Verkkokaupan brändäysstrategian parantaminen Google Trendsin avulla

Onnistunut digitaalisen markkinoinnin strategia kasvaa hyödyntämällä verkkonäkyvyyttä, joka johtaa konversioon. Orgaaninen liikenne ja hakukoneoptimointi tuovat eniten liidejä digitaalisessa markkinointistrategiassa, sanoo 61 prosenttia B2B-aloitteita käyttävistä markkinoijista.

Vuoden 2022 tilastot kuvaavat tilannetta, koska ne osoittavat, että hakukone on lähtökohta 68 prosentille verkkotoiminnasta. Internet tarjoaa runsaasti neuvoja digitaalisen markkinoinnin strategian rakentamiseen. Silti keskeytämme takaa-ajon ja keskitymme siihen, kuinka voit hyödyntää hakukoneoptimointistrategian ja avainsanatutkimuksen tehon kasvattaaksesi liiketoimintaasi tänä vuonna ja sen jälkeen.

Google Trendsin rooli SEO-strategiasi parantamisessa

Jos hyödynnät sen kapasiteettia, Google Trends voi olla pelin muuttaja SEO strategia. Harkitse seuraavia vaiheita hyödyntääksesi tätä työkalua digitaalisen markkinointistrategiasi kehittämiseen:

1. Seuraa trendejä

Google Trends on ilmainen työkalu, joka selaa Internetiä, kerää tietoja hakukäyttäytymisestä ja auttaa sinua hyödyntämään suosittuja trendejä markkinointistrategiaa kehitettäessä. Se kerää tietoja alustoista, kuten YouTube, Google Images, Google News, Twitter ja Google Shopping, joihin verkon käyttäjät osallistuvat.

Google Trendsin analytiikka tarkastelee hakujen kokonaismäärää tietyltä ajanjaksolta. Lisäksi se tunnistaa, kuinka usein käyttäjät hakivat hakukyselyn ajan Google-hakukoneessa. Vaikka sen sanotaan olevan luotettava työkalu, se antaa arvioita avainsanan arvolle annetuista tasoista välillä 0–100. Se määrittää avainsanan kausivaihtelut.

Käyttäjäaikeen arvo 100 tarkoittaa, että avainsana on kiinnostava, kun taas nolla ei tarkoita, että kukaan ei olisi osoittanut kiinnostusta, vaan kiinnostustaso oli matala. Jos esimerkiksi haet termillä “uimapuvut”, huomaat, että sillä on enemmän hakuja kesällä kuin talvella. Jos seuraat tällaista analytiikkaa, voit arvioida markkinaraon osuvuustasoja käyttäjille ja tietää, milloin trendin päälle ja pois.

2. Google Trends löytää uusia avainsanoja

Kun sinulla on verkkosivusto, avainsanat ovat osoittimia, jotka näyttävät hakukoneille, mitä sinulla on verkkosivustollasi. Avainsanatutkimus näyttää sinulle, mitä potentiaaliset asiakkaasi saattavat etsiä, ja arvioitu yleisön koko tällä hakuaikeella.

Kokeile seuraavia vaiheita:

• Tunnista pääidea, johon potentiaaliset asiakkaasi yhdistävät yrityksesi tarjoaman tuotteen tai palvelun, kuten kashmirhuivit. Vältä adjektiivien käyttöä.
• Rajaa tuotteen tai palvelun erityispiirteitä ennakoimalla markkinaraon ainutlaatuista puolta, joka ohjaa käyttäjiä verkkosivustollesi. Esimerkiksi kashmir huivit Italiasta.
• Tässä vaiheessa voit lisätä hakuusi linkin verkkosivustolta saadaksesi parempia tuloksia.
• Sisällytä tuotteidesi tuotenimiä tai alalla tunnettuja nimiä parantaaksesi tuotteiden yhdistämistä, mutta älä sisällytä hakuun tuntematonta tuotenimeä.
• Kokeile aiheesta erilaisia ​​avainsanailmauksia eri muunnelmissa, kuten “italialaiset kashmirhuivit”, “italialaiset suunnittelijakashmirhuivit” ja “edulliset italialaiset kashmirhuivit”. Käytä aiheeseen liittyviä avainsanoja rajataksesi tuloksia.
• Kun otetaan huomioon, että maailmanlaajuisesti tehdään päivittäin yli kuusi miljardia hakua, sinun tulee käyttää työkaluja, kuten SEMrush, tunnistaaksesi avainsanat, jotka sijoittuvat sivulla ja sisällyttääksesi niihin liittyviä avainsanoja muihin käyttökelpoisiin avainsanoihin verrattuna.

