On vuoden loppu, mikä tarkoittaa, että on aika pohtia kaikkea vuonna 2022 tekemääsi työtä ja päättää, pitäisikö sinun tehdä muutoksia uuteen vuoteen mennessä.
Olen Mitra, sosiaalisen median johtaja täällä Bufferissa, ja tämä on ensimmäinen blogikirjoitukseni! Tänään jaan Bufferin parhaiten menestyneet sosiaaliset viestit jokaiselta alustalta ja annan sinulle analyysin siitä, miksi mielestäni nämä viestit menestyivät niin hyvin. Sen lisäksi, että on hauskaa muistella vuoden 2022 parhaita postauksiamme, se on myös hyvä tapa ymmärtää, miten meidän tulisi muotoilla sosiaalista strategiaamme vuodelle 2023.
Mitä mittareita käytämme näiden suosituimpien viestien laskemiseen?
Käytämme Bufferissa sitoutumisastetta ja näyttökertoja perusmittareina, joten jaan kunkin näistä mittareista parhaat viestit Bufferin Twitterissä, Instagramissa, TikTokissa ja LinkedInissä.
Ja jos huomasit, että Facebook ei sisältynyt tuohon viimeiseen lauseeseen, se johtuu siitä, että alusta ei ole ollut sosiaalisen median strategiamme prioriteetti, koska se ei ole kanava, jolla olemme historiallisesti menestyneet hyvin.
Sukellaan nyt katsomaan Bufferin vuoden 2022 suosituimmat postaukset!
Viserrys
Suosituin viesti sitoutumisasteen perusteella
KAIKKI BUFFERISSA TYÖSSÄ VAIN 4 PÄIVÄÄ VIIKOSSA, EI OLE NIIN NIIN, ETTÄ HE KÄYTÄVÄT NELJÄ 10 TUNNISTA PÄIVÄÄ, HE OVAT TODELLA TYÖSKENTELMÄT Alle 40 TUNTIA VIIKOSSA, MUTTA NE OVAT SIIN SUPER TUOTTAVAT JA TÄYSIMMÄISIÄ VIIKOJA MIKÄ TUNNIT TOIMIVAT HEILLE PARASIA JA ELÄMÄÄN MISSÄ pic.twitter.com/AUoKLeOdWR
— Puskuri (@puskuri) 19. elokuuta 2022
Tämä oli hauskaa. Tuolloin tämä meemi oli trendikäs, ja tiesin, että meidän pitäisi liittyä mukaan omalla kierteellämme. Me työskentelemme neljänä päivänä viikossa ja me todella rakastamme puhua siitä! Joten, tämä meemi oli täydellinen tilaisuus nauraa siitä, kuinka intohimoisia olemme neljän päivän työviikon suhteen, mutta silti kertoa kaikille, kuinka paljon rakastamme neljän päivän työviikkoa ja kuinka se toimii meillä. Vähän metaa, eikö?
Tämä postaus on loistava esimerkki siitä, kuinka ajankohtaisten trendien hyppääminen voi tuottaa tulosta, kun se toteutetaan hyvin ja pysyt uskollisena brändillesi, ja juuri näin uskon, että se päätyi niin korkeaan sitoutumisasteeseen.
Suosituin viesti näyttökertojen perusteella
Etätyöntekijät: Mitä vaatisi saada sinut takaisin toimistoon (jos on jotain)?
— Puskuri (@puskuri) 9. lokakuuta 2022
Tämä päätyi rypistämään höyheniä Twitterissä. Monet ihmiset ottivat sen niin kuin me sanoimme halusi ne takaisin toimistoon – mikä on päinvastoin kuin haluamme!
Luulen, että tämä menestyi niin hyvin useiden asioiden yhdistelmän vuoksi: Paluu toimistoon on kiistanalainen aihe, monet ihmiset lainasivat vastauksiaan twiittaamalla, mikä nosti twiittimme seuraajiensa eteen, ja lainaustviittien näkeminen rohkaisi muita osallistumaan. omilla vastauksillaan.
Oli hauskaa nähdä kaikki vastaukset tähän twiittiin! Muista tarkistaa meidän TikTok yhteenvedolla suosikeistamme.
@bufferapp Et saa meitä kiinni toimistolta 😎 Entä sinä? Onko jokin asia, joka saisi sinut palaamaan toimistoon? #etätyö #wfh #etä #puskuri #etätiimi #täysin etänä #vihreä näyttö #beyonce
Suosituin viesti sitoutumisasteen perusteella
Ollakseni rehellinen, olen hieman yllättynyt nähdessäni staattisen kuvan parhaana viestimme sitoutumisasteen perusteella. Tämä grafiikka on yksinkertainen, informatiivinen ja kertoo suoraan, mihin sinun pitäisi keskittyä brändistrategiassasi.
