Mitä sisältömarkkinoijien tulee ottaa huomioon

Jos olet koskaan kirjoittanut blogikirjoituksen tai verkkoartikkelin, olet kysynyt aiemmin kysymyksen: Kuinka kauan tämän pitäisi kestää?

Toisin sanoen, mikä on verkkosisällön optimaalinen pituus SEO-tarkoituksiin?

Vuodesta ja lähteestä riippuen saatat kuulla, että SEO:lle ihanteellinen sanamäärä on 250 – yli 2 000 sanaa kappaletta kohden.

Pienemmän sanamäärän kannattajat väittävät, että tärkeintä ei ole sanojen määrä, vaan tiedon laatu ja käänteisten linkkien määrä.

Ne, jotka kannattavat korkeampaa sanamäärää, väittävät, että hakukoneet arvostelevat liian vähän sanoja “ohuksi” sisällöksi, eivätkä ne siten ole yhtä korkealla kuin monisanaisemmat vastineet.

Joten mikä on totuus? Onko sanamäärällä todella niin paljon merkitystä hakukoneille? Ja jos on, mikä on sisällön osien paras pituus?

Mukaan Googlen John Mueller, josta niin paljon hakukonetietoa virtaa, artikkelien määrä ei sisälly Googlen laatupisteisiin.

Eli siinä se, eikö niin? Tapaus on suljettu, Search Engine Journalin historian lyhin artikkeli on vahvistanut, että sinun ei tarvitse huolehtia sanojen määrästä.

Ei aivan.

Sanojen määrä ei ole suora SEO-sijoitustekijämutta se on silti jotain, joka sinun on pidettävä mielessä.

Tämän kappaleen aikana aiomme keskustella siitä, miksi sillä on merkitystä, kuinka kappaleesi pituus voi sekä epäsuorasti auttaa että vahingoittaa sijoitustasi, ja annamme sinulle vinkkejä, joiden avulla voit kirjoittaa tarpeisiisi sopivan pituuden. .

“Go With 2000 Words & Optimized H1”

Se on SEO neuvoja pähkinänkuoressa.

Mutta onko se paras käytäntö, yleinen tieto vai urbaani myytti?

Kuten aiemmin mainittiin, täydellinen sanamäärä ei ole yksimielinen, mutta on noudatettava yleissääntöä: Yleisesti ottaen pitkä sisältö on yleensä parempi kuin lyhyempi sisältö.

Jos ajattelee sitä, tässä on paljon järkeä. Googlen algoritmi pyrkii mittaamaan hakutarkoitusja pidemmät osat auttavat antamaan paremman käsityksen siitä, mistä sivusi sisällöstä on kyse.

Joten isompi tulee aina olemaan parempi, eikö niin? Ei välttämättä.

Jos vain täydennät artikkeleita lisäämällä ylimääräisiä lauseita, tarpeettomia adjektiiveja ja adverbeja tai valitset tarkoituksella kiertelevän polun asiaan, suljet lukijat. Ja se vahingoittaa laatupisteitäsi.

Joten jokaisen artikkelin on oltava niin pitkä kuin sen on oltava. Kirkasta kuin muta, eikö niin? Älä huoli. Selitämme lisää.

Se ei ole sisällön pituus, joka sijoittuu artikkeliin – vaan käänteiset linkit, jotka korreloivat pituuden kanssa

Yoast teki tutkimuksen vuonna 2022 joka sisälsi tiedot viestin pituuden ja hakukoneoptimoinnin sijoituksen välisestä korrelaatiosta. Se määritti, että sanojen vähimmäismäärä riippuu sivutyypistä.

Yleisenä nyrkkisääntönä Yoast ehdottaa, että taksonomiasivujen (sisällön ja tietojen luokitteluun) tulisi olla vähintään 250 sanaa pitkä, tavallisten viestien ja sivujen tulisi olla vähintään 300 sanaa, kulmakivisisältösivujen tulisi laskeutua 900 sanan pohjoispuolelle ja tuotesivut. vaativat 200+ sanaa.

Kuten näette, se on monenlaista.

Taksonomia- ja tuotesivut toimivat yleensä hyvin harvemmilla sanoilla, koska ne ovat erittäin tarkkoja. Ja käyttäjät eivät yleensä pääty niihin suoraan hakutuloksista, vaan sukeltavat niihin verkkosivuston ylemmältä puolelta.

Jos esimerkiksi olet ostamassa uutta keittiöveitsisarjaa, et todennäköisesti etsi [Wusthof Performer 8” Chef’s Knife]. Sen sijaan aiot etsiä [Good Chef’s Knife] ja poraudu Wusthofin tai jälleenmyyjän yleissivulta.

Pidempi sisältö keskittyy yleensä enemmän hyödyllisen tiedon tarjoamiseen. Tämä puolestaan ​​​​ylentää enemmän käänteisiä linkkejä.