Varo kuitenkin, että jotkut uudet hakutermit voivat olla suosittuja, mutta ne ovat vain muotia, jotka häviävät myöhemmin ja tekevät sisällöstäsi tarpeetonta.

Ymmärrä ero trendin ja muotin välillä

Tässä on nopea katsaus, joka auttaa sinua erottamaan, mikä on trendi ja mikä ei, ja antaa sinulle entistä selvemmäksi, kannattaako sijoittaa aikaa ja resursseja sisällön luomiseen.

Trendi on –

• Yleinen kehitys, tilanteen muutos tai muutos ihmisten käyttäytymisessä
• Voidaan jäljittää aloituspisteeseen ajassa
• Kehitä vähitellen
• Vaikuttaa laajemmin kulttuuriin ja kuluttajakäyttäytymiseen

Villitys on –

• Erittäin suosittu tyyli tai aktiviteetti, jota voidaan verrata “yhden osuman ihmeeseen”
• Ei voida jäljittää lähtökohtaan, koska muotit räjähtävät kohtauksiin tyhjästä
• Haihtuvat yhtä nopeasti kuin ne ilmestyvät
• Sillä ei ole merkittävää vaikutusta kuluttajien käyttäytymiseen

3. Tutki markkinarakoasi

Vaikka etsit parhaita avainsanoja tehostaaksesi SEO-strategiaasi, Google Trends varmistaa, että et menetä mitään osuvia aiheita omalla markkinaraollasi. Oman markkinaraon tulee tarjota arvoa pysyäkseen merkityksellisenä.

Googlen trendien luomien kaavioiden laskujen ja nousujen väliset erot osoittavat seuraavaa yhdellä silmäyksellä:

• Kausivaihtelut hinnoissa
• Kausivaihtelut kysynnässä
• Markkinoiden vakaus riippuu jatkuvasta hakumäärästä tietyn ajanjakson aikana
• Onko markkinarako edelleen kannattava liikeidea

Tämän haun mittarit ohjaavat sinua tekemisessä tietopohjaisia ​​päätöksiä brändillesi ja hyödynnä markkinarakoasi, koska sen avulla voit:

• Tunnista kohdealueet
• Selvitä markkinaraon elinkelpoisuus
• Tunne hakua varten tarvittavat termit
• Tee päätöksiä reaaliaikaisten tietojen avulla
• Optimoi kampanjasi
• Tiedä, onko sinulla uskollisia asiakkaita, jotka voivat rakentaa yhteisön

4. Seuraa uusimpia suosittuja hakuja

Kun yrityksesi keskittyy dynaamiseen markkinarakoon, Google Trends auttaa sinua pysymään ajan tasalla muutoksista. Ihmisten tarpeet kehittyvät jatkuvasti, ja pysyäksesi edellä sinun on saatava reaaliaikaisia ​​tuloksia heidän hakukonekyselyihinsä ja toimittava niiden mukaisesti.

Investoi tähän tutkimukseen muokataksesi markkinointitaktiikkaasi vastaamaan uusiin markkinoille nouseviin ongelmiin.

Yritykset, jotka muokkaavat strategiaansa nousevien, reaaliaikaisten tarpeiden mukaan, menestyvät, kun taas muut, jotka eivät luonnollisesti näe tuoton laskua.

5. Vertaa avainsanoja

Google Trends -haut kertyneet tiedot ihmisten Google-hakuhistoriasta ja hauissa eniten käytetyistä hakutermeistä. Google Trends -aloitussivulla on hakupalkki, joka on räätälöity hakutermeille. Tälle palkkille voit kirjoittaa enintään viisi avainsanaa, joita haluat verrata, erottamalla ne pilkulla.

