

Markkinoinnin taito
SEO:ssa on liian monia osia, ja monet niistä liikkuvat ja muuttuvat jatkuvasti. Mitä enemmän sivusto kasvaa, sitä haastavampi SEO tulee olemaan. Joten mikä on parempi lähestymistapa: aloittaa oman sisäisen hakukoneoptimointitiimin rakentaminen vai luottaa toimistoon tai freelancereihin?
Katsotaan…
Joukkueesi on suurin voimavarasi. Yrityksesi on juuri niin hyvä kuin sen takana olevat ihmiset. Nämä ovat kaikki kliseitä, mutta pitävät paikkansa.
Oman tiimin luominen tekee SEO-strategiastasi johdonmukaisemman ja yhteneväisemmän yrityksesi kulttuurin ja tuotteen sijoittelustrategian kanssa. Lisäksi ideoiden virtaus ja viestintä sujuvat sujuvammin, mikä johtaa parempiin tuloksiin. Voit myös hyötyä kykyjen ristipölytyksestä, joka ruokkii innovaatioita ja parempaa ongelmanratkaisua.
Lahjakkaiden ihmisten kanssa on yksi valtava ongelma: heillä on taipumus kasvaa yli työllistävä yritys, ja he tekevät sen melko nopeasti.
Lahjakkuuksien säilyttäminen on usein vaikeaa (ja kallista), vaikka organisaatiosi oli se, joka sen kasvatti.
Jos olet hyvä palkkaamaan, löydät todennäköisesti vastuullisen henkilön, joka ottaa koulutuksensa ja tehtävänsä vakavasti. Henkilöllä on selkeä omistajuus, mikä helpottaa kaikkien elämää ja tehostaa liiketoimintaasi.
Mikä tahansa yritysaloite onnistuu vain, jos yrityksessä on joku “omistamaan” sen.
Talon sisäiset tiimit on helpompi hallita, voit pyytää ja saada raportteja päivässä. Voit pyytää selvennyksiä ilman, että laskutettavat aukioloajat loppuvat.
Monilla yrityksillä ei ole varaa sisäiseen hakukoneoptimointiin, jossa ei ole muuta kuin SEO… Säännöllisen ja väistämättömän palkanlaskennan lisäksi on myös HR-prosessit jotka vaikuttavat kokonaiskustannuksiin. Eikä unohdeta työntekijöiden vakuutuksia ja muita etuja.
Kyllä, oman tiimisi kasvattaminen on yleensä hyvä investointi, mutta vain jos budjettisi sallii sen. Lisäksi on aina olemassa riski, että sijoituksesi yksinkertaisesti poistuu yrityksestäsi jonakin päivänä (katso yllä).
Yksityisyys on iso ongelma, kun halutaan antaa kenen tahansa tehdä markkinointia puolestasi. Toisaalta voit myös hallita tekniikka ja yksityisyys varmistamalla paljon tehokkaammin, että tietosi ovat vain sisäisen tiimisi käytettävissä.
Lisäksi, kun ulkoistat mitä tahansa, menetät väistämättä paljon tietoja, kuten hankittuja yhteystietoja, paremmin toimivia malleja ja muuta omaisuutta.
Kun työ on tehty sisäisesti, kertyy kontakteja, joihin voit luottaa jatkossa. Voit myös lopulta rakentaa omia tietojasi ja löytää innovatiivisia tapoja lisätä se hakumarkkinointistrategiaasi.
Ellei sinulla ole valtava joukkue, SEO tehtäviä kasaantuu. Niitä on erittäin vaikea järjestää ja skaalata ilman ulkopuolista apua, koska muuttujia on liikaa ja suurin osa niistä tehdään jatkuvasti ja säännöllisesti.
Luottaa johonkin freelancereita ulkoistamaan SEO tehtävät on usein ainoa tapa saada asiat tehtyä ja varata aikaa analytiikkaan perehtymiseen SEO strategia paremmin.
SEO ei ole enää saari. Se voi olla todella tehokas vain, jos se on integroitu hyvin kaikkiin organisaation prosesseihin, mukaan lukien tuotekehitys, IT, myynti, ja asiakaspalvelu.
Digitaalisten ja fyysisten kuluttajakokemusten risteys on myös vahva syy siihen, miksi SEO tarvitsee vahvaa integraatiota digitaalisen markkinoinnin, martechin ja myynnin kanssa. Yrityksesi voi saavuttaa tavoitteensa vain, jos sillä on yhtenäinen jalanjälki.
SEO:n suurin ongelma on, että siellä on useita liikkuvia osia, jotka vaativat täysin erilaista koulutusta ja taitoja.
Muistatko kaavion?
Lähde: Anthony Palomarez
SEO sisältää aina sisällön luominen ja optimointi, tekninen tuki, ja linkin rakentaminen (johon kuuluu yleensä sähköpostin tavoittaminen, suhteiden rakentaminen ja linkitettävän aineiston luominen, mikä puolestaan sisältää graafisen suunnittelun tai videon tuotantotehtäviä).
Älkäämme unohtako, että monet näistä osista joutuvat kehittymään jatkuvasti muuttuvien Googlen ohjeiden ja jatkuvasti kehittyvien hakualgoritmien perusteella, jotka ovat vaikea pysyä mukana.
Kun vaaditaan niin monenlaisia taitoja, lähes kaiken hoitavan tiimin rakentaminen on lähes mahdotonta, jopa yrityskokonaisuuksille.
Tietysti nykyteknologia tekee siitä paljon helpompaa. Sinulla ei ole verkkokehittäjää rakentaa aloitussivutai käsittelee sivun SEO-olentoja. Sinun ei tarvitse olla graafikko suunnittelija luomaan visuaaliatai jopa koota tehokas lyijymagneetti.
Mutta jopa älykkäällä tekniikalla, SEO-strategian kaikkien osien käsittelemiseen tarvitset melko suuren tiimin, joka on jälleen kerran kallista.
Poisto yllä olevasta on hieman dilemma: haluat tiimin hallitsevan jotain, jota et ehkä koskaan pysty hallitsemaan.
Paras ratkaisu on yleensä keskellä:
Tämä tarkoittaa, että sinulla on SEO-päällikkö, joka on loistava sekä SEO- että projektinhallinnassa.
Kyllä, oikean henkilön löytäminen vie aikaa, mutta oikean henkilön löytäminen ei ole koskaan helppoa.
Se on kuitenkin aikasi arvoista:
Todellisuudessa, jos haluat SEO-strategiasi tuottavan tuloksia, tarvitset molemmat: sisäisen henkilön (tai tiimin) ja jonkun yrityksen ulkopuolisen, johon voi luottaa. Tämä ei ole yhden valinnan kysymys.
SEO:n hallinta on vaikeaa. Älä ole masentunut. Orgaaniselle hakuliikenteelle ei ole pätevää vaihtoehtoa. Löydä oikea henkilö, joka pystyy hallitsemaan prosessia puolestasi ja löydä luotettavat kumppanit ulkoistamaan erilaisia SEO-tehtäviä. Näin pidät strategian kurissa, mutta sinulla on siihen silti varaa. Onnea!
Ann Smarty on Viral Content Been perustaja, tuotemerkki- ja yhteisöpäällikkö Internet Marketing Ninjassa. Hänet löytyy Twitteristä @seosmarty.
Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.
Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.
Error: No feed found.
Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.