Lähes jokaisella, kun siihen annetaan mahdollisuus, on yksi oudon erityinen aihe, josta voi viettää tuntikausia esitelmän. Omani olisivat 2010-luvun puolivälin nuorten aikuisten kirjoja, kun taas toiset ovat erittäin kiinnostuneita jalkapallosta tai vintage-reseptien luomisesta.
Vertikaaliset verkostot – sosiaaliset alustat, jotka on omistettu yksinomaan niche-intresseille – on tarkoitettu tukemaan näitä etuja. Reddit saattaa tulla mieleen, koska se on pohjimmiltaan useita vertikaalisia verkkoja (subreddits) yhdessä horisontaalisessa verkossa.
Nyrkkisääntö:
Jos siitä on subreddit, on olemassa vertikaalinen sosiaalisen verkoston mahdollisuus
— GREG ISENBERG (@gregisenberg) 25. toukokuuta 2020
Tässä artikkelissa käydään läpi vertikaaliset verkostot ja yritysten mahdollisuudet ottaa ne käyttöön markkinointistrategiassaan.
Mitä vertikaaliset verkot ovat?
Vertikaaliselle verkostolle – tai vertikaaliselle sosiaaliselle verkostolle – on ominaista yleisö, joka on kiinnostunut sisällöstä, joka on luotu käsittelemään tiettyä aihetta, kiinnostusta tai toimialaa.
Nämä alustat tarjoavat vaihtoehdon “horisontaalisille” verkostoille, kuten Twitterille tai Instagramille, jotka yhdistävät ihmisiä, joilla on erilaisia kiinnostuksen kohteita yhdeksi alustaksi – puoltavat erikoistumista ja erityistietoa.
Vertikaalisten verkkojen lisääntyvä omaksuminen ja suosittujen sosiaalisten verkostojen pyrkimykset jäljitellä niitä (Twitterin yhteisöt ja Super seuraajia ominaisuudet tulevat mieleen) osoittavat, että yleisö etsii yhä enemmän yhteisö verkossa.
on uusi vuosi
jaamme innoissamme asioita, joita tutkimme yhteisöille vuoden 2022 alussa 🤞
– Twitter-yhteisöt (@HiCommunities) 5. tammikuuta 2022
Miksi brändien tulisi pitää silmällä vertikaalisia verkostoja?
Paperilla niche-sosiaaliset verkostot ovat erinomainen idea brändeille, koska voit helposti tunnistaa alustan kohdeyleisösi kanssa ja luoda houkuttelevaa tavoitetta. Näiden yhteisöjen jäsenet voivat kuitenkin suojella tilaansa – oikeutetusti.
Sen sijaan, että sukeltaisit päätä edellä uuteen tilaan, mieti, mitä yleisö tarvitsee, kun he käyttävät vertikaalista verkostoa tavallisen sosiaalisen median alustan sijaan, ja keskity niihin strategiassasi. Tässä on muutamia vinkkejä vertikaalisten sosiaalisten verkostojen lähestymiseen:
1. Älä vain liity heihin – ymmärrä heitä
Ennen liittymistä ensimmäinen askel on tutkia ja ymmärtää alustan tarkoitus ja yhteisö. Kiinnitä huomiota heidän kieleen, yleiseen sävyyn ja siihen, millainen sisältö toimii parhaiten. Jotkut alustat saattavat esimerkiksi suosia kuvia, kun taas toiset pitävät etusijalla pitkää sisältöä.
2. Siirry “promootio” pidemmälle
Tehokkain tapa käyttää vertikaalista verkostoa on olla osa yhteisöä osallistumalla keskusteluihin ja tarjoamalla arvokasta sisältöä. Tämä ei tarkoita, etteivätkö yritykset voisi käyttää näitä alustoja tuotteidensa markkinoimiseen – niiden on vain oltava strategisia.
On parasta välttää kovaa myyntiä ja tarjota sen sijaan hyödyllistä ja osuvaa sisältöä yhteisölle. Tärkeintä on olla aito ja aito luodaksesi luottamusta potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Lisäksi on tärkeää muistaa, että nämä alustat on tarkoitettu suhteiden rakentamiseen – ei vain myyntiin.
3. Hanki sisältöideoita tavallisille sosiaalisille kanavillesi
Toinen – ja luultavasti tärkein – vertikaalisten verkostojen arvolupaus on käyttää niitä sisällönluontityökaluna tavallisille sosiaalisen median kanaville. Voit esimerkiksi käyttää Goodreads-arvosteluja kehittääksesi ideoita blogikirjoituksille tai Twitter-säikeille indie-julkaisuyrityksellesi. Lisäksi voit käyttää niitä kuvien tai videoiden hankkimiseen verkkosivustollesi tai sosiaalisen median kanavillesi.
Haluat olla strateginen ja tarkoituksellinen sisällön luomisessa, mikä tarkoittaa, että varmistat, että sisältösi on kohdeyleisöllesi relevanttia – vertikaaliset verkostot voivat auttaa sinua tässä.
Mitkä ovat esimerkkejä vertikaalisista sosiaalisista verkostoista?
Vertikaaliset verkot eivät ole vain yleistymässä mutta myös luomisessa. Kun sosiaalisen median käyttäjät etsivät alustoja palvellakseen erityisiä etujaan, uusia verkostoja syntyy heidän tarpeisiinsa vastaamiseksi. Tässä on joitain vertikaalisia verkkoja, joista et ehkä ole kuullut:
Dribbble
Dribbble on itsemarkkinointi- ja sosiaalisen verkostoitumisen alusta digitaalisille suunnittelijoille ja luoville tekijöille. Se toimii suunnitteluportfolio-, työ- ja rekrytointisivustona ja on yksi suurimmista alustoista suunnittelijoille työnsä jakamiseen verkossa. Käyttäjät voivat jakaa työnsä ja saada palautetta alustalta 12 miljoonaa käyttäjäkunta.