Haku on hyödyllinen, kun se keskittyy aiheeseen liittyviin aiheisiin ja näyttää asiakkaiden vähemmän ilmeiset tarpeet. Kun analytiikka määrittelee tietyn termin tulokset nouseviksi, se tarkoittaa, että sen kasvuvolyymi oli suurin. Breakout on prosenttiosuus, joka osoittaa, että hakukyselyiden määrä on räjähtänyt yli 5 000 prosenttiin.

6. Optimoi videoita ja verkkokauppaa varten

YouTube-videot tarjoavat verkkotulosten lisäksi toisen tavan tutkia markkinatilannetta. Videoiden avulla Google Trends voi kaivaa esiin trendejä ruokkivia videoaiheita. Tiedät myös, onko sinun aikasi luoda videosisältöä verkkokauppaan ja asianmukaiset tunnisteet, jotka sinun tulee sisällyttää optimointia varten.

Työkalun avulla voit myös seurata videosi menestystä. Ajattele, että 88 prosenttia ihmisistä sanoo, että brändivideon katsominen sai heidät ostamaan heidän tuotteensa tai palvelunsa. Vaikka 0-70 prosenttia mieluummin katsoisi lyhyen videon brändistä kuin lukisi tekstiä siitä.

7. Kohdista paikallinen yleisö

Maantieteellisten tietojen etsiminen ja hakukohteen suosion arvioiminen alueittain ei ole enää vaivaa. Tunnistat luotettavasti alueen, jolla on eniten kysyntää tuotteellesi tai palvelullesi.

On olemassa erilaisia ​​tapoja suorittaa tämä haku. Yksi on kirjoittamalla yrityksesi tarjoamien tuotteiden nimi hakukenttään ja vierittämällä sitten samalla sivulla olevaan karttaosaan paikkakunnan määrittämiseksi.

Toinen tapa on verrata avainsanoja hakusuodattimien avulla ja tunnistaa eri alueet, joilla verkon käyttäjät osoittivat kiinnostusta tuotteistasi tai palveluistasi. Tehokkailla kampanjoilla tulee olla maantieteellistä merkitystä.

8. Google Trends kilpailijoiden analysointiin

Google Trends ei ainoastaan ​​opasta sinua siinä, mitä potentiaaliset asiakkaasi hakevat Internetistä alaltasi. Se antaa myös käsityksen siitä, mitä kilpailijasi ovat tehneet. Se näyttää esimerkiksi kilpailijasi trendikkäitä hakulausekkeita nyt ja kuluneen vuoden aikana.

Työkalun avulla voit rajata hakuasi vuodenaikojen mukaan nähdäksesi mahdolliset vaihtelut niiden läsnäolossa markkinoilla. Voit esimerkiksi nähdä, onko hinnoissa tapahtunut muutoksia, kuten kausitarjouksia ja tarjontaa eri vuodenaikoina. Tällaiset havainnot voivat auttaa sinua suunnittelemaan brändisi mainostamista kilpailijasi liiketoimintataktiikoista riippuen.

9. Suunnittele vuosikalenterisi

Lopuksi sinun on luotava hakumarkkinointisuunnitelma, jossa on aikakohtaisia ​​tapahtumia. Vuosikalenteri opastaa sinua suunnittelemaan ja luomaan aikatauluja kausitapahtumille asiakkaidesi tarpeiden mukaan. Tämä kalenteri on dynaaminen työkalu, jota voidaan tarkistaa ja muokata paitsi tavoitteiden luomiseksi myös niiden saavuttamiseksi.

Se ottaa huomioon kaikki edellä käsitellyt vaiheet ja integroi ne verkkokaupan markkinointistrategiaan sekä verkkopohjaisille yrityksille että kivijalkayrityksille.

Tee Google Trendsistä toimimaan kampanjassasi

Google Trends on loistava työkalu, joka tarjoaa arvokasta tietoa digitaalisesta markkinointi- ja sisältöstrategiastasi. Käytä tätä tietoa sisällön suunnitteluun, vuoden optimaalisimpien aikojen mittaamiseen ja yleisön ymmärtämiseen.

Ota meihin yhteyttä konsultaatioihin ja tuloslähtöisten brändäysstrategioiden tukemiseen.

---

Eric Ritter on Digital Neighborin perustaja ja puheenjohtaja. Hänet löytyy Twitteristä @EricRitter.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.