Miten SEO toimii

Haluatko oppia kuinka lisätä liikennettä sivustollesi?

Oletko valmis investoimaan pitkän aikavälin strategiaan, jolla on mahdollisuus lisätä ihmisten määrää? tulossa myymälään, saapuvat puhelutja tuloksia?

Sitten olet oikeassa paikassa.

Tässä artikkelissa opit prosessista, jota markkinoijat käyttävät optimoidakseen verkkosivustosi hakukoneille, kuten Googlelle, Bingille, Yahoolle ja monet muut.

Aloitetaan siitä, mikä on SEO.

Mikä on SEO, joka tapauksessa?

SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia.

Hakukoneoptimoinnin ytimessä on prosessi, jossa sivustosi sijoitus Googlessa on mahdollisimman korkea, kun joku kirjoittaa sanan “burrito blanket” (tai mitä tahansa myyt, mainostat tai puhut).

Mitä korkeammalla sivustosi sijoitus on, sitä näkyvämpi yrityksesi on ja sitä enemmän liikennettä ja myyntiä yrityksesi todennäköisesti tuottaa.

Jos olet vasta aloittamassa hakukoneoptimointia, saatat kuitenkin olla hieman eksyksissä.

Sivustoja on tonnia, kirjatoppaat (kirjoitimme jopa tänne Search Engine Journaliin) – ja saatat huomata, että useimmat näistä resursseista tarjoavat ristiriitaisia ​​tietoja.

Osa syy siihen, miksi SEO turhauttaa niin monia ihmisiä, on se, että se muuttuu jatkuvasti.

Miksi? Koska kun markkinoijat saavat hampaansa uuteen “strategiaan”, he haluavat ajaa sen maahan.

Pohjimmiltaan me emme voi saada mukavia asioita.

Lisäksi on se tosiasia Google päivittää algoritmiaan jatkuvasti.

SEO on loputon taistelu saada lisää katseita verkkosivustollesi ja vakuuttaa Google, että sivustosi kannattaa lähettää etsijät.

Miten SEO toimii: Vastattu tärkeimpiin SEO-kysymyksiisi

Joten millä on merkitystä SEO:lle?

• Onko kyse linkeistä?
• Tekee URL-rakenteen Todella asia?
• Mikä oikeastaan ​​on metakuvaus?
• Pitääkö sinun kirjoittaa 2 000 sanan blogiteksti neljä kertaa päivässä?

Ennen kuin sukeltan SEO:n teknisempiin näkökohtiin, aion vastata hakukoneoptimoinnista eniten kysyttyihin kysymyksiin.

Onko SEO kuollut?

Joo. Se on täysin kuollut.

Työmme ovat ohi. Sinun pitäisi vain lopettaa nyt.

Vitsailen, lähinnä.

Väittäisin, että SEO kuolee jatkuvasti toistuvasti. Ajattele sitä kuten Bill Murray elokuvassa Groundhog Day.

Kun tuntemamme ja rakastamamme strategiat korvataan uudemmilla, tehokkaammilla strategioilla, SEO parhaat käytännöt kuolevat ja uusia syntyy uudelleen.

Joten vaikka se ei ole kuollut, SEO muuttuu aina. Jos haluat menestyä hakukoneoptimoinnissa, sinun on oltava valmis lyömään lyöntejä.

Mikä on tärkein SEO-tekijä?

Ei ole olemassa yhtä kultaista SEO-tekijää, joka ylittäisi kaikki muut.

Yksi yleisimmistä SEO:n vastauksista on “No, se riippuu…”

Tämä saattaa olla turhauttavaa, mutta se on totuus.

• Tehdä linkkejä asia? Joo.
• Onko sinulla oltava linkkejä sijoittumiseen? Luultavasti, mutta ei välttämättä.
• Onko sisällön pituudella väliä? Kyllä, mutta surkean pitkä viesti ei lyhennä lyhyttä, hämmästyttävää viestiä.

Voisin jatkaa, mutta luulen, että ymmärrät pointin.

Kuinka kauan SEO kestää toimiakseen?

No, se riippuu. (Anteeksi!)

Vain Google tietää tarkalleen, kuinka sen algoritmi toimii.

He julkaisevat päivityksiä, ja siellä on muutamia luetteloita tärkeimmistä sijoitustekijöistä.

