Vain kahdessa ja puolessa vuodessa TikToker Toni Bravo on tehnyt kokopäiväisen uran sosiaalisessa mediassa. Itse asiassa 23-vuotias nainen on taloudellisesti riippumaton ja on pystynyt ylläpitämään Los Angelesin elämäntapaansa brändisopimusten ja muiden TikTokin kautta saamiensa keikkojen kautta.
Vaikka sisällöntuottaja on kiitollinen työstään, hän ei koskaan halunnut tätä uraa – se tapahtui orgaanisesti. Mutta tämä ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon hänen taustansa.
”Olin ehdottomasti teatterilapsi. Nauhoitin aina itseäni ja kuvasin asioita. Olin YouTubessa yhdeksänvuotiaana. Mikään näistä ei tunnu uudelta, Toni sanoi. “Luulen, että suurin muutos oli tehdä siitä kokopäivätyö.”
Näin 23-vuotias siirtyi amatööriluovasta tekemään sosiaalisen median – erityisesti TikTokin – uran.
Keväällä 2020, kun pandemia oli alun perin alkanut, Toni muutti kotiin yliopistosta, kun kaikki valmistautuivat sulkemiseen. Mutta sen sijaan, että olisi vain pysynyt sisällä, hän aloitti rullaluistelun ystäviensä kanssa skeittipuistoissa klo 8–15 ja julkaisi kaiken TikTokiin.
Näitä alkuperäisiä TikTokeja ei lavastettu tai muokattu, vaan ne osoittivat itsensä ja ikätoverinsa pitävän hauskaa luistellessa. Hänen videonsa alkoivat saada vetoa verkossa, ja Toni joutui hyvin epätavalliseen tilanteeseen: brändit ottivat yhteyttä hänen.
@bonitravo tehnyt tänään paljon mitään😌♥️ #rullaluistelu #luistelu #ranta
“Rulliluistelu on ehdottomasti se, mikä johdatti minut sosiaaliseen mediaan, joka on työtä ja että voin ansaita rahaa ja työskennellä naurettavien tuotemerkkien kanssa”, Toni sanoi. “Minulla ei ollut johtoa, minulla ei ollut edustusta, tein kaiken itse. Se on hullua, koska tein hienoja asioita ystävien kanssa.
Viitteeksi Toni on mallintanut brändeille, mukaan lukien Coca-Cola, Calvin Kleinja Nike. Ja oli jopa esillä Buzzfeed, Teini Vogueja Voguemuutamia julkaisuja mainitakseni, kaikki hänen rullaluistelunsa takia.
Rullaluistelusisällön aloitusmenestyksen jälkeen Toni valmistui yliopistosta kesäkuussa 2022 ja sai työpaikan Selena Gomezin luomassa meikkibrändissä Rare Beautyssa sosiaalisen median asiantuntijana. Tämän työn myötä Tony kiinnostui luonnollisesti enemmän kauneusyhteisöstä ja oppi paljon käsittelyn kautta Harvinaisen kauneuden TikTok.
”Luoin TikTokeja, kehittelin TikTokeja, editoin TikTokeja. Kommenttiosion julkaiseminen ja seuranta ja vain oppiminen kauneusyhteisöstä”, hän sanoi. “Joten tämä oli ensimmäinen kokemukseni postaamisesta meikistä ja videoiden tekemisestä kauneudesta.”
@harvinainen kaunotar Rakkauskirje perustajallemme @Selena Gomez 💌 #vihreäkuvavideo #selenagomez #harvinainen kauneus #ipledgelojaalisuus #selenaattori
Sitten Toni alkoi postata meikkisisältöä jatkuvasti hänen oma TikTok vuoden 2022 lopulla, ja hänen tilinsä kasvoi merkittävästi. Itse asiassa hän on nyt saavuttanut yli 370 000 seuraajaa.
Vaikka hänen yritystyönsä Rare Beautylla auttoi Tonia laajentamaan hänen näkemyksiään TikTokerina, hän sai myös pikakurssin upean sisällön luomisesta, kun hän haki ja hyväksyttiin johonkin Buzzfeedin luojaohjelmaan. Siellä hän pääsi osallistumaan bränditapaamisiin ja oppimaan sosiaalisen median strategeilta ja luovilta asiantuntijoilta.
“Se keskittyi pohjimmiltaan siihen, että olemme parhaita luojia, joita voimme olla”, Toni sanoi.
Kun Toni otti alun perin yhteyttä brändeihin vuonna 2020, hän oli ilman agenttia. Mutta sen sijaan, että hän olisi käsitellyt sopimuksia itse, hän työskenteli ystäviensä kanssa neuvotellakseen sopimukset.
Tekijä ja hänen ystävänsä kertoivat avoimesti saamistaan tarjouksista ja hinnoista, joita he perivät sisällön luomisesta. Tällä tavalla palkkojen läpinäkyvyys oli valtavaa sisällöntuottajalle hänen uransa alussa. Koska Toni ja hänen ystävänsä olivat niin läpinäkyviä raha-asioissa, he tiesivät alusta alkaen, mitä he ansaitsevat, eivätkä pelänneet pyytää brändejä harkitsemaan tarjouksiaan.
