Palkkapäivälainojen algoritmi haastaa edelleen hakukoneoptimoinnin (SEO) harjoittajia kaikkialla maailmassa, erityisesti Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, jotka ovat kaksi suurinta palkkapäivälainojen markkina-aluetta.
Vuonna 2012 Yhdistyneen kuningaskunnan palkkapäivälainamarkkinoiden arvo oli noin 2 miljardia puntaa, ja se oli niin haluttu, että Googlen koko palkkapäivälainojen ensimmäinen sivu hallitsi black hat -tuloksia.
Vastauksena teknologiajätti loi omistetun algoritmin – jota tarkistettiin vuonna 2018 – joka tunnetaan nykyään nimellä “palkkapäivälainat 2.0”. Algoritmin tarkoitus oli kohdistaa Googlen “roskapostikyselyihin”; Google ei ollut koskaan aiemmin omistanut kokonaista algoritmia yhdelle tietylle tuotteelle tai palvelulle.
Ison-Britannian palkkapäivälainamarkkinat ovat nyt voimakkaasti säänneltyjä eivätkä enää niin tuottoisia. Mutta SEO-ammattilaiset, jotka haluavat auttaa mainostamaan palkkapäivälainayrityksiä, toivovat edelleen pääsevänsä hakukoneen ensimmäiselle sivulle päästäkseen käsiksi erittäin korkealaatuisiin tuotteisiin yli 100 000 kuukausittaisella haulla.
Tutkimme Tudor Lodgen vuosien 2019 ja 2021 algoritmien havaintojen pohjalta, kuinka palkkapäiväalgoritmi on kehittynyt Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa ja mitkä tekniikat menestyvät vuonna 2022.
Päivitysten tiheys
Palkkapäivälainayritykset, jotka haluavat sijoittaa sivustonsa korkeammalle hakukoneissa, voivat saada sakon, että ne kamppailevat edistyäkseen jopa hakukoneoptimoinnin ammattilaisten avulla. Milloin tämä edistyminen näkyy, voi myös tuntua epävarmalta.
Yhdistyneessä kuningaskunnassa Google päivittää harvoin SEO-algoritmiaan, mikä tarkoittaa, että yritys, jolla on “hyvä” SEO, voi johtaa siihen, että se on sijoituksen kohokohta kuukausiksi tai jopa vuodeksi ilman, että sen tarvitsee muuttaa paljon. Tämä tarkoittaa, että yritykset voivat “ratsastaa” aiemman hyvän SEO-työnsä aallolla.
On olemassa ikivanha SEO-oletus, jonka mukaan Google käyttää verkkosivujen käyttämät tekniikat hakunsa sivulla 1 ja käyttää näitä tekniikoita algoritmin perustana. Siksi yritysten, jotka kopioivat sivun 1 linkkejä ja sisällön tyyliä, tulisi menestyä.
Yhdysvalloissa SEO-muutosten tiheys palkkapäivälainoissa on kuitenkin huomattavasti nopeampaa, sillä hakutulokset muuttuvat paljon säännöllisemmin ja kilpailijoiden on oltava johdonmukaisia näiden tulosten säilyttämiseksi.
Tämä saattaa heijastaa Yhdysvaltojen kilpailullisempaa ympäristöä ja sitä, kuinka osavaltiokohtaiset lainanantajat, kuten Floridasta tai Ohiosta, voivat yhtäkkiä alkaa sijoittua korkeammalle kyseisten alueiden kysynnän vuoksi.
Tarkan vastaavuuden ja osittaisen haun verkkotunnusten rooli
Perinteisesti sanan “palkkapäivä” käyttö yrityksen verkkotunnuksessa oli vahva sijoituksen signaali sivun 1 sijoituksen turvaamiseksi, mutta tämä näyttää olevan vähemmän merkityksellinen ajan myötä.
Ison-Britannian maantieteellisen sijainnin mukaan suodatettuna Googlen hakutulossivulla näkyy vain yksi verkkosivusto, jonka yritysten verkkotunnuksessa on sana payday; se on yksi markkinoiden vanhimmista palkkapäivälainanantajista. Sama tapahtuu suodatettaessa Yhdysvaltain markkinoille, vain tässä tapauksessa yritys on käyttänyt mustahattutekniikkaa.
Tämän seurauksena yritysten, jotka haluavat perustaa verkkosivuston näille markkinoille, ei tarvitse sisällyttää sanaa “palkkapäivä” verkkotunnukseensa menestyäkseen.
Suosittuja tekniikoita ja punaisia lippuja
On kuitenkin olemassa pari tekniikkaa, jotka tukevat yrityksiä, jotka haluavat saada pitoa palkkapäivälainamarkkinoilla.
- Varovainen sanamuoto on yksi näistä tekniikoista. Yritysten, jotka haluavat parantaa palkkapäivälainansa hakukoneoptimointia, tulisi tarkastella huolellisesti sanamuotoja, joita käyttävät sivustot, jotka sijoittuvat sivulla 1 Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa.
Näillä verkkosivustoilla käytetään yleensä seuraavia termejä: “suorat lainanantajat”, “huono luotto” ja “vaihtoehdot”. Muita suosittuja lauseita ovat mm palkkapäivälainat netissä Dime Alley käyttää ja sisältää sanan “maksuerä”.
Tudor Lodgen aiempi tutkimus algoritmista ehdottaa, että nämä lauseet nostavat verkkosivustoja paremmuusjärjestykseen, koska Google haluaa: tarjota “vaihtoehtoja” kalliiden palkkapäivätuotteiden sijaan; varmistaa, että “suorat lainanantajat” edistetään välittäjien sijaan; ja vedota “huonoon luottotietoon”, joka on tuotteen todellinen käyttö.
