

Markkinoinnin taito
Jokainen, joka on tehnyt SEO:ta jonkin aikaa, on kuullut myytti Googlen yli 200 sijoitustekijästä.
Ollakseni rehellinen, 200-luku saattoi olla melko tarkka, kun entinen Googlen työntekijä Matt Cutts mainitsi ensimmäisen kerran yli kymmenen vuotta sitten.
Paljon on muuttunut sen jälkeen, ja on epätodennäköistä, että kukaan tietää todellisen määrän Google-algoritmiin lisättyjä sijoitustekijöitä nykyään.
Kaikkia sijoitustekijöitä ei kuitenkaan luoda samalla tavalla.
Jos vain keskityt siihen kahdeksan parasta tekijää jolla on suurin vaikutus, tulet menestymään. Näitä tekijöitä ovat:
Tämä toimii vain, JOS sisältösi näkyy Googlelle ja lukijoiden saatavilla.
Mitä jos laittaisit maksumuurin sisältösi eteen, mikä luo ylimääräisen askeleen? Katsotaanpa, kuinka SEO tehdään jäsensivustoille vuonna 2022.
Ilmeinen kysymys on – miksi laittaa sisältösi maksumuurin taakse vaikuttaako se hakukoneoptimointiin ylipäänsä?
Haitat ovat melko selvät:
Siitä huolimatta siitä on joitain etuja:
Riippumatta siitä, onko sisältösi ilmaista vai premium-tasoa, sinun on noudatettava Googlen ohjeita ohjeita.
Premium-sisällön omistajien suurin ongelma on näkyä haussa, jos heidän sisältönsä ei ole vapaasti kaikkien käyttäjien saatavilla.
Tämän lieventämiseksi Google otti alun perin käyttöön FCF-käytännön.
Tämä tarkoitti sitä, että julkaisijoiden oli tarjottava premium-sisältönsä lisäksi ilmaista sisältöä, jota käyttäjät voivat käyttää Google-haun kautta.
Riittää, kun totean, että julkaisijat eivät olleet tämän mallin suurimpia faneja, ja sen valmistus lopetettiin vuonna 2017 ja korvattiin mallilla “Joustava näytteenotto.”
Periaatteessa uudempi malli antaa julkaisijoille enemmän liikkumavaraa päättää, kuinka suuren osan sisällöstään he haluavat tarjota käyttäjille ilmaiseksi ja miten he haluavat tarjota sen.
Kustantajat voivat valita Joustavassa näytteenotossa kolmesta vaihtoehdosta.
Freemium-mallilla jotkut artikkelit o
n sivustolle pääsee ilman maksumuuria, kun taas joillakin on sellainen.
Toisin sanoen tämä on yhdistelmä aidattua ja porttitonta sisältöä.
Ei ole olemassa erityistä sääntöä sille, mikä sisältö on ilmaista ja mikä premium-tasoa, mutta yleensä julkaisijat käyttävät suosittua ilmaista sisältöä hyödyntääkseen premium-sisältöä ja houkuttelevat ihmisiä tilaamaan, jos he haluavat lukea, kenties syvällisemmän artikkelin.
Mitattujen maksuseinien avulla vierailija voi lukea rajoitetun määrän artikkeleita kuukaudessa ennen kuin häntä pyydetään tilaamaan. Yleensä tämä on kolme artikkelia, mutta se voi olla esimerkiksi viisi tai vain yksi.
Tätä menetelmää käyttävät useat näkyvät verkkosivustot, kuten Medium, The New York Times ja muut.
Kun saavutat rajan, näet alla olevan kaltaisen tilauskehotteen:
Kaksi edellistä menetelmää tunnetaan “pehmeinä” maksumuureina, koska niiden avulla kävijä näkee ainakin muutaman artikkelin tai jopa vain osan sisällöstä.
“Kovilla” maksumuureilla kaikki sisältö on suojattu.
Tämä tarkoittaa, että Google tai muut hakukoneet eivät voi indeksoida tai indeksoida sisältöä. Ilmeisesti tämä vaikeuttaa uusien ilmoittautumisten saamista, mutta jos sisältö on arvokasta, tulosprosentti voi olla paljon korkeampi.
Vaikka kaikista maksumuureista ehkä vähiten pidetty, kovaa maksumuureja käyttävät edelleen eräät rahoituksen ja muiden alojen huipputason verkkosivustot, kuten Wall Street Journal, Financial Times ja muut.
Tämä riippuu pitkälti sisältösi tarkoituksesta.
Uutisalustoilla, kuten New York Timesilla, on ollut hyvä menestys mittarisisällöllä. Tämän mallin avulla kävijät voivat saada hyvän käsityksen sisältönsä laadusta tarjoamalla täydellisiä näytteitä “tiiserinä” houkuttelemaan käyttäjiä tilaamaan.
Esimerkiksi NY Times esitteli maksulliset tilaukset jo vuonna 2011, ja tänään, noin vuosikymmen myöhemmin, 7,6 miljoonaa 8,4:stä miljoonaa tilaajaa on digitaalisia tilaajia, kun taas vain noin 795 000 on printtitilaajia.
Tässä on kaavio siitä, kuinka heidän vain digitaaliset tilauksensa kasvoivat vuodesta 2011 vuoteen 2021:
Freemium-menetelmä on järkevä verkkosivustolle, jolla on jo suuri ja uskollinen lukijakunta, erilaista sisältöä ja eksklusiivista sisältöä.
