Kaikki puhuvat nykyään videoiden luomisesta ja markkinoinnista. Markkinoinnin hyödyt ovat selvät: Videot leviävät hyvin, synnyttävät sitoutumista sosiaalisessa mediassa ja pystyvät silti herättämään huomiota tietotulvassamme.
Mutta voivatko videot parantaa hakukoneoptimointistrategiaasi?
No, emme tiedä kaikkea Googlen sijoitussignaaleista, joten emme voi olla varmoja, onko siellä suoraa tekijää. Se, pitääkö Google videoita sisältävistä sivuista enemmän kuin sivuista, joissa ei ole videoita, jää salaisuudeksi.
Mutta tässä on enemmän epäsuoria SEO-etuja:
1. SERP-kiinteistö
Videot vievät paljon kiinteistöjä Googlen hakutulossivuilla sekä mobiililaitteilla että tietokoneilla. Google käyttää ns.videokaruselleja” näyttääksesi aiheeseen liittyviä videoita moniin hakukyselyihin.
Itse asiassa mobiililaitteessa videokaruselli vie koko näytön, ja monien hakukyselyiden ohitse vieriminen kestää melko kauan:
Kuvan lähde: Kuvakaappaus tekijältä
Mukaan Mozcast, videokarusellit ilmestyvät kolmannelle hakukyselylle. Siinä on paljon SEO-mahdollisuuksia hallita kohde-SERP:täsi!
Jos brändät videosi hyvin ja optimoi videosi Youtube-sivuyksi näistä karusellissa olevista videoista muistuttaa kohdeasiakastasi brändistäsi ja lisää konversiomahdollisuuksiasi.
2. Rich Snippets
Rikas videopätkä on tehostettu hakukatkelma, joka näyttää videon pikkukuvan linkkisi vieressä. Se on hyvä tapa saada hakukatkelmasi erottumaan joukosta.
Kuvan lähde: Kuvakaappaus tekijältä
Video Rich Snippet -katkelmat ovat myös yllättävän helppoja saada.
Toisin kuin videokarusellit, video Rich Snippets -katkelmat lähettävät liikennettä sivustollesi YouTube-videosivun sijaan. Helpotaksesi tätä:
| Video Rich Snippet | Video karuselli | |
| Tarvitseeko se videon? | Joo | Joo |
| Onko se osa orgaanisia tuloksia? | Joo | Ei |
| Mitä se tuottaa? | Napsautukset sivustollesi | Videon katselukerrat (klikkaa videosivulle) |
Paras tapaus on, kun onnistut nappaamaan molemmat: Rich-videokatkelma orgaanisten tulosten ensimmäisellä sivulla ja videosi videokarusellissa samalla sivulla:
Kuvan lähde: Kuvakaappaus tekijältä
Tämä auttaa sinua lisäämään bränditietoisuutta videon pikkukuvan avulla ja luo sekä videon katselukertoja että klikkauksia.
Voit lisätä todennäköisyyttäsi saada video Rich Snippet -katkelma seuraavasti:
- Upota video sivullesi. Tämän ei todellakaan tarvitse olla sinun videosi, mutta muista, että Google näyttää kanavan nimen katkelmasi alapuolella, joten on järkevää käyttää brändisi kanavaa
- Käytä videokaaviota. Tässä on kätevä videoskeeman generaattori jotta voit tehdä sen. Niitä on myös aika vähän laajennuksia jotka helpottavat tätä vaihetta.
Kuvan lähde: Kuvakaappaus tekijältä
Muista, että työpöytävideon Rich Snippet -katkelmissa on myös päivämäärä, jolloin latasit videon, joten varmista, että videosi on tuoretta jotta katkelmasi ei näytä vanhentuneelta.
Kun upotat videon sivullesi, älä unohda tarkistaa asiaa uudelleen sivusi latausaika. Yllättäen Youtube-videot vaikuttavat negatiivisesti sivun tehokkuuteen, kun ne upotetaan, vaikka Youtube kuuluu Googlelle (joten julkaisijat olettavat yleensä, että se on oletuksena optimoitu Googlelle).
