Syyskuu 2022 oli uutisjulkaisijoille viime aikojen myrskyisimmistä kuukausista.
Kuukausi alkoi Hyödyllinen sisältöpäivitysjoka kohdistui heikkolaatuiseen, hyödyttömään sisältöön.
Sitä seurasi nopeasti Syyskuu 2022 ydinalgoritmipäivitys: yksi Googlen laajimmista päivityksistä, joka oli päällekkäinen Syyskuun 2022 tuotearvostelupäivitysjoka on kohdistettu (muun muassa) heikkolaatuiseen kumppanisisältöön.
Joillekin pelin suurimmista julkaisijoista tämä on aiheuttanut suuria häiriöitä, kuten julkaisut Metron näkyvyys heikkeni 40 %.
Toimialalla, joka on usein riippuvainen melko myrskyisistä liikenteen lähteistä, kuten tuoreista uutisista ja Google Discoverista, sopiva sisällön koodaus voi tarjota turvaverkon, jossa liikenteen johdonmukaisuus voi olla jonkin verran luotettavampaa.
Olen työskennellyt tänä vuonna useiden suurten uutisjulkaisijoiden kanssa viihteen, jalkapallon, pelien, musiikin ja terveydenhuollon alalla, joista osa houkuttelee kymmeniä miljoonia käyttäjiä joka kuukausi. Niistä kaikista vaikutti puuttuvan yksi tietty alue: sisällön merkitseminen.
Miksi sisällön merkitseminen on tärkeää uutisjulkaisijoille?
Oikein käytettynä sisällön taggaus voi parantaa julkaisun orgaanista suorituskykyä merkittävästi. Monet julkaisijat ovat kuitenkin ymmärtäneet sen väärin. Seuraavat ovat kolme tärkeintä motiivia sisällön taggauksen optimointiin.
Vahvempi ajankohtainen auktoriteetti
Tiedämme, että Googlen erilaisilla päivityksillä on suuri painopiste varmistaa, että sivustot, jotka ovat todellinen auktoriteetti käyttäjän hakulausekkeelle, sijoittuvat korkeammalle. Uutisjulkaisujen osalta auktoriteetiksi tuleminen riippuu useista tekijöistä, kuten kirjoittajien erikoisuuksista, asiaankuuluvista käänteislinkeistä ja asiantuntijasisällöstä.
Sisällön taggauksen avulla voit koota kaiken asiantuntijasisältösi tietystä aiheesta yhteen paikkaan, jolloin Googlen on helpompi indeksoida, löytää yhteyksiä eri artikkeleiden välillä ja ymmärtää, kuinka arvovaltainen julkaisusi on tällä alueella.
Tämä tarkoittaa, että jokaista artikkelia tuetaan suoraan tunnistesivulla ja useilla muilla asiaankuuluvilla artikkeleilla, mikä antaa Googlelle enemmän luottamusta sen ajankohtaiseen auktoriteettiin.
Johdonmukaisen orgaanisen liikenteen turvaverkko
Tunnistesivut voivat kuitenkin tehdä paljon enemmän kuin koota kaikki artikkelisi yhteen. Niistä voi itse asiassa tulla vahvoja aloitussivuja, jotka sijoittuvat suuren määrän yleisten avainsanojen perusteella.
Koska tunnistesivut ovat luonteeltaan keskeinen keskus, joka voi vastata useisiin tiettyä aihetta koskeviin kysymyksiin, Google sijoittaa tunnistesivun todennäköisemmin tavallisten maksuttomien luetteloiden joukossa (eikä Top Stories -luetteloon jne.) suuren hakumäärän vuoksi. kysely.
Kun esimerkiksi joku tekee haun “Love Island”, hakijan Love Islandista etsimän taustalla ei ole suurta kontekstia. Tunnistesivua tarjoamalla Google tarjoaa käyttäjälle laajemman valikoiman sisältöä, mikä lisää hänen todennäköisyyttään täyttää hakutarkoitus.
Metroa esimerkkinä, nopea katsaus Semrush näyttää tunnistesivut, jotka voivat houkutella satoja tuhansia (ja monissa tapauksissa miljoonia) maksuttomia käyttäjiä joka kuukausi.
