Onko se Googlen sijoitustekijä?

Markkinoijana rakastamme numeroita ja mittareita. Ne auttavat meitä seuraamaan edistymistä. He kertovat meille missä olemme ja kuinka pitkälle meidän on mentävä.

SEO on edelleen hämärä tehtävä ja liikkuva kohde. Eniten keskittyy siihen, kuinka yksittäinen sivu sijoittuu tietylle kyselylle.

Mutta onko verkkosivustoilla yleinen maine Googlessa?

Eikö olisi mukavaa, jos Google palkitsisi jatkuvasti korkealaatuisia verkkosivustoja niiden pistemäärän perusteella, jota voit parantaa?

Jos etsit [website quality score]löydät runsaasti keskustelua siitä, onko se olemassa, ja jos on, kuinka voit optimoida verkkosivustosi sitä varten.

Mutta onko Googlella orgaaninen laatupisteet verkkosivustoille? Ja vaikuttaako se sijoituksiisi?

Onko sinulla kysyttävää muista sijoitustekijöistä? SEJ vastaa niihin kaikkiin Google Ranking Factors Guide.

Väite: Verkkosivuston laatupisteet ovat sijoitustekijä

Tämä aihe voi hämmentää pari asiaa, jotka ovat pelissä.

Mitä tiedämme:

Google Ads käyttää Laatupisteet. Laatupisteet ovat yhdestä 10:een Googlen PPC-mainoksille määrittämä luku, joka perustuu kolmeen tekijään:

1. Odotettu napsautussuhde (CTR): Todennäköisyys, että mainostasi napsautetaan, kun se näytetään.
2. Mainoksen osuvuus: Kuinka tarkasti mainoksesi vastaa käyttäjän haun taustalla olevaa tarkoitusta.
3. Aloitussivukokemus: kuinka osuva ja hyödyllinen aloitussivusi on ihmisille, jotka napsauttavat mainostasi.

Koska niitä kuvataan samoilla sanoilla, on helppo sekoittaa Google Adsin laatupisteet ja orgaaniset laatupisteet. Muista, että mainokset ja maksuton haku toimivat erillisissä järjestelmissä.

Google ei käytä Google Ads -laatupisteitään maksuttomassa sijoituksessa. Puhumme erilaisesta ideasta, jota tukee paljon vähemmän tietoa.

Joten kysymys on:

Käyttääkö Google laatupisteitä, jotka arvioivat koko verkkosivuston numerolla?

Tiedämme, että Google harkitsee SYÖDÄ (Asiantuntemus, arvovaltaisuus ja luotettavuus) olennainen ohjaava käsite jokaiselle sisältöä julkaisevalle verkkosivustolle.

EAT ei ole sijoitustekijä, vaan tapa kuvata, miltä korkealaatuinen sisältö näyttää.

Jos Google ottaa huomioon kunkin sisällön laadun, ottaako se huomioon verkkotunnuksen yleisen laadun?

Ja jos on, voitko kvantifioida sen a PageRank-tyyliin pisteet?

Ajattele sitä näin: Aion julkaista postauksen. Onko se todennäköisempi sijoitus sellaisilla verkkosivustoilla kuin Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

Tämä on kiihkeästi kiistelty idea verkkotunnuksen auktoriteetista (ei pidä sekoittaa Domain AuthorityMoz-mittari, jota käsitellään toisessa luvussa) – että joillakin verkkotunnuksilla on luontainen SEO-etu muihin verrattuna.

Verkkosivustotason orgaaniset laatupisteet tarkoittaisivat, että yksittäinen sivu voi sijoittua korkeammalle tai alhaisemmalle sen mukaan, miten algoritmit näkevät koko verkkotunnuksen, eivät vain kyseistä sivua. Ohut tai heikkolaatuinen sivu saattaa saada lisäpotkua muuten laadukkaasta verkkosivustosta.

Onko Search Engine Journalilla, The New York Timesilla tai Wikipedialla automaattinen sijoituksen etu pienempiin kilpailijoihin verrattuna?

Voisiko se johtua jostain Googlen heille määrittämästä sivustonlaajuisesta maksuttomasta laatupisteestä? Vai onko Googlella muita menetelmiä sen määrittämiseen, mistä verkkotunnuksista käyttäjät haluaisivat saada tulokset sen perusteella, että he ovat suosittuja muiden käyttäjien keskuudessa?

