Google on hallinnut data-analytiikkamarkkinoita niin kauan, että vaihtaminen saattaa tuntua pelottavalta. Sinulla voi olla varauksia vaihtoehtoisen alustan suhteen, koska olet saanut uskoa, ettei ole olemassa muuta työkalua, joka voisi toimia Universal Analyticsin kanssa.
Olemme täällä vakuuttaaksemme markkinoijille, että näin ei ole – vaihtaminen ei ole koskaan ollut helpompaa. Varsinkin kun Google ilmoitti äskettäin lopettavansa Universal Analytics -alustansa.
Jos pääsit tänne, olet todennäköisesti jo tutkinut Universal Analyticsin seuraajan Google Analytics 4:n ansoja ja rajoituksia. Jos et, kannattaa lukea “Google Analytics 4: haittoja ja rajoituksia – kannattaako pysyä mukana?‘.
Olet todennäköisesti huomannut Google Analytics 4:n ongelmaluettelon ja harkitset laivan hyppäämistä. Tämä voi johtua tietojen laadusta tai rajoituksista, yksityisyyttä suojaavien ominaisuuksien puutteesta tai tietojen käsittelyn avoimuudesta.
Markkinoijana tai analyytikkona sinun on tehtävä tietoinen päätös ja valittava alusta, jonka ominaisuusjoukot sopivat organisaatiosi tarpeisiin, jotta voit käsitellä käyttäjätason tietoja ja rakentaa samalla vierailijoiden luottamusta. Tämä artikkeli auttaa lievittämään joitain kognitiivisia dissonansseja, joita saatat kokea. Mennään asiaan:
Kumpi on parempi, ilmainen vai maksullinen?
Kaikki riippuu kompromisseista ja rajoituksista, jotka voit hyväksyä projektistasi riippuen. Tässä on joitain keskeisiä eroja:
Ilmainen suunnitelma
Ilmaisilla verkkoanalytiikkaalustoilla on aina rajoituksia – olipa kyse sitten heikentyneestä suorituskyvystä, kiinteiden tietosuojaominaisuuksien puutteesta tai näytetiedoista. Siitä huolimatta ilmainen verkkoanalytiikkaalusta voi auttaa sinua toteuttamaan projektejasi onnistuneesti.
Tietyt alustat varmistavat helpon päivityksen ilmaisista maksullisiin ja edistyneempiin versioihin. Niiden avulla voit myös säilyttää asetukset, tiedot, tunnisteet jne., joten sinun ei tarvitse aloittaa tietojen keräämistä tyhjästä. Toiset vain poistavat rajoitukset ja nostavat hintaa.
Maksulliset vaihtoehdot
Maksulliset vaihtoehdot ylittävät ilmaisten edelläkävijöidensä rajat ja tarjoavat enemmän vaihtoehtoja tiedonkeruulle ja -analyysille. Tämä sisältää analytiikkaalustan suorituskyvyn, tietosuojan ja laajan asiakastuen.
Monille organisaatioille julkisten pilvien vakiotietosuojat riittävät. Ne, jotka toimivat lainkäyttöalueilla, joilla on tiukat tietosuojasäännökset, tai tiukasti säännellyillä toimialoilla, kuten rahoitus- tai terveydenhuolto, saattavat kuitenkin tarvita yksityisen pilven tai paikallisen isännöinnin. Tämä on silloin, kun maksettu suunnitelma olisi tarpeen.
Piwik PRO tarjoaa sekä ilmaisen että maksullisen suunnitelman, jotta erilaiset organisaatiot voivat saada palvelun tarpeidensa mukaan.
Kumpi on parempi, julkinen, yksityinen pilvi vai itseisäntäpilvi?
Tietojen tallentaminen talon sisäisille palvelimille oli ennen analytiikan turvallisen suorittamisen kultainen standardi. Pilvipohjaiset analytiikka-alustat ovat kuitenkin jatkuvasti kasvattaneet markkinaosuuttaan.
Näin ne eroavat toisistaan:
Julkinen pilvi
Julkinen pilvi on markkinoiden laajimmin käytetty malli. Tallennustila on jaettu kaikkien organisaatioiden kesken, jotka vuokraavat ympäristöä samalta yritykseltä. Julkisia pilviä suositellaan pienille ja keskisuurille organisaatioille, koska ne ovat kustannustehokkaampia ja nopeampia ottaa käyttöön kuin muut vaihtoehdot.
Julkisten pilvien haittapuolena on tietojen tallentaminen ulkoisen palveluntarjoajan palvelimille. Vastuu tietoturvasta on palveluntarjoajalla. Vaikka tämä saattaa olla kätevää, se rajoittaa tietojesi suojaamista.
