siirtyä reaktiivisesta ennakoivaan strategiaan


30 sekunnin yhteenveto:

  • Hakukoneoptimointi on todellisuutta, jonka kaikki markkinoijat kohtaavat ja monet yrittävät välttää sitä, kun he suunnittelevat kaiken kattavan digitaalisen markkinointistrategian, joka on luonteeltaan reaktiivinen
  • Aloita tutustumalla Googlen sivun laatuluokitusohjeisiin
  • Luo järkevä SEO-strategia, jota voit käyttää aina, kun aloitat sisällönluontiprosessin, mukaan lukien – yleisötarpeiden tutkiminen, avainsananäkökohdat ja sisäiset linkittäminen
  • Muista puhdistaa ja päivittää olemassa oleva sisältösi, jotta se ei vedä alas uutta, SEO-optimoitua sisältöä

SEO voi olla epämääräinen. Se on vivahteikas. Se on aina evoluution tilassa. Mutta se ei muuta sitä tosiasiaa, että se on hyvin todellinen tekijä, joka vaikuttaa markkinointiisi, suunnitteletko sitä tai et.

Monet markkinoijat huomaavat SEO:n tehokkaat vaikutukset, kun on liian myöhäistä. Niiden sisältö on jo heikompaa. Se ei ole oikeiden avainsanojen sijoitus. Se ei pidä lukijoita ja sen viipymäaika on lyhyt.

Huonon SEO-ongelman korjaaminen tuhlaa aikaa ja resursseja. Se on myös täysin väistämätöntä.

Avain SEO:n hyödyntämiseen eduksesi on lähestyä sitä ennakoivasti eikä reaktiivisesti. Jos olet mallissa, jossa huomaat SEO:n vaikutukset verkkosisältöösi ja yrität tehdä muutoksia jälkikäteen, tässä on joitain ehdotuksia, joiden avulla voit ottaa ohjat haltuun ja saada takaisin orgaanisen hakuliikenteen hallinnan tunteen.

1. Yhdistä itsesi Googlen sivun laatuluokitussääntöihin

Jos haluat hallita hakukoneoptimointiasi, sinun on aloitettava ymmärtämällä se mahdollisimman paljon. Tämä on paljon helpommin sanottu kuin tehty. SEO tuntuu usein enemmän taidemuodolta kuin tieteeltä. Algoritmeja voi olla vaikea seurata. Tulokset voivat olla ristiriitaisia. Mutta on olemassa tapoja tuoda selkeyttä kaaokseen.

Google tarjoaa useita vihjeitä hakukoneensa toiminnasta Sivun laatuluokitusohjeet. Tämä on valtava asiakirja, joka oli aiemmin vain Googlen työntekijöiden tiedossa. Nyt kun se on julkinen, sen avulla markkinoijat ja hakukoneoptimoinnin asiantuntijat voivat tiedottaa paremmin ennakoivista hakukoneoptimointistrategioistaan.

Asiakirjassa on useita avainalueita, jotka valaisevat asiaa miten Google arvioi verkkosivustosi. On esimerkiksi tärkeää ymmärtää keskeiset käsitteet, kuten YMYL-sivut. Nämä ovat ‘Sinun rahasi tai elämäsi-sivuja, jotka sisältävät tärkeitä tietoja, jotka auttavat lukijoita tekemään kriittisiä päätöksiä. Niiden suuremman tärkeyden vuoksi Google luokittelee nämä sivut tiukemmilla ja korkeatasoisemmilla standardeilla. Tämä tarkoittaa, että sinun on pidettävä heidät moitteettomasti ajan tasalla ja ajan tasalla (lisätietoja alempana).

EAT on toinen olennainen osa Google-sijoitusta. Lyhenne tarkoittaa asiantuntemusta, auktoriteettia ja luottamusta – kolme elementtiä, jotka auttavat määrittämään, kuinka korkealle verkkosivu tulee sijoittaa.

Googlen sivun laatuluokitusohjeet voivat olla laajoja, kattavia ja hieman ylivoimaisia. Mutta sinun ei tarvitse lukea sitä kannesta kanteen joka vuosineljännes. Sen sijaan tutustu moniin peruskäsitteisiin. Ja tietysti säilytä se kirjanmerkillä, jotta se voi jatkossakin antaa tietoja SEO-strategiastasi.

2. Rakenna jokainen sisältö huolellisesti alusta alkaen

Kaikki ja heidän äitinsä tietävät avainsanojen ja linkittämisen tärkeyden SEO:ssa. Ongelmana on se, että et pysty käsittelemään näitä kriittisiä sisällön osia suunnitteluvaiheessa – esim ennen sinä todella teet sisältöäsi.

Nyt asiat voivat mennä hankalaksi. Jos keskityt kokonaan avainsanoihin, SEO on helppo priorisoida liikaa lukijan kustannuksella – ja se on aina huono strategia.

