Tutkimuksessa ymmärtääkseen miksi tietyt henkilöt (ns.Näkyvät asiantuntijat) nousi yhtäkkiä alansa huippuääniksi, Saranamarkkinointi havaitsivat, että useimmat heistä eivät olleet ammatissaan taitavampia tai lahjakkaampia kuin muut. Mikä teki heistä erilaisia Miten he kertoivat työstään.
Pohjimmiltaan se on sitä henkilöbrändäys on – kumulatiiviset pyrkimykset viestiä yksilön työstä. Tässä artikkelissa opastamme sinut läpi vaiheittaiset puitteet henkilökohtaisen brändisi rakentamiseen.
Mikä on henkilöbrändi?
Termi henkilökohtainen tuotemerkki tarkoittaa eri asioita eri ihmisille – tämä näkyy erityisen selvästi aihetta käsittelevän sarjamme haastatteluissa, Sosiaalinen todiste. Vastaanottaja Steph Smith, se tarkoittaa tarkoituksellista projekteja, jotka muokkaavat sitä, miten ihmiset näkevät hänet. Ja siihen Katelyn Bourgoinse tarkoittaa päivittäisen työnsä oppituntien jakamista yleisölleen suhteellisesti.
Yhteinen lanka on, että kaikki nämä ihmiset ponnistelevat yhdessä antaa ihmisille tietää, mitä he työskentelevät, yleensä pyrkien lisäämään asiantuntemusta ja näkyvyyttä omilla toimialoillaan.
Sen lisäksi, että henkilökohtainen brändäys haluaa ihmisten tietävän, se antaa yksilöille mahdollisuuden osallistua mahdollisuuksiin, jotka voisivat muuten olla heiltä suljettuja. Henkilökohtaista näkemystä varten minut on kutsuttu puhumaan muutamiin podcasteihin ja esiintynyt blogeissa, koska olen puhunut työstäni LinkedInissä. En osaa sanoa, olisinko saanut nämä mahdollisuudet ilman näkyvyyttä, mutta se ei todellakaan haitannut.
Henkilöbrändäys tarkoittaa myös, että yksilön työ ja maine todella puhuvat hänen puolestaan, vaikka he eivät voi vaikuttaa päätöksentekoon. Tämä koskee erityisesti työnhakijoita, jotka saattavat jättää hakuprosessin väliin, koska heidän työhönsä luotetaan.
5-vaiheinen kehys henkilökohtaiselle brändäukselle
Joten kyllä, henkilökohtaisen brändin rakentaminen voi olla loistava tapa vakiinnuttaa itsesi oman alasi asiantuntijaksi, kasvattaa verkostoasi ja houkutella uusia mahdollisuuksia. Mutta mistä aloitat?
Halusin kertoa tarinani siitä, mitä olen tehnyt henkilökohtaisella brändilläni ja mitä olen huomannut muissa, mutta toistettavassa kehyksessä. Joten löysin viisi sanaa (hauskassa, helposti muistettavassa tahdissa), jotka sopivat jokaiseen vaiheeseen: Tarkkaile, rakenna, projektoi, tehosta, tuomitse (tai PBPB ja J).
Joka tapauksessa, tässä on viisivaiheinen kehys henkilökohtaisen brändin rakentamiseen.
Osoita tai tunnista, mikä tekee sinusta sinut
Mistä haluat tulla tunnetuksi? Mistä sinut tunnetaan tällä hetkellä? Kuinka voit alkaa kuromaan umpeen tätä kuilua? Nämä ovat joitakin kysymyksiä, jotka sinun tulee kysyä itseltäsi, kun päätät ottaa henkilökohtaisen brändisi vakavasti.
Aloita henkilöbrändäysmatkasi paikantamalla ainutlaatuiset vahvuutesi ja intohimosi. Tämän vaiheen teema on itsensä löytäminen – ratkaiseva tekijä aidon ja yleisösi kanssa resonoivan henkilökohtaisen brändin rakentamisessa. Mutta toisin kuin sisällöntuottajat tai yritysbrändit, ei ole selkeää lankaa, joka vetäisi yleisösi luoksesi. Sinun on kaivettava syvälle ja pohdittava kokemuksiasi, henkilökohtaisia kiinnostuksen kohteitasi, taitojasi ja arvojasi.
