SEO:n kolme pilaria: Auktoriteetti, merkityksellisyys ja luottamus

 

Muistele hetkeksi aikaa ennen Internetiä ja hakukoneita. Mitä teimme, jos tarvitsimme tietoa? Useimmissa tapauksissa aloimme itse etsiä lähdettä, josta saimme tarvitsemamme tiedon. Oletetaan, että halusit tietää Einsteinin yleisen ja erityisen suhteellisuusteorian eron. Voisit kysyä naapuriltasi, mutta et luultavasti kysyisi – ellet sattuisi tietämään, että naapurisi oli fyysikko, luonnontieteiden opettaja tai ainakin hyvin perehtynyt aiheeseen. Jos sinulla olisi pääsy lähistöllä sijaitsevaan yliopistoon, voisit ehkä kääntyä fysiikan professorin puoleen saadaksesi vastauksen kysymykseesi. Vaihtoehtoisesti voisit mennä kirjastoon ja pyytää kirjastonhoitajaa suosittelemaan parasta suhteellisuusteoriaa käsittelevää kirjaa. Kussakin näistä tapauksista teet päätöksen auktoriteetista. Tiedät, että mitä lähempänä tietolähteesi yhteys fysiikan syvälliseen tietämykseen on, sitä todennäköisemmin saat hyvän vastauksen. Toisin sanoen: Haluat arvovaltaisimman vastauksen, joka tulee arvovaltaisimmasta lähteestä. Tarvitsemme tietysti muutakin kuin tietoa. Joskus tarvitsemme tavaraa! Sanotaan, että etsit uutta astianpesukonetta. Ennen internetiä olisit ehkä ottanut Consumer Reports -lehden käteesi. Tai sitten olet saattanut kysyä ystäviltä tai naapureilta, ovatko he tyytyväisiä tiettyyn merkkiin. Toisin kuin fysiikkaesimerkissä, tässä tapauksessa tutut ihmiset saattavat olla hyviä auktoriteettilähteitä. Heti kun kävi selväksi, että World Wide Webistä oli tulossa ihmisten tietämyksen pääasiallinen tietovarasto – puhumattakaan tuotteiden, palvelujen, viihteen ja monien muiden asioiden ensisijaisesta lähteestä – hakukoneiden tarve oli ilmeinen. Hakukoneet auttavat meitä löytämään arvovaltaisia lähteitä kysymyksiimme ja tarpeisiimme, olipa kyseessä sitten fysiikan professorin blogi tai oikeiden käyttäjien tekemät astianpesukoneen arvostelut. Verkkosivujen indeksointia ja kategorisointia yritettiin jo varhain, mutta pian huomattiin, ettei se olisi koskaan pysynyt verkon kasvun tahdissa. Nykyaikaiset hakukoneet käyttävät monimutkaisia algoritmeja verkkosivujen löytämiseen, lukemiseen ja ajankohtaisuuden varmistamiseen. Sen jälkeen ne voivat yhdistää nämä sivut hakukyselyihin, joilla etsitään niiden sisältämää tietoa. Toisin sanoen hakukoneet pyrkivät löytämään arvovaltaisimmat (ja merkityksellisimmät) lähteet, jotka vastaavat kyselyyn. Minkä tahansa kyselyn osalta on tyypillisesti suuri määrä sivuja, jotka mahdollisesti vastaavat kyseistä kyselyä. Käyttäjät odottavat hakukoneen toimivan asiantuntevan kirjastonhoitajan roolissa ja ohjaavan heidät kyselyyn parhaiten vastaaville sivuille. Kyse on siis kaikkien mahdollisten sivujen suhteellisesta auktoriteetista kyselyn aiheen kannalta, joten hakukoneiden on pystyttävä arvioimaan tätä relevanssia ja auktoriteettia valtavassa mittakaavassa.

Miten hakukoneet arvioivat auktoriteettia

Todellisuudessa nykyaikaiset hakukoneet, kuten Google, käyttävät satoja tekijöitä (tai signaaleja) arvioidessaan verkkosivujen auktoriteettia ja relevanssia, mutta ne voidaan tiivistää kahteen pääluokkaan:

    • Sisältö

(relevanssi).