Ahrefsin vuoden 2020 tutkimus analysoi noin 900 miljoonaa verkkosivua ja havaitsi vahvan positiivisen korrelaation sanamäärän ja viittaavien verkkotunnusten keskimääräisen lukumäärän välillä.

Toisessa 2020-tutkimuksessa Ahrefs havaitsi lähes 91% kaikista sivuista ei koskaan saa orgaanista liikennettä. Ja tämä näyttää johtuvan pääasiassa siitä, että heillä ei ole käänteisiä linkkejä:

”Näyttää siltä, ​​että 66,31 prosentilla sivuista ei ole edes yhtäkään käänteistä linkkiä. Ja 26,29 prosentilla sivuista on linkkejä alle kolmelta verkkosivustolta.”

Joten sisällön pituuden vaikutus sijoituksiin näyttää kaksivaiheiselta prosessilta pikemminkin kuin “jos pidempi, niin sijoittuu paremmin” -yhtälöltä.

Reitti menestykseen rankingissa näyttää tältä:

• Pidempi sisältö johtaa enemmän linkkejä.
• Lisää linkkejä johtaa parempaan sijoitukseen (ja enemmän orgaanista liikennettä).

Näyttää siltä, ​​​​että verkkosivuston sijoitus ei ole niinkään itse sisällön pituudessa, vaan enemmänkin sivun saamien linkkien määrässä.

Oppaat, pilvenpiirtäjät, pilarisivut ja sisältökeskukset tekevät mielenkiintoisimmista linkkikohteista. Tästä syystä on suositeltavaa luoda verkkoon vakuuttavin, kiinnostavin ja perusteellisin sisältö ja toteuttaa sille laaja tiedotuskampanja.

Seksikkääksi tekeminen ei ehkä edes vaadi enempää sanoja. Sen sijaan kyse voi olla vain tarkemmasta kohdistuksesta, paremmasta grafiikasta tai yksityiskohtaisista markkinatutkimustuloksista.

Vastaa hakutarkoitukseen tehokkaasti aloittamalla artikkelisi tärkeimmillä tiedoilla

Ahrefsin neuvot sisällön pituudesta:

”Älä tavoittele tiettyä sanamäärää – varmista vain, että käsittelet aiheen kokonaan. Riippumatta siitä, viekö se 500 tai 10 000 sanaa, tärkeintä on, että luot parhaan käytettävissä olevan resurssin kohdeavainsanallesi.”

Toisin sanoen sisältösi tulee olla niin pitkää, että se antaa hakuboteille riittävästi tietoa, jotta he voivat määrittää, mistä siinä on kyse, ja riittävän pitkä käyttäjien kyselyihin vastaamiseksi.

Mitä hakutarkoituksen tyydyttäminen vaatii?

SEO-ammattilaiset ovat monien vuosien ajan yrittäneet kirjoittaa pidempää sisältöä käytettävyyden kustannuksista riippumatta. Tämä johti pörröiseen superpitkiin kappaleisiin sanamäärän sijaan osuvia tavoitteidesi kannalta.

Se on saattanut myös inspiroida Googlea ottamaan esille esitellyt katkelmat – ja antamaan vastauksia välittömästi sen sijaan, että se olisi tarjonnut huonon käyttökokemuksen vieritysmaratoneilla.

Ei ollut kovinkaan kauan sitten, kun “miten alentaa poistumisprosenttia” -kysely palautti ensimmäisen sivun tulokset, joissa puhuttiin välittömän poistumisprosentin tärkeydestä 700 sanalla, ennen kuin paljastettiin ensimmäinen vihje sen vähentämiseksi.

Mutta jos olisimme tarvinneet esittelyä poistumisprosentista, olisimme Googlettaneet sen. Nämä kappaleet selvästi epäonnistuvat hakutarkoituksessa.

Onneksi Google on kehittynyt älykkäämmäksi, ja tämäntyyppiset palautukset ovat vähemmän yleisiä kuin ennen, mutta niiden pitäisi silti toimia kutsuna pohtia sisällön luomista uudelleen ja vastata hakutarkoitukseen.

Suosittelen kääntämään sisältörakenteen ylösalaisin – ja tarjoamaan siten arvoa käyttäjälle heti ensimmäisestä sekunnista lähtien, kun hän saapuu sivullesi.

Tee SEO-artikkelistasi sanomalehtiartikkeli tai yhteenveto:

Tärkeimmät tiedot ensin = vastaa kysymykseen.

Aloita pääviestistä.

Siirry sitten syvyyteen teoksen jatkuessa, ja yksityiskohtaisesti keskittyneet käyttäjät jatkavat lukemista.

Toiseksi, anna käyttäjille selkeä polku konvertoida ja tehdä seuraavat napsautukset.

Tällä on merkitystä yrityksellesi, tuloille ja markkinointitavoitteillesi, mutta myös käyttäjille, jotka tulivat verkkosivustolle tietyllä tarkoituksella. Tee heidän helpoksi löytää tarvitsemansa.

