Onko poistumisprosentti Googlen sijoitustekijä?

Google-haun edustajat ovat johdonmukaisesti ja selkeästi ilmoittaneet, etteivät he käytä Google Analytics -tietoja verkkosivustojen luokitteluun.

Mutta sen välillä, mitä Google sanoo, ja sen välillä, mitä hakukoneoptimoijat uskovat, on eroja.

Googlen julkisista lausunnoista huolimatta jotkut hakumarkkinoijat uskovat edelleen, että poistumisprosentti on jollain tavalla sijoitustekijä.

Miksi he uskovat tämän? Ovatko Googlen julkisia lausuntoja vastaan ​​esitetyt väitteet päteviä?

Käyttääkö Google poistumisprosenttia verkkosivujen sijoittumiseen?

[Recommended Read:] Google-sijoitustekijät: faktaa tai fiktiota

Väite: Poistumisprosentti sijoitustekijänä

Vielä vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä tunnustetut ja arvostetut resurssit ovat pitäneet yllä myyttiä, jonka mukaan välitön poistumisprosentti on sijoitustekijä.

MOZ:n perustaja Rand Fishkin twiittasi toukokuu 2020 että “…Google käyttää (suhteellista) välitöntä poistumisprosenttia (tai jotain, joka on melko lähellä) verkkosivustojen sijoittumiseen.”

Backlinko julkaisi artikkelin (Kesäkuu 2020) poistumisprosentista, jonka mukaan “poistumisprosenttia voidaan käyttää Googlen sijoitustekijänä”.

He lainaavat suorittamaansa toimialatutkimusta ja väittävät, että se havaitsi korrelaation ensimmäisen sivun Google-sijoitusten ja poistumisprosentin välillä.

Myöhemmin samana vuonna Semrush vahvisti tätä väitettä Joulukuu 2020sanoi: “Poistumisprosentti on tärkeä sijoitustekijä.”

He eivät esittäneet todisteita väitteen tueksi.

HubSpot sisällytti välittömän poistumisprosentin “kaikkien 200 sijoitustekijän” luetteloon huijauslomakkeessa Googlen tunnettuihin sijoitustekijöihin Heinäkuu 2021.

Välitön poistumisprosentti on sisällytetty tekijäksi kahdesti kohtaan “sivustotason tekijät” ja “käyttäjien vuorovaikutus” -kohdassa, eikä heidän väitteensä tueksi ole todisteita.

Joten katsotaanpa todisteita, eikö niin?

Todisteet: poistumisprosentti sijoitustekijänä

Sisään “Miten haku toimii”, Google sanoo, ”… käytämme koottua ja anonymisoitua vuorovaikutusdataa arvioidaksemme, ovatko hakutulokset osuvia kyselyjen kannalta.”

Epämääräinen sanamuoto tässä on johtanut moniin olettamuksiin siitä, mitä “vuorovaikutusdataa” Google käyttää koneoppimisjärjestelmiinsä tiedottaessaan.

Jotkut markkinoijat uskovat, että “vuorovaikutustiedot” sisältävät poistumisprosentin.

He käyttävät kourallista tutkimuksia tämän hypoteesin tukemiseksi.

Yllä mainittu Backlinko-tutkimus käytti osajoukkoa verkkotunnuksistaan tietojoukko Alexan kautta määrittääksesi koko sivuston ajan paikan päällä.

He havaitsivat, että Googlen ensimmäisen sivun tuloksen keskimääräinen sivustossa käytetty aika on 2,5 minuuttia.

Tutkimus jatkaa selventääkseen:

“Pidä mielessä, että emme väitä, että sivustolla käytetyllä ajalla olisi suora yhteys korkeampiin sijoituksiin.

Tietenkin Google voi käyttää esimerkiksi sivustolla vietettyä aikaa tai välitöntä poistumisprosenttia sijoitussignaalina (vaikka se on aiemmin kiistänyt sen). Tai se voi johtua siitä, että korkealaatuinen sisältö pitää ihmiset kiinnostuneempia. Siksi korkea aika sivustolla on korkealaatuisen sisällön sivutuote, jota Google mittaa.

Koska tämä on korrelaatiotutkimus, sitä on mahdotonta määrittää pelkästään meidän tiedoistamme.

Brian Dean vahvisti vastauksena kommenttiin, että tutkimuksessa ei itse asiassa tarkasteltu poistumisprosenttia (tai sivun katseluja).

Backlinko-tutkimuksessa, jonka väitetään löytäneen korrelaation ensimmäisen sivun Google-sijoitusten ja poistumisprosentin välillä, ei tarkasteltu poistumisprosenttia.

Rand Fishkin totesi, että Google käyttää suhteellista poistumisprosenttia verkkosivustojen sijoittumiseen, ja keskusteli tästä aiheesta Andrey Lipattsevin, Google Irelandin hakulaadun vanhemman strategin kanssa vuonna 2016.