Kuvakaappaus Semrushista, syyskuu 2022
Ja suurin osa tämän tunnistesivun liikenteestä tulee, ei ole yllättävää, suurista yleisistä avainsanoista, kuten “Love Island”:
Kuvakaappaus Semrushista, syyskuu 2022
Kun Metro sijoittuu myös “Love Islandin” suosituimpiin tarinoihin, ne kaksinkertaistavat mahdollisuudet saada klikkaus.
Jos he näkevät Love Island -artikkeleidensa orgaanisen tehokkuuden laskun, heidän sivustollaan on edelleen tunnistesivun turvaverkko, joka vetää liikennettä suuren määrän yleisistä avainsanoista.
Eli jos tunnistesivu säilyttää sijoitukset tietysti.
Mitä voi tapahtua ilman merkintäkäytäntöä
Olen alkanut työskennellä muutamien suurten julkaisujen kanssa, jotka eivät ole ottaneet asianmukaisesti käyttöön merkintäkäytäntöä, ja olen nähnyt omakohtaisesti, kuinka sotkua asiat voivat mennä, kun merkintäkäytäntöä ei ole käytössä.
Kun kirjoittajat eivät ole kunnolla koulutettuja sisällön taggaamisen ja hakukoneoptimoinnin ytimessä, he ovat lisänneet artikkeleihin loputtomia satunnaisia tunnisteita, luoden massaa tunnistesivuja, joista ei ole todellista hyötyä verkkosivustolle.
SEO:n näkökulmasta tämä aiheuttaa seuraavat ongelmat:
- Haastettu indeksointibudjetti: Kun päivittäin luodaan suuria määriä artikkeleita uusien tunnistesivujen ohella, Googlebot (ja muut robotit) tuhlaa resursseja indeksoimalla huonolaatuisia tunnistesivuja itse artikkeleiden sijaan.
- Laimennetut ajankohtaiset auktoriteettisignaalit: Kun taggaus on liioiteltua, voit päätyä useille tunnistesivuille, jotka keskittyvät olennaisesti samaan aiheeseen, mutta jakavat artikkelit ja ajankohtaiset auktoriteetit useille tunnisteille. Esimerkki tästä voisi olla artikkelin kirjoittaminen Cristiano Ronaldosta, joka rikkoo nenänsä, ja sitten tunnistesivun luominen “Cristiano Ronaldolle”, “Cristiano Ronaldon nenälle”, “Cristiano Ronaldon nenämurtuneelle” ja “Cristiano Ronaldon nenävamma”. Oikeastaan tarvitsemme vain “Cristiano Ronaldo” -tunnisteen, koska itse artikkeli kohdistaa “nenä” liittyviin avainsanoihin. Joten ei vain Cristiano Ronaldo -tunnistesivun tarvitse kilpailla kolmen muun vastaavan tunnistesivun kanssa, vaan myös itse artikkeli.
- Indeksi turvotus: Kun niche-tunnistesivuja luodaan (kuten “Cristiano Ronaldon nenä” ja “Cristiano Ronaldon nenävamma”), niille merkitään vain yksi artikkeli, jolloin ohuita, heikkolaatuisia tunnistesivuja indeksoidaan, mikä on lähes täsmällistä. toistensa kaksoiskappaleet.
- Tuskin liikennettä tai sijoituksia tunnistesivuilla: Kun kirjoittajat eivät tiedä, miten tehokkaasti tunnistetaan sisältöä ja optimoidaan tunnistesivun tehokkuutta, tunnistesivut päätyvät vain hukkaan heitetyksi tilaisuudeksi, koska ne eivät todennäköisesti saa sijoitusta tai lisää liikennettä.
Kun virheellistä merkintää on tehty pitkään, siivoustyö on melko aikaa vievää ja vaatii yksityiskohtaista analyysiä sen varmistamiseksi, että mitään arvokasta ei poisteta. Ennaltaehkäisy on ehdottomasti parempi kuin hoito!
Tunnistesivut voivat siis toimia liimana, joka pitää olennaisen sisällön koossa, ja johdonmukaisina, ikivihreinä liikenteen ohjaajina, kun artikkelin tehokkuus heikkenee.
Mutta miten voit varmistaa, että kirjoittajasi ovat yhtä mieltä merkinnöistä, mikä hyödyttää koko sivustoa? Tietenkin merkintäkäytäntöjen kautta!
