Nollanapsautushaku: kuluttajan uusi mukavuusalue


30 sekunnin yhteenveto:

  • Nollanapsautushaku tarjoaa mainostajille mahdollisuuden pidentää budjetteja aikoina, jolloin maksettu haku on ylikilpailukykyistä.
  • Brändit voivat ansaita rahaa nollanapsautushauilla yleisen hakustrategiansa orgaanisten elementtien osalta saavuttaakseen näkyvyyttä ja lisätäkseen tuloksia
  • Barilla Groupin globaali digitaali- ja hakumarkkinointipäällikkö Nitin Manhar Dhamelia neuvoo nollanapsautushaun optimoinnissa ja mittaamisessa

Historiallinen konteksti

Vuonna 1998, kun Google perustettiin, se palveli 10 000 hakua päivässä, ja vuoteen 2012 mennessä se oli 3 500 000 000 hakua päivässä. Ja vuonna 2021 hakumäärät jatkavat räjähdysmäistä kasvuaan Googlen toimiessa noin 5 600 000 000 etsii maailmanlaajuisesti päivässä.

Sen menestys transitiiviseksi verbiksi muodostumisessa kärsi, kun Google antoi itselleen tehtävän saada järjestystä maailman tiedon kaaokseen. Se tiesi, että tämän huipputason tietoisuuden saavuttamiseksi avain olisi luoda verkkoon ikkuna, joka on kattava, saavutettavissa ja helposti ymmärrettävä suurelle väestölle. se tiesi, että inklusiivisuus nopeuttaisi adoptiota. Vielä nykyäänkin hakujätti työskentelee jatkuvasti parantaakseen kuluttajien hakukokemusta, ja vuonna 2021 otettiin käyttöön useita tärkeitä algoritmipäivityksiä – osien sijoitus, sivukokemus, sivujen otsikot, MUM, mobiiliensimmäinen indeksointi ja paljon muuta.

Tulevaisuudessa Google aikoo tehdä kuluttajille entistäkin helpompaa saada tietoa brändeistä.​ Mutta miksi?

Mikrosuppilot

Koska ihmiset vierailevat Googlessa ostajan matkan tärkeimmissä päätöksentekohetkissä – jokainen hakuistunto voidaan pohjimmiltaan pitää mikrosuppilona. Itse asiassa pandemian jälkeen suurta nollausta ei voi kumota. Lähes, 15 prosenttia Google-hakukyselyistä, joihin Google osallistui, olivat ensimmäisiä laatuaan. Ja 81 prosenttia kuluttajista löysi uusia brändejä verkosta pandemian aikana.

“Ei ole maailmaa, jossa ihmiset palaisivat vuoden 2019 käyttäytymistään, ja osa siitä on nyt osa heidän mukavuusalueitaan.” – Corie Barry, toimitusjohtaja, Best Buy

Googlen oma tuore vähittäismyyntiraportti yksilöi neljä tärkeimmät kuluttajanäkemykset:

  1. Dynaaminen kysyntä: Ihmisten ostotottumukset muuttuvat edelleen vastauksena arvaamattomiin aikoihin
  2. Digitaalinen inspiraatio: Ihmiset käyttävät Internetiä inspiroituakseen
  3. Sopivuus: Ihmiset asettavat etusijalle mukavuuden tehdessään ostoksia
  4. Tukikulutus: Ihmiset ovat tietoisempia siitä, kuinka ja missä he käyttävät dollarinsa “arvoilla” toimien merkittävänä vaikuttajana

Vaikka nollanapsautushaut ovatkin mainostajien vähemmän suosimia, ne tarjoavat brändeille mahdollisuuden keskittyä osana brändihakustrategiaansa.

Suurella voimalla tulee suuri vastuu

Aina innovatiivisen keskittymisensä ansiosta Googlen odotetaan jatkuvasti hämärtävän itsensä (parempaan suuntaan), ja se pyrkii saavuttamaan sen esittämällä tietoa entistä helpommin sulatettavissa kuluttajaystävällisemmissä muodoissa.​

Sen ratkaisu? Tuo mukavuutta ja mukavuutta etsijän verkkomatkalle nolla napsautushaku. Tämä tarkoittaa hakukokemuksen uudelleensuunnittelua vastaamaan selkeää kuluttajamatkaa, mikä joissakin tapauksissa tarkoittaa, että – matka sekä alkaa että päättyy Googlessa ilman yhtäkään napsautusta hakutuloksissa:

Kalmaripeli Googlen nollanapsautushaku

Mitä tulee hakujen määrään, katso alta toimialatutkimuksen tiedot:

Nolla napsautushakudataa

Mitä tämä tarkoittaa brändeille?