On muutamia tekijöitä, joiden uskon saaneen tämän postauksen toimimaan niin hyvin: Se on aihe, josta seuraajamme ovat kiinnostuneita ja johon he saattavat tarvita neuvoja, se on yksinkertainen ja helppolukuinen, ja ollakseni täysin rehellinen, tämä on lähetetty ennen kuin Instagramin algoritmi muuttui keskittymään keloihin, joten sitoutuminen oli paljon parempi tällaisissa viesteissä. Minulla on tunne, että jos julkaisemme tämän uudelleen tänään, mittarit olisivat hieman alhaisemmat.
Suosituin viesti näyttökertojen perusteella
Sanomme aina täällä Bufferissa, että “Yrityskulttuurimme on supervoimamme.” Ja tämä viesti todella osoittaa, että se on totta. Kuten yllä oleva Twitter-meme, tämä oli trendi, johon tiesin, että voimme hypätä. Monet yritykset eivät jaa palkkojaan, joten minulla oli tunne, että tämä kiinnittäisi ihmisten huomion ja ääni sopisi täydellisesti.
Minulla on muutama syy siihen, miksi luulen, että tämä postaus sai niin paljon vaikutelmia. Ensinnäkin se on lyhyt video (alle 10 sekuntia), joten sinun ei tarvitse huolehtia ihmisten huomion kiinnittämisestä, sillä se on ohi ennen kuin he menettävät kiinnostuksensa. Toiseksi, monet yritykset eivät jaa avoimesti palkkojaan kuten me (supervalta!), joten kun ihmiset huomaavat, että meillä on koko sivu omistettu tiimimme palkkoja, he ovat todella yllättyneitä. Ja lopuksi, tämä ääni oli juuri alkanut kehittyä, kun tämä julkaistiin, joten useammat ihmiset näkivät viestimme.
TikTok
TikTokin analytiikkamme on hieman erilainen, koska heidän työkaluissaan ei ole sitoutumisastetta. Käytämme näkymiä arvioidaksemme menestystämme sovelluksessa.
Suosituin viesti näyttökertojen perusteella
@bufferapp Haemme kasvutuotepäällikköä! Hae nyt osoitteessa buffer.com/journey #puskuri #tekniikkatyö #tuotepäällikkö #vuokraus #4päivätyöviikko #etätyö #etätyö
Tämä oli todella hauska postaus! Palkkasimme tuolloin kasvutuotepäällikköä ja ajattelimme, että olisi hauskaa julkaista avoimesta työpaikasta TikTokissa. Tom, entinen tuotejohtajamme, oli roolin rekrytointipäällikkö, joten otin häneen yhteyttä nähdäkseni, olisiko hän avoin videolle. Hauska tosiasia: Tom oli näyttelijä nuorempana, joten minulla oli tunne, että hän viihtyisi melko mukavasti kameran edessä.
On monia syitä, miksi voin sanoa, että tämä video onnistui niin hyvin (Tomin loistavia näyttelijätaitoja lukuun ottamatta), mutta kaikki johtuu tästä: Yrityskulttuurimme on supervoimamme (enkö kertonut sinulle?).
Kun katsot mitä tahansa Bufferin avoimia työpaikkoja, et näe ainoastaan työnkuvaa, vaan koko palkkavalikoiman ja luettelon KAIKISTA eduistamme. Tiesin, että videon aloittaminen koko etujen listalla kiinnittäisi ihmisten huomion, ja se on erittäin tärkeää – TikTokin oma tutkimus on osoittanut, että 63 prosenttia kaikista videoista, joilla on korkein napsautussuhde, korostaa avainviestiään tai tuotettaan kolmen ensimmäisen sekunnin aikana. Tiesin myös, että jos ihmiset selviäisivät kaikista etuuksista ensimmäisen osion yli, he olisivat yhtä vaikuttuneita nähdessään, että jaamme myös koko palkkaluokan.
Kun julkaisimme tämän TikTokin, meillä oli alle 100 seuraajaa, ja saimme silti lähes 300 000 katselukertaa. Tämä video on juuri se, miksi rakastan TikTokia – kuka tahansa voi levitä seuraajamäärästäsi riippumatta.
➡️
Vielä ei ole liian myöhäistä aloittaa TikTok-strategiasi – lue lisää siitä, miten se tehdään aloita TikTok.
