Paikallinen avainsanatutkimus on tärkeä osa hakukoneoptimointia kaikille yrityksille, jotka tarjoavat fyysisiä tuotteita tai palveluita tietyllä alueella tai kaupungissa.
Toisin sanoen – jos et näy Google-haussa, miten alueellasi olevat ihmiset voivat löytää yrityksesi (tai jopa tietää sen olemassaolosta)?
Tässä artikkelissa tarkastelemme siksi, mitä paikallinen avainsanatutkimus on, miksi sillä on merkitystä ja miten paikalliset avainsanat pitäisi havaita ja analysoida.
Mitä on paikallinen avainsanatutkimus?
Paikallinen avainsanatutkimus on prosessi, jossa etsitään ja analysoidaan hakukyselyitä, joita käyttäjät kirjoittavat Googleen löytääkseen ympärillään olevia palveluita tai tuotteita.
Paikallisen avainsanatutkimuksen tarkoituksena on määrittää, mitä avainsanoja sinun tulee käyttää sivuillasi, jotta ne näkyisivät tietyn alueen käyttäjille.
Miksi paikallinen avainsanatutkimus on tärkeää?
Paikallinen avainsanatutkimus auttaa ymmärtämään paremmin, kuinka ihmiset etsivät Googlesta tuotteita tai palveluita tietyltä alueelta.
Jos omistat yrityksen jossain paikassa ja haluaisit esiintyä SERPs paikallisille käyttäjille sinun on tiedettävä, millaisia hakukyselyitä ihmiset kirjoittavat – etkä vain arvaa yleisimpiä mieleesi tulevia avainsanoja.
Siksi paikallinen avainsanatutkimus näyttää sinulle, mille tietyille avainsanoille sinun tulisi optimoida sivusi, jotta ne näkyisivät osuville käyttäjille (ja toivottavasti potentiaalisille asiakkaille).
Kuinka tehdä paikallista avainsanatutkimusta?
1. Aivoriihi yrityksesi
Aloitaksesi paikallisen avainsanatutkimuksesi, sinun on ensin ideoita yrityksesi.
Yritystäsi koskevien ideoiden laajentaminen on tärkeä ensimmäinen askel, sillä sen avulla voit määrittää, mitä voit tarjota asiakkaillesi tietyllä alueella.
Oletetaan esimerkiksi, että omistat autokorjaamon Lontoossa.
Sinun ei tarvitse olla nero, jotta yksi yrityksesi yleisimmistä avainsanoista olisi “Autopalvelu”.
Mutta tämä ei ole ainoa kysely, jonka ihmiset yleensä kirjoittavat Googleen etsiessään autonkorjauksia – käyttäjät saattavat haluta tarkempia korjauspalveluita autoilleen.
Siksi sinun tulee pohtia yritystäsi ja keksiä tarkempia palveluita (avainsanoja), joita tarjoat, kuten:
- “auton jarrujen korjaukset”
- “jarrunesteen vaihto”
- “auton akun tarkistus”
- tai jopa “auton moottorin diagnostiikka”
Voit luoda luettelon tietyistä tarjoamistasi palveluista, jotka saattavat kiinnostaa alueesi käyttäjiä.
Kun olet miettinyt liiketoimintaasi perusteellisesti, on aika laajentaa ja muuttaa ideoitasi tietyiksi avainsanoiksi, joita käyttäjät kirjoittavat.
Jos käytät avainsanatutkimustyökalua, kuten KWFindervoit nopeasti selvittää, mitä avainsanoja ihmiset käyttävät “niche-alueellasi” ja tietyssä maassa:
- Avaa KWFinder ja kirjoita mikä tahansa ideasi hakuvälilehdelle
- Valitse maa, jossa yrityksesi sijaitsee
- Valitse tietty kieli
- Lyö “Etsi avainsanoja”-painiketta
Työkalu näyttää sinulle avainsanat, joita käyttäjät etsivät maassasi – ja näyttää myös, millaisia palveluita olet ehkä jäänyt paitsi (tai en vain ajatellut)
Voit kirjoittaa aivoriihisi yksitellen ja tarkistaa kaikki asiaan liittyvät avainsanat, jotka saattavat olla osuvia yrityksellesi, ja luoda luettelon tarjoamistasi palveluista – kaikki vain muutamalla napsautuksella:
Tämä auttaa sinua saamaan paremman käsityksen siitä, kuinka ihmiset etsivät tarjoamiasi palveluita Googlessa, ja luo perustan paikalliselle avainsanatutkimuksellesi.
Provinkki: Voit myös vakoilla kilpailijoita alueellasi ja löytää avainsanat (ja palvelut), joilla he sijoittuvat.
Jos tiedät heidän verkkosivustojensa nimet, voit yksinkertaisesti:
- Valitse “Domainin mukaan” -välilehti KWFinderissä
- Anna heidän verkkotunnus tai URL-osoite
- Lyö “Etsi avainsanoja”painike”
KWFinder näyttää sitten kaikki avainsanat, joilla kilpailijasi sijoittuu – lajittele ne vain niiden sijoitusten mukaan ja tarkista, onko jokin näistä avainsanoista olennainen myös yrityksesi kannalta.