  • Linkit

(ulkoisten viittausten auktoriteetti). Hakukoneen on ensin luettava ja analysoitava sivun varsinainen sisältö ja muut ominaisuudet. Tämän perusteella hakukone yhdistää sivuun relevantteja aiheita. Alkuaikoina sivun arviointi loppui tähän, mutta nykyään hakukoneet ovat paljon kehittyneempiä ja pystyvät analysoimaan sivun kieltä, rakennetta ja muita ominaisuuksia määrittääkseen esimerkiksi sen, kuinka kattavasti sivu käsittelee aihetta ja kuinka hyödyllinen se voi olla kävijälle. Kun hakukone on ymmärtänyt sivun ja lisännyt sen indeksiinsä, se kääntyy seuraavaksi ulkoisten signaalien puoleen, jotka auttavat validoimaan ja arvioimaan sivun auktoriteettitasoa tietyn aiheen osalta. Siitä lähtien, kun Googlen perustajat Larry Page ja Sergey Brin keksivät PageRankin, linkit ovat olleet ensisijainen arvioinnissa käytetty signaali. Hakukoneet käyttävät linkkejä samalla tavalla kuin me käsittelemme tieteellisiä viittauksia. Mitä useammassa lähdeasiakirjaan liittyvässä tieteellisessä artikkelissa siihen viitataan, sitä parempi. Myös kunkin lähteen suhteellinen auktoriteetti ja luotettavuus vaikuttavat asiaan. Seuraavissa kahdessa osassa käsitellään tarkemmin sitä, miten hakukoneet käyttävät sisältöä ja linkkejä arvovallan arvioimiseksi, sekä sitä, mitä sinun on tehtävä saadaksesi arvovallan omalle sivustollesi.

Miksi linkit hallitsevat edelleen kukkoilua

Suuri innovaatio, joka teki Googlesta lyhyessä ajassa hallitsevan hakukoneen, oli se, että se käytti verkossa olevien linkkien analyysia ranking-tekijänä. Tämä alkoi Larry Pagen ja Sergey Brinin kirjoittamasta artikkelista “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine” Olennainen oivallus tässä paperissa oli, että verkko perustuu ajatukseen, jonka mukaan dokumentit ovat linkkien avulla yhteydessä toisiinsa. Koska linkin laittaminen omalle sivustolle kolmannen osapuolen sivustolle saattaisi johtaa siihen, että käyttäjä poistuu omalta sivustolta, julkaisijalla ei ollut juurikaan kannustimia linkittää toista sivustoa, ellei se ollut todella hyvä ja erittäin arvokas sivuston käyttäjille. Toisin sanoen linkittäminen kolmannen osapuolen sivustolle on ikään kuin “ääni” sivuston puolesta, ja jokaista ääntä voidaan pitää vahvistuksena, joka hyväksyy linkin osoittaman sivun yhdeksi parhaista resursseista verkossa tietyssä aiheessa. Periaatteessa mitä enemmän ääniä saat, sitä paremmaksi ja arvovaltaisemmaksi hakukone katsoo sinut, ja sinun pitäisi siksi sijoittua korkeammalle.

PageRankin välittäminen

Merkittävä osa Googlen alkuperäistä algoritmia perustui PageRank-käsitteeseen, järjestelmään, jossa arvioidaan, mitkä sivut ovat tärkeimpiä, niiden saamien linkkien pisteytyksen perusteella. Sivulla, jolle osoittaa paljon arvokkaita linkkejä, on siis korkeampi PageRank-arvo, ja se sijoittuu hakutuloksissa todennäköisesti korkeammalle kuin muut sivut, joilla ei ole yhtä korkeaa PageRank-pistemäärää. Kun sivu linkittää toiselle sivulle, se siirtää osan PageRank-arvostaan sivulle, johon se linkittää. Siten sivut keräävät lisää PageRankia saamiensa linkkien määrän ja laadun perusteella. Three Pillars of SEO: Authority, Relevance, and Trust | SEJ