Taggauskäytäntöjen käyttöönotto kirjoittajille
Jokaisella uutisjulkaisulla, joka julkaisee sisältöä useista aiheista, tulisi olla asianmukainen merkintäkäytäntö, mutta mitä pitäisi sisällyttää? Ja miten se pitäisi kirjoittaa? Alla on asioita, joihin suosittelen julkaisijoiden keskittymistä.
Luo käytäntöjen johdanto
Aloita yhden kappaleen selityksellä siitä, miksi politiikkaa tarvitaan ja mitä sillä pyritään saavuttamaan. Jos taggaus on ollut sivuston historiallinen ongelma, tämä on tilaisuus antaa esimerkkejä siitä, missä asiat ovat menneet pieleen ja miksi. Tämä auttaa kirjoittajia ymmärtämään politiikan tarkoituksen.
Sääntö 1: Tee tunnisteista yleisiä mutta osuvia
Kuten aiemmin mainittiin, tunnisteilla on todellista potentiaalia sijoittua suuren hakumäärän yleisiin avainsanoihin, joten niiden tulisi kohdistaa ihanteellisesti juuri tähän!
Voit myös estää ajankohtaisten auktoriteettisignaalien laimentamisen useiden kapealla tunnistesivuilla, jotka kaikki kilpailevat samanlaisista avainsanoista.
Sääntö 2: Käytä artikkelia kohti enintään X tunnistetta
Hyvä tavoite koodauksessa on yksi tai kaksi tunnistetta artikkelia kohden (vaikka tämä vaihtelee julkaisuittain).
Tällä tavalla kirjoittajat eivät todennäköisesti luo useita samanlaisia tunnisteita, mikä auttaa hallitsemaan indeksin turvotusta ja indeksoinnin budjetin tehokkuutta.
Sääntö 3: Käytä olemassa olevia tunnisteita mahdollisuuksien mukaan
Toivottavasti julkaisusi luo useamman kuin yhden tarinan aihetta kohden, joten varmista, että kirjoittajat etsivät sopivaa olemassa olevaa tunnistetta, ennen kuin he alkavat luoda uutta.
Sääntö 4: Käytä pieniä kirjaimia ilman erikoismerkkejä
Käytetystä järjestelmästä riippuen tagit, jotka kirjoittajat syöttävät isoilla kirjaimilla tai erikoismerkeillä, voivat päätyä tunnistesivun URL-osoitteeseen, mikä ei ole ihanteellista – ja voi jälleen kerran johtaa päällekkäisten tunnistesivujen luomiseen (esim. /Cristiano-Ronaldo/ ja /cristiano-ronaldo/) tai vain yleisesti optimoimattomia ja sotkuisia URL-osoitteita.
Sääntö 5: Lisää sisäisiä linkkejä artikkeleiden sivuille
Tämä on tärkeä. Vaikka kaikki muut kohdat liittyvät tunnistesivujen luomiseen, artikkeleiden sisäinen linkittäminen on tapa, jolla alat rakentaa tunnistesivun auktoriteettia.
Kirjoittajien tulisi linkittää artikkelin päätunnistesivulle ensimmäisessä kappaleessa, jos mahdollista, ja muille toissijaisille tunnistesivuille artikkelin loppuosassa, jos mahdollista.
Varmista, että annat kontekstin
Yksi tärkeimmistä syistä, miksi kirjoittajat eivät noudata yleisiä sisällön koodaussääntöjä, on se, että heille ei yksinkertaisesti ole annettu kontekstia, miksi heidän pitäisi tehdä asiat tietyllä tavalla.
Julkaisun hakukoneoptimointistrategia perustuu siihen, että kirjoittajat ymmärtävät, kuinka heidän ponnistelunsa tukevat tätä strategiaa, joten varmista, että he saavat koulutusta, jotta he ymmärtävät, miksi koodaus on tehtävä tietyllä tavalla (ohjaa heidät tähän artikkeliin!).
Itse käytäntöjen tulee olla yksinkertaisia asiakirjoja, joissa vain hahmotellaan merkinnän perussäännöt, melkein kuin tarkistuslista. Koulutus tulisi järjestää näiden käytäntöjen käyttöönotolla kontekstin tarjoamiseksi, mikä voidaan tehdä videomuodossa sen varmistamiseksi, että kaikki saavat täsmälleen saman koulutuksen.