Alusta tarjoaa porrastettuja suunnitelmia kaikenkokoisille suunnittelijoille yksilöistä toimistoihin. Jos olet suunnittelija, voit myös hankkia asiakkaita suoraan alustalta sen lisäksi, että saat työsi valmiiksi.
Fishbowl
Fishbowl on ylpeä työskentelevän ihmisen virtuaalisena vedenjäähdyttimenä, jossa ihmiset voivat keskustella toisilleen kaikesta työhön liittyvästä, oli kyse sitten roolistaan, yrityksen kulttuurista tai yhteisöstä, jonka jäsen he ovat – kaikki nimettömänä.
Goodreads
Goodreads on kuvattu “Disneylandiksi kirjojen ystäville”. Amazonin omistama sovellus on paikka, jossa lukijat kokoontuvat luetteloimaan, keskustelemaan ja arvioimaan lukemiaan kirjoja. Yli 60 miljoonalla käyttäjällä Goodreads on yksi suosituimmista vertikaalisista sosiaalisista verkostoista.
Kirjelaatikkod
Kirjelaatikkod on sosiaalinen elokuvapäiväkirja, jossa käyttäjät voivat arvioida, arvostella ja merkitä elokuvia katsoessaan niitä. Matthew Buchananin ja Karl von Randowin vuonna 2011 perustama alusta on koti sekä cinefileille että satunnaisille katsojille, jotka käyttävät sitä ystävien ja Letterboxd-vaikuttajien suosituksiin.
Vaikka se on ollut olemassa yli 10 vuotta, se saavutti uusia suosiota COVID-19-pandemian aikana. Aktiiviset Letterboxd-jäsentilit lähes kaksinkertaistui1,7 miljoonasta 3 miljoonaan jäsentiliin vuodessa.
Seuraava ovi
Seuraava ovi ylläpitää hyperlokaalista sosiaalisen verkostoitumisen palvelua kaupunginosille. Alustan avulla käyttäjät voivat saada paikallisia vinkkejä, ostaa ja myydä kohteita ja pysyä ajan tasalla alueensa tapahtumista.
Koska käyttäjien on kirjauduttava sisään todennettavissa olevalla kotiosoitteella, hyperlokaalisen painopisteen tai markkinointistrategian omaavilla brändeillä on paljon mahdollisuuksia Nextdoorin avulla. Modernin vähittäiskaupan mukaanbrändit, kuten Imperfect Foods ja Stop & Shop, investoivat mainoksiin alustalla.
Jos olet paikallinen yritys, voit hyödyntää alustaa tavoittaaksesi potentiaalisia asiakkaita alueellasi.
Strava
Strava puuttuu urheilijoille merkittävään kipukohtaan – harjoituksen seurantaan. Sovellus käyttää GPS-tietoja ja tietoja muista laitteista, kuten puetettavista laitteista, automatisoidakseen pyöräilyn tai juoksun kirjaamisen. Käyttäjät voivat kutsua ystäviä ja saada seuraajia esitellen harjoitustilastoaan tai kysymällä neuvoja yhteisöltä.
Fitness- ja aktiivivaatebrändeillä on mahdollisuus tavoittaa kohdemarkkinansa helposti osallistumalla keskusteluihin käyttäjien kanssa alustalla.
Mahtavaa
Mahtavaa on verkosto, joka on kaventunut kauneusvideoiden kriittiseen osaan – tuotteeseen – ja järjestää sisällön tämän näkemyksen mukaisesti. Jokainen Supergreat-video kertoo yhdestä tuotteesta, ja jokaisella tuotteella on sivu, jolla käyttäjät voivat nähdä kaikki arvostelut ja ostaa niitä klikkaamalla. Katsoessaan ja tehdessään videoita käyttäjät ansaitsevat kolikoita, joita he voivat lunastaa suosittujen tuotteiden “pisaroiksi”.
Kauneus- ja ihonhoitobrändit voivat hyödyntää alustaa yhteydenpitoon asiakkaisiinsa ja saada samalla käyttäjien luomaa sisältöä käyttäjiltä, jotka esittelevät tuotteitaan käytettäväksi muilla alustoilla (tietysti sisällöntuottajien luvalla).
Vertikaalisen verkon käyttöönotto osoittaa, että ihmiset haluavat yhteisöllisyyttä – anna heille se
Vertikaalisten verkostojen suosio tarjoaa yrityksille mahdollisuuksia saada paremmin yhteyttä kohdeyleisöihinsä. Ja niiden lisääntyvä luominen ja hyväksyminen osoittavat, että ihmiset etsivät tiloja, joissa he voivat ilmaista itseään kaltaisilleen ihmisille.
Jos sinulla on sitoutunut yleisö ja keskityt luomaan heille erinomaisen kokemuksen, voit olla missä tahansa, ja he tulevat luoksesi. On kuitenkin tärkeää lähestyä näitä alustoja harkiten, jotta voidaan luoda merkityksellisiä suhteita potentiaalisten asiakkaiden kanssa.
Käytätkö vertikaalista verkostoa markkinoinnissasi? Haluaisimme kuulla kokemuksistasi Twitterissä @puskuri.
About the Author