Suosituin viesti sitoutumisasteen perusteella
Kaksi hienoa asiaa tässä viestissä: Se on molemmat käyttäjien luomaa sisältöä ja uudelleen käytettyä sisältöä. Molemmat ovat erinomaisia sisältötyyppejä sosiaaliseen strategiaasi, koska ne säästävät aikaasi ja toimivat todennäköisemmin hyvin. Otin vastaukset osoitteesta tämä twiitti ja muutti ne grafiikoiksi jaettavaksi LinkedInissä.
Luulen, että tämä viesti oli kiinnostavin viestimme, koska se esitti meidän Puskuriyhteisö ja rohkaisivat myös muita liittymään mukaan omilla neuvoillaan. Koska läpikäytäviä kuvia oli useita, ihmiset viettivät enemmän aikaa julkaisuun pyyhkäisemällä jokaisen neuvon läpi. Teema pysyy myös uskollisena missiollemme, joka on pienyritysten auttaminen.
Suosituin viesti näyttökertojen perusteella
Tämä viesti oli ensimmäinen kerta, kun kokeilin pitkää sisältöä LinkedInissä, joten olin huolissani siitä, että ihmiset eivät ehkä vie aikaa lukea koko juttua, mutta se onnistui lopulta todella hyvin.
Jälleen kerran: Yrityskulttuurimme on supervoimamme. Nelipäiväinen työviikko on ehdottomasti saamassa vetovoimaa juuri nyt, joten tiesin, että tämä on aihe, josta ihmiset olisivat kiinnostuneita. Sen sijaan, että sanoisin ihmisille “hei, meillä on nelipäiväinen työviikko”, ajattelin mennä hieman syvemmälle ja selitä, kuinka yritys teki tämän päätöksen, ja jaa myös tulokset.
Tämän aiheeseen liittyvän viestin ja tulosten jakamisen lisäksi uskon, että aloitusrivit kiinnittivät ihmisten huomion ja rohkaisivat heitä lukemaan lisää (“Olemme työskennelleet neljänä päivänä viikossa yli kahden vuoden ajan. Emme ole kymmenen tunnin työpäiviä korvataksesi ylimääräisen vapaapäivän.”) Aivan kuten sinun on sisällytettävä koukku TikTok-videon kolmeen ensimmäiseen sekuntiin, sinun on sisällytettävä koukku LinkedIn-julkaisun alkuun.
Mitä otamme pois näistä viroista sosiaalistrategiaamme varten vuonna 2023?
- Yrityskulttuuriamme koskevat viestit ovat menestyviä. Vuoteen 2023 mennessä olen tietoinen siitä, että sisällytän säännöllisesti niitä muihin mahtaviin resursseihimme, jotka auttavat pieniä yrityksiä ja sisällöntuottajia
- Yksinkertainen = parempi. Hyvin menestyneet postaukset ovat itse asiassa sellaisia, jotka eivät vaatineet paljon videoeditointia tai hienoa grafiikkaa, joten minun on muistettava, että aito ja suhteellisuus on tärkeämpää kuin mukavimman näköinen sisältö.
- Trendiin osallistuminen voi tuottaa tulosta, jos voit yhdistää sen aidosti brändiisi. Pyrin aina etsimään trendejä, joihin voimme hypätä, mutta vain jos minusta tuntuu, että voin todella yhdistää sen brändiimme. Ei ole paineita tehdä jokaista trendiä!
- On ok olla hieman leikkisä sävylläsi, muista vain pitää se positiivisena. Siirrymme vuoteen 2023 leikkisemmällä äänellä, mutta pysymme silti uskollisena viestillemme auttaa pienyrityksiä, sisällöntuottajia ja kunnianhimoisia yksilöitä.
Haluatko tarkistaa, mitkä olivat vuoden 2022 parhaat postauksesi? Toimi näin.
- Mene analysoi.buffer.com
- Valitse kanava vasemmalta
- Päivitä ajanjaksosi (oikea yläkulma) 1.1.2022–20.12.2022
- Valitse Viestit
- Vieritä alas Post Insights -osioon
- Valitse, haluatko lajitella näyttökertojen, tykkäysten, sitoutumisasteen jne. mukaan.
- Varmista, että se on lajiteltu laskevaan järjestykseen
- Viestisi numero 1 on listan kärjessä!
Kiitos lukemisesta! Onko sinulla kysyttävää suosituimmista viesteistämme? Lähetä meille twiitti ja jaa omat vuoden 2022 suosituimmat postaukset ja merkitse meidät, haluaisimme nähdä ne!
About the Author
