikan myynnistä, aivan kuten minäkin. Tosiasia on kuitenkin, että monet teknologiayritykset irtisanovat tällä hetkellä työntekijöitään. Minusta oli tärkeää puhua tästä todellisuudesta, joten näin olen luonut sisältöä näissä päivittäisissä purskeissa”, hän kertoo. Vaikka se ei ole kaunista, läpinäkyvyys on osa mitä houkuttelee Jahleanen yleisöä.
Oppitunti sisällöntuottajille tässä on: Henkilökohtaisilla kokemuksillasi on arvoa inspiraation lähteenä ja yhteydenpitona yleisöön. Monet ihmiset ovat samassa elämänvaiheessa kuin sinä tai oppivat jotain, jossa olet heitä edellä, vaikka se olisi vain yhden askeleen verran. Jos etsit ideoita, aloita jakamalla tietosi.
Monipuolista alustojasi muutosta ennakoiden
Internet muuttuu aina, ja kehityksen kärjessä pysyminen on jokaisen sisällöntuottajan välttämätöntä. Esimerkiksi uutinen a mahdollinen TikTok-kielto sai Jahleanen miettimään, kuinka monipuolistaa läsnäoloaan alustalla.
“Valmistautuakseen [the ban], Olen alkanut monipuolistaa läsnäoloani alustalla. Olen esimerkiksi aloittanut julkaiseminen YouTube Shortsissa ja työskentelee rakentamaan postituslistaani. Ihmisten houkutteleminen verkkosivustolleni on myös ollut keskeinen osa strategiaani”, hän sanoo.
Se ei ole vain sanoja – Jahleane on ollut aktiivinen monipuolistamisessa. TikTokissa jakamisen lisäksi hän myös:
- Hänellä on verkkosivusto ja blogi, jossa hän jakaa kirjoitettua sisältöä
- Luo tasaisen virran sisältöä LinkedInissä
- Risti viestit kohteeseen YouTube Shortsitjossa hän mainitsee erityisesti monia mahdollisuuksia sisällöntuottajille
Lisäksi hän kehitti e-kirjan nimeltä The Post-Grad Playbook, jonka hänen yleisönsä voi ostaa pakettina LinkedIn-auditointipalvelustaan. Tämä ohjekirja auttoi todella hänen omistamaansa sisältöä, sillä hän sai puhekihlauksia – merkittävän kaupallistamismahdollisuus – ohjekirjassa mainituista vinkeistä, jotka ovat peräisin hänen yritysmyynnin urastaan.
Hän korostaa sisällön omistamisen ja digitaalisen läsnäolon hallitsemisen tärkeyttä ja sanoo: ”On erittäin tärkeää, että sinulla on jotain, jota voit kutsua omaksesi digitaalisessa maailmassa. Esimerkiksi, kukaan ei voi viedä postituslistaani tai verkkosivustoani. Nämä ovat asioita, joita omistan. Ihmiset ovat mielellään antaneet minulle sähköpostinsa, ja verkkosivustoni sisältö on minun. Toisaalta en omista Instagramia tai TikTokia. On ahdistavaa, että suuri osa kovasta työstäsi on muiden alustojen ja ihmisten armoilla.”
”Muista aina yhteisösi, arvosi, alustasi ja rakentamasi liiketoiminta. Varmista, että kaikki tulot ovat näiden elementtien mukaisia.”
Jahleane myös monipuolistaa tulojaan luojana digitaalisen tuotteensa ja puhesuhteensa lisäksi tytäryhtiö- ja brändikumppanuuksien kanssa. Hän asettaa etusijalle kumppanuussuhteet, jotka vastaavat hänen tehtäväänsä ja sisältöään. Hänen neuvonsa tekijöille noin tuottaa tuloja on: “Muista aina yhteisösi, arvosi, alustasi ja rakentamasi liiketoiminta. Varmista, että kaikki tulot ovat näiden elementtien mukaisia.”
Viime kädessä sisällöntuottajien, jotka haluavat monipuolistaa alustojaan ja tulojaan, tulisi miettiä, kuinka paljon arvoa heidän yleisönsä saa ponnisteluistaan. ”Ymmärrä yhteisösi kohtaamat haasteet. Kehitä tämän ymmärryksen perusteella ratkaisu heidän ongelmiinsa. Olipa kyseessä e-kirja tai jokin muu tuote, sukella siihen syvälle ja anna siitä parhaan mahdollisen tuloksen, Jahleane suosittelee.
Identiteetin ja puolueellisuuden navigointi sisällön luomisessa
Identiteetti on keskeinen osa Jahleanen työtä, sillä hänen pääyleisönsä koostuu BIPOC-naisista (mustat, alkuperäiskansat ja värilliset ihmiset). Hän keskittyy henkilökohtaisen kehityksen ja urakeskeisen sisällön luomiseen heille, koska he ovat historiallisesti alipalvelustettu ryhmä, eikä hänellä ollut paljon näitä resursseja alkuuransa aikana. “Tavoitteeni on antaa näille henkilöille mahdollisuus ottaa itsevarmasti tilaa missä tahansa tilanteessa, johon he joutuvat.”
