Onko Googlen MUM hakusijoitustekijä?

Google I/O:ssa 2021Google julkisti uuden teknologian nimeltä MUM (Multitask Unified Model), jota se käyttää sisäisesti auttaakseen sijoitusjärjestelmiään ymmärtämään kieltä paremmin.

Ilmoituksen jälkeen on keskusteltu paljon siitä, tulisiko MUM:ista rankingtekijä vai milloin.

Mikä on MUM?

“Uusi tekoälyn virstanpylväs tiedon ymmärtämiseen” kutsuttu MUM on suunniteltu helpottamaan Googlen vastaamaan monimutkaisiin hakutarpeisiin.

Google lupaa, että MUM tulee olemaan 1000 kertaa tehokkaampi kuin sen NLP-siirto-oppimisen edeltäjä BERT.

MUM käyttää mallia nimeltä T5tekstistä tekstiksi -siirtomuuntaja, joka muuttaa NLP-tehtävät yhtenäiseksi tekstistä tekstiksi -muotoon ja kehittää kattavampaa tietämystä ja tietoa.

Googlen mukaan he voisivat soveltaa MUM:ia dokumenttien yhteenvetoon, kysymyksiin vastaamiseen ja luokittelutehtäviin, kuten tunneanalyysiin.

MUM on tärkeä prioriteetti Googleplexin sisällä, joten sen pitäisi olla tutkassasi.

Väite: MUM sijoitustekijänä

Kun Google paljasti ensimmäisen kerran uutiset MUMista, monet sitä lukineet ihmettelivät luonnollisesti, kuinka se voisi vaikuttaa hakusijoituksiin (etenkin omaan).

Google tekee tuhansia päivityksiä sijoitusalgoritmeihinsa vuosittain, ja vaikka suurin osa niistä jää huomaamatta, osa niistä on vaikuttavia.

BERT on yksi tällainen esimerkki. Se otettiin käyttöön maailmanlaajuisesti vuonna 2019 ja ylisti Googlen merkittävin päivitys viiteen vuoteen.

Ja totta kai, BERT vaikutti noin 10 % hakukyselyistä.

RankBrainjoka julkaistiin keväällä 2015, on toinen esimerkki algoritmipäivityksestä, joka vaikutti merkittävästi SERP:iin.

Nyt kun Google puhuu MUMista, on selvää, että SEO-ammattilaisten ja heidän palvelemiensa asiakkaiden tulee huomioida.

Roger Montti hiljattain kirjoitti patentista hän uskoo, että se voisi antaa enemmän tietoa MUMin sisäisestä toiminnasta. Tämä on mielenkiintoista luettavaa, jos haluat kurkistaa, mitä konepellin alla voi olla.

Pohditaan nyt, onko MUM sijoitustekijä.

[Recommended Read:] Täydellinen opas Googlen sijoitustekijöihin

Todisteet MUMia vastaan ​​​​sijoitustekijänä

Pandu Nayak, Google-stipendiaatti ja haun varapuheenjohtaja, esitteli toukokuussa 2021 MUM:n teki sen selväksi että MUM-tekniikka ei ole vielä pelissä:

”Nykyiset hakukoneet eivät ole tarpeeksi kehittyneitä vastatakseen asiantuntijan tavalla. Mutta uuden teknologian, nimeltään Multitask Unified Model, tai MUM, avulla pääsemme lähemmäksi auttamaan sinua tämäntyyppisissä monimutkaisissa tarpeissa. Joten tulevaisuudessa tarvitset vähemmän hakuja saadaksesi asiat valmiiksi.”

Sitten MUM-käyttöisten ominaisuuksien ja päivitysten käyttöönoton aikajanasta tuli “tulevien kuukausien ja vuosien aikana”.

Kun kysyttiin, saisiko ala huomion, kun MUM siirtyy hakuun, Google Search Liaison Danny Sullivan sanoi kyllä.

Todisteet MUMille sijoitustekijänä

Kun RankBrain julkaistiin, siitä ilmoitettiin vasta kuusi kuukautta myöhemmin. Ja useimpia päivityksiä ei ilmoiteta tai vahvistettu ollenkaan.

Google on kuitenkin parantunut jakamaan vaikuttavat päivitykset ennen kuin ne tapahtuvat.

Esimerkiksi BERT oli ensin ilmoitettu marraskuussa 2018, otettiin käyttöön englanninkielisille kyselyille lokakuuta 2019ja otettiin käyttöön maailmanlaajuisesti myöhemmin samana vuonna joulukuu.

Meillä oli vielä enemmän aikaa valmistautua Page Experience -signaaliin ja Core Web Vitalsiin. Google ilmoitti niistä yli vuoden ennen lopullista käyttöönottoa Kesäkuu 2021.