Yleiset tunnistesivun asetukset
Kirjoittajan velvollisuuksien lisäksi julkaisujen omistajien on varmistettava, että heillä on oikeat tekniset asetukset, jotka tukevat myös tunnistesivujen kasvua. Seuraavia alueita tulisi käsitellä riittävästi kirjoittajan ponnistelujen tukemiseksi.
Muunna tunnistesivut aloitussivuiksi
Yksinkertaiset asiat, kuten indeksoitavuus, on otettava huomioon tunnistesivuja määritettäessä sekä perusoptimoinnit, kuten sisällönkuvausotsikot ja -kuvaukset, otsikot ja johdantoteksti.
Myös kilpailijoiden tagisivuja yksityiskohtaisempien tietojen antaminen (biotiedot, johdantoteksti, jossa on sisäisiä linkkejä aiheeseen liittyville tunnistesivuille) ja sen varmistaminen, että monet tagilla merkityt artikkelit ovat heti saatavilla ensimmäisellä sivulla, on myös etu.
Jaa sisältö useille sivuille
Sivutus on tärkeä näkökohta, ja vaikka Googlebot voi indeksoida sivuja, jotka käyttävät ääretöntä vieritystähaluaisin jakaa sisällön useille sivuille käyttämällä sivutusta Googlebotin asioiden yksinkertaistamiseksi ja mahdollisten hahmonnusongelmien välttämiseksi jne.
Lisää tagisivun vaihemerkit artikkeleihin
Vaikka kirjoittajat ja toimittajat ovat vastuussa siitä, että sisäiset linkit tunnistesivuille sisällytetään artikkelin leipätekstiin, sivun teknisen asennuksen tulisi varmistaa, että päätunnistesivulle on oletuksena linkki.
Lisää navigointiradat jokaisen artikkelin yläosaan, joka linkittää kyseisen artikkelin päätunnisteeseen. Artikkelisivuilla on usein linkki pääluokkaan (esim. “Musiikki”), mutta navigointipolku tarjoaa myös loistavan mahdollisuuden mainostaa tunnistesivuja.
Lisää tunnistesivun vaiheet artikkelikaavioon
Sivun fyysisen vaihemerkkilinkin lisäksi sivun artikkeli- tai uutisartikkelimallissa voidaan käyttää vaihemerkkikaaviota linkittämiseen tunnistesivulle, mikä antaa Googlelle uuden osoituksen näiden kahden sivun välisestä yhteydestä.
Luo tunnistesivun XML-sivustokartta
Suuret uutisjulkaisut päätyvät väistämättä useisiin XML-sivustokarttoihin, mukaan lukien Google News -sivustokartan ja useiden muiden sivustokarttojen joukkoon vanhoja artikkeleita, jotka kaikki on tallennettu sivustokarttahakemistoon.
On myös loistava tilaisuus ryhmitellä tunnistesivut omiin sivustokarttoihinsa, jotka voidaan jakaa kategorioidensa mukaan.
Esimerkiksi musiikkijulkaisujen Artisti-sivustokartat, urheilujulkaisujen tiimisivustokartat jne. antavat Googlebotille nopean ja helpon pääsyn näille tärkeille sivuille.
Luo HTML-sivustokarttoja prioriteettitunnisteille
HTML-sivustokarttojen luominen on hyvä tapa varmistaa, että kaikille tärkeille tunnistesivuille on helposti saatavilla olevia sisäisiä linkkejä, joista tulee olennaisesti aihehakemistoja.
Jälleen tämä voi tulla “Artistit”- tai “Tiimit”-sivun muodossa.
Johtopäätös
Julkaisujen omistajien on näytettävä esimerkkiä tunnisteiden lisäämisessä, joten luomalla tekniset asetukset, jotka priorisoivat tunnistesivun näkyvyyttä ja jakamalla tunnistekäytännön, joka auttaa kirjoittajia ymmärtämään, mitä heidän pitäisi tehdä – ja miksi heidän pitäisi tehdä niin – jokainen voi työskennellä yhdessä kohti samaa päämäärää.
Lisää resursseja:
Suositeltu kuva: Zerbor/Shutterstock
About the Author
