Googlen John Mueller vastasi ongelmaan, luodaanko kansainväliset osiot olemassa olevaan sivustoon vai rakennetaanko kokonaan uusia sivustoja. Kysyin kansainväliseltä hakukoneoptimoijalta hänen mielipidettään tästä asiasta, ja hän jakaa näkemyksiä siitä, mikä hänen mielestään on paras tapa toimia SEO:lle.
Käytätkö ccTLD:tä kansainvälisille sivustoille?
Yksi henkilö kysyi, mikä on paras tapa laajentua kansainvälisesti.
Hän selitti, että heillä on vahva hakunäkyvyys Yhdysvalloissa, mutta he halusivat laajentaa toimintaansa muihin maihin.
Koska pääsivusto on niin vahva, uskotaan, että sivusto voisi antaa etulyöntiaseman kansainvälisille versioille, jotka on rakennettu sivuston dot com -versioon, koska näitä versioita ei luoda vakiintumattomalle verkkotunnukselle.
Mutta on monia päteviä syitä luoda uusia sivustoja verkkotunnuksiin, jotka vastaavat maita, joihin ne on kohdistettu.
Tämäntyyppiset verkkotunnukset ovat kuten .uk, .de ja .jp, ja niitä kutsutaan maakoodin ylätason verkkotunnuksiksi (ccTLD).
Googlen John Mueller keskustelee kansainvälisestä hakukoneoptimoinnista
Kysyjä kertoi tilanteestaan:
”…alamme rakentaa Kanadaan ja Isoon-Britanniaan. Ja olemme tavallaan tienhaarassa tänään.
Pitäisikö meidän käyttää ccTLD:itä vai pitääkö se vain dot com -tunnuksen alla?
Olemme kiinteistöyhtiö, joten sivumme ovat melko paikkakohtaisia.
Päädymme todennäköisesti noin kymmeneen maahan…
Ajatusprosessissa voi siis olla mahdollisuus kohdistaa paikallisesti Search Consolessa ccTLD:iden avulla, kun en voi tehdä sitä globaalilla dot comilla.
…Joten minä vain ihmettelin, onko siitä hyötyä
mennä suuntaan tai toiseen? Vai onko Googlelle helpompi tavalla tai toisella?”
Useita näkökohtia kansainvälisen liiketoiminnan laajentamiseen
Googlen John Mueller vastasi epäröimättä, että on olemassa useita näkökohtia, ja listasi sitten ne näkökohdat.
Mueller vastasi:
“Uskon, että pelissä on monia asioita.
Yksi on luultavasti myös seikka, että sinulla on useita sivustoja verrattuna yhteen todella vahvaan verkkosivustoon… Jos puhut kymmenestä eri paikasta, ehkä se on pienempi ongelma. Ehkä se on jotain, joka toimii.
Toinen asia on maantieteellisessä kohdistamisessa, me käytämme sitä, kun tunnistamme, että ihmiset etsivät jotain paikallista.
Joten miten tahansa, yritän varmistaa, että voimme selvittää, mitä maantieteellistä kohdistusta käytetään verkkosivustolle.
Ja ccTLD:t ovat erittäin ilmeisiä. Tämä on siis mielestäni hyvä lähestymistapa.
- Aliverkkotunnukset on vaihtoehto.
- Alihakemistot olisivat vaihtoehto.”
URL-parametrit eri kansainvälisten osien osoittamiseen
Seuraavaksi John keskusteli siitä, mitä ei pidä tehdä, ja kehotti käyttämään URL-parametreja osoittamaan maan, johon osio on kohdistettu.
Mueller jatkoi:
“Mitä en tekisi, on vain URL-parametrien tai vastaavan käyttäminen siellä, missä se on, eli sinulla on globaali pääsivusto ja voit etsiä yksittäistä maata. Ja sitten jossain URL-osoitteessa maa mainitaan myös.
Koska se tarkoittaisi pohjimmiltaan sitä, että emme voi tehdä sivustolle maantieteellistä kohdistamista ollenkaan.”
Kansainvälinen laajentuminen voi riippua markkinointistrategiasta
Seuraavaksi Mueller ehdotti, että tapa vastata, mihin suuntaan edetä, on pohtia, mitä valinta merkitsee kuluttajalle, miten paikallisesti kohdeyleisö voi näkeä yrityksen.
Kysyjä mainitsee, että yhdysvaltalainen sivusto olisi 40 miljoonaa sivua ja Kanadan sivusto noin 500 000 sivua. Hän mainitsi myös, että koska sisältö on niin paikkakohtaista, vain 5 prosentilla sivuista on yksi yhteen yhdysvaltalaisen ja kanadalaisen version välillä.
