7 sosiaalisen median ennustetta vuodelle 2023 (asiantuntijoiden mukaan)

Jos haluamme tarkistaa yhden asian vuoden lopussa ja alussa, ne ovat trendit. Kuka sai mitä oikein – tai väärin? Mitä kukaan ei nähnyt tulevan? Kaiken tämän todistaminen on kiehtovaa.

Ehkä vastustaa rakkauttani trendien seuraamiseen, suurin opetus, jonka olen oppinut ennusteista, on, että kukaan ei voi kertoa tulevaisuutta. Voimme vain tehdä havaintoja datan ja kulttuurimaiseman perusteella ja pitää sormet ristissä.

Tämän mielessä pitäen me – yhdessä asiantuntijoiden kanssa – hahmottelemme, mitä olemme havainneet ihmisten ottavan enemmän alalta ja teemme havaintoja siitä, mitä tulevaisuus saattaa tuoda mukanaan sosiaalisessa mediassa vuonna 2023.

1. Enemmän tekoälyn luomaa sisältöä – ja oheistyökaluja sen seurantaan

Nykyisen kiinnostusradan perusteella tämä on selvempi ennuste, mutta se on kuitenkin tehtävä.

Tekoälylle vuoden 2022 lopulla julkaistiin OpenAI:n ChatGPT. Me ja suuri osa Internetistä jäimme välittömästi koukkuun työkaluun ja sen mahdollisiin sovelluksiin. Olemme nähneet sen käyttäneen sähköpostien, tweettien hallintaan ja kirjoittamiseen ja, mikä kiistanalaisempaa, taiteen tekemiseen.

Mohammed Asaduallah on toimitusjohtaja Parempi Benjin kanssa verotusohjelmistoalusta tekijöille. Hän ennustaa, että ChatGPT luo sosiaalisia viestejä sen jälkeen, kun hänet on koulutettu yrityksen brändipersoonaan. Writer, tekoälykirjoitusalusta, ajaa jo ominaisuutta, joka lupaa saavuttaa tämän nimeltä CoWrite.

Tietenkin tekoälyn lisääntymisen vaara voi johtaa siihen, että Internetiä tulvii yhä keskinkertaisempaa sisältöä. Daniel Sobey-Harkeryhteisön päällikkö osoitteessa Windscribeennustaa, että yritykset uskovat virheellisesti, että ne voivat korvata kirjoittajat tekoälytyökaluilla – mikä johtaa keskinkertaisen sisällön tulviin, mikä saa aikaan vastenmielisyyttä pitkiä artikkeleita kohtaan.

Toisaalta kirjailijoille, taiteilijoille ja tekijöille, joilla on ainutlaatuinen ääni, tyyli ja näkökulma, on loistava tilaisuus erottua joukosta. Ennustan henkilökohtaisesti, että kun hype ohittaa, ihmisen luovuudesta tulee arvokkaampaa kuin koskaan. Loppujen lopuksi tekoälyä ei ole koulutettu tekoälyn luomaan sisältöön, vaan se on koulutettu ihmisten sisältöön.

2. Tavallisista ihmisistä tulee luojia

Rikkaan ja pyrkivän luojan aikakausi on hiipumassa nopeasti ja avaa uusia ääniä jokapäiväisissä ihmisissä. Kasey Baynemarkkinointikonsultti ja perustaja KBConsulting, ennustaa “tavallisten ihmisten” saavan jakaa äänensä, etenkin videolla. Kasey ennustaa, että useammista ihmisistä tulee TikTokin sisällöntuottajia, ei siten, että siitä tulee välttämättä heidän kokopäiväinen keikkansa, vaan jakamaan ja saamaan palkkion siellä julkaisemastaan ​​sisällöstä.

Haluan lisätä tähän, että ihmiset haluavat enemmän kuin koskaan nähdä muiden ihmisten ajatuksia tuotteista ja palveluista, joita he harkitsevat ostaa. Stacklan mukaan 79 prosenttia ihmiset sanovat käyttäjien luomaa sisältöä vaikuttaa suuresti heidän ostopäätöksiinsä. Joten näiden jokapäiväisten ihmisten luoma käyttäjien luoma sisältö on arvokkaampaa kuin koskaan.

Hyvä esimerkki tästä on Keith Lee, joka arvostelee pieniä, usein perheomisteisia ravintoloita käyttäen samaa muotoa. Hänen videonsa ovat auttaneet pienyrityksiä saamaan uusia faneja ja tuloja.

