Google flat out kertoo meille että linkit auttavat heitä arvioimaan sivuston mainetta ja että hakusijoitukset “perustuvat osittain sivustojen analyysiin, jotka linkittävät siihen”.
Tiedämme, että linkit ovat sijoitustekijä.
Ja tiedämme, että orgaanisten linkkien löytäminen voi olla vaikeaa.
Voitko vain ostaa linkkejä ja nauttia samoista sijoituseduista kuin sisältösi laadun, maineen ja auktoriteettisi rakentamisen sekä arvokkaan asiantuntemuksen jakamisen, jota ihmiset eivät saa muualta?
Toki voit ostaa niitä. Ihmisistä, jotka haluavat myydä sinulle linkkejä, ei ole pulaa.
Tässä artikkelissa tutkimme, auttavatko nuo maksetut linkit sinua sijoittumaan korkeammalle.
Väite: maksetut linkit sijoitustekijänä
Googlen Verkkovastaavan ohjeet ovat selkeät maksullisissa linkeissä. He eivät halua niiden vaikuttavan hakutuloksiin. Google sanoo:
“Yritä kohtuullisesti varmistaaksesi, että sivuillasi olevat mainoslinkit eivät vaikuta hakukonesijoituksiin. Esimerkiksi käyttää robots.txtrel=”nofollow” tai rel=”sponsoroitu”, jotta indeksointirobotti ei seuraa mainoslinkkejä.”
Tämä ei tarkoita, että linkeistä maksaminen olisi luonnostaan huonoa. Sinun täytyy vain olla rehellinen ja avoin sen suhteen.
Mutta entä jos voisit hiipiä yhden (tai useamman) maksullisen linkin Googlelta?
He eivät varmasti pysty havaitsemaan algoritmisesti kaikkia maksettuja linkkejä, varsinkaan jos olet erittäin varovainen. Eikö?
Siinä tapauksessa, jos et paljastaisi, että se oli maksettu linkki, ja olisit varovainen, ettei siitä jää mitään jalanjälkeä, linkki tarjoaisi saman edun kuin mikä tahansa orgaaninen linkki.
Se on totta.
Ja se on myös vaarallinen peli.
Tässä on syy.
Todisteet maksetuista linkeistä sijoitustekijänä
Tiedämme, että linkit ohittavat PageRank-arvon ja vaikuttavat hakutuloksiin. Se ei ole edes kysymys.
Google kuitenkin pyytää sinua paljastamaan, kun kyseessä on jokin muu suhde: “Hei, tämä on erittäin arvokas / hyvämaineinen / arvovaltainen sivu, jonka haluan todella jakaa yleisöni kanssa!” linkin takana.
Tapa, jolla selität tämän suhteen Googleen, on rel-attribuuttiarvot linkin -tunnisteessa:
- rel=”sponsored” sanoo: ”Tämä on mainos ja maksettu sijoittelu.” Se ei läpäise PageRankia ja Google jättää sen periaatteessa huomiotta.
- rel=”ugc” sanoo: ”Tämä on käyttäjien luomaa sisältöä, emmekä suosittele sen laatua tai tarkkuutta.”
- rel=”nofollow” sanoo: ”Tämä ei ole sivusto, johon haluamme liittyä, joten älä seuraa tätä ja indeksoi kyseistä sivua.”
(Nofollow oli rel=”sponsored” edeltäjä, ja se on edelleen hyväksyttävä merkintä maksetuille linkeille. Google mieluummin että käytät sponsoroitua tunnistetta kaikissa maksetuissa linkeissä.)
Jos päätät olla paljastamatta maksettua suhdetta tai transaktiota, saatat nauttia sijoituksen eduista.
Kunnes jäät kiinni.
Ja kun näin tapahtuu, olet onnekas, jos Google yksinkertaisesti jättää linkin huomioimatta.
Maksetut linkit voivat myös tehdä sijoituksen mahdottomaksi
Jos Google huomaa, että käytät maksullisia linkkejä algoritmin manipuloimiseen, saatat huomata, että sivustosi on poistettu hakemistosta.
