Mitä sinun tarvitsee tietää


30 sekunnin yhteenveto:

  • Search Ads 360 -alustalla on yksi suurimmista päivityksistä 10 vuoteen
  • Performicsin vanhempi mediapäällikkö Alex Medawar jakaa tärkeimmät kohokohdat budjetin optimointiin, suorituskyvyn seurantaan ja varastonhallintaan liittyvistä päivityksistä.

Google hiljattain ilmoitti uusi päivitys Search Ads 360 -alustaan ​​– ja se on iso päivitys. SA360 on tullut entistä tehokkaammaksi sen jälkeen, kun se lanseerattiin ensimmäisen kerran yli 10 vuotta sitten, joten kaupallisten yritysten on helpompi hallita hakumainontatoimiaan kuin koskaan.

Jotkut Search Ads 360 -käyttäjistä saivat vihdoin esikatselun kuluneen kuukauden aikana.

Uusi alustakokemus otetaan käyttöön tulevina kuukausina, ja samalla käyttäjät voivat jatkaa käyttöä perinteisessä käyttökokemuksessa. Tässä artikkelissa hahmotan mitä uutta ja jaa tehokkaita tapoja saada kaikki irti budjeteistasi ja varastostasi Search Ads 360 -alustalla.

1. Parempi tuki vaihtoehtoisille kanaville

Yksi Search Ads 360 -päivityksistä sisältää paremman tuen vaihtoehtoisille hakukoneille, kuten Microsoft Ads ja Yahoo! Japani.

Muut mainoskanavat on laiminlyöty vuosia, ja seurauksena on ollut aikaa vieviä ratkaisuja tiedon linkittämiseen ja joukkomuutosten tekemiseen.

Uuden päivityksen seurauksena Google lupaa, että voit nyt tehdä enemmän työstäsi samasta paikasta.

Microsoft Advertisers SA360 tukee nyt lisäominaisuuksia:

  • Vastaa hakumainoksiin
  • Puhelulaajennukset
  • Paikallisten tuotteiden mainokset
  • Pääsy erilaisiin yleisötyyppeihin

Yahoo! Japanilaiset mainostajat, voit nyt käyttää dynaamisia hakumainoksia ja sivustolinkkilaajennuksen ajoitusta.

2. Pääsy uusiin ominaisuuksiin

Search Ads 360 tarjoaa nyt tukea Google Adsin uusimmille ominaisuuksille, mukaan lukien:

  • Suorituskyky Max – uusi tavoitteisiin perustuva kampanjatyyppi, jonka avulla tehokkuusmainostajat voivat käyttää kaikkia Google Ads -mainosjakaumaansa keskitetystä kampanjasta.
  • Discovery-kampanjat – sallii mainostajien näyttää mainoksia Google löytää syötteitä tarjota erittäin visuaalisia, inspiroivia henkilökohtaisia ​​mainoskokemuksia
  • Display- ja YouTube-mainonta (aiemmin vain alustassa)

Google on myös lisännyt edistyneitä yritysinnovaatioominaisuuksia, joiden avulla tiimit voivat skaalata päivittäisiä tehtäviä, kuten:

  • Kampanjan hallinta
  • Luo automaattisia sääntöjä
  • Käytä eri mainostajien tunnisteita samanaikaisesti

Mallien lisääminen yhdistää nykyiset ominaisuudet, kuten varastonhallinta ja mainosten rakennustyökalu yhtenäisen ja skaalautuvan kokemuksen saamiseksi.

Search Ads 360 -päivityksen uusia ominaisuuksia – varastonhallinta ja mainosten rakennustyökalu

Mediapäälliköille, jotka käyttävät tuntikausia ennusteiden laatimiseen, uusi Performance Center sisältää yrityssuunnitteluominaisuudet sekä kulu-, hankintakohtaiset ja konversioennusteet tulevina kuukausina.

3. Päivitetty varastonhallinta

Uudistettu varastonhallintajärjestelmä tarjoaa virtaviivaistetut työnkulut ja tehokkaammat hallintamahdollisuudet mainostilan käyttöön.

Varastosyötteen avulla SA360 voi luoda valmiita maksullisia hakukampanjoita käyttämällä syötteesi dynaamisia tietoja, kuten hintaa, kuvausta ja tuotteesi saatavuutta.