Hyödynnä henkilökohtaisia (ikätoverit ja mentorit) ja persoonaton (persoonallisuustestit, kuten Enneagrammi testi) saadaksesi käsityksen vahvuuksistasi. Toistuvat vahvuudet voivat muodostaa perustan henkilökohtaiselle brändillesi ja antaa sinulle kilpailuetua alallasi.
Kun olet tunnistanut joitain asioita, joille haluat rakentaa brändiäsi, harkitse mukautumista Shaan PuriPillar Branding -harjoitus parantaa visualisointia.
Viime kädessä henkilöbrändiäsi pitäisi ruokkia sinulle tärkeistä asioista, erityisesti aiheista ja arvoista. Valitsemiesi pilareiden pitäisi innostaa sinua jakamaan sisältöä ja olemaan yhteydessä yleisöösi johdonmukaisesti, jotta kasvat jatkuvasti.
Muista: et ole sidottu yhteen asiaan – ihmiset muuttuvat, samoin kuin heidän tavoitteensa ja kiinnostuksen kohteensa. Pilareidesi osatekijät voivat muuttua (kuten jos vaihdat toimialaa) tai ne eivät tunnu oikealta (keskität vähemmän sosiaaliseen mediaan ja enemmän yhteisöön). Voit kääntyä milloin tahansa, joten voit vapaasti pelata eri aiheiden ja sisältömuotojen kanssa ja puhua useille yleisöille, kunnes löydät itsellesi sopivan.
Rakenna tai määritä järjestelmä, joka vahvistaa henkilöbrändiäsi
Alussa on paljon jännitystä, kun haluat aloittaa jotain uutta, mutta on normaalia ja jopa odotettavissa, että energiasi lipsahtaa jossain vaiheessa. Viimeinen asia, jonka haluat tehdä, on kuitenkin menettää vauhtisi ja kaikki vaiva, jota olet käyttänyt henkilökohtaisen brändisi rakentamiseen.
Henkilökohtainen brändäys on maraton, ei sprintti, joten sinun on pysyttävä terveessä vauhdissa, ja paras tapa tehdä se on rakentaa järjestelmä. Sanat, kuten järjestelmät ja prosessit, voivat kuulostaa tylsältä, mutta ne ovat kaiken johdonmukaisesti toimivan selkäranka – ja juuri sitä ne voivat tehdä henkilökohtaiselle brändillesi.
Tässä vaiheessa määrität ainutlaatuisen brändikuvasi ja äänesi, joka erottuu digitaalisessa tilassa. Jotkut ihmiset pitävät Adam Ellis luoda selkeä visuaalinen ilme edustamaan brändiään. Toiset ovat omaksuneet puhe- tai kirjoitustyylit, jotka tekevät niistä helposti tunnistettavissa (GaryVee)
Yhteinen lanka on johdonmukainen viestintätyyli kaikilla alustoilla. Loistava tapa säilyttää tämä johdonmukaisuus on mukauttaa yksi idea useille alustoille, eli sisällön uudelleenkäyttö.
Aitous on avain luottamuksen ja uskottavuuden rakentamiseen yleisösi keskuudessa. Varmista siis digitaalinen persoonasi on linjassa aidon itsesi kanssa. Online-persoonallisuutesi pitäisi olla todellinen heijastus siitä, kuka olet offline-tilassa. Jayde Powell on loistava esimerkki verkkopersoonallisuutensa pitämisestä johdonmukaisena sen kanssa, kuka hän on offline-tilassa.
Projektoi tai esitä itsesi
Nyt tulee osa, joka on joko helpoin tai vaikein, riippuen siitä, miten sitä katsot. Yksinkertaisesti sanottuna: online-näkyvyyden rakentaminen = arvokkaan sisällön luominen + aktiivinen osallistuminen erilaisiin digitaalisiin alustoihin.