@Nike oletko suojannut vielä kuukauden 🔥 naiset.
The #NeeditNow kokoelmassa on pakollisia asioita ja muuta. ⛸️ https://t.co/yVBsJfGFvv
📷 @bonitravo pic.twitter.com/3jyTw85EFr
— jdsportsus (@jdsportsus) 1. marraskuuta 2022
”Jos me kaikki työskentelimme projektin parissa, neuvottelemme tarjoukset yhdessä. Soitamme puheluihin ja sanoimme: “Tässä on mitä he tarjoavat sinulle.” Tätä he tarjoavat minulle. Palataanpa kaikki heidän luokseen tällä numerolla”, Toni sanoi. “Me kaikki olisimme vain kuin “joo, niin, vaaditaan tätä.” Ja saisimme sen joka kerta.”
Toni jatkoi brändisopimusten käsittelyä jonkin aikaa yksin. Koska hän julkaisi sähköpostinsa kaikkiin sosiaalisen median biosiin, hän huomasi, että tuotemerkit saivat häneen helposti yhteyttä. Ja koska hän sai niin paljon pitoa verkossa rullaluistelullaan, hän oli kysytty.
Vuoden 2022 lopulla se saavutti pisteen, jossa sisällöntuottaja tunsi olevansa hämmentynyt ja tiesi, että oli aika hankkia johtaja.
“Minä jäin paitsi sähköposteista ja viestiketjuista, koska niitä oli aivan liikaa. Enkä voinut seurata yksityiskohtia, numeroita ja sopimuksia, Toni sanoi. “Ja silloin olin niin, että se on järkevää [to get a manager].”
Kun Tonin johtaja Kiki hoitaa kaikki hänen brändisopimustensa logistiikka, Tonilla on silmukoita jokaiseen osa-alueeseen. Tyypillisesti hänelle annetaan luova selostus, tietoa brändin erityisestä kampanjasta sekä sopimus, joka sisältää yksityiskohtaisesti kaikki taloudelliset näkökohdat ja sopimuksen aikataulu.
Brändi, jonka kanssa hän on työskennellyt useaan otteeseen Saiekauneusbrändi otti häneen ensimmäisen kerran yhteyttä vuonna 2020 löydettyään Tonin Instagramin kautta, ja he ovat äskettäin työskennelleet jälleen TikTokerin kanssa äskettäin lanseerausta varten.
Näitä videoita tehdessään Toni ei koskaan mene ylituottamaan niitä. Sen sijaan hän pitää ne mahdollisimman vaatimattomina ja yksinkertaisina. Usein hän vain kuvaa autossaan, jolloin hänen sisältönsä tuntuu aidolta ja aidolta.
@bonitravo nopea ja helppo @saiebeauty peitevoide🎀 #kirkastava peitevoide #saiehydrabeam #saiekauneus #peitevoiderutiini #saiepartner
Vaikka jotkut tuotemerkit ovat hieman tiukempia kuin toiset, Toni nauttii brändätyn sisällön luomisesta ja sanoo voivansa tehdä jokaisesta TikTokista ja Reelistä oman luomuksensa, joka on hänen työnsä suosikki.
“Minulla on valtava määrä itsemääräämisoikeutta, minkä vuoksi rakastan sen tekemistä”, hän sanoi. “Pidän siitä, miten teen asioita ja kuinka muokkaan asioita.”
Koska Toni luo kolmatta vuotta TikToksia, hän on voinut tehdä tästä kokopäivätyönsä ja saa työstään hyvää palkkaa. Vaikka osa hänen palkankorotuksestaan liittyy hänen veloittamiinsa hintoihin, jotka nousevat, kun hän jatkaa tiliensä kasvattamista, hän selittää sen myös ystäviensä kanssa käymiensä varhaisten palkkojen keskustelujen ansioksi.
“Ilmeisesti mitä enemmän alkaa tehdä keikkoja, hinnat nousevat seuraajien kasvaessa ja sitoutumiset lisääntyvät”, hän sanoi. Ja mielestäni suuri osa oli myös keskusteluilla ystävieni kanssa.
@bonitravo kyllä, olen jousimies
Hän neuvoo pyrkiviä TikTokereita olemaan johdonmukaisia postauksissa ja myös kuuntelemaan ja olemaan yhteydessä yleisöinsä. Mutta mikä tärkeintä, hän uskoo, että tärkein syy menestykseen on se, että hän julkaisee vain sisältöä, jonka luomisesta hän on aidosti iloinen.
Kun Toni jatkaa sosiaalisen median uraansa, hän on tiukasti kiinni siitä, ettei hän nyrkkeile itseään yhteen kategoriaan. Hän on tehnyt videoita rullaluistelusta, kauneudesta, neulomisesta ja koirastaan, ja uskoo, että kaikki tämä sisältö toimii niin hyvin – ja hän on saanut kymmeniä bränditarjouksia – siksi, että hän aidosti välittää työstään.
“Luulen, että näytän vain aidosti [on social media] on aina paras tapa.”
About the Author