2. Suorita SERP-analyysi (paikallista tarkoitusta varten)
Jotta voit optimoida verkkosivustosi osuville avainsanoille, sinun on selvitettävä, onko niiden takana paikallinen tarkoitus.
Joillakin avainsanoilla saattaa näyttää olevan paikallinen tarkoitus, mutta lisätarkastuksen jälkeen saatat huomata, että niiden taustalla oleva tarkoitus on täysin erilainen.
The SERP-analyysi paikalliseen tarkoitukseen on melko yksinkertaista: jos asut samalla alueella kuin yrityksesi, voit kirjoittaa yksittäisiä avainsanoja Google-hakuun ja tarkastaa SERP:t manuaalisesti.
Paikallinen tarkoitus SERP:ssä voidaan yleensä ilmaista numerolla 2 main SERP-ominaisuudet: “Karttapaketti” ja paikalliset yritykset, jotka sijoittuvat parhaimpiin hakutuloksiin.
Autohuoltoyrityksen esimerkissämme, jos tarkastelemme avainsanaa “auton jarrujen korjaukset” Näemme selvästi, että sillä on paikallinen tarkoitusperä – kyselyn takana oleva SERP näyttää monia paikallisia yrityksiä, jotka tarjoavat tällaista palvelua, ja SERP sisältää karttapaketin:
Toisaalta hakukysely kuten “miten auton rengas vaihdetaan” on pikemminkin tiedottava tarkoitus – se näyttää vain sivut, joissa on oppaita ja vaiheittaisia ohjeita, joilla ei ole mitään tekemistä paikallisen tarkoituksen kanssa:
Provinkki: Jos et voi tarkistaa avainsanojesi SERP-arvoja yrityksesi sijainnista manuaalisesti, voit käyttää työkaluja, kuten Google Ads – Ad Preview and Diagnosis Tool lisätarkastusta varten:
- Avaa Google Adsin mainosten esikatselutyökalu
- Anna tietty avainsana
- Aseta kieli, sijainti ja laite
- Paina enteriä
Työkalu näyttää sinulle nykyisen SERP:n tietylle sijainnille – kaikkine mahdollisine SERP-ominaisuuksineen, joita se saattaa sisältää:
3. Tarkista hakumäärät
Kun olet analysoinut kaikki avainsanasi ja tarkistanut niiden takana olevan hakutarkoituksen, on aika priorisoida nämä avainsanat niiden hakumäärien mukaan.
Hakumäärät avainsanoista antaa vihjeen siitä, kuinka suosittuja ne ovat tavallisten käyttäjien keskuudessa tietyllä alueella tai maassa.
Mutta ennen kuin alat vain lajitella niitä hakumäärien mukaan ja käyttää niitä sivuillasi, sinun on erotettava ne kahteen luokkaan – implisiittisiä ja eksplisiittisiä avainsanoja.
1. Implisiittiset paikalliset avainsanat ovat kyselyitä, jotka eivät sisällä tietyn sijainnin tai alueen nimeä (esim.Autopalvelu)
Yleisesti ottaen ihmiset käyttävät implisiittisiä avainsanoja useimmiten – tämä johtuu siitä, että Google näyttää aina osuvat tulokset kullekin käyttäjälle erikseen, ja lähistöllä on paikallisia yrityksiä (hakutuloksina).
2. Selkeät paikalliset avainsanat ovat hakukyselyitä, jotka sisältävät tietyn alueen tai kaupungin nimen (esim.autohuolto lontoo”) – vaikka ihmiset käyttävät tämäntyyppisiä kyselyitä harvemmin, ne ovat paljon osuvampia paikallinen SEO kuin implisiittiset.
Implisiittisillä avainsanoilla on yleensä erittäin suuri hakumäärä – esimerkiksi jos tarkastelemme avainsanaa, kuten “Autopalvelu” sisään KWFinder ja perustamalla Yhdistyneen kuningaskunnan maaksi, voimme nähdä, että sillä on erittäin suuri hakumäärä:
Vaikka tämä yleinen avainsana saattaa olla sinulle merkityksellinen, sen hakumäärä edustaa käyttäjiä koko maassa – eikä vain tietyn kaupungin ihmiset käytä.
Toisaalta, jos tarkistamme selkeän avainsanan, kuten “autohuolto lontoo” KWFinderissä hakujen määrä on paljon pienempi, mutta näyttää tarkalleen, kuinka suosittu se on Lontoon kaupungissa:
Sekä implisiittisten että eksplisiittisten avainsanojen hakumäärät auttavat sinua päättämään, mitkä sivut sinun tulee priorisoida ja luoda ensin paikallista hakukoneoptimointia varten.