Kaikki linkit eivät ole samanarvoisia

Joten enemmän ääniä on parempi, eikö? Se on teoriassa totta, mutta asia on paljon monimutkaisempi. PageRank-pisteet vaihtelevat perusarvosta 1 arvoihin, jotka todennäköisesti ylittävät triljoonat. Korkeamman PageRank-pisteytyksen omaavilla sivuilla voi olla paljon enemmän PageRankia siirrettävänä kuin matalamman PageRank-pisteytyksen omaavilla sivuilla. Itse asiassa yhdeltä sivulta tuleva linkki voi helposti olla yli miljoona kertaa arvokkaampi kuin toiselta sivulta tuleva linkki. Three Pillars of SEO: Authority, Relevance, and Trust | SEJKäyttäkäämme hetki intuitiotamme. Kuvittele, että sinulla on sivu, jolla myydään kirjaa, ja se saa kaksi linkkiä. Toinen on Joen kirjakaupasta ja toinen Amazonista. Eikö ole melko selvää, kumpaa arvostaisit käyttäjänä enemmän? Käyttäjinä ymmärrämme, että Amazonilla on enemmän auktoriteettia tässä asiassa. On käynyt ilmi, että myös verkko on tunnistanut tämän, ja Amazonilla on paljon tehokkaampi linkkiprofiili (ja korkeampi PageRank) kuin millään muulla kirjojen myyntiin liittyvällä sivustolla. Tämän seurauksena sillä on paljon korkeampi PageRank ja se voi siirtää enemmän PageRankia sivuille, joihin se linkittää. On tärkeää huomata, että Googlen algoritmit ovat kehittyneet paljon alkuperäisestä PageRank-teesistä. Tapa, jolla linkkejä arvioidaan, on muuttunut merkittävästi – osa niistä on tiedossa ja osa ei. Keskustelemme relevanssin roolista seuraavassa jaksossa.

Merkityksellisyyden rooli

Sinun on oltava relevantti tietyn aiheen kannalta. Jos sinulla on sivu Tupperware-tavaroista, ei ole väliä, kuinka monta linkkiä saat – et ikinä pääse sijoittumaan käytettyjen autojen kyselyihin. Tämä rajoittaa linkkien merkitystä sijoitustekijänä ja osoittaa, miten relevanssi vaikuttaa myös linkin arvoon. Tarkastellaanpa sivustoa, joka myy käytettyä Ford Mustangia. Kuvittele, että se saa linkin Car and Driver -lehdestä. Tämä linkki on erittäin relevantti. Ajattele tätä myös intuitiivisesti. Onko todennäköistä, että Car and Driver -lehdellä on asiantuntemusta Ford Mustangeista? Totta kai on. Kuvittele sitä vastoin, että Ford Mustangiin on linkki sivustolta, joka yleensä kirjoittaa urheilusta. Onko linkistä silti hyötyä? Todennäköisesti, mutta ei yhtä hyödyllinen, koska Googlelle on vähemmän todisteita siitä, että urheilusivustolla on paljon tietoa käytetyistä Ford Mustangeista. Lyhyesti sanottuna, linkittävän sivun ja linkin antavan sivuston merkitys vaikuttaa siihen, kuinka arvokkaana linkkiä voidaan pitää.

Google ei julkaise PageRankia, joten mitä voimme tehdä?

Google näytti ennen PageRank-version Google Toolbarin käyttäjille, mutta se ei enää tee niin. Sen sijaan monet SEO-ammattilaiset käyttävät kolmannen osapuolen mittareita, kuten esim:

  • Domain Authority ja Page Authority Mozilta.
  • Citation Flow ja Trust Flow Majesticilta.
  • Domain Rank ja URL Rank Ahrefsista.

Kukin näistä mittareista auttaa sinua hyvin arvioimaan sivun ansioita ja tarjoaa arvion siitä, kuinka paljon PageRankia sen on siirrettävä. Silti sinun on ymmärrettävä, että nämä ovat vain takaperin laadittuja arvioita siitä, kuinka arvovaltaisena Google pitää verkkotunnusta tai sivua, eivätkä todellisia PageRank-arvoja. On myös tärkeää tiedostaa, että mikään näistä työkaluista ei anna täydellistä kuvaa kaikista verkossa olevista linkeistä. Toisin kuin Googlella, näillä työkaluilla ei ole tarvittavaa infrastruktuuria koko verkon tutkimiseen, joten ne keskittyvät sen sijaan löytämään merkittävän otoksen tiettyyn sivustoon tai sivuun viittaavista linkeistä.