Ihmiset ovat yrittäneet manipuloida linkkejä ja hyötyä niiden myynnistä – ja Google on taputtanut takaisin – moottorin alkuajoista lähtien.
Yksi erityisen koominen oikeusjuttu vuodelta 2002 tekee selväksi Googlen kannan linkkien myyntiin.
Asia oli kyseessä Search King Inc. vastaan Google Technology Inc.
Search King haastoi Googlen oikeuteen “haitallisesta” poistamisesta linkkimyyntijärjestelmästään, PRAN:ista.
Search King myi linkkejä korkea-arvoisille sivustoille. Hän yritti väittää, että koska PageRankia kuvailtiin “rehellisenä, objektiivisena ja mekaanisena” Larry Pagen opinnäytetyössä ja Google-aineistossa, manuaalinen toiminta hänen linkkisuunnitelmaansa vastaan oli kilpailunvastaista.
Hänen mielestään piirituomari Vicki Miles-Lagrange selitti:
“Search King väittää, että devalvaatio tapahtui sen jälkeen, kun Google sai tietää, että PRAN kilpailee Googlen kanssa ja että se hyötyi myymällä mainostilaa Googlen PageRank-järjestelmän korkealle sijoittuneilla verkkosivuilla.”
Search Kingin tapaus hylättiin ja alan oppitunti oli selvä: Jos jäät kiinni osallistumasta maksettuihin linkkijärjestelmiin, saat iskuja.
Ja jos yrität haastaa Googlen oikeuteen indeksin poistamisesta tai muuten rankaisemisesta sinua siitä, häviät.
Vuonna 2005 julkaistussa blogikirjoituksessa Matt Cutts selitti että vaikka algoritmi hoiti useimmat maksettujen linkkien ongelmat, Google ei halunnut puuttua manuaalisesti:
“Kyllä, Googlella on useita algoritmisia menetelmiä tällaisten linkkien havaitsemiseen, ja ne toimivat melko hyvin. Mutta nämä linkit tekevät Googlen (ja muiden hakukoneiden) vaikeammaksi määrittää, kuinka paljon kuhunkin linkkiin luottaa. Paljon vaivaa käytetään, mikä muuten voitaisiin käyttää ydinlaadun (relevanssi, peittävyys, tuoreus jne.) parantamiseen.
“Silloin, kun ihmiset suosittelevat tapoja tehdä maksetuista linkeistä vähemmän havaittavissa (esim. poistamalla kaikki etiketit tai maininta siitä, että linkit on myyty), en olisi yllättynyt, jos hakukoneet alkaisivat ryhtyä voimakkaampiin toimiin linkkien ostamista vastaan lähiaikoina. tulevaisuus.”
Siitä huolimatta SEO-ammattilaiset ovat uskoneet noin vuodesta 2010 lähtien, että jos Google toteaa, että linkistä on maksettu, se vain jättää sen huomiotta.
Mutta viimeaikaiset manuaaliset toimet osoittavat, että Google ei sekoile maksullisten linkkien kanssa laajassa mittakaavassa.
Vuonna 2019 Google Gary Illyes twiittasi kiitollisuutensa jollekulle, joka oli lähettänyt laskentataulukon yli 700 verkkotunnusta PageRankin läpäisseiden linkkien myynti:
Google näyttää myös ryhtyneen manuaalisiin toimiin asianajotoimistoa vastaan stipendin linkkien rakentamisjärjestelmä joulukuussa 2020.
Siinä tapauksessa linkkejä ei ostettu tai myyty suoraan.
Mutta kuten Search Engine Journalin Roger Montti tuolloin selitti,
“…linkit eivät ole asiayhteyteen liittyviä, eivätkä ne ole todellisia lainauksia tai ‘linkkiäänesteitä’, jotka takaavat asianajotoimiston.”
Nykyään hakukone Maksulliset linkit resurssi sanoo,
“Google tekee kaikkensa varmistaakseen, että se alentaa täysin linkit, jotka on tarkoitettu manipuloimaan hakukoneiden tuloksia, kuten liiallisia linkkien vaihtoja ja ostettuja linkkejä, jotka läpäisevät PageRank.”
