Googlen algoritmi on johdonmukaisesti ottanut käyttäjäkokemus huomioon. Google ei esimerkiksi luokittele hakemistoja, koska käyttäjien lähettäminen 10 linkin sivulta 20 linkin sivulle on huono käyttökokemus.
Käyttäjäkokemuksen kannalta ajattelu voi auttaa hakukoneoptimoinnissa, koska tuloksena olevat strategiat mukautuvat yleensä siihen, miten Google luokittelee verkkosivustot.
Tässä on muutamia erityisiä tapoja, joilla voit parantaa hakukoneoptimointisi suorituskykyä käyttökokemustekijöiden avulla, kuten luonnollisen kielen käsittelyn, sisällön luomisen, web-suunnittelun ja muiden avulla.
Luonnollisen kielen käsittely
Googlen viimeaikaiset teknologiset läpimurrot, kuten RankBrain ja BERT on suunniteltu auttamaan Googlea ymmärtämään paremmin, mitä ihmiset odottavat näkevänsä kirjoittaessaan hakulauseketta. Ne myös auttavat Googlea ymmärtämään, mitä verkkosivut tarkoittavat.
Esimerkkinä on heidän algoritminsa puute, joka on äskettäin korjattu. Google esitteli äskettäin niiden Passien algoritmi jonka avulla he voivat ohjata etsijät suoraan pitkän verkkosivun asiaankuuluvaan osioon, joka sisältää vastauksen.
Ennen tätä päivitystä Google ei pystynyt sijoittelemaan pitkiä verkkosivuja riittävästi.
Tämä on esimerkki Google käyttää koneoppimista tarjota parempia vastauksia sen perusteella, mistä verkkosivulla on kyse. Tämä on valtava askel käyttäjien lähettämisestä verkkosivuille, jotka sisältävät hakukyselyn avainsanat.
Google ymmärtää verkkosivuja löytääkseen sisällön vastauksena kysymyksen esittävään hakukyselyyn.
Se ei yhdistä kysymyksiä avainsanoihin. Google löytää kysymyksiä ja vastauksia.
Sisällön luonti käyttökokemusta varten
Tällä on suuri vaikutus verkkosisällön suunnitteluun, ja painopiste siirtyy avainsanoihin perustuvan sisällön luomisesta käyttäjille suunnatun sisällön luomiseen.
Tämä on esimerkki käyttäjäkokemuksen näkökulman pakottamisesta sisällön luomisprosessiin.
On kysyttävä: “Mitä sivuston vierailija haluaa tältä sivulta? Mitä he yrittävät saavuttaa? Mitä he haluavat tehdä?”
Kysy näitä kysymyksiä kirjaimellisesti, ja vastauksista tulee sisältöäsi. Tämä vastaa sitten sitä, miten Google ymmärtää verkkosivut ja luokittelee ne.
Tietenkin on tärkeää tarkastella ensin hakutulosten yhdestä kolmeen ylintä paikkaa ja lukea sisältö, jotta saat selville, mihin kysymykseen kyseiset sivut vastaavat.
Kun löydät mallin, voit alkaa ymmärtää, mitä käyttäjät tarkoittavat kirjoittaessaan tietyn hakulausekkeen. Kun tiedät sen, voit aloittaa sisällön kirjoittamisen.
Sisällön kirjoittaminen, joka poimii merkityksen hakutulosten kymmenen parhaan joukosta kolmeenkymmeneen kärkeen, johtaa merkityksettömään analyysiin, koska hakutarkoituksia on liikaa.
Kymmenen parhaan joukon analyysi ja sen jälkeinen sijaintien segmentointi hakutarkoituksen mukaan on parempi tapa ymmärtää, mitä käyttäjät tarkoittavat kirjoittaessaan hakukyselyä.
Älä yritä matkia hakutuloksissa olevia sanoja. Muista, että Google luokittelee vain parhaat asiat, jotka sen mielestä tyydyttävät kyselyn.
Kopioimalla parhaimmalla sijoittuneella verkkosivulla käytetyt avainsanat menetät mahdollisuuden löytää parempi tapa täyttää hakukysely.
Vanha tapa:
Tutki huippuluokan sivustoja poimiaksesi avainsanoja ja kirjoittaaksesi sisältöä niillä.
Uusi tapa:
Tutki huippuluokan sivustoja ymmärtää piilevän kysymyksen ja anna sitten parempi vastaus.
Mikä on parempi vastaus
Parempi vastaus on se, joka kertoo ja näyttää käyttäjälle, miten, miksi, mitä tai milloin hän etsii.
Joskus tämä tarkoittaa, että luot mukautettuja kuvia havainnollistamaan viestiäsi. Joskus tämä tarkoittaa viestin välittämistä kaaviolla, joka antaa visuaalisen esityksen datalle.
Käytä mielikuvitustasi ja kysy itseltäsi: Miten voin tehdä tämän viestin selkeämmäksi sivustollani vieraileville ihmisille?
Tämä on prosessi, jolla luodaan sisältöä käyttäjäkokemusta ajatellen.
Verkkosivukokemus
Google ottaa käyttöön pienen lisäyksen sivuille, jotka voivat läpäistä Core Vitals -testin. Core Web Vitals (CWV) mittaa sivuston vierailijan käyttökokemusta.