Ankkuritekstin rooli

Ankkuriteksti on toinen linkkien näkökohta, jolla on merkitystä Googlelle. Three Pillars of SEO: Authority, Relevance, and Trust | SEJAnkkuriteksti auttaa Googlea vahvistamaan, mitä linkin vastaanottavan sivun sisältö koskee. Jos ankkuriteksti on esimerkiksi ilmaisu “rautakylpyammeet” ja sivulla on kyseistä aihetta käsittelevää sisältöä, ankkuriteksti ja linkki vahvistavat entisestään, että sivu käsittelee kyseistä aihetta. Näin linkit vaikuttavat sekä sivun relevanssin että auktoriteetin arviointiin. Ole kuitenkin varovainen, sillä et halua hankkia sivullesi aggressiivisesti linkkejä, jotka kaikki käyttävät ankkuritekstinä pääavainfraasi. Google etsii myös merkkejä siitä, että manipuloit linkkejä manuaalisesti hakukoneoptimointitarkoituksessa. Yksi yksinkertaisimmista indikaattoreista on, jos ankkuritekstisi näyttää manuaalisesti manipuloidulta.

Luottamuksen käsite

Saatat kuulla monien puhuvan luottamuksen merkityksestä hakusanoissa ja linkkien laadun arvioinnissa. Tiedoksi, että Google sanoo, että heillä ei ole luottamuksen käsitettä, jota he soveltavat linkkeihin (tai rankingiin), joten näihin keskusteluihin on syytä suhtautua hyvin varauksellisesti. Nämä keskustelut alkoivat Yahoon patentista, joka koski TrustRank-käsitettä. Ajatuksena oli, että jos aloitat käsin valittujen, erittäin luotettavien sivustojen siemenjoukosta ja lasket, kuinka monta klikkausta kesti siirtyä kyseisiltä sivustoilta omalle sivustollesi, ja mitä vähemmän klikkauksia, sitä luotettavampi sivustosi oli. Google on jo pitkään sanonut, ettei se käytä tällaista mittaria. Huhtikuussa 2018 Googlelle myönnettiin kuitenkin patentti, joka liittyy linkkien luotettavuuden arviointiin. Myönnetyn patentin olemassaolo ei kuitenkaan tarkoita, että sitä käytetään käytännössä. Omia tarkoituksiasi varten, jos kuitenkin haluat arvioida sivuston luotettavuutta linkin lähteenä, luotettujen linkkien käsitteen käyttäminen ei ole huono idea. Jos se tekee jotain seuraavista, se ei todennäköisesti ole hyvä linkkilähde:

  • Myy linkkejä muille.
  • On vähemmän kuin hyvää sisältöä.
  • Muuten eivät vaikuta hyvämaineisilta.

Google ei ehkä laske luottamusta samalla tavalla kuin sinä analyysissäsi, mutta on hyvin mahdollista, että jokin muu osa sen järjestelmästä heikentää linkin arvoa joka tapauksessa.

Linkkien ansaitsemisen ja houkuttelemisen perusteet

Nyt kun tiedät, että linkkien hankkiminen sivustollesi on ratkaisevan tärkeää SEO-menestyksen kannalta, on aika alkaa laatia suunnitelma linkkien hankkimiseksi. Onnistumisen avain on ymmärtää, että Google haluaa koko prosessin olevan kokonaisvaltainen. Google estää aktiivisesti linkkien hankkimista keinotekoisella tavalla ja joissakin tapauksissa rankaisee siitä. Tämä tarkoittaa sitä, että tiettyjä käytäntöjä pidetään huonoina, kuten esim:

  • Linkkien ostaminen SEO-tarkoituksiin.
  • Foorumeille ja blogeihin meneminen ja kommenttien lisääminen, joissa on linkkejä takaisin sivustoosi.
  • Muiden sivustojen hakkerointi ja linkkien lisääminen niiden sisältöön.
  • Huonolaatuisten infografiikkojen tai widgettien levittäminen, jotka sisältävät linkkejä takaisin sivuillesi.
  • Tarjoamalla alennuskoodeja tai kumppanuusohjelmia keinona saada linkkejä.
  • Ja monia muita järjestelmiä, joissa syntyvät linkit ovat keinotekoisia.

Google todella haluaa, että teet loistavan verkkosivuston ja mainostat sitä tehokkaasti niin, että ansaitset tai houkuttelet linkkejä. Miten se onnistuu?

Kuka linkittää?

