Vaikuttava SEO sen teloittaa harvoin yksinäinen susi.
Tarvitset resurssien sisäänosto. Usein joltain ylemmältä.
Sano, sinun CMO.
Hyvin sanottuna CMO:na voin valitettavasti kertoa, että ne yksityiskohtaiset monisivuiset SEO-asiakirjat, joissa esität tavoitteesi, kohdeyleisöt, kilpailumaisemat, avainsanatutkimukset ja Gantt-kaavion seuraavan kuuden kuukauden epämääräisen yksityiskohtaisen optimoinnin osalta. projekteja…
En ole koskaan lukenut sitä yksityiskohtaisesti. Ja en koskaan tee. He eivät salli minun kirjautua nopeasti ulos tehtävästä tai kirjoittaa muutaman rivin sähköpostia saadaksesi tarvitsemasi resurssit.
Pitkien SEO-strategia-asiakirjojen perusongelma on, että heti kun olet kirjoittanut ne, ne ovat vanhentuneet.
Liiketoiminnan tavoitteet muuttuvat. Kilpailevat maisemat muuttuvat. Algoritmit muuttuvat.
SEO suoritetaan jatkuvassa muutoksessa. Sinun on oltava joustava kuukausittain, ellei viikoittain.
Keskity saamaan asiat valmiiksi. Ei pitkien strategiadokumenttien kirjoittamiseen.
Miksi ketterät SEO-strategiat toimivat
Ketterä SEO sisältää asteittaisen iteroinnin.
Pura monimutkaiset, kattavat projektit pieniin, toistuviin muutoksiin.
Ota jatkuva edistyminen käyttöön.
Kyse ei ole siitä, että se tulee täydelliseksi ensimmäisellä kerralla.
Kyse on vähintään elinkelpoisen tuotteen (MVP) saamisesta ulos ja sen vaikutuksen seurantaan mittareihin.
Kun olet aseistautunut tietoihin, voit jatkaa eteenpäin. KPI-vaikutus saa sinut ostamaan tarvitsemasi resurssit.
Annan sinulle esimerkin.
Oletetaan, että yleistavoitteesi on uudistaa kokonaan verkkokauppasivuston verkkosivustoarkkitehtuuri. Kaikki URL-reitit, sivujen otsikot, metakuvaukset ja H1:t etusivulle, kategoriasivuille ja tuotesivuille.
Perinteinen lähestymistapa
Yritä saada sisäänosto koko SEO-projektiin. Väitteesi on, että se on hyvä hakukoneoptimoijalle.
Sivusto sijoittuu korkeammalle ja vaikuttaa merkittävästi verkkosivuston orgaanisiin istuntoihin. Mikä on totta.
Mutta asiakirja, jossa kerrotaan kaikista vaatimuksista ja niiden taustalla olevista syistä, on pitkä ja monimutkainen.
Se näyttää liian suurelta projektilta, koska se ei todennäköisesti pääse kehitystiiminne tiekartalle. He todennäköisesti tuntevat pyyntösi ylikuormittavan heidän kehityssykliään.
Ketterä SEO lähestymistapa
Yritä ensin saada sisäänosto etusivun otsikkotunnisteen ja metakuvauksen optimoimiseksi.
Tämä dokumentaatio on vähemmän kuin yksi sivu. Muutospyyntö vastaa välipalasisältöä. Ja koska se on helppo toteuttaa, se on paljon helpompi saada sprinttiin.
Oletetaan nyt, että tällä nopealla muutoksella on positiivinen vaikutus tehokkuusindikaattoreihin. Oletetaan, että kotisivun orgaanisten istuntojen määrä kasvaa 3 prosenttia. Voit sitten väittää samankaltaisten muutosten puolesta luokkasivuilla ja huomauttaa, että jos saamme samanlaisen KPI-parannuksen kuin kotisivulle, saavutetaan X istuntoa lisää.