Ihanteellisessa maailmassa useimmat julkaisijat optimoisivat jo verkkosivujaan nopean käyttökokemuksen saavuttamiseksi.
Mutta todellisessa maailmassa julkaisijoita rajoittavat heidän käytettävissään olevat sisällönhallintajärjestelmät.
Myös nopean käyttökokemuksen tarjoaminen vaatii enemmän kuin nopean palvelimen. Sivun nopeuden pullonkaula tapahtuu sivuston vierailijan päässä, jossa he lataavat sivusi matkapuhelimeen langattoman 4G-verkon kautta rajoitetulla kaistanleveydellä.
Nopeasti ladattavan sivuston luominen on hyödyllistä käyttäjille ja parempi julkaisijoille. Saat enemmän tuloksia, enemmän näyttökertoja ja enemmän tuloja kun verkkosivusto optimoi verkkosivunsa nopeuden vuoksi.
Mitä voit tehdä parantaaksesi sivun käyttökokemusta?
Ensimmäinen asia, joka sinun tulee tehdä, on käydä omalla sivustollasi ja lukea artikkelisi yhdeltä istumalta koko matkan ajan.
Kysy sitten itseltäsi, haluatko lukea lisää. Jos on väsymyksen tunnetta, siihen on syynsä ja ne kaikki liittyvät käyttökokemukseen.
Kuinka luoda parempi web-sivukokemus
- Jaa sisältösi pienempiin kappaleisiin.
- Käytä mielekkäästi Otsikko Tagit (kuvaile seuraavaa sisältöä tarkasti).
- Käytä luettelomerkkejä ja järjestettyjä luetteloita.
- Käytä enemmän kuvia, jotka havainnollistavat, mitä yrität sanoa.
- Valitse kuvat, jotka ovat luonnostaan kevyitä (vaaleat sävyt, vähemmän värejä, vähemmän mikroyksityiskohtia, kuten soraa tai lehtiä).
- Optimoi kuvat.
- Vaihda kuvat, joita ei voi pienentää alle 50 kilotavuun (tai vähintään 100 kilotavuun).
- Älä vaadi kirjoittajiltasi vähimmäissanojen määrää.
- Kirjoita sisältöä, joka tarjoaa hyödyllisiä vastauksia.
- Käytä kaavioita.
- Testaa sivujasi eri mobiililaitteilla.
- Minimoi CSS ja JavaScript, erityisesti kolmannen osapuolen komentosarjat.
- Poista CSS ja JavaScript, jotka tarjoavat toimintoja esimerkiksi liukusäätimille ja yhteydenottolomakkeille, kun kyseiset ominaisuudet eivät ole sivulla.
- Jos mahdollista, harkitse liukusäätimien käyttöä uudelleen.
- Harkitse kirjasimien käyttöä, jotka ovat jo vierailijan tietokoneissa, tai päivitä fontti sans-serif-muotoon.
- Suorita URL-osoitteesi kautta PageSpeed Insights -työkalu ja seuraa ohjeita parannusten tekemiseksi.
Tunnusta ja peilaa sivustosi vierailijat
Etsi aina mahdollisuutta peilata asiakkaasi ja sivuston vierailijasi käyttämissäsi kuvissa.
Ole monipuolinen kuvan valinnassa. Jos vierailijoillasi on taipumus vääristää vanhempia ja keski-ikäisiä, käytä kuvia, jotka heijastavat näitä käyttäjiä.
Älä tee sitä virhettä, että peilaat itseäsi tai kulttuurikuplasi sisällä olevia. Tee verkkosivuistasi tervetulleita kaikille yhteiskunnan segmenteille, jotka tarvitsevat tietojasi.
Ihmisillä on taipumus nähdä itsensä käyttämissäsi kuvissa, ja heidän on mukava nähdä itsensä tai itsensä kaltaisten ihmisten heijastuvan verkkosivullasi käytetyissä kuvissa (jos on tarkoituksenmukaista käyttää kuvia ihmisistä!).
Miten käyttäjäkokemus vaikuttaa hakukoneoptimointiin?
Google pyrkii luokittelemaan sivustot, jotka liittyvät käyttäjien kyselyihin.
Google pyrkii myös luokittelemaan suositut verkkosivut, joita käyttäjät odottavat näkevänsä, koska tavoitteena on tyydyttää käyttäjiä.
Sellaisen sivuston luominen, josta ihmiset pitävät, on yksi tärkeimmistä tavoista lisätä suosiota käyttäjien keskuudessa. Kun ihmiset jakavat sivustosta, he todella jakavat kokemuksensa, joka heillä on kyseisestä sivustosta.
Ja tällaisia sivuja ihmiset ovat yleensä tarpeeksi innostuneita kertomaan ystävilleen, linkittämään niitä ja suosittelemaan niitä. Luonnollisesti hyvät sivustot ovat sellaisia, joihin käyttäjät ovat tarpeeksi innostuneita linkittääkseen ja suositellakseen niitä.
Positiivisen käyttökokemuksen luominen on yksi hyvän hakutehon luomisen rakennuspalikoista.
Sivusto ei voi hävitä keskittymällä käyttökokemukseen linkkien houkuttelemisesta, näyttökertojen lisäämisestä, tulosprosentin ja tulojen parantamisesta.
Kuvan tekijät
Suositeltu kuva: Paulo Bobita
About the Author