Tämä työkalu on erityisen hyödyllinen toimialoilla, joiden hinnat ja saatavuus muuttuvat usein, kuten:

  • Lentoyhtiöt
  • Hotellit
  • Live- ja suoratoistoviihde
  • Rekrytointi
  • Jälleenmyynti
  • Yritykset, joilla on maantieteellisiä tarjouksia

Kuinka se toimii

  1. Tarjoa korkealaatuista dataa ja tee luettelo syötteesi määritteistä, kuten tuotteen nimi, hinta ja aloitussivu.
  2. Luo malleja jokaiselle tulostyypille, jonka haluat luoda, kuten kampanjalle, mainosryhmälle, mainokselle tai avainsanalle. (Vinkki: aloita pienestä!)
  3. Käyttää toimintoja ja attribuutteja erittäin osuvien mainosten luomiseen.
  4. Tarkista tuotosi ja optimoi, kunnes olet tyytyväinen tuloksiin.

Tililläsi on muutamassa minuutissa käyttöönvalmiita kohdistettuja kampanjoita, jotka ovat valmiita julkaisuun.

Uudessa Search Ads 360:ssä markkinoijat voivat hallita malleja eri asiakastileillä päivittääkseen mainoksia laajasti.

budjetin hallinta Search Ads 360:ssä

4. Budjetin hallinta

Kuka tahansa mediapäällikkö kertoo, että tilibudjettien ja tahdistusten hallinta on yksi kampanjanhallinnan kriittisimmistä osista ja myös vaikeimmista, varsinkin mittakaavassa.

Osana viimeisintä Search Ads 360 -julkaisua budjetin hallintaa parannetaan ja se integroidaan uuteen suorituskykykeskukseen.

Myöhemmin tänä vuonna Google aikoo tarjota täydellisen pääsyn näihin suunnittelutyökaluihin, jotta voit kokeilla erilaisia ​​mahdollisia mediabudjetin lentoskenaarioita.

ominaisuudet

Seuraavassa on joitain nykyiseen budjetinhallintajärjestelmään sisältyviä ominaisuuksia:

  • Visuaaliset kaaviot, jotka sisältävät tavoite- ja arvioidut kulut sekä KPI:t, kuten hankintakohtainen hinta tai tulot
  • Automaattinen budjetin jakaminen ja hintatarjouksen muokkaukset valitsemasi budjetin hintatarjousstrategian mukaan
  • Ennusteominaisuudet, jotka perustuvat kausivaihtelun huomioon ottaviin historiallisiin suorituskykytietoihin
  • Arvioitu kumulatiivinen kulutus ja todennäköisyys saavuttaa tavoitekulut historiatietojen perusteella
  • Tahdistusraportit päivittäin, viikoittain, kuukausittain, neljännesvuosittain ja vuositasolla

Kun Google lisää uusia ominaisuuksia vuoden aikana, voimme ennakoida, että näistä työkaluista tulee entistä tarkempia ja virtaviivaisempia yrityssuunnittelua varten.

Uusi ilme

Uusi Search Ads 360 -kokemus muistuttaa läheisesti Google Ads -alustaa, jossa on samanlainen navigointi ja tuttu käyttäjäkokemus.

Kun käynnistät SA360-alustan, näet identtisen tilin yleiskatsauksen hallintapaneelin, joka löytyy Google Adsista, mikä mahdollistaa saumattoman navigoinnin näiden kahden välillä.

Tulevaisuuteen

Uuden Search Ads 360 -päivityksen myötä Google avaa ovet seuraavan sukupolven yritysinnovaatioille suorituskyvyn optimoimiseksi.

Uudet päivitykset auttavat sinua tekemään enemmän työtä yhdestä paikasta säästäen aikaa ja tarjoavat paremman kanavien välisen näkymän datalähtöiseen päätöksentekoon.

Jos haluat oppia kaiken uusista työkaluista, rekisteröidy Googlen palveluun uusia Skillshop-moduuleja Search Ads 360:lle.


Alex Medawar on Performicsin vanhempi mediapäällikkö ja sen luoja Alex Medawar.com. Kokeneena digitaalisen median asiantuntijana Alex Medawar keskittyy B2B-maksullisten hakukampanjoiden hallintaan ja strategiaan globaaleille brändeille teknologia-alalla. Alex uskoo datalähtöistä lähestymistapaa hyödyntäen, että sekä pienet että suuret yritykset voivat puhua yleisölleen ja tuottaa tuloksia digitaalisen median ympäristössä.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.