Todisteet sivuston laatupisteistä sijoitustekijänä

Sisään 2010, Google haki patentin verkkosivuston ominaisuuksien arvioimiseksi osioiden käyttäjäpalautteen avulla. Kuvauksessa on osio, joka viittaa erityisesti verkkosivuston laatupisteisiin.

“Joissakin toteutuksissa verkkosivuston laatupisteet johdetaan kootun käyttäjäpalautetietojen useiden jakaumien yhdistelmän perusteella, jossa kukin koottujen käyttäjäpalautetietojen jakauma saadaan eri osioparametrin mukaan.

Esimerkiksi kyselyn huipputulosasiakirjan IR-pisteiden lisäksi toinen verkkosivuston laatuun liittyvä osioparametri on kyselyn pituus (esim. hakukyselyn termien määrä). Kyselyt, jotka eivät ole liian lyhyitä eivätkä liian pitkiä, tuottavat yleensä tuloksia, jotka sopivat hyvin kyselyyn (eli eivät ole liian yleisiä eivätkä liian tarkkoja).

Siksi, jos verkkosivuston asiakirjojen napsautukset keskittyvät osioihin, jotka liittyvät korkeisiin IR-alueisiin, ja osioihin, jotka liittyvät kyselyihin, joissa on vain kaksi tai kolme sanaa, on erittäin todennäköistä, että verkkosivustolla on korkea. laatu.”

Pohjimmiltaan Google voisi määrittää pisteet käyttäjien vuorovaikutuksista tietyn verkkosivuston kanssa. Käyttäjien vuorovaikutusten mittaaminen voi viime kädessä auttaa sijoituksissa.

Huonolaatuisen sisällön vaikutus

Sisään 2011, Michael Wyszomierski, Googlen tekninen kirjoittaja, antoi palautetta Googlen tuoreimmasta algoritmimuutoksesta. Tämä päivitys oli Google Panda, joka vaikutti suurelta osin huonolaatuisen sisällön sivustoihin. Hän sanoi osittain:

”…verkkovastaavien on tärkeää tietää, että sivuston osan heikkolaatuinen sisältö voi vaikuttaa sivuston sijoitukseen kokonaisuudessaan. Tästä syystä, jos uskot, että tämä muutos on vaikuttanut sinuun, sinun tulee arvioida koko sivustosi sisältö ja tehdä parhaasi parantaaksesi verkkotunnuksesi sivujen yleistä laatua. Huonolaatuisten sivujen poistaminen tai niiden siirtäminen toiseen verkkotunnukseen voi parantaa laadukkaamman sisällön sijoitusta.”

Viittaako tämä siihen, että Google saattaisi käyttää laatupisteitä, jotka koostuvat jostain signaalijoukosta havaitakseen heikkolaatuisia verkkosivustoja? Ja johtaako tämä pistemäärä vain huonolaatuisen sisällön sijoituksen laskuun, mutta ei koskaan korkealaatuisen sisällön sijoituksen nousuun?

Monet hakukoneoptimoijat, mukaan lukien Jeff Ferguson, ovat väittäneet tämän Google luokittelee verkkosivut, ei verkkosivustoja.

Tämän teorian tueksi on todisteita. Mutta jos se on totta, kuinka verkkosivuston heikkolaatuinen sisältö voi vaikuttaa koko sivuston sijoitukseen?

Google-patentti sivuston laatupisteille

Sisään 2012Google haki patentin sivuston laatupisteille.

Patentti sisältää seuraavat asiat:

“Tämä eritelmä kuvaa, kuinka järjestelmä voi määrittää sivustolle, esim. web-sivustolle tai muulle tietoresurssien kokoelmalle, hakukoneen näkemän pistemäärän, joka edustaa sivuston laatua.

Pisteet määritetään määristä, jotka osoittavat käyttäjän toimia tiettyjen sivustojen etsimiseksi ja suosimiseksi sekä tietyiltä sivustoilta löydetyt resurssit.