Ensimmäinen tärkeä oivallus on ymmärtää, ketkä saattavat linkittää luomaasi sisältöä. Tässä on kaavio, jossa esitetään tärkeimmät ihmisryhmät tietyllä markkina-alueella: Three Pillars of SEO: Authority, Relevance, and Trust | SEJKetkä mielestäsi voisivat toteuttaa linkkejä? Ne eivät todellakaan ole jälkeenjääneet, eivätkä myöskään varhainen tai myöhäinen enemmistö. Ne ovat innovaattoreita ja varhaisia omaksujia. Nämä ovat ihmisiä, jotka kirjoittavat mediasivustoille tai joilla on blogeja ja jotka saattavat lisätä linkkejä sivustollesi. On myös muita linkkien lähteitä, kuten paikallisesti suuntautuneet sivustot, kuten paikallinen kauppakamari tai paikalliset sanomalehdet. Saatat myös löytää mahdollisuuksia korkeakouluista ja yliopistoista, jos niillä on sivuja, jotka liittyvät joihinkin asioihin, joita teet markkina-alueellasi.

Luo asiantuntijasisältöä

Nyt kun tiedämme, ketkä ovat potentiaalisia linkittäjiä, seuraava askel on luoda sisältöä, johon he haluavat linkittää. Ongelma? Heidän on melko helppo löytää verkosta sinun sisältöäsi parempaa sisältöä, jos sellaista on olemassa. Paras tapa selviytyä tästä tilanteesta on luoda asiantuntevaa sisältöä. Jos pystyt siihen, mahdollisuutesi saada ihmiset linkittämään sinuun kasvavat huomattavasti. Ihmiset haluavat olla mukana jakamassa asiantuntijasisältöä ystävilleen ja seuraajilleen verkossa. Ja jos he kirjoittavat mediasivustolle tai blogiin, jotkut heistä haluavat myös kirjoittaa siitä. Jos haluat, että tällä on valtava vaikutus SEO:si, aloita miettimään “Elite-sisällön” tai “10X-sisällön” luomista (eli sisällön, joka on 10 kertaa parempaa kuin mikään muu aiheesta aiemmin julkaistu). Tämä on sisältöä, jonka ansiosta sinut nähdään ajatusten johtajana, ja se on parasta luontia, jolla voit lisätä verkkomaineesi, näkyvyytesi ja SEO:si.

Luottamus ja suhteet

Tämä kaikki kuulostaa hyvältä, mutta ei riitä, että julkaiset loistavaa sisältöä. Jos ihmiset eivät luota sinuun tai jos he eivät ole valmiita ottamaan riskiä, edistyminen on paljon hitaampaa. On tärkeää ymmärtää, että mikä tahansa markkina-alue edustaa ekosysteemiä. Jos sinua pidetään vain itsestäsi huolehtivana, ihmiset tukevat sinua hitaasti. Etsi sen sijaan tapoja toimia ekosysteemissä.

  • Auta muita sosiaalisessa mediassa.
  • Vastaa kommentteihin sosiaalisessa mediassasi ja verkossa julkaisemiisi viesteihin.
  • Mene konferensseihin ja pidä täysin epäkaupallisia esityksiä, joissa kerrot yleisölle markkinoitasi kiinnostavista aiheista.
  • Mene paikallisiin tapahtumiin ja jaa neuvoja ja neuvoja.

Ryhdy aktiiviseksi ja osallistuvaksi yhteisön jäseneksi (joka muodostaa markkinasi) ja jaa aktiivisesti muiden antamia älykkäitä neuvoja ja panoksia. Jos jaat ja linkität muiden julkaisemaa hyvää sisältöä, mahdollisuudet siihen, että he jakavat ja linkittävät sinun sisältösi, kasvavat huomattavasti.

Nimimerkillä varustetut artikkelit (vieraskirjoitukset) ja julkaiseminen kolmansien osapuolten sivustoilla

Sisällön julkaiseminen kolmansien osapuolten sivustoilla (eli vierasbloggaaminen) voi myös olla fiksu asia. Harkitse kolumnin hankkimista jollakin suurella mediasivustolla, joka kattaa markkinarakosi. Tämä varmasti edistää mainettasi asiantuntijana ja auttaa maineesi ja näkyvyytesi parantamisessa. Useimmat mediasivustot antavat sinulle myös linkin kunkin artikkelin alareunaan tai antavat sinulle kirjoittajan biosivun, joka linkittää myös sinuun. Tämäntyyppiset artikkelit voivat olla korvaamattomia SEO-hyötyjen kannalta. Keskity kuitenkin varovasti potentiaalisten kohdesivustojen yläpäähän. Jos 100 sivustoa kattaa markkinasi, korkeintaan 20, mahdollisesti 30 kohdetta riittää, ja ne ovat alueesi 20 tai 30 parasta sivustoa. Miten pääset sinne? Ai niin, palataan taas kykyyn luoda asiantuntijasisältöä!

