Tänään kysy SEO-kysymys tulee Nickiltä, joka kysyy:
Mikä aikajakso on hyödyllisin sisällöntarkastuksessa? Liikenteeni muuttuu Google Algorithm -päivitysten perusteella ja myös kausivaihteluita. Pitäisikö minun käyttää yhden vuoden tehokkuustietoja vaikuttaakseni strategiaani vai olisiko parempi käyttää pienempiä tietopaloja?”
Hieno kysymys, Nick!
Ei ole oikeaa tai väärää vastausta siihen, milloin tehdä sisältötarkastus, koska jokainen sivusto on ainutlaatuinen, mutta on merkkejä, että on aika tarkistaa sisältö.
Eikä vuotuinen toimintatarkastuskaan haittaa.
Yksi asia, jonka kanssa on oltava varovainen, on muuttaa asioita vain siksi, että sinulla on väliaikainen häiriö, C-suite-johtaja paniikki kausiluonteisuuden vuoksi tai vaihteluita hakukonepäivityksen aikana.
Usein Googlen kaltaisten hakukoneiden päivittäessä ne palautuvat, ja hyvä sisältö ja sivut tulevat takaisin.
Älä luota päivityksiin merkkinä siitä, että on aika tarkastaa sisältösi yksinomaan.
Käytä sen sijaan näitä:
- Jos liikenne on tasaantunut ja hyvät sivut, joiden pitäisi olla sijoitusta, eivät ole. (Kun tekniikka- ja rakenneongelmat on ratkaistu)
- Aina kärjessä ollut sisältö on luisunut tai alkanut pudota, ja sisältösi vastaa sinua korvaavia sivuja.
- Kun kiireinen kausi on kuudesta seitsemään kuukauteen ja sinulla ei ole sijoituksiasi.
- Vuosiarvioinnit kategorian ja sivun mukaan.
Tasainen liikenne
Kun liikenne on tasanteella, mutta olet lisännyt sisältöä säännöllisesti jonkin aikaa, on hyvä ottaa askel taaksepäin ja katsoa julkaisemaasi sisältöä.
Jos et saa uutta liikennettä, onko sinulla jo sivu, joka saa samantyyppistä liikennettä hakukoneoptimoijalta?
Jos kyllä, vaihda aiheita ja löydä uusia asioita, jotka voivat tuoda yleisöäsi ja pysyä osuvana ydintuotteidesi, -palveluidesi ja -tarjoustesi kannalta.
Et halua kannibalisoida sivu tai sivut, jotka toimivat. Mutta älä katso vain SEO-liikennettä ja jatka kirjoittamista samasta aiheesta – katso käyttäjäkuntaasi ja yleisöäsi.
Ovatko ihmiset sosiaalisessa mediassa lopettaneet jakamisen ja siirtymisen sivuillesi?
Kun näin tapahtuu, lähetät todennäköisesti aiheita, jotka eivät kiinnosta käyttäjäkuntaasi, tai olet liioitellut näissä aiheissa, ja he ovat kyllästyneet samaan asiaan.
Katso muita sisältötyyppejä jotka vastaavat saman käyttäjäkunnan tarpeita.
Eli jos kohteena ovat naimattomat isät, joilla on nuorempia tyttäriä ja myyt kirjoja, ajattele muita “sinkku-isän ongelmia”. Se voi olla kampaamista, syntymäpäiväjuhlien suunnittelua, vaatteiden ostamista, tyttäresi esittelyä uudelle miehelle jne.
Jokaisessa näistä aiheista on vastaavia kirjoja, jotka voivat ristiinmyydä sisältöäsi ja tarjota ratkaisuja yleisösi tarpeisiin. Ja aiheiden avulla voit työskennellä vaikuttajien kanssa omalla markkinaraollasi ja luoda ristikkäisiä markkinointikampanjoita toisiaan täydentävien yritysten kanssa.
Tämä puolestaan lisää altistumista ja voi johtaa luonnolliset käänteiset linkit.
Se on suuri voitto, ja se voi auttaa saamaan liikennettäsi taas kasvamaan osuvalle yleisölle samalla, kun se ruokkii muita kanavia ja auttaa yritystäsi kasvamaan kautta linjan.
SEO-ammattilaisena tai tekstinkirjoittajana sinusta tulee sankari ja voit ansaita paikan markkinoinnin suunnittelupöydässä.