Rand kuvaili suorittamiaan testejä, joissa hän pyysi ihmisiä tekemään haun, napsauttamaan seitsemättä tulosta ja tarkkailemaan seuraavan 24 tunnin aikana, mitä tapahtui sivun sijoitukselle kyseiselle kyselylle.

Tulokset olivat epäselvä.

Seitsemästä kahdeksaan testissä sijoitukset paranivat päivällä tai kahdella. Rand sanoi, että sijoitukset eivät muuttuneet neljästä viiteen testissä.

Andrey vastasi uskovansa, että on todennäköisempää, että sosiaaliset maininnat, linkit ja twiitit (jotka ovat pohjimmiltaan linkkejä) hylkäävät Googlen tilapäisesti, kunnes he voivat todeta, että “melu” ei liity käyttäjän tarkoitukseen.

Sekä Backlinko-tutkimus että Randin kokeet auttoivat muovaamaan poistumisprosenttimyyttiä. Mutta tutkimuksessa ei tarkasteltu poistumisprosenttia, eivätkä Randin kokeet osoittaneet syy-yhteyttä käyttäjien käyttäytymisen ja sijoituksen välillä.

[Download:] Täydellinen Googlen sijoitustekijöiden opas.

Vaikuttaako poistumisprosentti haun sijoituksiin?

Google on todennut, että poistumisprosentti ei ole sijoitustekijä yli kymmeneen vuoteen.

“Google Analyticsia ei käytetä hakulaadussa millään tavalla sijoituksiimme.” – Matt Cutts, Google-hakukeskus, 2. helmikuuta 2010.

“…emme käytä analytiikkaa/poistumisprosenttia hakusijoituksessa.” – Gary Illyes, Googlen Webmaster Trends -analyytikko, Twitter, 13. toukokuuta 2015.

“Luulen, että tässä on hieman väärä käsitys siitä, että tarkastelemme sellaisia ​​asioita kuin analytiikan välitön poistumisprosentti, kun on kyse verkkosivustojen sijoituksesta, ja näin ei todellakaan ole.” – John Mueller, Googlen Webmaster Trends -analyytikko, Webmaster Centralin aukioloajat, 12. kesäkuuta 2022.

Miksi Google ei käytä poistumisprosenttia sijoitustekijänä?

On teknisiä, loogisia ja taloudellisia syitä, miksi on epätodennäköistä, että Google käyttäisi poistumisprosenttia sijoitustekijänä.

Tämä voidaan tiivistää katsomalla kolmea ensisijaista tosiasiaa:

1. Mitä välitöntä poistumisprosenttia mittaa.
2. Kaikki verkkosivustot eivät käytä Google Analyticsia.
3. Poistumisprosenttia on helppo manipuloida.

Mitä poistumisprosentti mittaa?

Suuri osa välitöntä poistumisprosenttia koskevaa sekaannusta voidaan selvittää, kun ihmiset ymmärtävät, mitä välitön poistumisprosentti todella tarkoittaa.

Poistumisprosentti on Google Analytics -mittari, joka mittaa sivustosi yhden sivun istuntojen (ei toissijaisten osumien) prosenttiosuuden jaettuna istuntojen kokonaismäärällä.

Markkinoijat tulkitsevat tämän mittarin usein väärin siten, että verkkosivu ei tarjonnut sitä, mitä käyttäjä etsi.

Mutta pomppiminen tarkoittaa vain sitä, että mitattavissa olevaa tapahtumaa (toissijainen osuma) ei tapahtunut.

Teknisesti ottaen Google ei voi ymmärtää, kuinka kauan käyttäjä viettää sivulla, ellei toista osumaa tapahdu.

Jos käyttäjä käyttää 2,5 minuuttia verkkosivun lukemiseen (kuten Backlinko-tutkimuksen mukaan korreloi sivun sijoituksen kanssa) ja poistuu sitten, se lasketaan välittömäksi poistukseksi, koska hän ei lähettänyt GA:lle myöhempiä osumia.

Muista siis, että poistumisprosentti ei välttämättä tarkoita huonoa käyttökokemusta.

Käyttäjät voivat napsauttaa tulosta, lukea sen ja poistua, koska heidän kyselynsä oli tyytyväinen. Se on onnistunut haku, eikä Googlen ole järkevää rangaista sinua siitä.

Tästä syystä Backlinkon tutkimus, jossa tarkastellaan sivulla olevaa aikaa, ei tue väitettä, että poistumisprosentti olisi sijoitustekijä.

[Discover:] Lisää Google Ranking Factor Insights -tietoja.

Kaikki verkkosivustot eivät käytä Google Analyticsia

Sillä aikaa Google Analytics on laajalti käytetty analytiikkatyökalu, kaikki verkkosivustot eivät käytä sitä.