Vaikka on yksinkertaisesti mahdotonta määrittää tarkkoja hakutuloksia implisiittisille avainsanoille tietylle alueelle, voit käyttää Google Avainsanojen suunnittelija saadaksesi karkean arvion heidän hakumääristään:
- Avaa Google Avainsanojen suunnittelija
- Valitse “Hanki hakumäärät ja ennusteet”-välilehti
- Liitä kaikki implisiittiset avainsanasi
- Lyö “Aloittaa”-painiketta
- Aseta sijainti ja kieli
Työkalu näyttää sinulle keskimääräiset kuukausittaiset haut jokaiselle lisäämällesi implisiittiselle avainsanalle:
4. Kartoita avainsanat
Paikallisen avainsanatutkimuksen seuraava vaihe on kartoittaa, millä avainsanoilla tulisi olla omat sivunsa ja millä ei, ja luoda yleinen kartta yrityksesi verkkosivustosta.
Voi helposti käydä niin, että avainsanat, joilla on vain hieman eri merkitys, päätyvät näyttämään täysin erilaisia hakutuloksia omissa SERP:issään.
Siksi on tärkeää tarkistaa yksittäiset avainsanat ja niiden SERP-arvot ja päättää, kannattaako yhdistää ne yhdeksi sivuksi vai luoda erilliset sivut kullekin niistä.
Palataksemme autohuoltoliiketoimintaamme, katsotaanpa näitä kolmea avainsanaa:
- “auton renkaiden vaihto”
- “renkaan vaihtokulut”
- “bmw renkaiden vaihto”
Vaikka kaikki nämä kolme avainsanaa saattavat tuntua hyvin samanlaisilta (ja luultavasti niitä voitaisiin käyttää vain yhdelle sivulle), jos tarkastelemme niiden tiettyjä SERP-tietoja, voimme selvästi nähdä ongelman – ne kaikki näyttävät erilaisia hakutuloksia:
Tässä tapauksessa olisi parempi luoda 3 erillistä sivua, jotka kattavat yleiset renkaiden vaihtopalvelut, renkaiden vaihtokustannukset ja BMW-autojen renkaiden vaihdon erikseen.
Muista kuitenkin, että sen erottaminen, mitkä avainsanat tulisi yhdistää yhteen vain yhdelle verkkosivulle ja mitkä eivät, on hyvin herkkä käytäntö, joka vaihtelee markkinaraon ja yrityksen välillä.
Hyvä nyrkkisääntö on ajatella yksinkertaisesti pragmaattisesti – jos pystyt antamaan kaikki tärkeät tiedot tietystä palvelusta vain yhdellä sivulla, on luultavasti parempi tehdä niin kuin luoda 2 tai 3 erillistä sivua.
5. Luo ja optimoi sivuja
Kun olet ryhmitellyt avainsanasi ja kartoittanut verkkosivustosi rakenteen, on aika luoda ja optimoida sivusi näiden avainsanojen mukaan.
Jotta voit sijoittua korkealle tärkeimpien avainsanojesi ja niihin liittyvien termien suhteen, sinun täytyy tarjota korkealaatuista sisältöä joka kuvastaisi paikallista aikomus takanaan.
Jos esimerkiksi haluamme luoda sivun, joka tulisi optimoida termeille, kuten “auton renkaiden vaihto”, “renkaan vaihtokulut”, “bmw renkaiden vaihto”, sinun on tarjottava sisältöä, joka auttaa käyttäjiä löytämään tarvitsemansa tietyltä alueelta.
Jos lisäisimme nämä avainsanat palvelusivullemme, emme koskaan näkyisi paikallisena palveluna näille tietyille SERP:ille – Tämä johtaisi vain mahdollisiin rangaistuksiin avainsanojen täyttämisestä.
Parempi strategia on tarjota enemmän tietoa renkaiden vaihtopalvelusta, vaihdon hinnasta sekä tarkkoja tietoja BMW:n renkaista yrityksesi sijainnissa.
Tämä voi auttaa sinua lisäämään palvelusivusi relevanssia tietyssä paikassa, auttaa kävijöitä saamaan käsityksen palvelujesi kustannuksista sekä mahdollisesti parantaa sijoitustasi näille kyselyille (yrityksesi alueella).
Kärki: Voit myös tarkistaa kilpailevat verkkosivustot, jotka ovat jo sijoittuneet 10 parhaan hakutuloksen joukkoon paikallisilla kyselyillä, saadaksesi käsityksen siitä, mitä tietoa/sisältöä sinun pitäisi sisältää sivuillasi.
Sivun optimoinnin lisäksi sinun tulee myös tarkistaa SERP:istä mahdolliset ominaisuudet ja käyttää niitä hyödyksesi:
- Suositellut katkelmat – Paikalliset SERP:t voivat joskus sisältää suositeltuja katkelmia ylhäällä, mikä voi olla loistava tilaisuus nousta korkealle lyhyessä ajassa
- Ihmiset myös kysyvät laatikoita – voit vastata kysymyksiin SERP:issä, jotka näkyvät Ihmiset myös kysyvät -ruutuina ja tarjota olennaista tietoa käyttäjille (joista voi mahdollisesti tulla uusia asiakkaita)
- UKK-merkintä – voit ottaa palvelusivuillesi käyttöön strukturoitua dataa vastataksesi yleisimpiin kysymyksiin ja näyttääksesi paikallisissa SERP:issä
About the Author