Joidenkin yritysten on noudatettava tiukkoja sisäisiä dataprotokollia tai datan residenssisääntöjä. Piwik PRO:n avulla markkinoijat voivat valita neljästä pilvipalveluvaihtoehdosta – Saksa, Alankomaat, Yhdysvallat ja Singapore.
Yksityinen pilvi
Toinen käyttöönottotapa on yksityisen pilven kautta. Tätä mallia kutsutaan usein “yrityspilveksi” tai “organisaatiopilveksi”, koska se on rakennettu yksinomaan yhdelle organisaatiolle. Yritykset, jotka haluavat tai joiden on erotettava tietonsa muista pilvikäyttäjistä, jotka valitsevat yksityisen pilven. Tämä antaa heille mukavuuden käyttää julkista pilvipalvelua paremmalla tietoturvalla.
Yksityisen pilven haittapuoli on huomattavasti korkeampi hinta kuin julkisen pilven, koska se vaatii uuden infrastruktuurin rakentamista. Lisäksi yksityisen pilven asennusaika on tyypillisesti pidempi kuin julkisen pilven. Esimerkiksi Piwik PRO:lla yksityisten pilviasiakkaiden tekninen käyttöönotto kestää noin kaksi viikkoa.
Paikan päällä (itse isännöimä)
Paikallisessa mallissa yritys tai organisaatio rakentaa ja hallinnoi infrastruktuuria, ja työntekijöillä on fyysinen pääsy kaikkiin resursseihin. Yritys tallentaa tiedot omille palvelimilleen tai palvelimille, joita ne vuokraavat tai vuokraavat kolmansilta osapuolilta.
Tietojen säilyttäminen valitussa paikassa ja täysi fyysinen pääsy infrastruktuuriin mahdollistaa yritysten henkilötietojen käsittelyn turvallisesti. Paikalliseen ratkaisuun liittyvät kustannukset ovat kuitenkin merkittäviä ja oman konesalin rakentaminen ja pyörittäminen on pitkä ja monimutkainen prosessi.
Myytit vs. tosiasiat analytiikkaalustojen vaihtamisesta
Vaihtoehtoisten alustojen edistymisestä huolimatta jotkut organisaatiot epäröivät luopua Google Analyticsista. Tässä on yleisiä väärinkäsityksiä vaihtamisesta, mikä auttaa hälventämään yleisiä pelkoja ja tuomaan tietoisuutta muille alustoille:
Menetän historialliset tiedot
Tämä on tosiasia, mutta ei kauaa. Jotkut vaihtoehdot ovat kehittäneet tietojen tuojia Universal Analyticsin vanhentuttua.
Vaihtoehtoja ei ole integroitu Googleen
Tämä on myytti. Vaihtoehdot on suunniteltu toimimaan saumattomasti muiden Googlen ratkaisujen ja kumppanituotteiden kanssa.
Kaipaan joitain raportointiominaisuuksia
Tämä on valhetta. Jokaisella vaihtoehdolla on ainutlaatuiset raportointiominaisuudet, ja jotkut ovat erittäin joustavia, mikä mahdollistaa enemmän muunnoksia ja tietojen vientiä kuin Universal Analytics.
Mainoskampanjoiden suorittaminen on helpompaa Universal Analyticsin avulla
Tämä on totta. Google Analyticsin ja Google Adsin/Google Marketing Platformin kanssa on syvä integraatio, mikä antaa pääsyn laajaan tietovalikoimaan.
Menetän sijoitusni Google-haussa
Tämä on myytti. Vaihtoehtojen asiakkaat eivät ilmoita alhaisemmasta sijoituksesta Google-haussa. Varmista, että sivustosi on nopea, mobiiliystävällinen, suosittu (linkit) ja täydelliset metatiedot.
Minne täältä kannattaisi lähteä?
Koska säännösten noudattamisen merkitys kasvaa, markkinoijien tulisi harkita analytiikkaalustoja, jotka tarjoavat täyden valikoiman tietosuojaominaisuuksia.
Tarkoituksemme Piwik PRO Analytics Suiten kanssa on aina ollut tarjota asiakkaille tehokkaat analytiikkaominaisuudet sekä tärkeimmät tietosuoja- ja suojausominaisuudet.
Vaikka emme voi kertoa sinulle tarkalleen, mikä alusta sopii organisaatiollesi, voimme auttaa tutkimuksessasi.
Jos haluat oppia lisää Google Analyticsin vaihtoehdot tai saada lisätietoja Piwik PRO Analytics Suitesta, käy osoitteessa piwik.pro.
About the Author
