Miksi hakukoneoptimoinnin painopisteen tulisi olla brändin rakentamista

Google on aina annettu tuotemerkkien etuuskohtelu.

He saavat paremmat sijoitukset vähemmällä linkeillä. Heitä “rangaistaan” sopimattomasta käytöksestä, mutta ne tulevat esiin muutaman viikon kuluttua.

Pienet merkittoisaalta?

Älä koskaan hyödynnä epäilystä. Sinun on ansaittava kaksi kertaa enemmän linkkejä. Ja ei koskaan pintaan uudelleen. Koskaan.

Ja tämä vain kiihtyy. Se vain korostuu.

Niin paljon, että vuonna 2018 ei ole oikeastaan ​​mitään muuta, mihin sinun pitäisi keskittyä brändin rakentamisen lisäksi. Suuret tuotemerkit tulevat esille SERP:issä. Ja pienet yritykset jäävät pölyyn.

Tässä on syy.

SERP:t muuttuvat dramaattisesti

Google on tunnettu kekseliäisyydestään. Tuhansia kertoja vuodessa.

Mutta meidän ei pitäisi kiinnittää huomiota vain algoritmipäivityksiin. Asettelumuutosten syyt ja seuraukset muuttavat myös käyttäjien käyttäytymistä.

Esimerkiksi, esitellyt katkelmat ovat olleet nousussa.

suositeltu katkelma

Moz huomasi, että he ovat nousseet 5,5 prosentista 16 prosenttiin vain kahdessa vuodessa. Mutta he huomasivat äskettäin 10 prosentin laskun esiteltyjen katkelmien määrä neljässä päivässä.

Mitä tapahtui?

Tietopaneelit lisäsivät huomattavasti näkyvyyttä, aluksi. Hakutermit, kuten “Graafinen suunnittelu”, jotka ennen sisälsivät katkelmia, ovat nyt siirtyneet koko tietopaneeliin:

tietokaaviot

Ja kaikilla yllä olevilla aiheeseen liittyvillä hauilla on se nyt myös. Jopa yleinen haku “matkailu” antaa sinulle tämän:

matkustustietokaavio

Moz havaitsi myös 30 prosentin lisäyksen SERP-tietopaneeleissa ilman ensinnäkin esillä oleva katkelma.

Mitä siis tapahtuu?

Google yrittää vastata kyselyyn. Muiden ihmisten sisällöllä. Ilman, että heidän on napsautettava nähdäkseen lähdettä.

Kun haut sanalla “matka” tuottivat aiemmin matkailupohjaisia ​​blogiviestejä tai määritelmiä brändätyillä sivustoilla, Google hakee nyt tiedot suoraan SERP:iin.

Ja suurin osa tästä sisällöstä tulee valtavista brändeistä ja määritelmään perustuvista lähteistä, kuten Wikipediasta.

Tämä tarkoittaa, että hyödyllisen sisällön valikoima on rajoitettu muutamaan suureen toimijaan.

Ihmisten ei enää tarvitse napsauttaa orgaanista yritystietoa saadakseen tietoja. Ja tällä hetkellä vain yksi tuotemerkki on esillä tietyssä tietopaneelissa.

Spoilerivaroitus: Se et todennäköisesti ole sinä.

Yhä vähemmän ihmiset napsauttavat todellisia hakukoneiden luetteloita nyt. Olemme tällä hetkellä 60/40-jaossa.

Vain 60 prosenttia hauista Googlessa tuloksia napsautuksella. Se on 40 prosenttia, joka tuottaa nolla napsautusta. Ja minua älykkäämmät ihmiset odottavat, että se saavuttaa pian 50 prosenttia.

Ja pienemmille kaloille, jotka yrittävät uida riutan ohi, se on huono uutinen.

Googlen tietograafin käyttöönotto ratkaisee käyttäjien ongelmat ilman, että sinun tarvitsee napsauttaa. Ja suurin osa tietopaneeleissa sijoittuvista brändeistä on suuria.

Tämä tarkoittaa vähemmän liikennettä, vähemmän napsautuksia ja mikä tärkeintä: vähemmän orgaanista myyntiä.

Brändin tunnistaminen on ratkaisevan tärkeää napsautusten saamiseksi

Tee minulle palvelus nopeasti:

Tee perustesti heti Googlessa. Suorita epäselvä, pitkähäntäinen haku alan avainsanalla ja analysoi SERP:t.

Mitä sinä näet? Mikä jää ulos heti?

Tietyt merkit.

HubSpot. Hakukonepäiväkirja. Marketo.

bestmarketingblogger.com? Ei niin paljon.