Samaan tapaan sosiaalisen median markkinoinnilla pyritään aitouteen, joko sisältö- tai vaikuttajamarkkinoinnilla, kuten mm. Karen Okorodigitaalisen median johtaja klo DG Sentinel. Ihmiset ovat alkaneet ymmärtää, miltä maksullinen sisältö näyttää, joten sisällöntuottajien on valittava, miten he luovat.

Yhä useammat brändit ymmärtävät, miksi heidän sosiaalisen median tiiminsä ei voi olla myös heidän PR-tiiminsä, tekstinkirjoittajat, sisällöntuottajat ja kaikki siltä väliltä, ​​ennustaa Kendall Dickiesonsosiaalisen median asiantuntija ja Flexible Creativen perustaja.

Kendall ennustaa myös, että alustakohtaisista sosiaalisista johtajista tulee asia, koska brändit voivat olla tehokkaampia ja kiinnittää huomionsa yhteen alustaan. Lisäksi alustojen välisten vivahteiden vuoksi sosiaalisen median johtajat haluavat erikoistua ja ryhtyä asiantuntijoiksi yhdelle tai kahdelle alustalle sen sijaan, että hakisivat huomionsa useille.

Tämä saattaa kuitenkin olla toiveajattelua lomautusten aikana vaikuttaa suhteettomasti markkinointiin ja muut roolit, joiden vaikutusta tulontuotantoon on vaikeampi todistaa. Mutta saattaa olla ratkaisu, joka voi toimia kaikille – julkkis sosiaalisen median persoonallisuuksia.

Alustakohtaisten SMM-ratkaisujen ohella brändit, joiden on yhdistettävä budjettinsa, joutuvat myös ottamaan huomioon sosiaalisen median johtajien muuttuvat vaatimukset. Mukaan Hayley Rodgerssosiaalisen median johtaja osoitteessa Meloahupenevat budjetit voivat johtaa sosiaalisen median johtajan roolin vahvistamiseen ja menestyksen edellyttämien taitojen muutokseen.

Kamerassa loistavia videosisällöntuottajia haetaan luomaan sosiaalisesti ensisijaista videosisältöä TikTokille ja YouTube Shortsille. Zaria Parvez, Duolingon globaali sosiaalisen median johtaja, on klassinen esimerkki, hänen työnsä yrityksen sosiaalisen median ja erityisesti TikTokin parissa nosti brändin miljooniin näyttökertoihin viestiä kohden.

Käyttäjien luoma sisältö saattaa tulla esille, jotta he eivät kuormittaisi tiimejä. On merkkejä, jotka viittaavat siihen, että useammat brändit omaksuvat olemassa olevia sisällöntuottajia omaan markkinarakoonsa luodakseen sisältöä sosiaaliseen mediaansa. Enemmän kuin tuotteen tai palvelun käyttäminen ja videoiden myyminen, nämä sisällöntuottajat eivät välttämättä korosta brändiä vaan keskittyvät enemmän tutuiksi kasvoiksi ja nimeksi, joihin kuluttajat voivat tarttua.

LinkedIn tekee yhteistyötä DeAndre Brownin kanssa, komedian luoja, jonka sisältö keskittyy sukupolveen Z työpaikalla ja auttaa brändiä yhdistämään uuden sukupolven.

WhoWhatWear tekee yhteistyötä Andrea Cheongin kanssa, joka on luoja, joka keskittyy muodin kestävyyteen. Andrealla on laaja tietämys muotiteollisuudesta ja hän keskittyy auttamaan kuluttajia tekemään parempia ostopäätöksiä.

5. Sisällöntuottajat keskittyvät brändin rakentamiseen omistamien alustojen kautta

Vuosi 2022 oli vuosi, jolloin monet sisällöntuottajat eivät omista alustoja, joille he rakentavat seuraajansa – ja mitä tahansa voi tapahtua sellaiselle, jota et omista. Alkaen “Tee Instagramista Instagram uudelleen”, Twitterin siirtymiseen TikTokin tahtoon-he-ei-tehdään eri hallitusten kanssa – mikään alusta tai luoja ei ollut turvassa.

Jennifer Reardonviestintäjohtaja osoitteessa AltExchange ennustaa, että sisällöntuottajat hiovat sähköpostimarkkinointia ja keskittyvät enemmän oman brändinsä rakentamiseen ja oman yrityksen luomiseen kuin luottavat brändikumppanuuksiin.