Omassa tutkimuksessani liikenteen jakautuminen ydinhakumarkkinointikanavien välillä avainsanalle, jolla on “tarve” -tarkoitus, laskee seuraavaa:

  • Maksettu: 6,5 prosenttia
  • Luomu (sivun yläpuolella): 31,5 prosenttia
  • Luomu (sivun alapuolella): kaksi prosenttia
  • Nollanapsautushaut: 60 prosenttia

Erikoisesti viimeinen numero ei ole liian kaukana alkuperäinen vuoden 2020 tutkimus joka tehtiin otoskoosta, joka on paljon suurempi kuin useimmat brändimarkkinoijat voivat saada välittömästi käyttöön.

Kuitenkin, kun pienemmät, lokalisoidut talon sisäiset tutkimukset tuovat esiin hyvin samankaltaisia ​​tuloksia, se vie keskustelua eteenpäin siihen, mihin meidän on keskitettävä osa kokonaishakubudjeteistamme: luomme dataan perustuvaa sisältöä, joka edistää lisäarvoa ja huipputietoisuutta. (TOMA) kuluttajille.

Vinkkejä brändeille nollanapsautushaun optimoimiseksi ja mittaamiseksi

Ihmiset kysyvät (PAA) -ominaisuutta Googlessa (lähinnä verkkosivuston sisällöstä johdettuja usein kysyttyjä kysymyksiä hakutuloksissa) ovat noin kuusi kertaa ne näkyvät todennäköisemmin hakutulossivulla kuin esitellyt katkelmat. Siksi PAA:ta ei pidä aliarvioida brändäystyökaluna. Joten ensimmäinen vinkki on luoda toimituksellista sisältöä, joka sijaitsee verkkosivustollasi ja optimoida PAA:lle – käyttämällä pitkän pyrstön hakudataa.

Ja toinen vinkki on optimoida sisältösi esiteltyjä katkelmia varten brändi- ja kumppanisivustoilla – avainsanaliikenne- tai hakuliikennetietosi voivat auttaa priorisoimaan tämän toiminnan sisäisesti.

Toinen mielenkiintoinen näkemys, joka erottui, oli – toimialasta riippumatta useimmat “isot” tuotemerkit käynnistävät PAA: n.

PAA-laatikon näkyvyystilastot

Nollanapsautuksen tehokkuuden mittaaminen

Nollanapsautushaun vaikutuksen mittaaminen on edelleen usein kysytty kysymys ja jatkuva arvoitus, joka on estänyt brändejä keskittymästä tähän erittäin tärkeään hakunäkökohtaan. Nämä ovat arvokkaita tapoja, joilla hakumarkkinoijat voivat seurata nollanapsautushakuominaisuuksien tehokkuutta:

1. Ymmärrä suhteellisuusteoria

Ymmärrä näyttökertojen määrän ja kohdeavainsanojen keskimääräisen sijoituksen välinen suhde Google-hakukonsolissa, jotta saat käsityksen siitä, missä brändätty sisältö voi laukaista nollaklikkauksen hakutuloksen.

2. Seuraa pehmeitä mittareita

Tässä pehmeä metriikka loistaa – joten keskittymällä nollaklikkauksen SERP-ominaisuuksiin brändi- ja kilpailijaverkkotunnuksille on mahdollista luoda indeksi, joka seuraa pehmeän mittarin, kuten “aikeiden osuuden” tuloksia ja kehitystä. Tämä auttaa sinua kasvattamaan tuote- tai palvelutietoisuutta/huomiota hakustrategiasi nollanapsautushakuelementin avulla.

Kaiken tämän tiedon jakaminen ja räätälöiminen brändillesi lisää positiivisesti uuden ulottuvuuden hakumarkkinointistrategiaasi.


Nitin Manhar Dhamelia on Barilla Groupin globaali digitaalisen ja hakumarkkinoinnin johtaja. Nitinillä on 15 vuoden kokemus maailmanlaajuisesta B2B/B2C-tiimien hallinnasta, hallinnosta ja kaupallisesta kokemuksesta Amerikassa, EMEA-alueella ja APAC-alueella.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.