Hänen ja hänen yleisönsä yhteinen identiteetti tuo mukanaan ennakkoluuloja. Hän on korostanut, ettei ulkopuolisia, aggressiivisia ennakkoluuloja ole ilmennyt, mutta hän on spekuloinut, eikä hän olisi väärin, jos tekisi niin. Mustat tekijät saavat usein sauvan lyhyt pää luojataloudessa.
“Historiallisesti mustien sisällöntuottajat ovat kohdanneet esteitä, jotka liittyvät kasvuun tietyillä alustoilla, ansaitun tunnustuksen saamisessa tai oikeudenmukaisen maksun saamisessa. Joten joissain tapauksissa en voi olla ihmettelemättä, johtiko kauppa alhaisempaan palkkaan vai eikö mennyt läpi tämän puolueellisuuden takia”, hän sanoo.
Hänen neuvonsa samanlaisessa asemassa oleville sisällöntuottajille on pysyä tietoisina sisällöntuottajille yleensä ja identiteettisi jakaville sisällöntuottajille asetettavista standardeista. Merkitse erot muistiin, jotta voit puolustaa itseäsi.
Yhteisö on ratkaisevan tärkeä sille, kuinka monta BIPOC-luovaa ohjaa sisällöntuottajien taloudessa. ”On erittäin tärkeää olla tietoinen näistä eroista – ehkä videosi eivät saa yhtä paljon katselukertoja tai et ansaitse samaa prosenttiosuutta kuin muut. Tästä syystä sisällöntuottajayhteisön avoimuus on välttämätöntä. Liittymällä verkostoihin, joissa tietoa palkasta jaetaan avoimesti, voimme varmistaa, että saamme oikeudenmukaiset korvaukset”, Jahleane neuvoo.
@jahleane Women of Color and Captial Columbia Universityssä perjantaina 14. ja myös virtuaalisesti! #raha #sijoittaminen #iso alkukirjain
Toni Bravo, musta elämäntavan luoja, jakaa saman mielipiteen. ”Jos me kaikki työskentelimme projektin parissa, neuvottelemme tarjoukset yhdessä. Soitamme puheluihin ja sanoimme: “Tässä on mitä he tarjoavat sinulle.” Tätä he tarjoavat minulle. Palataanpa kaikki heidän luokseen tällä numerolla”, Toni sanoi. “Me kaikki olisimme vain kuin “joo, niin, vaaditaan tätä.” Ja saisimme sen joka kerta.”
Jahleanen kokemus korostaa mahdollisia haasteita, joita sisällöntuottajat voivat kohdata, etenkin syrjäytyneistä yhteisöistä. Pysy tietoisena mahdollisista eroista ja pyri avoimuuteen sisällöntuottajien yhteisössä oikeudenmukaisen kohtelun ja korvauksen varmistamiseksi.
Tartu nykyhetkeen ja aloita luominen
Jahleane kasvoi aikana, jolloin YouTube oli nousussa ja harkittu YouTube-kanavan luominen noin vuonna 2016, kun YouTube teki sisällöntuottajistaan julkkiksia. Mutta aloittaminen tuntui pelottavalta, ja hän tunsi kaipaavansa alkuaallon.
Joten kun vuosi 2020 vierähti ja hän huomasi olevansa kotona ja poissa töistä, hän päätti, että oli aika jakaa äänensä maailman kanssa.
“Älä ole ensimmäinen, joka sanoo itsellesi “ei”. Usein ainoa asia, joka pidättelee sinua, olet sinä itse.”
Asia on, että monet sisällöntuottajat aloittivat tuolloin ja ovat nyt melko suuria YouTubessa (kuten Jay Clouse vuonna 2017 ja jopa suosittu luoja Mr Beast). Ja monet ihmiset aloittivat postaamisen TikTokiin vasta vuonna 2020. Kuten hän pohtii tätä aikaa, Jahleane jakaa: ”Ei pidä miettiä, mitä olisi voinut olla. Keskity sen sijaan nykyhetkeen, koska sinä hallitset sitä. Olet tulevaisuutesi arkkitehti, ja juuri nyt on hyvä aika aloittaa rakentaminen.
@jahleane Vastaaminen @kalenolivialle, olisitko kaikki kiinnostunut koostamaani omatoimista 30 päivän ladattavasta haasteesta? #rajoittavat uskomukset #mustattytötparannus
Tämä korostaa kaikille, jotka kokevat jääneensä sisällön luomisen junasta, jotta he yksinkertaisesti aloittavat – sisällön luomisessa ei ole “liian myöhäistä”. “Maisema kehittyy jatkuvasti – uusia sovelluksia syntyy, ja taidot, jotka hankit jatkuvasti luomalla ja oppimalla tekemään hyvää sisältöä nyt, kantavat eteenpäin ja palvelevat sinua hyvin myös tulevaisuudessa alustasta riippumatta”, Jahleane sanoo. “Älä ole ensimmäinen, joka sanoo itsellesi “ei”. Usein ainoa asia, joka pidättelee sinua, olet sinä itse.”
About the Author