Mueller vastasi:
”…Luulen, että teknisestä näkökulmasta ne kaikki olisivat tavallaan samanlaisia. Se voi olla sellainen SEO-sijoituksen näkökulmasta, että sinulla voi olla joitain etuja rakentamalla olemassa olevaan verkkotunnukseesi.
Mutta luulen, että se riippuu myös vähän siitä, mitkä ovat markkinointitavoitteesi.
Jos haluat todella sijoittaa nämä samankaltaisiksi, olemme Kanadan kiinteistöyhtiö, haluat tavallaan oman verkkotunnuksen.
Jos haluat sijoittaa sen sellaiseksi, että olemme maailmanlaajuinen yritys ja toimimme myös Kanadassa, niin se voi olla hyvä olla olemassa olevassa verkkotunnuksessasi.
Joten mielestäni teknisestä näkökulmasta kaikki nämä vaihtoehdot ovat avoimia. Se, mihin suuntaan menet, on melkein kuin strateginen päätös.”
SEO-näkökohtia uusiin maihin laajentuessa
Kysyin Michael Bonfilsilta (LinkedIn profiili), arvostettu kansainvälinen hakukoneoptimointiasiantuntija, mitä hänen ajatuksensa on olemassa olevan sivuston tai ccTLD:iden kansainvälisen laajentamisen eduista ja haitoista. Kysyin Michaelilta, koska hänellä on laaja kokemus Internet-alalla työskentelystä 90-luvun puolivälistä lähtien.
Michael sanoi, että sivuston rakentaminen pisteverkkoon on kannattava lähestymistapa, etenkin koska Google pystyy käyttämään hreflang-attribuuttia ymmärtämään kieltä, johon verkkodokumentti on kohdistettu. Mutta hän kertoi myös syistä, miksi ccTLD voisi olla parempi.
Michael jakoi seuraavat näkemykset:
“Teknisesti dot com:lla ja erinomaisella hreflang-asetuksella vs. ccTLD:llä molemmat ovat hyviä ja molemmat sijoittuvat.
Googlen algoritmin teknisen kehityksen ansiosta en olisi yllättynyt, jos nykyään etusijalle annettaisiin dot com, jonka hakemistorakenne on kiinteä hreflang-määrite sen maailmanlaajuisen massavirtauksen vuoksi.
Hän jätti sivuun Googleen liittyvät näkökohdat ja siirtyi seuraavaksi huomioihin, jotka liittyvät kuluttajien reagointitapaan, joka lopulta ratkaisee, onko strategia onnistunut vai ei.
Michael huomautti:
“Minulla on kuitenkin tapana nojata oikeaan ccTLD:hen ja puolustaa sitä.
ccTLD lisää usein kuluttajien luottamusta, joten sitoutuminen paranee.
Esimerkiksi saksalaiset kuluttajat voivat olla varovaisia ostaessaan muuta kuin saksalaista. Tämä vaikeuttaa muiden kuin saksalaisten yritysten kilpailua.
Sen lisäksi, että sinun on todistettava, että sinulla on parempi laatu kuin vastaavalla saksalaisella yrityksellä, et voi vaarantaa luottamussignaalien heikkenemistä, jos et saa saksalaista ccTLD:tä.
Saksan markkinoille laajentumisen esimerkissä haluat olla mahdollisimman paikallinen ja niin saksalainen kuin voi olla.
Näiden luottamussignaalien ulkopuolella on otettava huomioon linkkien tekijä. Saksalaiset sivustot, jotka harkitsevat linkkien luomista sinuun Saksan sisällä, ovat etusijalla Saksan ulkopuolelta tuleviin linkkeihin verrattuna.”
Kansainvälinen laajentuminen ja linkit
Seuraavaksi Michael kiinnitti huomionsa linkkeihin. Linkit voivat olla perusta onnistuneelle haussa ja auttaa viemään sivuston hakutulosten kärkeen.
Hän neuvoi:
“On paljon helpompaa ansaita linkkejä julkaisijalle käyttämällä ccTLD:tä kuin .com/germany/. ccTLD:n käyttö lisää linkin todennäköisyyttä.
Joten teknisesti on helpompaa hreflangilla, ja teknisesti voit silti sijoittua ja kilpailla.
Mutta muista konversioiden ja käytettävyyden tavoitteet, luottamuksen rakentaminen sivuston vierailijoihin ja vetovoiman saaminen kansainvälisillä markkinoilla.”
Lainaus
Rakentaako erilliset sivustot, kun laajennat kansainvälisesti?
Katso videolta kello 20.20
About the Author