Tämä voi sisältää:

• Linkkejä/lue lisää aiheeseen liittyviin artikkeleihin.
• Rekisteröidy saadaksesi tiedotteen tai oppaan.
• Osta tuote.

Fluffing satuttaa sisältöontologiaa ja siten avainsana-/aihekohdistusta

Tärkein syy, miksi haluaisin sinun ajattelevan hakutarkoituksen tyydyttämistä, on sisällön ontologia sekä avainsanojen ja artikkelien välinen hierarkia.

Tämä on asia, jota Google on myös pohtinut ohuet sivutpäällekkäinen sisältö ja avainsana kannibalisointi voivat nyt vaikuttaa negatiivisesti hakukoneoptimointituloksiisi.

Oikean hakutarkoituksen avulla voit myös rakentaa puhtaan verkkosivuston arkkitehtuuri – Googlebotin on helpompi indeksoida sivustosi.

Jos pyrimme mielettömästi 2000 sanaan kirjoittaaksemme aiheesta, kuten “omenat” (parhaan tapauksen mukaan), ymmärrämme nopeasti, että useimmat kirjoittajat ja hakukoneoptimoinnin ammattilaiset puhuvat yleensä “banaaneista” ja “appelsiineista” juokseessaan. “omenoista” sanottavaa. He yrittävät saavuttaa tavoitesanamääränsä riippumatta siitä, mitä se vaatii.

Tämä heikentää sivun avainsanakohdistusta – ja kykyäsi osua hakutarkoitukseen.

Sen sijaan, että tekisimme Googlelle selväksi, että tämä on paras sivu “omenoista”, hämmennämme nyt käyttäjiä ja hakukonetta sisältökappaleen tarkoituksesta ja aiheesta.

Kutsumme tätä sisältöä kannibalisaatioksi, kun puhumme “hedelmistä” yleensä laajentaaksemme “omenoita” koskevaa kappalettamme niin, että se osuu kohdesanamäärään.

Sitä kutsutaan avainsana kannibalisointi kun me hämmenämme Googlea niin paljon, ettei se tiedä, minkä osan pitäisi sijoittaa haulle “omenat”, mikä saa sen vaihtelemaan näiden kahden välillä. Tämä heikentää yleistä sijoitustasi.

Pelin nimi on:

• Yksi artikkeli avainsanaa (klusteria) kohden (esim. yksi kappale sanalle “omena/omenat”).
• Kunnioita artikkeleiden välistä suhdetta (ontologia tai sisältöhierarkia). Kaikki “hedelmistä” yleensä menee kyseiselle yläsivulle/luokkasivulle.
• Tee käyttäjille ja hakukoneille selväksi, mikä jokaisen artikkelin yksi käsite/aihe on: Puhu vain “omenoista” “omena”-osassa.

Tavoite luoda paras sisältökappale “omenille” määrittää sisällön pituuden.

Artikkelien sijoitus: tyydyttävä tarkoitus, asianmukainen sanamäärä ja käänteiset linkit

Jos sitten pidämme mielessämme, mitä sivua kilpailijat tällä hetkellä tekevät sisällön pituuden, hakutarkoituksen tyydyttämisen, parhaan vastauksen antamisen ja käyttäjien konversion kutsumisen suhteen – emme ole vain luoneet sisältöä, joka sijoittuu hyvin itse – Olemme myös luoneet kappaleen, joka tekee erinomaisen käänteisen linkin kohteen, joka johtaa onnistuneisiin sijoituksiin.

On aika siirtyä eteenpäin sananlaskennan pakkomielteestä

Hakukoneoptimoinnin alkuaikoina avainsanan korkea sijoitus tarkoitti yleensä kyseisen sanan tai lauseen häiritsemistä sisältöösi minne tahansa. Ne ajat ovat kauan menneet, ja niiden mukana ovat olleet kovat ja nopeat sisällön pituuden vaatimukset.

Kyllä, tässä artikkelissa väitetään, että pidempi on usein parempi hakukoneoptimointitarkoituksiin, mutta se johtuu enemmän kiertokulkusyistä kuin uskotkaan. Eikä pelkkä suurempi sanamäärä auta sinua sijoittumaan korkeammalle.

Sen sijaan sinun on luotava laadukasta sisältöä, jota etsijät haluavat.

Muista, miksi käyttäjät tulevat sivullesi; tyydyttää heidän tarkoituksensa ja antaa heille mitä he etsivät.

Näin teet sisällöstäsi myös houkuttelevan käänteisen linkin muille sisällöntuottajille. Ja mistä puhuen, on hyvä idea tehdä tiedotusaloitteita saapuvien linkkien luomiseksi ja sivustosi uskottavuuden lisäämiseksi Googlen silmissä.

Lisää resursseja:

---

Suositeltu kuva: A Lot Of People / Shutterstock

Post-kuvat #3-5: Paulo Bobita / Search Engine Journal