Ongelmana on, että useimmat ihmiset eivät usko, että heillä on mitään sanottavaa (sinulla on) tai ketään, jolle sanoa se (yllätyt).
- Kirjoita verkossa: Paras tapa vahvistaa auktoriteettia alallasi on jakaa oivaltava kirjoitus, yleensä artikkeleiden, blogiviestien tai uutiskirjeitä. Nimesi julkistaminen älykkäällä ja harkitulla kirjoittamisella saavuttaa kaksi asiaa: lisää uskottavuuttasi ja luo . Sinun ei myöskään tarvitse perustaa kokonaista verkkosivustoa tai blogia – voit esitellä ideasi vieraspostauksina uutisalustoille tai jopa Puskurin blogi. Monet Social Proof -haastatelluistamme sisällyttävät kirjoittamisen tavalla tai toisella henkilöbrändeihinsä.
- Käytä sosiaalista mediaa yhteydenpitoon yleisöösi ja jaaksesi tarinasi: Valjasta sosiaalinen media pitääksesi yhteyttä yleisöösi ja jakaaksesi tarinasi. Olipa kyseessä Twitter, LinkedIntai TikTok Valitse alustat, joilla kohdeyleisösi on aktiivisin. Hyvä esimerkki sosiaalisen median hyödyntämisestä täysillä on Matt Navarra, konsultti, joka tunnetaan olevansa kaikkien sosiaalisen median alan tapahtumien pulssissa. Sen lisäksi, että hän jakaa päivityksiä Twitterin kautta, hän ylläpitää myös uutiskirjettä ja maksullista yhteisöä, joista jokainen jakaa asteittain syvempiä näkemyksiä. Kaikessa tässä hän neuvottelee brändien kanssa heidän sosiaalisen median strategiastaan.
- Käytä puheenvuoroja asiantuntemuksesi esittelyyn ja laajemman yleisön tavoittamiseen: Etsi puhuvia sitoumuksia, kuten webinaareja, podcasteja tai alan tapahtumia, jotka ovat suosittuja tai osuvia henkilökohtaisen brändisi kannalta. Nämä tarjoavat alustan, jolla voit esitellä asiantuntemustasi, tavoittaa laajemman yleisön ja vahvistaa tuotekuvaasi. Vaikka useimmat heistä mieluummin ottavat vieraina ihmisiä, joilla on vakiintunut läsnäolo, ei ole haittaa ottaa yhteyttä tai huomioida nämä alustat, jotta sinulla on ne käsillä, kun olet valmis pitämään.
Jos olet koskaan ihmeissäsi ideoista, mitä sanoa, harkitse aloittamista seuraavasti:
- Kommentoi, mitä alallasi tapahtuu. Tämä voi olla niinkin yksinkertaista kuin yksi tai kaksi lausetta viimeaikaisista, oleellisista uutisista tai havainnoista, joita olet tehnyt yleisten mallien perusteella. Jos et tiedä, mitä nämä mallit ovat, tunnista toimialasi ajatusjohtajat (nopea LinkedIn-haku toimialaasi/ensisijaisesta aiheestasi pitäisi saada välittömiä seuraamuksia), katso, mistä he kirjoittavat, mistä he pitävät ja kommentoivat. kirjoita oma näkemyksesi, jossa olet samaa mieltä heidän väitteensä kanssa tai vastusta niitä.
- Ottaa yksinkertaisia käsitteitä ja laajentaa niitä. Yksi nyrkkisääntö, joka minulla on kirjoittajana, on se, etten koskaan oleta, että sisältöni on liian yksinkertainen. Yllätyt kuinka monet ihmiset eivät ole tietoisia asioista, joita pidät yleisesti tiedossa. Voit luoda lisää sisältöä viesteihisi saamiesi kommenttien ja kysymysten perusteella, jolloin saat loputtoman lumipallon ideoita.