Mutta on selvää, että jopa algoritmisen havaitsemisen ulkopuolella Google etsii luonnottomia linkkejä. Ja se sisältää linkit, jotka vaihdetaan johonkin arvoon – rahalliseen tai muuhun.
Googlella on kysyi pitkään SEO-teollisuus valvoo itseään ilmoittamalla maksetuista linkeistä ja muista linkkijärjestelmistä.
Tämä tarkoittaa, että se, mitä Googlen algoritmi saattaa havaita, ei ole ainoa huolenaihe.
Jos kilpailijat (tai heidän toimistonsa) haistelevat maksettuja linkkejäsi, saatat joutua jonkin raportin väärästä päästä. Ja tuloksena oleva toiminta.
Maksetut linkit: Virhe varovaisuuden puolella
SEO-ammattilaiset ovat kiistelleet pitkään siitä, mikä on maksettu linkki ja onko Googlella oikeutta pyytää markkinoijia paljastamaan linkkien takana olevat suhteet.
Katso tämän vuoden 2006 artikkelin Loren Bakeriltaesimerkiksi.
Nykyään Google määrittelee seuraavat asiat linkkijärjestelyt jotka voivat vaikuttaa negatiivisesti sivuston sijoitukseen hakutuloksissa:
- PageRankin läpäisevien linkkien ostaminen tai myyminen. Tämä sisältää:
- Rahan vaihtaminen linkkeihin tai linkkejä sisältäviin viesteihin.
- Tavaroiden tai palvelujen vaihtaminen linkkeihin.
- “Ilmaisen” tuotteen lähettäminen jollekulle vastineeksi siitä, että hän kirjoittaa sen ja sisältää linkin.
- Tekstimainokset, jotka läpäisevät PageRank.
- Mainokset tai natiivimainonta, jossa maksetaan artikkeleista, jotka sisältävät PageRankin läpäiseviä linkkejä.
Google sanoo maksulliset linkit eivät toimi.
Se ei kuitenkaan ole täysin totta.
Maksulliset linkit toimivat samalla tavalla kuin muut linkit, elleivät ne ole:
- Merkitty sponsoroiduksi tai nofollowiksi käyttämällä rel-attribuuttiarvoja.
- Algoritmisesti päätetty, että sitä on manipuloitu jollain tavalla.
- Manuaalisesti raportoitu tai havaittu paljastamattomiksi maksetuiksi linkeiksi.
Kaksi näistä vaihtoehdoista – maksullisen tilan paljastaminen itse ja algoritminen tunnistus – johtavat siihen, että Google yksinkertaisesti jättää linkin huomioimatta. Saat silti siitä mahdollisesti liittyvän brändäyksen, mainonnan tai muun arvon.
Kolmas voi johtaa siihen, että ohitat verkkoroskapostitiimin ja joudut suorittamaan manuaalisia toimia.
Ja siinä tapauksessa vaarana on paitsi linkin arvon menettäminen, myös kaikki muut hakukoneoptimointiyrityksesi.
Maksulliset linkit sijoitustekijänä: tuomiomme
Google käyttää linkkejä sijoitussignaalina. He eivät kuitenkaan nimenomaisesti halua, että maksettuja linkkejä lasketaan.
Kyllä, voit yrittää piilottaa sen heiltä.
Mutta teet sen omalla riskilläsi – ja seuraukset voivat olla tuhoisia.
Julkaisemattomien maksettujen linkkien käyttäminen hakusijoituksen parantamiseen vastaa SEO-vastaavaa pommin kiinnittämistä sivustollesi.
Jos olet onnekas, se on kytketty väärin, eikä mitään tapahdu.
Mutta jonain päivänä saatat vain huomata, että joku on heittänyt Gary Illyesin sytytin.
Ja hän kääntää kytkintä iloisesti, älä erehdy.
Suositeltu kuva: Paulo Bobita / Search Engine Journal
About the Author
