Sisäinen hakukoneoptimoija vs. ulkoistettujen toimistojen lahjakkuus: Kuka voittaa keskustelun?

SEO:ssa on liian monia osia, ja monet niistä liikkuvat ja muuttuvat jatkuvasti. Mitä enemmän sivusto kasvaa, sitä haastavampi SEO tulee olemaan. Joten mikä on parempi lähestymistapa: aloittaa oman sisäisen hakukoneoptimointitiimin rakentaminen vai luottaa toimistoon tai freelancereihin?

Katsotaan…

Oman joukkueen rakentamisen hyvät ja huonot puolet

Pro #1: Rakennat oman sisäisen lahjakkuutesi ja tietosi

Joukkueesi on suurin voimavarasi. Yrityksesi on juuri niin hyvä kuin sen takana olevat ihmiset. Nämä ovat kaikki kliseitä, mutta pitävät paikkansa.

Oman tiimin luominen tekee SEO-strategiastasi johdonmukaisemman ja yhteneväisemmän yrityksesi kulttuurin ja tuotteen sijoittelustrategian kanssa. Lisäksi ideoiden virtaus ja viestintä sujuvat sujuvammin, mikä johtaa parempiin tuloksiin. Voit myös hyötyä kykyjen ristipölytyksestä, joka ruokkii innovaatioita ja parempaa ongelmanratkaisua.

Huono 1: Lahjoilla on tapana mennä eteenpäin

Lahjakkaiden ihmisten kanssa on yksi valtava ongelma: heillä on taipumus kasvaa yli työllistävä yritys, ja he tekevät sen melko nopeasti.

Lahjakkuuksien säilyttäminen on usein vaikeaa (ja kallista), vaikka organisaatiosi oli se, joka sen kasvatti.

Pro 2: Pidät jonkun vastuussa

Jos olet hyvä palkkaamaan, löydät todennäköisesti vastuullisen henkilön, joka ottaa koulutuksensa ja tehtävänsä vakavasti. Henkilöllä on selkeä omistajuus, mikä helpottaa kaikkien elämää ja tehostaa liiketoimintaasi.

Mikä tahansa yritysaloite onnistuu vain, jos yrityksessä on joku “omistamaan” sen.

Talon sisäiset tiimit on helpompi hallita, voit pyytää ja saada raportteja päivässä. Voit pyytää selvennyksiä ilman, että laskutettavat aukioloajat loppuvat.

Huono 2: Se on kallista

Monilla yrityksillä ei ole varaa sisäiseen hakukoneoptimointiin, jossa ei ole muuta kuin SEO… Säännöllisen ja väistämättömän palkanlaskennan lisäksi on myös HR-prosessit jotka vaikuttavat kokonaiskustannuksiin. Eikä unohdeta työntekijöiden vakuutuksia ja muita etuja.

Kyllä, oman tiimisi kasvattaminen on yleensä hyvä investointi, mutta vain jos budjettisi sallii sen. Lisäksi on aina olemassa riski, että sijoituksesi yksinkertaisesti poistuu yrityksestäsi jonakin päivänä (katso yllä).

Pro #3: Omistat tietosi

Yksityisyys on iso ongelma, kun halutaan antaa kenen tahansa tehdä markkinointia puolestasi. Toisaalta voit myös hallita tekniikka ja yksityisyys varmistamalla paljon tehokkaammin, että tietosi ovat vain sisäisen tiimisi käytettävissä.

Lisäksi, kun ulkoistat mitä tahansa, menetät väistämättä paljon tietoja, kuten hankittuja yhteystietoja, paremmin toimivia malleja ja muuta omaisuutta.

Kun työ on tehty sisäisesti, kertyy kontakteja, joihin voit luottaa jatkossa. Voit myös lopulta rakentaa omia tietojasi ja löytää innovatiivisia tapoja lisätä se hakumarkkinointistrategiaasi.

Huono 4: Se on hitaampaa

Ellei sinulla ole valtava joukkue, SEO tehtäviä kasaantuu. Niitä on erittäin vaikea järjestää ja skaalata ilman ulkopuolista apua, koska muuttujia on liikaa ja suurin osa niistä tehdään jatkuvasti ja säännöllisesti.

Luottaa johonkin freelancereita ulkoistamaan SEO tehtävät on usein ainoa tapa saada asiat tehtyä ja varata aikaa analytiikkaan perehtymiseen SEO strategia paremmin.