Totuus on, että SEO kestää niin kauan kuin se kestää – se voi olla viikkoja tai jopa kuukausia strategiastasi riippuen. Jos joku muu tekee jotain vain hieman paremmin, saatat törmätä ylhäältä SERPs.

Mitä eroa on sivun hakukoneoptimoinnin ja sivun ulkopuolisen hakukoneoptimoinnin välillä?

Sivun hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan muutoksia, jotka teet omistamallasi sivustolla ja jotka vaikuttavat hakukoneoptimointiin.

Esimerkiksi, XML-sivustokartan lisääminen hakukoneoptimoinnin tehostamiseksi. Sivun ulkopuolinen SEO viittaa hakukoneoptimointistrategioihin, jotka tapahtuvat verkkosivustosi ulkopuolella, kuten linkkien luomiseen pilarin sisältöön.

Linkkien rakentaminen on vaikeaa – enkö voi vain ostaa linkkejä?

Sinä voisit. Voit myös ajaa kätesi tehosekoittimen läpi – kukaan ei estä sinua. Mutta se on tehoton SEO-strategia.

Linkkien ostamisen sijaan suosittelen aloittamaan tästä oppaastamme linkin rakentaminen.

SEO tekijät, jotka hallitsevat tänään ja sen jälkeen

Nyt kun olemme käsitelleet perusasiat, olet valmis likaamaan kätesi.

Alla käsitellään muutamia tärkeimpiä SEO-tekijöitä.

Pidä mielessä, että SEO-trendit muuttuvat jatkuvastija mikä toimii nyt, ei välttämättä toimi muutaman kuukauden kuluttua.

Osuva, optimoitu sisältö voittaa joka kerta

Niitä on tonni tekniset SEO tekijät – sivuston rakenne, ankkuriteksti, URL-rakenne ja niin edelleen.

Näillä yksityiskohdilla on merkitystä, mutta SEO:n selkäranka on korkealaatuinen, optimoitu sisältö. Jos saat sen oikein, muu SEO on paljon helpompaa.

Jos haluat murtaa ensimmäisen sivun Googlessa, tarvitset osuvaa, hyvin optimoitua sisältöä, joka ansaitsee linkkejä.

Mitä tarkoitamme korkealaatuisella sisällöllä?

Tässä on muutamia asioita, jotka tulee pitää mielessä, kun kehitetään sisältöä:

• Avainsanat ovat edelleen kriittisiä, mutta kontekstilla on enemmän merkitystä. Googlen indeksointirobotit analysoivat nyt kontekstin ja etsivät liittyviä toissijaisia ​​avainsanoja, jotka jakavat hakijan tarkoituksen.
• Sisällytä selkeät, avainsanarikkaat otsikot, metakuvaukset, alt-attribuutit, H1-tunnisteet ja URL-osoitteet. Nämä tekijät kertovat Googlelle, että sivustosi on osuva, ja parantavat sen sijoitusta.
• Pituudella on väliä, mutta merkityksellisyydellä on enemmän merkitystä. Google sanoo: “Sivun tyydyttämiseen tarvittavan sisällön määrä riippuu sivun aiheesta ja tarkoituksesta.”

Lyhyesti sanottuna, varmista, että kaikki tuottamasi sisältö on ensin kirjoitettu ihmisille ja optimoitu sitten Googlelle.

Metatiedoilla on väliä

Metatiedot on otsikko ja tekstirivit, jotka näkyvät hakutulossivulla.

Jos esimerkiksi haet Googlella “kuka tappoi Carol Baskinin miehen”, näet seuraavat metatiedot:

Metadata kertoo käyttäjälle, mitä hän voi odottaa löytävänsä, jos hän napsauttaa sivua.

Metatietojen optimointi on melko yksinkertaista:

• Sisällytä otsikkoon ja kuvaukseen osuvia, mutta ei toistuvia avainsanoja ja muunnelmia.
• Pidä se lyhyt, mutta älä liian lyhyt. Google katkaisee noin 160 merkin metakuvaukset, joten pyri vähempään.
• Ole selkeä ja ytimekäs, jotta käyttäjät tietävät mitä odottaa.

Ajattele metatietoja sisältösi mainoksina.

Miksi käyttäjien pitäisi klikata? Mitä voit kertoa heille?