Tekijöiden on enemmän kuin koskaan keksittävä, kuinka he voivat tuottaa tuloja sosiaalisen median ulkopuolella. Jotkut saattavat kääntyä uutiskirjeiden, toisten kurssien ja toisten maksullisten yhteisöjen puoleen.

6. Enemmän orgaanista ja laadukasta sisältöä korvaamaan vähentyneet sosiaalikulut

Maksetut mainokset ovat joutuneet viime vuosina laskemaan suuria mainosalustoja, Google ja Meta, sakko sakon perään, rajoitus rajoituksen jälkeen. Käyttäjille annetaan enemmän valtaa siihen, miten heidän tietojaan käytetään, joten yritysten on keksittävä uusia tapoja tavoittaa yleisönsä.

Arielle Sanchezmarkkinointikonsultti ja omistaja Markkinointi Chicaennustaa laadukkaamman, kohdistetun sisällön lisääntymistä torjuakseen evästeettömän maksullisen sosiaalisen median vähenemisen.

Tätä väitettä vahvistaa Duarte GarridoStandard Charteredin sosiaalisen median globaali johtaja, joka sanoo, että tulemme näkemään elpymisen orgaaninen sisältö johtuen nivelestä sosiaalisen graafin kiinnostuskaavioon. Pohjimmiltaan yleisöt ovat kiinnostuneempia yleisistä ideoista ja yhteisöistä, jotka edistävät näitä ideoita, sen sijaan, että keskityisivät liikaa kiinnostukseen yksilöitä kohtaan. Ei enää yhden vaikuttajan seuraamista pyhänä maljana, vaan yhteisöjä, joilla saattaa olla useita vaikuttajia. Yritysten, jotka luovat sisältöä yleisön kiinnostuksen kohteina, ei tarvitse turvautua maksulliseen.

Mielenkiintoinen esimerkki tästä on Bobbie Goods, pieni yritys, joka valmistaa värityskirjoja. Yrityksen TikTok kerää tuhansia katselukertoja kodikkaisiin ja rentouttaviin videoihin, joissa perustaja käyttää omia tuotteitaan tai pakkaa tilauksia.

7. Odottamaton yhteistyö brändien ja tekijöiden välillä

Natalie Sportellisisältöpäällikkö osoitteessa Asian testaus ennustaa, että tulemme näkemään paljon enemmän luovia ja odottamattomia yhteistyötä yritysten, julkkisten ja vaikuttajien välillä.

Tästä on jo ennakkotapaus, mutta kun brändit yrittävät tavoittaa heille tärkeitä yleisöjä, joita he eivät ole saaneet mukaan, voimme nähdä tästä sekä pieniä että suuria esimerkkejä. Kaksi kumpaankin kategoriaan kuuluvaa yhteistyötä tulee jo mieleen:

Ensimmäinen on Mr. Beast, joka työskentelee Shopifyn kanssa matkustaakseen Etelämantereelle, tehdäkseen nopean mainospaikan ja nimetäkseen vuoren brändin mukaan – kaikki on asetettu Hans Zimmerin soundtrackille. Retkikunnan video saavutti 73 miljoonaa katselukertaa kahdessa viikossa.

Pienemmässä mittakaavassa on Martha Stewartin yhteistyö vesibrändin Liquid Deathin kanssa. Julkkiskokki loi halloween-juhlaa varten katkaistun käden muotoisen kynttilän. Video on saavuttanut pari miljoonaa katselukertaa brändin sosiaalisessa mediassa.

Stunteista tuotelanseerauksiin yhteistyöt luovat ikimuistoisen hetken kuluttajille ja auttavat kaikkia sidosryhmiä pääsemään toistensa yleisöön.

Käytä ennusteita oppaana, älä varmuudena

Toistaakseni ennusteet ovat vain oletuksia maailman tilasta jonkin ajan kuluttua, perustuen siihen, mitä nykyisyydessä tapahtuu. Vältä kiusausta seurata väkijoukkoja ja ota kaikki tällä listalla suolalla. Kaikki on tietysti tärkeää harkita, mutta tärkeämpää on, että sinulla on vankka strategia, ymmärrät yleisöäsi ja luot sisältöä, joka palvelee brändiäsi.

Onko sinulla ajatuksia siitä, miltä sosiaalinen media voisi näyttää tänä vuonna? Jaa ne kanssamme sosiaalisessa mediassa @puskuri!