Vaikka bestmarketingblogger.com olisikin sijalla 1, siirryt luultavasti suoraan sen yli tutulle sivustolle.

Aivan kuten valitsisit Coca-Colan paikallisen ruokakauppasi yleisversion sijaan.

Brändin tunnistaminen on voimakas asia. Tarpeeksi tehokas, jotta voit ohittaa Googlen parhaimman sijoituksen. Tarpeeksi tehokas ajamaan kalliimman myynnin.

Emme voi sille mitään. Olemme tottumuksia.

Teemme sitä mikä tuntuu mukavalta. Mitä tiedämme ja mihin voimme luottaa.

Esimerkiksi a Nielsenin tutkimus havaitsi, että maailmanlaajuiset kuluttajat ostavat paljon todennäköisemmin uusia tuotteita tutuilta brändeiltä.

Kuluttajista 60 prosenttia ostaisi mieluummin uusia tuotteita tutulta brändiltä, ​​jonka he muistavat, sen sijaan, että vaihtaisivat uuteen.

Esimerkkinä tämä “koripallokengät” sponsoroitu hakutulos:

koripallokengät sponsoroitu haku

Minkä kengän ostaisit? Varmaan Nike.

Ne ovat tuttu merkki, joka tunnetaan korkealaatuisten koripallokenkien valmistamisesta. Lisäksi heillä on Lebron, Kobe ja Jordan.

Mestari toisaalta? Noniin, poika.

Champion-kenkä voisi olla halvempi. Ja silti napsautat todennäköisemmin ensin Nikeä.

Luottamus on yksi tärkeimmistä tekijöistä ostopäätöstä tehtäessä. Eikä se eroa orgaanisista hakutuloksista.

Napsautat sitä, mitä tiedät ja johon luotat. Ja kaikki riippuu brändäyksestä.

Katso esimerkiksi tämä Google SERP for [small business SEO]:

Pienyritys SEO Google SERP

Sisältö on käytännössä sama.

Tarkoittaa, että napsautukset laskevat yhteen asiaan:

Brändin tunnistettavuus.

Erottaako Forbes heti mielessäsi suosittuna tietolähteenä? He saavat klikkauksen. Vaikka sillä ei ole mitään tekemistä sisällön laadun kanssa (toinen spoileri: Se ei ole hyvä).

Tutkimus lähteestä Hakukoneen Land and Survey Monkey todistaa jälleen tämän taustalla olevan suuntauksen. He tutkivat yli 400 kuluttajaa yhdestä tietystä kysymyksestä:

Mikä on tärkeintä päättäessäsi, mitä tuloksia haluat napsauttaa hakukonehaussa?

Tietojensa mukaan lähes 70 prosenttia yhdysvaltalaisista kuluttajista sanoi etsivänsä “tunnettua jälleenmyyjää” päättäessään, mitä hakutuloksia napsauttavat.

Mitä vahvempi tuotemerkki tunnetaan, sitä suurempi on napsautusten todennäköisyys. Mikä tarkoittaa sitä suurempi todennäköisyys saada myynti.

SERP-napsautussuhde alkaa olla sijoituksia parempi

Sijoitus numero yksi ei tarkoita enää sitä, mitä se ennen.

Historialliset SERP-napsautussuhdekaaviot alkavat valehdella. Tiedätkö, ne, jotka sanovat olevansa ykkönen Googlessa saa sinut 30+prosenttia klikkauksista merkkittömään hakuun.

Yllä mainitsemani tilastot osoittavat, että näin ei enää ole.

Jos kukaan ei tiedä kuka olet, et tuota yli 30 prosenttia orgaanisista napsautuksista. Sisältö voi olla hämmästyttävää. Mutta sinä olet ei kukaan. Joten kukaan ei anna sinulle mahdollisuutta.

SERP-napsautussuhteesta on tulossa myös perinteisiä sijoituksia tärkeämpi.

Ja itse asiassa SERP-napsautussuhteella on todennäköisesti vaikutusta sijoitukseen.

Sillä aikaa linkit ja sisältö ovat kaksi tärkeintä suoraa sijoitustekijää, SERP-napsautussuhde on hiipivä ylöspäin epäsuorana tekijänä.

Tarkista tämä twiitti Rand Fishkin of Mozista:

Rand Fishkin twiittasi

Tämä on todiste siitä, että Google analysoi hakukyselyitä ja napsautuksia nähdäkseen, mitä sisältöä käyttäjät suosivat.

Etkö klikkaa ensimmäistä sijaintia? Tämä on signaali Googlelle, että se ei toimi kuin huippusisältö.