Hyvä SEO syntyy siitä, että lukija asetetaan etusijalle ja hakukoneet toiseksi. Tämä luo luonnollisesti sisältöä, joka tyydyttää paremmin etsijän aikomuksia. Tämä tehostaa kriittisiä hakukoneoptimoinnin kriteerejä, kuten viipymäaikaa… mikä lopulta parantaa hakukoneoptimointiasi pitkällä aikavälillä.

Siitä huolimatta on tärkeää ottaa huomioon asiat, kuten avainsanat ja linkit, alkuperäisessä sisällönluontistrategiassasi. Hyvä tapa tehdä tämä samalla kun asetat yleisösi etusijalle, on noudattaa seuraavia vaiheita:

  • Etsi tärkeitä avainsanoja ja lauseita, jotka liittyvät yleisöösi: Mitä kohderyhmääsi haet? Mitä vastauksia tai neuvoja he tarvitsevat? Yksi helppo tapa nähdä tämä on etsiä yleisiä avainsanoja yleisöltäsi ja tarkistaa “Aiheeseen liittyvät haut” -osio SERP-hakujen alareunasta. Käytä tätä ohjaamaan luomaasi sisältöä.
  • Valitse lisää avainsanoja: Käytä avainsanasuunnittelija lisätäksesi muita avainsanoja alkuperäiseen aiheeseesi. Älä ole liiallinen. Käytä vain kourallista lisätermejä, jotta sisältösi erottuu hakutuloksista.
  • Luo täydellinen sisältö: Kun luot itse sisältöä, yritä tehdä siitä mahdollisimman kattava. Täydellinen sisältö viittaa johonkin, joka ei vastaa vain alkuperäiseen kyselyyn, vaan myös kaikkiin jatkokysymyksiin.
  • Lisää sisäisiä linkkejä: Muista lopuksi linkki sivustosi muihin osiin läpi jokaisen kappaleen. Johdonmukainen linkittäminen tärkeille sivuille voi yhdistää sivustosi ja parantaa sen suorituskykyä.

Suunnittelemalla avainsanat ja linkit etukäteen voit varmistaa, että optimoit jokaisen sisällön heti portilta.

3. Viljele olemassa olevaa sisältöä

On houkuttelevaa sukeltaa suoraan tuoreen, uuden sisällön luomiseen, joka on SEO-ystävällinen. Mutta pysähdytään hetkeksi ja mietitään asioita.

Jos nykyinen sivustosi toimii jo huonosti, paremman sisällön luominen ratkaisee vain osan ongelmasta. Monet krooniset SEO-ongelmat ovat koko sivuston laajuisia. Itse asiassa Google on selventänyt, että ohut sisältö (eli sisältö, jolla ei ole paljon arvoa) ei koske yksittäisiä viestejä. Se on a koko sivuston ongelma.

Tämä tarkoittaa, että jos aloitat ennakoivan SEO-prosessin luomalla uutta sisältöä, sen on voitettava aiemman heikkolaatuisen sisältösi puutteet, ennen kuin se voi todella alkaa nostaa sivustoasi SEO-kourusta.

Sen sijaan, kun tutkit Googlen hakukoneohjeita ja saat paremman käsityksen SEO:n parantamisesta, aloita uudistusprosessi arvioimalla nykyisen sisältösi tilaa. Tarkista sivustosi nykyinen sisältö esittämällä seuraavat kysymykset:

Kun kuljet, yritä tunnistaa YMYL-sivut. Muista, että nämä ovat sivuja, joilla on paljon arvoa lukijoille – ja jotka sen vuoksi ovat yleensä arvosteltuja korkeammalla käyrällä. Tee niistä luettelo ja tarkista ne ajoittain, jotta ne pysyvät huippuarvossa.

Älä jätä SEO sattuman varaan

SEO on tehokas työkalu, joka voi luoda tai rikkoa verkkosisältöäsi. Se ei ole sellainen asia, jonka haluat jättää sattuman varaan. Siitä on myös vaikea päästä eroon reagoimalla huonoon hakukoneoptimointiin jälkikäteen.

Sen sijaan hallitse hakukoneoptimointisi yllä olevien ehdotusten avulla. Aloita tutustumalla Googlen ohjeisiin. Luo sitten järkevä strategia ohjaamaan jokaista uutta sisältöä. Tarkista lopuksi nykyinen sivustosi (erityisesti kaikki YMYL-sivut) varmistaaksesi, että tarjoat arvoa sekä menneellä että tulevalla sisällöllä.

Jos pystyt pysymään ennakoivana hakukoneoptimoinnin kanssa, voit muuttaa sen markkinointistrategiasi keskeiseksi osaksi.


John Rampton on johtava markkinointijohtaja ja Kalenterin perustaja. Etsi John Twitteristä @johnrampton.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.