Jos Google käyttäisi välitöntä poistumisprosenttia sijoitustekijänä, sen olisi kohdeltava GA-koodia sisältäviä verkkosivustoja eri tavalla kuin niitä, joissa ei ole GA-koodia.

Jos verkkosivustoja, joissa ei ole GA-koodia, ei arvioitaisi poistumisprosentin mukaan, niillä olisi teoriassa enemmän vapautta julkaista mitä tahansa sisältöä.

Ja jos tämä olisi totta, olisi epäloogista, että yksikään markkinoija käyttäisi GA-koodia.

Google Analytics on “freemium”-palvelu. Vaikka useimmat yritykset käyttävät palveluaan ilmaiseksi, suuret yritykset maksavat kuukausimaksun edistyneemmistä ominaisuuksista.

Maksullinen versio on nimeltään GA 360, ja sen hinta alkaa 150 000 dollaria vuosittain.

Siellä on 24,235 yritykset käyttävät tällä hetkellä GA 360:tä.

Se vastaa 3 635 250 000 dollaria vuodessa (alhaalla hinnalla).

Välitön poistumisprosentin käyttäminen sijoitustekijänä ei ole Googlen taloudellisten etujen mukaista.

Välitön poistumisprosenttia voidaan helposti manipuloida

Jotkut teistä eivät ehkä vieläkään ole vakuuttuneita.

Olet ehkä jopa huomannut korrelaation keskimääräisen sijainnin paranemisen ja poistumisprosentin laskun välillä päivittäisessä harjoituksessasi.

Vaikka välitön poistumisprosentti ja keskimääräinen sijoitus voivat korreloida, ne eivät todellakaan ole riippuvaisia ​​toisistaan.

Mitä tapahtuu, kun nostat poistumisprosenttiasi? Palaavatko sijoitukset siihen, missä ne olivat?

Välitön poistumisprosenttia on helppo muokata, ja voit kokeilla tätä kokeilua itse.

Sinun on nostettava ja laskettava poistumisprosenttiasi tässä testissä samalla, kun vertaat hakukyselyn keskimääräistä sijaintia ajan kuluessa.

Muista, että välitön poistumisprosentti on istunnot, joissa ei ole toissijaisia ​​osumia / kaikki istunnot.

Joten sinun tarvitsee vain vähentää poistumisprosenttiasi lähettää toissijainen osuma.

Voit lisätä toisen sivun katselutapahtuman käyttämällä Google Tag Manager.

Älä tee muita muutoksia sivulla tai sivun ulkopuolella; kartoittaa keskimääräinen sijoituksesi kolmen kuukauden ajalta.

Poista sitten tämä ylimääräinen sivun katselutunniste.

Nousivatko ja laskivatko keskimääräiset sijoituksesi samaan aikaan, kun poistumisprosenttia muutettiin?

Alla on kaavio tämän tutkimuksen pikaversiosta omalla sivustollani; joka ei osoita korrelaatiota poistumisprosentin ja keskimääräisen sijainnin välillä.

Päätöksemme: Poistumisprosentti ei todellakaan ole sijoitustekijä

Ei, poistumisprosentti ei ole Googlen sijoitustekijä. Välitön poistumisprosentti ei ole luotettava mittari verkkosivujen osuvuudesta – ja Google on toistuvasti sanonut, ettei se käytä sitä sijoituksiin.

Kun suuret toimialan nimet, kuten Rand ja Backlinko, asettavat painonsa poistumisprosentin taakse sijoitustekijänä, hämmennys on ymmärrettävää.

Asiantuntijat ovat testanneet tämän käyttäjäsignaalin vaihtelevin tuloksin.

Jotkut kokeet ovat saattaneet osoittaa a korrelaatio poistumisprosentin ja SERP-sijoituksen välillä tietyissä tilanteissa.

Muut kokeet eivät ole tehneet sitä, mutta ihmiset viittaavat niihin ikään kuin ne olisivat todisteita.

“Vahvistettu sijoitustekijä” vaatii korkeatasoista näyttöä. Kukaan ei ole todistanut a kausaalinen suhdetta.

Sinun on varottava tätä SEO:ssa, vaikka luet luotettavia lähteitä.

SEO on monimutkaista. Googlen edustajat ja alan ammattilaiset tykkäävät vitsailla, että vastaus jokaiseen SEO-kysymykseen on: “Se riippuu.”

Me kaikki etsimme tapoja selittää menestystä SERP:issä. Mutta meidän on vältettävä hätiköityjä johtopäätöksiä, jotka voivat saada ihmiset investoimaan resursseja vahvistamattomien mittareiden parantamiseen.

---

Suositeltu kuva: Paulo Bobita / Search Engine Journal