Sosiaalisen median rooli

Jos pystyt hyödyntämään vahvaa läsnäoloa sosiaalisessa mediassa, voit esitellä sisältösi suurelle joukolle ihmisiä. Tämä riippuu kuitenkin siitä, pystytkö rakentamaan positiivisen kuvan kyseisen yleisön keskuudessa. Jos teet sen positiivisen vuorovaikutuksen kautta yhteisöösi, mukaan lukien yhteisön jo olemassa olevat vaikuttajat, sinulla on hyvät mahdollisuudet saada hyviä tuloksia. Three Pillars of SEO: Authority, Relevance, and Trust | SEJHyvien tulosten saavuttaminen sosiaalisesta mediasta riippuu oikeanlaisen sisällön luomisesta. Mozin ja BuzzSumon tekemässä tutkimuksessa analysoitiin miljoona artikkelia ja yritettiin selvittää, mikä on jakojen ja linkkien välinen yhteys. Tutkimus osoitti, että koko artikkelikokonaisuudessa ei ollut juuri lainkaan korrelaatiota. Syvällisempi analyysi osoitti kuitenkin, että tietyntyyppinen sisältö toimi paljon paremmin. Erityisesti tunnustettujen asiantuntijoiden mielipidekirjoitukset ja tietopohjaiset tutkimukset osoittivat vahvaa korrelaatiota jakojen ja linkkien välillä. Tämä sopii hyvin yhteen sen ajatuksen kanssa, että on kirjoitettava sisältöä innovaattoreille ja varhaisille omaksujille ja että tämän pitäisi olla linkkien hankkimista ja houkuttelua koskevan kokonaisstrategian kulmakivi. Kun olet vakiinnuttanut tämän aseman markkinoilla, sosiaalisen median rooli muuttuu helpoksi. Käytät sitä loistavan uuden sisällön näkyvyyden luomiseen, ja loppu hoituu itsestään! Viimeinen sana sosiaalisesta mediasta ja linkkien auktoriteetista: On erittäin epätodennäköistä, että mitkään suuret hakukoneet käyttävät sosiaalisen median viesteissä olevia linkkejä auktoriteettisignaalina. Ne ymmärtävät, että sosiaalisen median viesteissä olevat linkit eivät ole läheskään yhtä selkeä signaali kuin tavallisten verkkosivustojen linkit. Lisäksi useimmat suuret sosiaalisen median alustat käyttävät lähtevissä linkeissä nofollow-attribuuttia, joka kertoo hakukoneille, etteivät ne välitä linkin kautta mitään PageRank-arvoa. Hyödynnä sosiaalista mediaa henkilökohtaisen ja brändisi auktoriteetin ja luottamuksen kasvattamiseen sekä suhteiden luomiseen asiaankuuluvien vaikuttajien kanssa, mikä voi johtaa useampiin mahdollisuuksiin ansaita linkkejä.

Vaikuttajat

Aiemmin puhuimme innovaattoreiden ja varhaisen omaksujien roolista. Toinen termi, jota ihmiset käyttävät näistä kahdesta ihmisryhmästä, on vaikuttajat, koska he vaikuttavat muihin (myös mahdollisiin asiakkaisiisi). Sosiaalinen media voi siis auttaa antamaan sisällöllesi näkyvyyttä ja mahdollisesti johtaa linkkeihin, mutta tämä tapahtuu vielä nopeammin, jos vaikuttajat osallistuvat sisältösi jakamiseen. Kun näin alkaa tapahtua, maineesi, näkyvyytesi ja linkkiesi kasvu kiihtyy. Three Pillars of SEO: Authority, Relevance, and Trust | SEJVaikuttajien saaminen kiinnostumaan sisältösi jakamisesta riippuu suuresti:

  • Luottamuksesta ja suhteista, joita rakennat heidän kanssaan.
  • Halukkuudestasi jakaa/linkata heidän juttujaan.
  • Luomasi sisällön laadusta.