Sivut ja luokat, jotka liukuvat
Jos huomaat sivustosi sivujen tai luokkien luisuvan, on hyvä aika tarkistaa ne.
Mutta älä vain aloita vetämistä, karsimista ja uudelleenkirjoittamista. Katso ensin:
- Mikä on korvannut sinut hakutuloksissa?
- Mitä aiheita he käsittelevät, joita sinä et? Mieti, kuinka voit luonnollisesti sisällyttää ne omaan sisältöösi, jos ne ovat olennaisia.
- Kuinka monta käänteistä ja sisäistä linkkiä heillä on, jos heidän sivunsa saa “todellista” mediakuvausta? Miksi he saavat sen ja sinä et? Milloin he priorisoivat sisältöään? Antavatko he sille vauhtia lisäsignaaleilla sisäisten linkkien kautta (etenkin sivuilta, joilla on laadukkaita käänteisiä linkkejä)?
- Onko sinulla oikea kaava ja sivustorakenne, ja latautuvatko sivusi nopeasti ja tarjoavatko ne ratkaisuja?
- Onko kukaan julkaissut samanlaista sisältöä sivustossasi, joka voisi kilpailla? Käytä hakukoneoptimointityökalua avainsanaklusterin ryhmittelyyn ja tarkista sitten, näkyvätkö useat sivustosi sivut näille. Jos sinulla on kilpailevia sivuja, saatat haluta yhdistää joitain, poistaa joitakin tai kirjoittaa osan niistä uudelleen selventääksesi vierailijan etuja.
Noin kuuden kuukauden päässä kausiluonteisesta liikenteestä
Kun kiireisestä kaudesta on kulunut noin kuusi kuukautta, tarkista, oletko tällä hetkellä näkyvissä tärkeimmillä ehdoillasi.
Jos et ole, tee sama harjoitus kuin yllä ja ala pohtia, kuinka voit parantaa kopiotasi.
Aloitan noin kahdeksan kuukautta etukäteen, mutta se johtuu siitä, että tykkään testata enemmän kuin on tarpeen – kuusi kuukautta on tarpeeksi aikaa, jotta pääset sisältöön ja koodiin jäätymään kolme tai neljä kuukautta ennen kiireisen kauden alkamista.
Pro-vinkki: Älä jaettu testi orgaaninen liikenne ja sivut.
Tämä menee pieleen monella tapaa. Luo sen sijaan suunnitelma, testikopio ja sanamuoto konversioille PPC:n kautta ja ota sitten käyttöön paras kokemus ajan mittaan ja katso, miten se indeksoi ja sijoittuu.
Vuosittaiset arvioinnit
On aina hyvä idea tehdä vuosiarviointi.
Tiedät todennäköisesti, mikä on tehokkain kopiosi, mutta ehkä sivustosi luokka ei saa näkyvyyttä. Tämä on helppo löytää useimmista analytiikkapaketeista.
Lajittele hakukoneoptimoinnin liikenteen mukaan ja näytä sitten luokkakansion mukaan (kokoelmat, jos olet Shopifyssa), niin näet, kuinka luokat toimivat.
Sieltä voit muokata sivuston rakennetta, rakentaa sisäisiä linkkejä ja etsiä puuttuvia alueita.
Voit myös helpommin havaita, toimivatko kopio- ja H-tunnisteet luokissa, ja löytää luokkia, jotka ohitettiin.
Toinen suuri löytö tässä harjoituksessa on, kun aiemmin hyvin toimineet viestit putosivat, mutta tilalle tulivat toiset. Voit nähdä tämän aikavertailulla ja tarvittaessa toistaa pudonneet sivut.
Kun huomaat, että liikenne on vakaata, koska yksi postaus siirtyi hankinnaksi toiselta, sinulla on nyt mahdollisuus kaksinkertaistaa liikenne.
Pyri saamaan vanhat sivut takaisin ja säilyttämään nykyinen. Vanhojen sivujen korjaaminen voi joskus olla tehokkaampaa kuin uusien luominen, ja se on helpompaa, jotta voit säästää aikaa.
Sisällön SEO-auditoinnin tekemiselle ei ole kaikille sopivaa aikaa, mutta nyt on neljä hyvää aikaa tehdä sellainen.
Toivon tämän auttavan.
Lisää resursseja:
Suositeltu kuva: Andrey_Popov/Shutterstock
About the Author