Olet jo osoittanut, että tällaiset taktiikat voivat lisätä KPI:itä. Joten lähestymistapaasi luotetaan enemmän. Ja se on jälleen pieni pyyntö. Joten kehitystiimisi tekee sen todennäköisemmin.
Ja voit jatkaa tällä tavalla, kunnes olet siirtänyt koko sivuston.
Kuinka dokumentoida ketterä SEO-strategia
Joten nyt tiedämme lopettaa pitkien SEO-strategia-asiakirjojen kirjoittamisen.
Aloita ketterän, “välipalan” taktiikan luominen.
Mutta meidän on silti ymmärrettävä, mitä:
- Onko valmistunut aiemmin?
- Työstetäänkö nyt?
- Onko tulossa seuraavaksi?
- Ovatko kaikki ideamme?
Näiden tietojen on oltava helposti sulavia, keskitetysti saatavilla ja joustavia.
Yksi ratkaisu tähän on “SEO-kalenteri” -asiakirja.
SEO-kalenterin elementit:
- Päivämäärä-sarake: Ihanteellisesti sovitettu IT-sprinttisykliin. Tämä ei tarkoita, että jokaiseen SEO-aloitteeseen liittyy IT. Mutta jos tarvitset kehittäjän apua, se tekee toiminnallisten tiimiprojektien yksinkertaistamiseksi. Ottamalla sen käyttöön esimerkiksi kahden viikon välein, mainostaa myös pieniä, mutta jatkuvia julkaisuja SEO-tiimiltä.
- Jäljellä: Tarjoaa tilaa ryhmän jäsenten ideoimiseen ilman merkittävää ajankäyttöä. Arvioi kaikkia ideoita säännöllisesti, kun täytät seuraavaa vapaata kalenteripaikkaasi.
- Muuta saraketta: Selkeä ja ytimekäs lause siitä, mitä on muutettu tai tullaan muuttamaan.
- Taktiikka lyhyt: Linkki testin tarkempiin tietoihin. Lisätietoja tulossa alla.
- Kirjaudu ulos: Sen varmistaminen, että kaikki SEO-muutokset läpäisevät neljän silmän periaatteen strategisesta näkökulmasta, alentaa mahdollisten virheiden riskiä. Ja nämä nopeasti luettavat, naposteltavat alushousut ovat yhtä helppoja saada esimiehesi sisään- ja kirjautumaan resursseihin.
- Tulokset: Yksi lyhyt lause tiivistää KPI:n vaikutuksen.
Kalenteriasettelun etuna on, että se on täysin joustava, mutta ajankohtainen. Prioriteettien muuttaminen on yhtä helppoa kuin siirtää priorisoimaton kohde ruuhkaan.
Se voi toimia SEO:n verkkosivuston muutoslokina. Jokainen voi tietää sekä menneiden että suunniteltujen tulevien muutosten aikataulun.
Ne, jotka ovat kiinnostuneita siitä, miksi KPI:t nousivat tiettynä päivänä, saavat vastauksen yhdellä silmäyksellä. Ja tarkemmat tiedot yhdellä napsautuksella. Tämä voi olla korvaamaton vianetsinnän kannalta.
Ja ryhmän johtajat, jos iteraatiosyklissä ilmenee aukkoja, voit nähdä tämän aukkojen ilmestyessä kalenteriin, jolloin voit korjata perimmäisen syyn.
Välipalat taktiikkahousut
Taktiikkahousuilla on kaksi etua:
- Julkaisua edeltävä: He vastaavat ytimekkäästi SEO-muutoksesi viiteen W:hen saadakseen sisäänoston sidosryhmiltä. Kun se on kohdistettu, se toimii määrityksenä, jos tarvitset jonkun muun suorittamaan sen.
- Julkaisun jälkeinen: Ole kirjaa siitä, mitä todella on muutettu. Mikä vaikutus sillä oli KPI-suppiloon? Mitä opimme? Ja mitkä ovat seuraavat vaiheet, jos niitä on?