Lisää napsautuksia voi itse asiassa parantaa sijoitusta.

Ja WordStream-tiedot tuki tätä ja havaitsi, että mitä enemmän sivusi ylittävät kyselyn odotetun maksuttoman napsautussuhteen, sitä todennäköisemmin ne näkyvät korkeammalla maksuttomissa listauksissa.

Mutta kun sinulla ei ole bränditietoisuuden ylellisyyttä, ihmiset eivät näe sisältöäsi, ennen kuin he napsauttavat sitä. Joten he eivät todellakaan tiedä, kuinka ihmeellistä se on.

Ja valitettavasti he eivät todennäköisesti koskaan tee:

Suurin osa klikkauksista johtuu brändin tunnistuksesta, ei sisällön vahvuudesta.

samanlainen sisältö parempi brändi vahvuus

Sama koskee digitaalista mainontaa ja ostokäyttäytymistä.

Bränditietoiset käyttäjät ovat 2x todennäköisemmin ostaa sinulta.

Jos HubSpot on kaksi pistettä alapuolellasi, voit lyödä vetoa, että leijonanosa “sinun” liikenteestäsi varastetaan.

Nämä hienot otsikkohakkerointi ja metakuvauksen mukautukset voivat parantaa napsautussuhdettasi.

Vastustaminen ja clickbait-tyyppisten otsikoiden tuottaminen voi saada 1–2 prosentin lisäyksen:

sisältömarkkinoinnin napsautussyötti

Mutta ei tarpeeksi suureen vaikutukseen.

Ei riitä ottamaan liikennettäsi ja tuplaamaan sen.

Pienet muutokset eivät tuota suuria tuloksia.

Jos he tekisivät, me kaikki hallitsisimme kilpailua, enkä kirjoittaisi tätä viestiä.

Pelkkä A/B-testaus tai painikkeiden värin vaihtaminen ei myöskään auta.

Parempaan tuottamiseen tarvitaan suuria muutoksia SEO tuloksia.

Brändäys on ainoa tapa tehdä se, ja se on markkinoiden toteuttamiskelpoisin SEO-strategia.

Brändäykseen keskittyminen auttaa kasvattamaan orgaanisten SERP:ien napsautussuhteita, mikä korreloi korkeammat muuntoprosentit.

Fantastinen ja halpa tapa toteuttaa tämä on käyttää halpoja sosiaalisia mainoksia bränditietoisuuden lisäämiseen.

Facebookissa on halvin CPM pois millään koskaan luodulla mainosalustalla.

Voit päästä eroon kuluttamasta 1 dollaria päivässä ja tavoittaa jopa 4 000 uutta käyttäjää bränditietoisuusmainoksilla.

Tämä tarkoittaa noin 120 000 uutta kasvoa, jotka kohtaavat brändisi kuukausittain vain 30 dollarilla.

Ei ole halvempaa tapaa lisätä bränditietoisuutta kuin sosiaaliset mainokset.

Käytä niitä ohjaamaan liikennettä uusimpaan sisältöösi ja rakentamaan samalla brändin mainetta.

bränditietoisuutta sosiaalisessa mediassa

Brändäys on investointi yrityksesi tulevaisuuteen. Toki vaikutukset eivät ole välittömiä.

Mutta kun orgaaninen liikenne vähenee ja brändit alkavat valtaa sinut, toivot, että olisit investoinut siihen aikaisemmin.

Johtopäätös

Google on antanut brändeille etuuskohtelun jo vuosia.

Ja tämä etuuskohtelu vain lisääntyy jokaisen pienen ja suuren päivityksen myötä.

Se on julma ansa, jossa rikkaat risteilevät ja köyhät hukkuvat.

Brändäys on ainoa toivomme tehdä parempaa hakukoneoptimointia.

Suurin osa kuluttajista mainitsee tuotemerkin tunnettuuden lisäävän klikkauksia ja myyntiä.

Ja tämä tarkoittaa, että nuo tyypilliset orgaaniset napsautussuhteen kaaviot ovat kasa BS:ää.

Brändin muistaminen lisää klikkauksia ja myyntiä kuin sijoittelu.

Kun Google SERP:t siirtyvät suosimaan suuria brändejä, pienten tuotemerkkien on aika investoida enemmän SEO-budjettistaan ​​ja strategiastaan ​​ikimuistoisen brändin rakentamiseen.


Kuvan tekijät

Suositeltu kuva: Pixabay.com
Kuvakaappauksen tekijä, kesäkuu 2018

Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.