Käytä metatietoa klikkausten kannustamiseen, mikä lisää liikennettä, mikä lisää liikennettä.

Linkeillä on väliä, mutta…

Linkit ovat olleet hakukoneoptimoinnin kriittinen osa niin kauan kuin Google on ollut olemassa.

Pohjimmiltaan linkit toimivat “ääninä”, jotka kertovat Googlelle, että muut sivustot pitävät sisältösi hyödyllisenä ja osuvana.

Mitä laadukkaampi, osuvampi hankkimasi linkitsitä korkeampi sivustosi todennäköisesti sijoittuu asiaan liittyvien avaintermien suhteen.

Lyhyesti sanottuna linkit ovat edelleen perustavanlaatuisia hakukoneoptimoinnissa.

Mutta laatu on tärkeämpää kuin määrä.

Jos sijoitat linkkien rakentamiseen osana hakukoneoptimointitoimiasi, kohdista linkit korkean auktoriteetin ja paljon liikennettä sisältäviltä verkkosivustoilta.

User Experience (UX) vaikuttaa rankingeihin

Käyttäjäkokemus (UX) vaikuttaa merkittävästi siihen, kuinka hyvin verkkosivustosi sijoittuu Googlessa.

Käyttökokemus riippuu kuitenkin monista tekijöistä, kuten sivuston infrastruktuurista ja ulkoasusta, sisällöstä ja niin edelleen, mikä tekee sen mittaamisen vaikeaksi.

Jos haluat voittaa SEO:ssa, UX:n tulisi olla etusijalla.

Tässä on muutamia parhaita käytäntöjä, joita kannattaa noudattaa:

• Varmista aika sivulla ja CTR ovat korkeat ja poistumisprosentti on alhainen. Nämä signaalit eivät ole suoria sijoitustekijöitä, mutta sivustosi optimointi korkeaan sitoutumiseen voi auttaa epäsuorasti. Onnelliset käyttäjät, onnellinen Google.
• Tee sivustostasi helppo navigoida. Paranna verkkosivustoasi navigointi varmistaaksesi, että käyttäjät löytävät nopeasti etsimästään sivun. “Mitä yksinkertaisempi, sitä parempi” lähestymistapa toimii täydellisesti tässä. Navigointipalkit, avattavat valikot, sisäiset linkit ja sivustohaku auttavat.
• Sivuston nopeudella on paljon merkitystä. Ihanteellisessa maailmassa sivustosi pitäisi latautua alle kahdessa sekunnissa. Kuvan pakkaus, koodin ja rakenteen optimointi sekä nopeammat palvelimet auttavat. Aloita Googlesta PageSpeed ​​Insights -työkalu nähdäksesi missä seisot.

Kun Google tulee älykkäämmäksi, UX:llä on todennäköisesti entistä tärkeämpi rooli tulevaisuudessa.

Joten nyt on aika oppia perusasiat ja ottaa käyttöön parhaat käytännöt sivustossasi.

Mobiili on tärkeämpää kuin koskaan ennen

Vuonna 2018 Google siirretty mobiiliensindeksointiinmikä tarkoittaa, että hakukone käyttää sivustosi mobiiliversioita sijoittaakseen sivustosi tuloksissaan.

Googlen siirto on järkevä, koska yli 50 % liikenteestä maailmanlaajuisesti syntyy mobiililaitteesta.

Mitä se tarkoittaa SEO:lle?

Ensin Google ehdottaa investoimista responsiiviseen suunnitteluun. Sinun on tehtävä sisällöstäsi johdonmukaista pöytäkoneilla ja mobiililaitteilla ja varmistettava, että sivustosi latautuu nopeasti sekä mobiililaitteilla että pöytäkoneilla.

Lyhyesti sanottuna sinun on parannettava mobiilipeliäsi tai sivustoasi, jotta se viipyy Google-hakutulosten alareunassa.

Älä jätä huomioimatta äänihakua

Kun on kyse äänisiellä on paljon ristiriitaista tietoa.

Google sanoi jo vuonna 2016, että puhehaut keksittiin noin 20 % kaikista Google-sovelluksessa tehdyistä hauista.

Tänään, yli neljänneksen kaikista amerikkalaisista omistaa älykaiuttimen. Vielä 72 % markkinoijilla ei ole suunnitelmia optimoida puhehakua varten.

Onko puhehaulla väliä? Se tekee.