Joukkueeni taktiikkahousuissa on viisi osaa:
- Yleiskatsaus
- ÄLYKÄS tavoite
- Tekniset tiedot
- Tulokset
- Oppimis- ja toimintakohteet
Yleiskatsaus
Yleiskatsaus-osion tulee kattaa testin perusteet:
- Kuka on viime kädessä vastuussa testin suorittamisesta?
- Milloin se (julkaisua edeltävä) julkaistaan (julkaisun jälkeen)?
- Milloin (ennen julkaisua) / arvioimmeko (julkaisun jälkeen) tuloksia?
- Kuka ehdotti muutosta? (Tämä voi olla tärkeää tietää, tarvitsetko lisätietoja testin taustasta tai onko jokin toimi tullut ylimmältä johdolta.)
- Kuka on hyväksynyt tämän teloituksen? (Tämä voi olla kehitystyötä, markkinoinnin linjapäällikköä tai jokin muu keskeinen sidosryhmä. Kaikki näkevät, ketkä ovat mukana.)
ÄLYKÄS tavoite
SMART-tavoite on korkean tason taktinen lähestymistapa.
Yhdistä tavoitteesi sidosryhmiesi kanssa ennen kuin yksityiskohtainen dokumentointi siirtyy tehtävään. Tämä varmistaa myös, että muutos on liiketoiminnan tavoitteiden mukainen.
Tekniset tiedot
Tämä osio vaihtelee testin mukaan. Mutta yritä aina kommunikoida, mitä se oli ja mitä se tulee olemaan. Tällä tavalla sinulla on historiallinen ennätys, johon voit palata kaikille kiinnostuneille osapuolille.
Tärkeintä on, että sinulla on vain tarvittavat yksityiskohdat. Ei enempää eikä vähempää.
Voit käyttää taulukoita helpottaaksesi skannausta.
Esimerkiksi otsikkotunnisteen muutoksen tapauksessa se voi olla yhtä yksinkertainen kuin yksi taulukko.
Tai monimutkaisempi, esimerkiksi parametrien määrittäminen Google Search Consolessa.
Tärkeintä on välttää pitkiä tekstikappaleita.
Keskity tuloksen selkeään viestimiseen.
Mitä se oli ennen ja mitä sen jälkeen?
Älä selitä, kuinka tehtävä suoritettiin.
Tulokset
Tässä osiossa tulisi olla yksi taulukko, joka viestii tehokkaasti vertailuviikkojen ja hakukoneoptimoinnin muutoksen välisistä prosentuaalisista muutoksista koko suppilon näkökulmasta, sekä kaikki muut taulukot, joiden avulla voit tarkastella tarkempia tietoja.
Esimerkki taulukosta voisi olla samanlainen kuin alla oleva.
Oppimis- ja toimintakohteet
Täällä voit analysoida tuloksia ytimekkäästi.
Muista, että yllä olevan taulukon tiedot ovat selvästi saatavilla, joten sinun ei tarvitse luetella numeroita uudelleen.
Selitä, mitä numerot tarkoittavat ja mihin toimiin ryhdytään seuraavaksi.
Lopulliset ajatukset
Viimeisen vuoden ketterässä SEO-järjestelmässä työskenneltyäni voin kertoa CMO:na, että arvostan joustavuutta ja näkyvyyttä.
Ymmärrän milloin tahansa, mitä toimia tiimini ajaa ja mikä on muuttanut KPI-arvojamme kysymättä.
Näin saamme hommat valmiiksi.
Haluaisin kuulla, kuinka olet lähestynyt hakukoneoptimoinnin dokumentoinnin haastetta. Kerro minulle Viserrys.
Lisää SEO-resursseja:
Kuvan tekijät
Ominaisuuskuva: Luonut Jes Scholz, tammikuu 2018
Kuvakaappaukset on ottanut Jes Scholz, tammikuu 2018
About the Author
