perjantaina 26.2.2021
Googlen tehtävänä on järjestää maailman tiedot, ja tuotetietojen järjestäminen ostajille ja jälleenmyyjille on olennainen osa tätä tehtävää. Viime vuoden aikana olemme ottaneet käyttöön useita uusia kokemuksia, joiden avulla brändit ja jälleenmyyjät voivat listata tuotteensa Googlessa. Google-haku tuotetietopaneelin kautta tai päällä Ostokset-välilehti.
Suosittelemme, että sivustot tunnistavat mainitut tuotteet selkeästi, jotta käyttäjät löytävät sisältösi ja tuotteesi parhaiten hausta.
Seuraavissa osioissa annamme valmistajille, jälleenmyyjille ja julkaisijoille ohjeita siitä, miten varmistetaan, että Google ymmärtää heidän myymiensä tai viittaamiensa tuotteiden.
Miten Google tunnistaa tuotteet verkossa ja offline-tilassa
Google käyttää tarkkoja ja luotettavia tuotetietoja tunnistaakseen tarkasti ostajien saatavilla olevat tuotteet.
Suosittelemme tarjoamaan selkeän tuotetunnisteen, koska tämä auttaa Googlea yhdistämään tarjoukset tuotteisiin ja yhdistämään tuotteet osuviin hakukyselyihin. Voit parantaa Googlen tuotteiden ymmärrystä käyttämällä yksilöllisiä tuotetunnisteita, kuten globaalia kauppanimikenumeroa (GTIN™), valmistajan osanumeroa (MPN) ja tuotenimiä. Tuotetunnisteita käytettäessä suosittelemme, että tunnisteet noudattavat näitä parhaita käytäntöjä:
- Ainutlaatuisuus: Jokaisella tuotteella tulee olla yksilöllinen tunniste, joka voidaan johdonmukaisesti ja tarkasti jakaa koko ekosysteemissä ja joka tunnistaa tuotteen sekä kaupan fyysisessä että digitaalisessa maailmassa.
- Todennettavuus: Tuotteen henkilöllisyyden (esimerkiksi valmistajan) ja muiden tuotetietojen tulee olla tarkistettavissa luotettavan lähteen kautta. Näin markkinapaikat voivat varmistaa, että tuotetiedot ovat tarkkoja ja täydellisiä maailmanlaajuisten rekisterien, tunnisteita myöntäneiden ja hallinnoivien organisaatioiden kautta.
- Globaali kattavuus: Verkkokaupan myötä maailmasta on entistä enemmän yhteydessä, ja luottaminen tunnistusjärjestelmään, jota voidaan käyttää kaikkialla ekosysteemissä maailmanlaajuisesti, auttaa pitämään tuotteiden tunnistamisen saumattomana sidosryhmille kaikissa maissa.
Google otti GTIN-tunnukset käyttöön standardina vuonna 2015 jotta jälleenmyyjät voivat tavoittaa enemmän asiakkaita verkossa.
Tuotteille, joita myydään useiden myyjien ja kauppapaikkojen kautta, tuotteiden rekisteröinti GS1 Global Trade Item Number (GTIN) -järjestelmään tarjoaa kansainvälisesti tunnustetut standarditunnisteet tuotteiden yksilölliseen tunnistamiseen sekä fyysisissä myymälöissä että verkkokaupan alustoilla. Rekisteröinnin avulla kuluttajat voivat tunnistaa tuotteen alkuperän.
Vinkkejä merkeille ja valmistajille
Brändit ja valmistajat voivat toimittaa tuotetietoja kautta Google Manufacturer Center, ja osana tätä prosessia jakaa tuotetiedot tuotteiden yksilöimiseksi Googlelle. Alla on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit varmistaa, että Google ymmärtää antamasi tiedot:
- Varmista, että tuotteillasi on GTIN: Tuotteillasi on oltava yksilölliset maailmanlaajuiset kauppatuotenumerot (GTIN) voidaksesi käyttää Manufacturer Centeriä. Lisätietoja GTIN-tunnusten määrittämisestä tuotteillesi on osoitteessa GS1-verkkosivusto omalla alueellasi.