Sivuston laatupisteet tietylle sivustolle voidaan määrittää laskemalla suhde osoittajalla, joka edustaa käyttäjien kiinnostusta sivustoa kohtaan, joka näkyy käyttäjien sivustoon kohdistetuissa kyselyissä, ja nimittäjästä, joka edustaa käyttäjien kiinnostusta sivustolta löydettyjä resursseja kohtaan vastauksina. kaikenlaisiin kyselyihin.

Sivuston laatupisteitä voidaan käyttää signaalina resurssien luokittelussa tai hakutulosten luokittelussa, jotka tunnistavat yhdeltä sivustolta löydetyt resurssit suhteessa toiselta sivustolta löytyviin resursseihin.

Se, että Googlella on patentti jollekin, ei anna selvää näyttöä siitä, että se käyttää patenttia hakualgoritmeissa. Mutta se osoittaa, että he ovat kiinnostuneita luomaan pisteet, jotka perustuvat käyttäjiin, jotka tekevät hakuja tietyiltä sivustoilta.

Laadun määrittäminen

Google SEO -toimiston aukioloaikoina 2021John Mueller vastasi kysymykseen, voisiko sivuston laatu olla mitattavissa tai ilmaista mittarina.

“En usko, että se on mitattavissa siinä mielessä, että meillä on tavallaan laatupisteet, kuten sinulla saattaa olla mainoksille verkkohaun osalta.

Meillä on monia erilaisia ​​algoritmeja, jotka yrittävät ymmärtää verkkosivuston laatua, joten se ei ole vain yksi numero tai mitään sellaista.”

Hän jatkoi kuitenkin, että on mahdollista, että laatumittari näkyy tulevaisuudessa Search Consolessa.

“Puhun aika ajoin haun laatutiimin kanssa nähdäkseni, voisimmeko näyttää jotain laatumittaria esimerkiksi Search Consolessa.

Mutta se on erittäin hankalaa, koska voisimme luoda erillisen laatumittarin näytettäväksi Search Consolessa, mutta silloin se ei ole se laatutieto, jota käytämme haussa, joten se on… melkein kuin harhaanjohtavaa.

Ja jos näyttäisimme tarkalleen käyttämämme laatumittarin, se toisaalta avaa asioita hieman väärinkäytöksille, ja toisaalta se vaikeuttaa tiimien sisäistä parantamista. tämä mittari.

Joten se on vähän hankala tasapaino.

En tiedä… jossain vaiheessa ehkä meillä on kuitenkin vielä jonkin verran laatua Search Consolessa.”

Googlen laatupisteet sijoitustekijänä: tuomiomme

Vaikka Google on vihjannut mahdollisuudesta mitata sivuston laatua Search Consolen tulevaisuudessa, sivuston orgaanisista laatupisteistä ei ole toistaiseksi saatu vahvistusta.

Vuonna 2012 jätetty Site Quality Score -patentti voisi tukea näyttöä siitä, että Google saattaa ottaa laatupisteet käyttöön tulevaisuuden sijoitustekijänä.

Wyszomierskin kommentti on kiehtova vihje, että jotain tämänkaltaista voisi olla pelissä Googlen algoritmeissa.

Jos heikkolaatuinen sisältö voi vahingoittaa verkkosivustoja, näyttää kohtuulliselta olettaa, että korkealaatuinen sisältö auttaa niitä.

Mueller on kuitenkin hylännyt ajatuksen kvantitatiivisesta pistemäärästä, ainakin toistaiseksi.

Olemme sulkeneet pois sen, että Google käyttää Google Adsin laatupisteitä sijoituksen määrittämiseen. Mutta sen taustalla olevia periaatteita – tarkoitusta, osuvuutta ja hyödyllisyyttä – voidaan helposti soveltaa optimoitaessa orgaanista hakua.

Ilman suoraa vahvistusta emme voi kutsua verkkosivuston laatupisteitä selväksi Googlen sijoitustekijäksi.

Mutta se voi olla mahdollista tulevaisuudessa.

SEJ:n toinen painos Google-sijoitustekijät: faktaa tai fiktiota käsittelee kaikkia luokitustekijöitä koskevia myyttejä ja totuuksia. E-kirjassa on vastauksia, jos sinulla on kysyttävää siitä, mikä on tai ei ole sijoitustekijä.

---

Suositeltu kuva: Paulo Bobita / Search Engine Journal