Google on jo sanonut, että MUM on tulossa ja siitä tulee iso juttu.

Mutta voisiko MUM olla vastuussa monien sivustojen sijoituksista, joita koettiin keväällä ja kesällä 2021?

[Discover:] Lisää Google Ranking Factor Insights -tietoja

MUM:n käyttöönotto hakutulosten parantamiseksi

Kuten luvattiin, Google ilmoitti uusista ja mahdollisista MUM-sovelluksista julkisesti.

Sisään Kesäkuu 2021Google kuvaili MUM:n ensimmäistä sovellusta ja kuinka se paransi rokotetietojen hakutuloksia.

”MUM:n avulla pystyimme tunnistamaan yli 800 muunnelmaa rokotteiden nimistä yli 50 kielellä muutamassa sekunnissa. Vahvistettuamme MUM:n havainnot käytimme niitä Google-haussa, jotta ihmiset voisivat löytää oikea-aikaista ja laadukasta tietoa COVID-19-rokotteista maailmanlaajuisesti.”

Sisään Syyskuu 2021Google jakoi tapoja, joilla se voisi käyttää MUM:ia tulevaisuudessa, mukaan lukien uudet tavat hakea visuaalisesti ja tekstin avulla – sekä uusittu hakusivu, joka tekee siitä luonnollisemman ja intuitiivisemman.

Sisään Helmikuu 2022, Google tarjosi käsityksen siitä, kuinka RankBrain, hermovastaavuus, BERT ja MUM johtavat tiedon ymmärtämiseen. Tässä viestissä mainittiin seuraavaa:

“Vaikka olemme vielä vasta alussa hyödyntämässä MUM:n potentiaalia, olemme jo käyttäneet sitä parantaaksemme COVID-19-rokotetietojen hakuja ja tarjoamme intuitiivisempia tapoja etsiä sekä tekstin että kuvien yhdistelmällä. Google Lensissä lähikuukausina. Nämä ovat hyvin erikoistuneita sovelluksia – joten MUM:ia ei tällä hetkellä käytetä hakutulosten sijoittumiseen ja laadun parantamiseen, kuten RankBrain, hermovastaavuus ja BERT-järjestelmät tekevät.

Sisään Maaliskuu 2022Google julkaisi päivityksen siitä, kuinka MUM soveltuu henkilökohtaiseen kriisiin liittyviin hakuihin.

“Nyt käyttämällä uusinta tekoälymalliamme MUM, voimme automaattisesti ja tarkemmin havaita laajemman valikoiman henkilökohtaisia ​​kriisihakuja. MUM ymmärtää paremmin ihmisten kysymysten taustalla olevan tarkoituksen havaita, milloin henkilö on avun tarpeessa, mikä auttaa meitä näyttämään luotettavampaa ja toimivaa tietoa oikeaan aikaan. Aloitamme MUMin käytön näiden parannusten tekemiseen tulevina viikkoina.”

Myöhemmin viestissä Google jatkoi kuvailua, kuinka MUM voisi parantaa hakutuloksia.

”MUM voi siirtää tietoa 75 kielellä, joilla se on koulutettu, mikä voi auttaa meitä skaalaamaan turvallisuussuojaimia maailmanlaajuisesti paljon tehokkaammin. Kun koulutamme yhden MUM-mallin suorittamaan tehtävän – kuten kyselyn luonteen luokittelun – se oppii tekemään sen kaikilla osaamillaan kielillä.

Käytämme tekoälyä esimerkiksi vähentääksemme hyödyttömiä ja joskus vaarallisia roskapostisivuja hakutuloksissasi. Tulevina kuukausina käytämme MUM:ia parantaaksemme roskapostisuojamme laatua ja laajentaaksemme toimintaamme kielille, joilla meillä on hyvin vähän koulutusdataa. Pystymme myös paremmin havaitsemaan henkilökohtaiset kriisikyselyt kaikkialla maailmassa, työskentelemällä luotettujen paikallisten kumppaneiden kanssa näyttääksemme toimivaa tietoa useissa muissa maissa.”

Tuomiomme: ÄITI voi olla sijoitustekijä

Vaikka Google ei vielä käytä MUM:ia haun sijoitussignaalina, se todennäköisesti voisi tulevaisuudessa.

Useissa MUM:ia koskevissa viesteissä The Keyword -blogissa Nayak lupaa, että MUM käy läpi samat tiukat testausprosessit kuin BERT, ennen kuin Google ottaa sen käyttöön haussa.

---

Suositeltu kuva: Paulo Bobita / Search Engine Journal