- Älä käytä uudelleen tuotetunnisteita: GTIN-tunnuksia ei saa koskaan jakaa useiden tuotteiden kesken. yksittäinen tuote on yhdistettävä selkeästi yhteen GTIN-numeroon. GTIN-tunnusten uudelleenkäyttö voi aiheuttaa markkinapaikan luettelotietojen vanhentumista ja epäjohdonmukaisuutta, mikä aiheuttaa sekaannusta. Hankimalla tuotetunnisteita luvattomista lähteistä (esimerkiksi konkurssimenettelyn kautta myydyt tunnisteet), olet vaarassa todeta henkilöllisyyden aiemmin rekisteröidyn tuotteen tai yrityksen perusteella.
- Noudata mukautettujen tuotteiden tuotetunnisteiden parhaita käytäntöjä: Tietyissä tilanteissa (esimerkiksi käsityöläiset tuotteet, muokattavissa olevat tuotteet tai yksittäiset tuotteet) brändi voi omaksua patentoidun lähestymistavan tuotteen identiteetin ratkaisemiseksi hallitsemalla tuotteitaan yksilöllisillä varastointiyksikkönumeroilla (SKU) tai valmistajan osanumeroilla (MPN:llä). ). Tärkeintä tässä on, että valmistajat ottavat käyttöön ainutlaatuisuuden, todennettavuuden ja maailmanlaajuisen kattavuuden periaatteet varmistaakseen, että tuotetunnisteiden hyödyt toteutuvat.
Vinkkejä jälleenmyyjille ja ulkopuolisille myyjille
Jälleenmyyjien tulee varmistaa tuotteen tarkat tunnisteet verkkosivuillaan. Lisäksi yleiset GTIN-ohjeet, Google suosittelee:
- Lähetä korkealaatuiset tuotetiedot: Lähetä jäsennellyt tiedot Googlelle tuotesyötteessä tai lisää strukturoidun tiedon merkintä verkkosivustollesi.
- Anna GTIN, kun GTIN-numerot ovat olemassa: Jälleenmyyjien on annettava GTIN-tunnukset, kun he myyvät tuotteita, joissa on GTIN-tunnus. GTIN voidaan sisällyttää sekä tuotesyötteeseen että sivun strukturoituihin tietoihin. Jos tuotteella ei ole GTIN-tunnusta, jälleenmyyjien ja kolmannen osapuolen myyjien tulee luottaa tuotemerkkien ja valmistajan osanumeroihin tuotteen tunnistamisessa.
- Käytä kelvollisia ja yksilöllisiä GTIN-tunnuksia: Älä käytä olemassa olevia GTIN-tunnuksia uudelleen uudessa tuotteessa. Jälleenmyyjät eivät saa keksiä GTIN-tunnuksia eivätkä rekisteröi omia GTIN-tunnuksiaan GS1:ssä, elleivät he ole myös tuotteen valmistaja.
Vinkkejä verkkojulkaisijoille
Kun julkaisijat luovat sisältöä, kuten arvostelevat tuotteita tai jakavat tietyn tuotteen viimeisimmät tarjoukset, on tärkeää, että arvosteluissa olevat tuotteet tunnistetaan tarkasti. Näin käyttäjät voivat löytää kyseiset arvostelut etsiessään tuotteita Googlesta. Google suosittelee:
- Käytä tarkkoja tuotenimiä: Julkaisijoiden tulee mainita sivulla mainittujen tuotteiden tarkka nimi. Tämä helpottaa käyttäjien ja hakukoneiden ymmärtämistä tarkalleen, mihin tuotteeseen viitataan.
- Käytä strukturoitua dataa: Suosittelemme lisäämistä jäsenneltyä dataa, mukaan lukien GTIN, kun arvioit tuotteita. Näin hakukoneiden on helpompi ymmärtää, milloin sivusi tulee näyttää haussa.
- Käytä kelvollisia ja yksilöllisiä GTIN-tunnuksia: GTIN-tunnuksia ei saa koskaan keksiä tai “lainata” muista tuotteista vain GTIN-tunnisteen lisäämiseksi sisältöön.
Tuotteen identiteetti on kriittinen kaupankäynnissä, koska se varmistaa, että yritykset ja kuluttajat ymmärtävät tarkasti tuotteen alkuperän ja ainutlaatuisen identiteetin. Tämä koskee myös verkkoa ja Google-hakua, jossa tuotteen tarkka ymmärtäminen auttaa näyttämään oikean tuotteen oikealle käyttäjälle oikeaan aikaan.
Jos sinulla on kysyttävää tai kommentteja, voit poiketa meiltä Hae Centralin ohjefoorumeiltatai ota yhteyttä kautta muut kanavamme.
About the Author