Pro #5: Prosessi voidaan integroida paremmin

SEO ei ole enää saari. Se voi olla todella tehokas vain, jos se on integroitu hyvin kaikkiin organisaation prosesseihin, mukaan lukien tuotekehitys, IT, myynti, ja asiakaspalvelu.

Digitaalisten ja fyysisten kuluttajakokemusten risteys on myös vahva syy siihen, miksi SEO tarvitsee vahvaa integraatiota digitaalisen markkinoinnin, martechin ja myynnin kanssa. Yrityksesi voi saavuttaa tavoitteensa vain, jos sillä on yhtenäinen jalanjälki.

Huono 5: Et voi rakentaa joukkuetta, joka on hyvä kaikessa

SEO:n suurin ongelma on, että siellä on useita liikkuvia osia, jotka vaativat täysin erilaista koulutusta ja taitoja.

Muistatko kaavion?

Lähde: Anthony Palomarez

SEO sisältää aina sisällön luominen ja optimointi, tekninen tuki, ja linkin rakentaminen (johon kuuluu yleensä sähköpostin tavoittaminen, suhteiden rakentaminen ja linkitettävän aineiston luominen, mikä puolestaan ​​sisältää graafisen suunnittelun tai videon tuotantotehtäviä).

Jos sinun on ymmärrettävä kaikki nämä liikkuvat osat paremmin, minulla on sinulle yksinkertaistettu vuokaavio:

Älkäämme unohtako, että monet näistä osista joutuvat kehittymään jatkuvasti muuttuvien Googlen ohjeiden ja jatkuvasti kehittyvien hakualgoritmien perusteella, jotka ovat vaikea pysyä mukana.

Kun vaaditaan niin monenlaisia ​​taitoja, lähes kaiken hoitavan tiimin rakentaminen on lähes mahdotonta, jopa yrityskokonaisuuksille.

Tietysti nykyteknologia tekee siitä paljon helpompaa. Sinulla ei ole verkkokehittäjää rakentaa aloitussivutai käsittelee sivun SEO-olentoja. Sinun ei tarvitse olla graafikko suunnittelija luomaan visuaaliatai jopa koota tehokas lyijymagneetti.

Mutta jopa älykkäällä tekniikalla, SEO-strategian kaikkien osien käsittelemiseen tarvitset melko suuren tiimin, joka on jälleen kerran kallista.

Totuus on jossain puolivälissä

Poisto yllä olevasta on hieman dilemma: haluat tiimin hallitsevan jotain, jota et ehkä koskaan pysty hallitsemaan.

Paras ratkaisu on yleensä keskellä:

• Palkkaa SEO-päällikkö, jolla on perusteellinen SEO-tieto
• Anna SEO-päällikön löytää yrityksiä ja freelancereita, joille ulkoistaa erilaisia ​​liikkuvia osia

Tämä tarkoittaa, että sinulla on SEO-päällikkö, joka on loistava sekä SEO- että projektinhallinnassa.

Kyllä, oikean henkilön löytäminen vie aikaa, mutta oikean henkilön löytäminen ei ole koskaan helppoa.

Se on kuitenkin aikasi arvoista:

• Työntekijäsi pystyy “kääntämään” sinulle minkä tahansa hakukoneoptimoinnin ammattikieltä aina, kun sinun on ymmärrettävä, mitä tapahtuu
• Sinulla on joku, joka omistaa strategian ja prosessin
• Yrityksesi sisällä on henkilö, joka varmistaa, että SEO-strategiasi on linjassa yleisen tuotteen sijoittelustrategiasi kanssa ja ottaa muut tiimit mukaan SEO-prosesseihin.

Todellisuudessa, jos haluat SEO-strategiasi tuottavan tuloksia, tarvitset molemmat: sisäisen henkilön (tai tiimin) ja jonkun yrityksen ulkopuolisen, johon voi luottaa. Tämä ei ole yhden valinnan kysymys.

Johtopäätös

SEO:n hallinta on vaikeaa. Älä ole masentunut. Orgaaniselle hakuliikenteelle ei ole pätevää vaihtoehtoa. Löydä oikea henkilö, joka pystyy hallitsemaan prosessia puolestasi ja löydä luotettavat kumppanit ulkoistamaan erilaisia ​​SEO-tehtäviä. Näin pidät strategian kurissa, mutta sinulla on siihen silti varaa. Onnea!

---

Ann Smarty on Viral Content Been perustaja, tuotemerkki- ja yhteisöpäällikkö Internet Marketing Ninjassa. Hänet löytyy Twitteristä @seosmarty.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.