Ilmaisella sisällöllä on selvä etu maksulliseen sisältöön verrattuna orgaanisessa haussa sen valtavan määrän vuoksi. Tämä ei tarkoita, että premium-sisällön julkaisijat jäisivät ilman orgaanisia hakumahdollisuuksia.
Itse asiassa voitaisiin väittää, että hakukoneoptimointiin osallistuminen on Tärkeämpää tilaussivustoille, koska niillä on ylimääräinen este (maksumuuri) poistettavana.
Premium-sisällön julkaisijoilla on itse asiassa kaksi hyvää vaihtoehtoa:
Toisin sanoen maksumuurin taakse ei voi laittaa mitä tahansa sisältöä.
Perusartikkeleita, kuten “Kuinka optimoida verkkosivustosi SEO: lle” on tuhansia (miljoonia?) verkossa ja se löytyy nopealla Google-haulla ilmaiseksi. Käyttäjillä ei ole syytä tai motivaatiota maksaa sellaisesta sisällöstä.
Toisaalta, jos kustantaja näkee paljon vaivaa löytääkseen tarpeen ja sitten luodakseen ratkaisun tiedotteen, e-kirjan tai perusteellisen artikkelin muodossa, hän voi perustella erikoissisältönsä sijoittamisen maksumuurin taakse.
Jos sisällön on kirjoittanut tunnettu asiantuntija, sen parempi.
Päätettäessä, suojataanko sisältöä vai ei, voi olla hyvä idea pohtia seuraavia kolmea kysymystä.
Haluatko kasvattaa tilaajia tai saada liidejä? Jos näin on, sisältö pitäisi luultavasti rajoittaa jollain tavalla.
Kuitenkin, jos aiot saada lisää vierailijoita ja linkkejä, portituksen lähestymistapa on haitallinen.
Asetu käyttäjän asemaan ja vastaa tähän kysymykseen: “Onko tämä sisältö tarpeeksi arvokasta, jotta voin maksaa siitä tai täyttää lomakkeen?”
Ole varovainen, kun vastaat tähän kysymykseen. Sisällön luojana tai kuraattorina ylpeys tekijästä voi vaikeuttaa todella puolueetonta olemista.
Toinen huomioitava sisällönhallinta on, kuinka se vaikuttaa käyttökokemukseen. Ponnahdusikkunoiden ja peittokuvien käytön lisääntyminen on suoraan vastuussa mainosten estoohjelmistojen lisääntymisestä.
Kun käyttäjät pakotetaan luovuttamaan henkilökohtaisia tietoja päästäkseen suojattuun sisältöön, (joskus suuri) prosenttiosuus kerätyistä tiedoista koostuu väärennetyistä nimistä ja polttimien sähköpostitilistä.
Maaliskuussa 2017 Google esitteli algoritmipäivityksen, joka nimettiin Fred.
Perusideana oli palkita verkkosivustoja, jotka tarjosivat positiivisen käyttökokemuksen, ja alentaa sivustot, jotka ovat laadukasta sisältöä ja paljon mainoksia.
Fredillä oli myös tahaton seuraus joidenkin laillisten maksumuurin verkkosivustojen alentamisesta.
Yksi Fredin ensimmäinen ongelma oli, että sillä oli vaikeuksia erottaa maksumuurin ja piilotetun sisällön välillä. Sittemmin Google on keksinyt ratkaisun: strukturoidun datan.
Jotta maksullinen sisältö voi näkyä Googlen hakutuloksissa, sen on noudatettava Jäsennellyt ja tekniset ohjeet.
Tässä on esimerkki maksumuurin sisällön ilmoittamisesta Googlen ohjeiden mukaiseksi:
Kysymys kuuluu: “Kuinka Googlebot pystyy lukemaan maksumuurin takana olevaa sisältöä?” Esimerkiksi jos katsot Tämä artikkeli “Näytä lähde” -toiminnolla seuraava näkyy selaimen kautta:
Kun loput ovat maksumuurin takana…
Ja vastaus on…
Nimittäin itse sivusto tarpeisiin käyttää peittämistä.
Se lähettää koko sisällön, kun Googlebot pyytää sivua käyttämällä User-Agent HTTP-otsikkoa, esimerkiksi:
Viimeinen, mutta tärkeä seikka: Älykkäät etsijät ovat oppineet, että maksumuurit voidaan ohittaa menemällä Googlen välimuistiin ja lukemalla sisältöä ilmaiseksi.
Tämän estämiseksi on käytettävä noarchive robots sisällönkuvauskenttämikä estää Googlea näyttämästä välimuistissa olevaa linkkiä kyseiselle sivulle.
Maksumuureista on tulossa yhä yleisempiä verkossa. Niiden avulla julkaisijat voivat tuottaa tuloja veloittamalla lukijoilta pääsystä artikkeleihin tai muuhun sisältöön.
Vaikka ne voivat olla hyödyllisiä korkealaatuisen sisällön tarjoamisessa, ne myös rajoittavat tiedon vapaata pääsyä. Ja he voivat rajoittaa hakurobotteja pääsemästä siihen, mitä he tarvitsevat voidakseen luetteloida verkkosivustosi oikein.
Toivomme, että nämä vinkit auttavat sinua päättämään, käytätkö maksumuuria vai kuinka optimoida maksumuurin parhaiten hakua ja kannattavaa menestystä varten.
Lisää resursseja:
Suositeltu kuva: Marija_Crow/Shutterstock
Error: No feed found.
Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.