Puhehaun suosio on kasvanut ja tulee kasvamaan edelleen. Sen ei pitäisi olla hakukoneoptimoinnin ykkösprioriteettisi, mutta on järkevää aloittaa optimointi puhehakua varten.

Tässä syy:

Useimmat puhehaun optimointistrategiat ovat järkeviä semanttinen haku, yhtä hyvin.

Tässä on muutama vaihe, joiden avulla voit optimoida sivustosi puhehakua varten:

Puhehaun optimointi ei ole välttämätön tällä hetkellä, mutta puhehaun optimointi on yleisesti ottaen järkevää Googlelle ja saattaa antaa sinulle jatkoa.

3 vinkkiä todella menestymiseen hakukoneoptimoinnissa

SEO-neuvoja on kahta tyyppiä – edellä käsitellyt tekniset asiat ja sitten hakukoneoptimoinnin ydinperiaatteet. Tekniset asiat muuttuvat, mutta nämä SEO-vinkit kestävät ajan testin.

Jos se näyttää varjoiselta, se todennäköisesti polttaa sinut

Olet ehkä kuullut mustan hatun, valkoisen hatun ja harmaan hatun SEO:sta.

Black hat SEO viittaa käytäntöihin, jotka ovat täysin Googlen käyttöehtojen vastaisia. Kuten rakentaa 10 sivustoa ja linkittää ne toisiinsa saadaksesi Googlen ajattelemaan, että huonot bitcoin-sivustosi ovat laillisia.

Tässä se on lyhenne PBN tulee peliin.

Sitten on harmaa hattu, joka ei ehkä ole teknisesti väärä, mutta kulkee ohutta (harmaata) viivaa.

Valkoinen hattu on taulun yläpuolella, täysin legit SEO. Jotkut ovat kuitenkin väittäneet sitä vakuuttavasti valkoinen hattu ei ole enää asia.

Monet SEO-ammattilaiset kulkevat harmaata hattua. Ja monet niistä palavat.

Jos haluat menestyä hakukoneoptimoinnissa, sinun on tehtävä asiat oikein.

Jos jokin tuntuu pahalta – kuten linkkien ostaminen tai myyminen – se todennäköisesti polttaa sinut ja torpedoi sivustosi.

Luota minuun. Se ei ole pitkän aikavälin riskin arvoista.

Lue oikeat asiantuntijat

Hakukoneoptimoinnin “asiantuntijoita” on paljon.

Jotkut heistä väittävät saavansa sinulle Googlen “Taattu!” Toiset eivät itse tee SEO:ta, mutta kirjoittavat siitä paljon.

Seuraa todellisia SEO-asiantuntijoita ja ota muiden neuvoja vastaan.

Se, mikä toimii verkkokauppasivustolla tekniikan alalla, ei välttämättä toimi ravintolatarvikeliikkeessä.

Kiinnitä huomiota siihen, mitä ihmiset pitävät Googlesta suoraan John Mueller ja Gary Illyes.

Testaa, testaa ja testaa uudelleen

Hakukoneoptimoinnissa on kyse sen selvittämisestä, mikä toimii sivustollesi alallasi ainutlaatuisen maiseman perusteella.

Ainoa tapa selvittää se on testata – ja jatkaa testaamista yhä uudelleen ja uudelleen.

Muista, että kaikki työsi voi mennä hukkaan, jos Googlen uusin algoritmipäivitys muuttaa asioita tai jos kilpailijasi tekee jotain uutta.

Testaus on ikuinen osa menestystä SEO strategia.

Johtopäätös

SEO kehittyy jatkuvasti.

Jokainen SEO-ammattilainen haluaisi löytää taikakaavan, joka nostaa heidän sivustonsa SERP:iden kärkeen ja pitää ne siellä ikuisesti.

Valitettavasti SEO ei toimi tällä tavalla.

On olemassa sääntöjä ja parhaita käytäntöjä, mutta hakukoneoptimoinnin ydin on selvittää, mikä toimii sivustollasi tai asiakkaallasi, ja sitten muuttaa sitä, kun se lakkaa toimimasta.

Viimeinen neuvoni on tämä:

• Pidä kilpailijoitasi silmällä.
• Noudata parhaita käytäntöjä.
• Testata.

---

Suositeltu kuva: Paulo Bobita