- Toinen harkittava tekniikka on käyttää Google Business, ilmainen palvelu, jonka avulla organisaatiot voivat hallita ja optimoida yritysprofiiliaan Googlessa. Viime vuosina alusta on saanut enemmän näkyvyyttä palkkapäivälainojen SERP:issä.
Tämä ei luultavasti ole yllättävää, sillä luvut osoittavat, että Google Business -klikkaukset ylittävät normaalit klikkaukset Googlessa ensimmäistä kertaa tänä vuonna. Tämä on erityisen tärkeää Yhdysvalloissa, jossa on yli 23 000 palkkapäiväkauppaa ja paikallisten listausten rooli on paljon tärkeämpi kuin Isossa-Britanniassa, jossa ala toimii pääasiassa verkossa.
Hakukoneoptimoinnin ammattilaisille kuvilla, kuvauksilla ja orgaanisilla arvosteluilla täytettävä Google Business -tili auttaa vain varmistamaan enemmän näkyvyyttä ja napsautuksia, jopa uusille merkinnöille.
Ja tietysti varmista, että sivustosi osoite ja yhteystiedot ovat hyvin selkeät alatunnisteessa ja ota meihin yhteyttä -sivulla. Ilman verkkosivustollasi olevia yhteystietoja tai osoitetta olet melkoinen haamu Googlen silmissä.
- Toinen tärkeä yksityiskohta hakukoneoptimoinnin harjoittajille ja palkkapäivälainayhtiöille on se, että asialle on selitys kuinka heidän tuotteensa toimii. Asiakkaiden on osattava hakea verkkosivustolla listattua palkkapäivätuotetta.
Googlen luetteloiden sivulla 1 luetellut verkkosivustot varmistavat, että tämä kopio on selkeä ja ytimekäs, olipa se sitten vaiheittaisen prosessin kautta – kuten Pheabit – tai erillinen “miten se toimii” -sivu.
Parhaiden käytäntöjen lisäksi on olemassa useita tekniikoita, jotka ovat nyt karkeasti pois muodista.
- Pitkät sisältö- ja aloitussivut ovat yksi esimerkki. Vaikka olen henkilökohtaisesti aina ollut pitkän sisällön ja mukavien vahvojen aloitussivujen fani, Googlen sivulla 1 on useita vahvoja esimerkkejä, jotka näyttävät vastustavan tätä.
Nämä verkkosivustot, joista osa on rajoitettua sisältöä (mutta vahva linkkiprofiili) ja toiset sisältävät vain “miten se toimii” -sivun ja joitain vahvoja usein kysyttyjä kysymyksiä kotisivuillaan, ovat onnistuneet säilyttämään kärkipaikkansa. Tämä saattaa viitata siihen, että käänteiset linkit ovat vahvempia kuin sisältö näillä markkinoilla.
- Toinen valepassi on käytössä useita sivuja palkkapäivän verkkosivuilla. Voidaan olettaa, että kullekin tuotteelle, palvelulle ja kysymykselle omistetut sivut auttaisivat kuluttajan matkaa, usean sivun omaavat sivustot ovat vähentyneet ja niitä on rangaistu vuonna 2021. Tämä viittaa siihen, että yritysten tulisi lähestyä verkkosivustoaan sellaisen linssin kautta, jolla on yksi, keskittynyt. sivu, joka käsittelee mainitun eri paikkoja.
Missä linkit kuuluvat tähän algoritmiin?
Linkit ovat aina niin tärkeitä hakukoneoptimoinnille, ja Tudor Lodgen tutkimukset osoittavat, että linkkien hankkiminen nostaa yrityksen verkkosivut todennäköisesti nopeammin palkkapäivämarkkinoilla kuin sisällön lisääminen.
PBN-numeroiden rooli on edelleen ilmeinen SEO-ammattilaisille, jotka ostavat linkkejä, ja tällä on positiivinen korrelaatio sijoituksissa, ellei siitä saa rangaistusta. Jotkut parhaista sijoittuvista sivustoista voivat hyödyntää gov.uk- ja .edu-linkkejä tarjoamalla sponsorointia ja osallistumalla hyviin tarkoituksiin.
Pitkät SEO-artikkelit kolmansien osapuolien sivustoilla
Lopuksi, Yhdysvalloissa on lisääntynyt määrä yrityksiä, jotka luokittelevat kolmannen osapuolen artikkeleita yksittäisten sivustojen sijaan.
SEO-ammattilainen kirjoittaa hyvin pitkiä ja yksityiskohtaisia kappaleita aiheesta palkkapäivälainat ja sisällyttää paljon asiaankuuluvia avainsanoja, kuten “ei luottotietojen tarkistusta” ja “huono luottotieto” – sitten luetteloimalla heidän 4 tai 5 suosikkisivustoaan tai -asiakkaansa tekstiin liidien luomiseksi.
Käyttämällä kolmansien osapuolien sivustoja, usein alueellisia tai osavaltion lehdistösivustoja, joiden verkkotunnuksen viranomainen on vähintään 80, varmistaa näiden artikkelien hyvän sijoituksen ja välittömän näkyvyyden Google-uutisten kautta. Tämä tekniikka on usein aliarvioitu teollisuudessa, mutta se on saanut paljon näkyvyyttä viime vuosina.
Se on innovatiivinen ja hyvin toteutettu ja pohjimmiltaan vain SEO millä tahansa muulla nimellä.
About the Author