Havainnollistaakseni vaikutusta, tässä on sivuni tulos ilman YouTube-videota:
Kuvan lähde: Kuvakaappaus tekijältä
Ja tässä on sama sivu, johon on lisätty Youtube-video:
Kuvan lähde: Kuvakaappaus tekijältä
Voit selviytyä tästä käyttämällä temppua kuvattu tässä joka teki ihmeitä yllä olevassa tapauksessani.
Yksi tämän menetelmän odottamattomista eduista oli aiheeseen liittyvät videot, jotka Youtube näyttää jokaisen videon lopussa, kun se upotetaan. Tämän opetusohjelman vaiheiden avulla huomasin, että kyseiset videot katoavat ja oma videoni ilmestyi sen sijaan.
Ennen
Myöhemmin
Lopuksi, älä unohda käyttää Googlen hakukonsoli saadaksesi selville, miten videosi Rich Snippets -katkelmat toimivat.
Luo Tehokkuus-osioon uusi suodatin “Haun ulkoasu: Videot”, jotta näet, mitkä kyselyt käynnistävät Rich Snippet -katkelmia sivustollesi, ja seuraa kyseisten kyselyiden napsautussuhdettasi.
3. Sitoutuminen sivulla
Ei ole virallista vahvistusta siitä, että Google käyttäisi sivulla sitoutumista suorana sijoitussignaalina. Itse asiassa uskon, että he kielsivät käyttämästä tällaista signaalia.
Silti ihmisten saaminen pysähtymään ja tekemään jotain sivulla tarjoaa paljon markkinointietuja, jotka ovat yleensä osa SEO-strategiaa. Nämä sisältävät:
- Suuremmat mahdollisuudet konversioon
- Pienemmät mahdollisuudet, että ne pomppaavat tai palaavat hakutuloksiin (mikä taas voi olla suora sijoituksen signaali tai ei)
Videot tehostavat sivun sitoutumista, joten jos sinusta tuntuu, että sivusi ei käynnistä jonkinlaista toimintaa, kokeile upottaminen video siitä. Muista jälleen kerran, kun teet sen tärkeimmistä verkkotoimista.
4. Viittausliikenne
Aivan kuten sivun sitouttamisessa, viittausliikenteen ei ole koskaan vahvistettu olevan suora hakukoneoptimointisignaali. Tiedämme, että Google pitää linkin napsauttamisesta, mutta emme tiedä, onko sivulla, jolla on 0 viittausliikennettä ulkoisista lähteistä, alhaisempi auktoriteetti Googlen silmissä kuin sivulla, jolla on korkealaatuista viittausliikennettä.
Ja silti viittausliikenne lisää sivun mahdollisuuksia saada käänteisiä linkkejä ja jakoja. Ja hyvin muuntava liikenne on aina hyvästä, tuli se sitten maksuttomasta hausta tai toiselta sivustolta.
Youtube ei helpota viittausliikenteen rakentamista videoistasi. Voit lisätä klikattavan linkin videon kuvaukseen, jota luetaan harvoin tai jopa nähdään (etenkin mobiililaitteella).
Voit myös linkittää rakentaa suoraa liikennettä Youtuben avulla antamalla verkkotunnuksesi videon johdannossa ja loppuosassa. Näin luot mukaansatempaava Youtube outro.
Mutta sitten taas, videosi pitäisi todellakin olla osuva ja/tai mahtava kirjoittaa verkkotunnuksesi osoitepalkkiin sen jälkeen, kun se on nähty ulkona.
Youtube lähettää kuitenkin liikennettä sivustolle, mutta vain jos teet erinomaista työtä loistavien videoiden luomisessa ja käytät sitten videon sisällä sanallisia toimintakehotuksia kannustaaksesi videon kuvauksen napsautukseen tai suoraan kirjoittamiseen.
Hienoa Youtube-liikenteessä on, että vaikka sitä on vaikea saada, se on erittäin osuva, joten näet erittäin sitoutuneita napsautuksia, joista tulee tilaajiasi ja asiakkaitasi:
Kuvan lähde: Kuvakaappaus tekijältä
Johtopäätös
Videoiden käyttäminen on vankka tapa auttaa SEO-strategiaasi. Vaikka tähän ei välttämättä liity vahvistettuja suoria signaaleja, videoiden luomiseen ja markkinointiin investoimalla on joitain epäsuoria SEO-etuja.
About the Author