Ajan myötä ideat tulevat sinulle luonnollisemmin, ja ongelmasi saattaa jäädä niihin kiinni. Tallenna ideasi joten sinulla on aina mahdollisuus työskennellä ja muuttaa ne sisällöksi.
Tehosta tai siirrä jakaminen passiivisesta aktiiviseen
Tässä vaiheessa et enää vain jaa luomiasi asioita ja toivo ihmisten näkevän sen – kerrot aktiivisesti kaikille työsi olemassaolosta.
Brändin vahvistaminen tarkoittaa jatkuvaa arvon tarjoamista ja suhteiden ylläpitämistä yleisöösi. Tässä sana “verkostoituminen” tulee esiin henkilökohtaisessa brändäyksessä. Tehokas verkostoituminen voi avata uusia mahdollisuuksia, laajentaa ulottuvuuttasi ja lisätä uskottavuutta henkilökohtaiselle brändillesi.
Verkostoitua voi monella eri tavalla – alan tapahtumiin osallistuminen ja verkkoyhteisöihin osallistuminen ovat suosittuja vaihtoehtoja. Ajatuksena on tulla tunnetuksi tai näkyvissäjoten tee seuraavista taktiikoista osa henkilöbrändäysrutiiniasi:
- jakaa muiden töitä sosiaalisessa mediassa
- kommentoida muiden ammattilaisten oivaltavaa sisältöä LinkedInissä tai Twitterissä
- vastaa kysymyksiin oman niche yhteisöjä Slackissa tai Discordissa
Kun siirrät jakamistasi passiivisesta aktiiviseen, mieti huolellisesti arvoitasi – niitä, jotka hahmotit ”Pinpoint”-vaiheessa. Päätä näiden arvojen perusteella, mitä sanot, miten sanot sen ja kenen kanssa sinut yhdistetään. Jos haluat ihmisten ymmärtävän sinun tarjoavan suoraviivaisia neuvoja henkilökohtaisesta rahoituksesta, napsautussyöttinimikkeiden ei luultavasti pitäisi olla osa lähestymistapaasi. Kaikkiin ei voi vedota, mutta sinun tulee olla tyytyväinen niihin ihmisiin, joita houkuttelet.
Tuomari tai arvioi ja hio henkilöbrändiäsi
Kun elämäsi ja urasi laskee ja virtaa, tarkista tavoitteesi ja lähestymistapasi henkilökohtaiseen brändäykseen selvittääksesi, oletko onnellinen tielläsi vai haluatko muutoksen. Osa lähestymistapasi tarkistamiseen liittyy palautteen hakemiseen, mikä on ratkaisevan tärkeää parantamisen kannalta. Kysy säännöllisesti kollegoiltasi, mentoriltasi ja jopa yleisöltäsi heidän ajatuksiaan ja sisällytä heidän ehdotuksensa tarvittaessa.
Arvostelun aikana saatat päättää jatkaa kasvua urallasi Fadeke Adegbuyi tai ota yrittäjähenkinen lähestymistapa ja aloita yritys Tori Dunlap. Joskus saatat huomata, että sinun on otettava käyttöön uusi sisältömuoto, kuten lisättävä TikTok Twitter + -uutiskirjestrategiaasi.
Jatka ja kehitä brändiäsi palautteen ja muuttuvien trendien perusteella. Brändin hiomiseen kuuluu jatkuva parantaminen ja yleisösi kannalta merkityksellinen pysyminen.
Tai, tiedätkö, ole vain oma itsesi
Henkilökohtainen brändäys on vain termi, joka kiteyttää kaikki ponnistelut työn tekemiseksi. Vaikka ihmiset näyttävätkin siltä, ei ole olemassa tiukkoja sääntöjä, kuinka sinun pitäisi tehdä se. Joten mitä tahansa haluat kertoa ihmisille, että olet asiantuntija tai josta todella pidät, jaa se – siellä on joku, joka odottaa näkökulmaasi.
About the Author