Sisältömarkkinointisuunnitelman rakentaminen

Viimeisenä, mutta ei suinkaan vähäisimpänä, luo todellinen suunnitelma sisältömarkkinointia varten. Älä vain yhtäkkiä ala tehdä paljon satunnaisia juttuja. Ota aikaa tutkia, mitä kilpailijasi tekevät, jotta voit sijoittaa sisältömarkkinointipyrkimyksesi tavalla, joka todennäköisesti tuottaa vankan ROI:n. Yksi tapa tehdä tämä on tutkia heidän takalinkkiprofiilejaan Link Explorerin, Majesticin ja Ahrefsin avulla. Näiden tietojen avulla voit nähdä, minkä tyyppisiä linkkejä he ovat saaneet, ja selvittää sen perusteella, mitä linkkejä sinun on hankittava, jotta voit voittaa heidät. Käytä aikaa tähän harjoitukseen ja kartoita, mitkä linkit menevät millekin kilpailijoiden sivulle ja mihin kukin sivu sijoittuu. Tällaisen yksityiskohtaisen näkymän luominen auttaa sinua laatimaan hyökkäyssuunnitelmasi ja antaa sinulle jonkinlaisen käsityksen siitä, millä avainsanoilla saatat pystyä sijoittumaan. Se on vaivan arvoista! Tutki lisäksi kilpailijoiden sisältösuunnitelmia. Ota selvää, mitä he tekevät, ja harkitse huolellisesti, mitä sinä voit tehdä toisin. Keskity kehittämään sisällössäsi hyvin selkeä erottautuminen aiheisiin, joilla on suuri kysyntä potentiaalisten asiakkaidesi keskuudessa. Tämäkin on aikainvestointi, joka on hyvin käytetty.

Kaiken yhdistäminen

Googlen insinööriltä Andrey Lipattsevilta kysyttiin Google Hangoutissa, mitkä ovat Googlen tärkeimpiä ranking-tekijöitä. Hän vastasi, että kaksi tärkeintä ovat linkit ja sisältö (mutta ei välttämättä tässä järjestyksessä). Tämä lausunto on helppo ymmärtää väärin (todellisuudessa sekä linkit että sisältö koostuvat todennäköisesti monista eri tekijöistä, ja niihin vaikuttavat monet eri tekijät), mutta lausuman merkitys on selvä: jotta hakukoneet pärjäisivät hyvin, hakijalla on oltava laadukasta sisältöä ja arvovaltaisia, merkityksellisiä linkkejä. Muista, mistä aloitimme tämän luvun: Haku on auktoriteetin etsimistä. Hakukoneet haluavat tyytyväisiä käyttäjiä, jotka palaavat niihin yhä uudelleen, kun heillä on kysymys tai tarve. Ne luovat ja ylläpitävät tätä tyytyväisyyttä tarjoamalla parhaat mahdolliset tulokset, jotka vastaavat kysymykseen tai tarpeeseen. Pitääkseen käyttäjät tyytyväisinä hakukoneiden on pystyttävä ymmärtämään ja mittaamaan verkkosivujen suhteellista auktoriteettia niiden kattamien aiheiden osalta. Kun luot sisältöä, joka on erittäin hyödyllistä (tai kiinnostavaa tai viihdyttävää) kävijöille – ja kun nämä kävijät pitävät sisältöäsi niin luotettavana, että he palaavat mielellään uudelleen sivustollesi tai jopa etsivät sinua enemmän kuin muita – olet saavuttanut auktoriteettia. Hakukoneet tekevät kovasti töitä parantaakseen jatkuvasti kykyään vastata ihmisten pyrkimykseen löytää luotettava auktoriteetti. Kuten edellä selitimme, laadukas sisältö on avainasemassa, kun haluat ansaita sellaisia linkkejä, jotka takaavat hakukoneille, että sijoitut korkealle asiaankuuluvissa hauissa. Tämä voi olla joko sivustosi sisältöä, johon muut haluavat linkittää, tai sisältöä, jota muut laadukkaat ja merkitykselliset sivustot haluavat julkaista ja johon on asianmukaiset linkit takaisin sivustollesi. Muista, mitä sanoimme edellä, ja suhtaudu hakukoneoptimointiin osana ekosysteemiä:

.

  • Rakenna suhteita (erityisesti vaikuttajien kanssa).
  • Lisää brändisi mainetta.

Keskittyminen näihin kolmeen SEO:n pilariin – auktoriteetti, relevanssi ja luottamus – lisää sisältösi mahdollisuuksia ja helpottaa linkkien hankkimista. Sinulla on nyt kaikki, mitä sinun on tiedettävä SEO-menestystä varten. Ryhdy siis töihin!


Lähdelinkki

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.