Vuonna 2009 Bill Gates piti puheen yksityisellä illallisella, jossa hän sanoi kuuluisasti: “Haun tulevaisuus on verbit.”
Gates ei puhunut sanoista, joita ihmiset kirjoittavat hakukenttiin. Sen sijaan hän puhui asiasta miksi ihmiset etsivät.
Ennen kuin voimme ymmärtää, miksi haku on tärkeää, meidän on otettava askel taaksepäin ja ymmärrettävä, miksi ihmiset tekevät hakuja.
Miksi ihmiset etsivät
Alkuaikoina ihmiset hakivat löytääkseen luettelon asiakirjoista, jotka sisälsivät heidän kirjoittamansa sanat. Näin ei enää ole.
Tämän päivän etsijät etsivät ratkaistakseen ongelmia, suorittaakseen tehtäviä ja “tekeäkseen” jotain.
He saattavat etsiä lentoa varatakseen, ostaakseen jotain, oppiakseen uusimmat Taylor Swiftin sanoitukset tai selatakseen kissakuvia – mutta nämä ovat kaikki toimintoja. Tai, kuten Gates viittasi heihin, verbejä.
Kun käyttäjä aloittaa haun, hän todella aloittaa matkan. Markkinoijat puhuvat mielellään “kuluttajan matkasta”.
Se on vain hieno tapa viitata käyttäjän polkuun tehtävän aloittamisesta sen suorittamiseen – ja useimmat näistä matkoista alkavat haulla.
Kuluttajan matkalla on vähitellen ollut suurempi rooli haussa viimeisen vuosikymmenen aikana.
Tämä vanha kuluttajapolku on alun perin kuvattu suppilona, jossa käyttäjät siirtyvät tietoisuudesta ostamisen harkitsemiseen, mutta se on vanhentunut (vaikka käytämme edelleen tätä mallia havainnollistamiseen ja henkilöiden tutkimisen helpottamiseksi).
Haun ja kuluttajamatkan kehitys
Nykyaikainen kuluttajapolku ei enää edusta suppiloa, vaan näyttää enemmän hullulta oljelta – erilaisilla käänteillä, jotka edustavat erilaisia kanavia, medioita ja laitteita, joiden kanssa käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa nykyään.
Tähän uuteen malliin sopivaksi haun on täytynyt kehittyä pelkistä sivulla olevista sanoista käyttäjien aikomusten ymmärtämiseen matkan jokaisessa vaiheessa.
Haku on ei enää pelkästään avainsanoista mutta on kehittynyt oikean sisällön tarjoamiseksi oikealle käyttäjälle oikeaan aikaan heidän matkansa aikana auttaakseen heitä suorittamaan tehtävänsä.
Käyttäjille kyse on verbeistä. Hakumarkkinoijille kyse on käyttäjän auttamisesta hänen matkallaan (ja ihannetapauksessa häneen hieman vaikuttamisesta matkan varrella).
Hullun olkimallin mukaan nykypäivän kuluttajamatka ei enää tapahdu yhdellä laitteella.
Käyttäjät voivat aloittaa haun mobiililaitteellaan, jatkaa tutkimusta tabletilla tai kannettavalla tietokoneella ja lopulta tehdä ostoksia pöytäkoneelta kotonaan.
Haku ei rajoitu vain tietokoneisiin tai puhelimiin.
Käyttäjät voivat nyt tehdä hakuja useista laitteista, mukaan lukien kellot, älylasit, Bluetooth-kaiutinavustimet ja jopa keittiökoneet.
Nykymaailmassa jopa jääkaapillani on oma Twitter-tili – ja hakumarkkinoijien on oltava tietoisia siitä, miten eri laitteet liittyvät toisiinsa ja miten ne vaikuttavat käyttäjän hakukokemukseen.
Siitä, onko näin aina ollut, käydään terveellistä keskustelua, mutta nykypäivän aina päällä olevassa hyperyhteyksissä olevassa maailmassa SEO on muuttunut niin sanotuksi “todelliseksi markkinoinniksi”.
Hakkerointien, temppujen ja algoritmien kääntämisyritysten ajat ovat poissa.
Tämän päivän SEO keskittyy:
- Persoonallisuuksien ymmärtäminen.
- Tietoihin perustuvat oivallukset.
- Sisältöstrategia.
- Tekninen ongelmanratkaisu.
Minkä tahansa markkinointistrategian tai -kampanjan 3 pääperiaatetta
Haku koskee kaikkia näitä kolmea aluetta:
- Vetää puoleensa.
- Sitoutua.
- Muuntaa.
Mutta haku keskittyy voimakkaasti ensimmäiseen vaiheeseen: houkuttelemaan.
“Jos rakennat sen, ne tulevat” saattaa koskea baseball-kenttiä, mutta se ei toimi verkkosivustojen kanssa.
Ei enää riitä, että sinulla on upea tuote. Sinun täytyy aktiivisesti houkutella asiakkaita useiden kanavien ja myyntipisteiden kautta.
Tästä syystä, huolimatta joistakin asiakkaiden tai suunnittelutoimistojen päinvastaisista väitteistä, jokainen verkkosivu on itse asiassa SEO-sivu.
Jos verkkosivu houkuttelee vierailijoita, houkuttelevia vierailijoitatai muuntamalla ne, sivulla pitäisi olla tärkeä SEO-komponentti.
Miksi SEO on tärkeää?
OK, käyttäjät, matka, haku, verbit – selvä.
Käyttäjät ovat tärkeitä, ja monet heistä aloittavat haulla, joten haku on tärkeää.
Mutta miksi SEO on tärkeää?
Eikö SEO ole vain kehittäjäasia?
Kuulin, että siihen on plugin.
Eivätkö Google ja Microsoft Bing voi vain selvittää verkkosivustoani?
Aloitimme tämän tarinan Gatesin lainauksella, mutta Googlen sijaan Microsoft otti filosofian sydämeensä.
Asioita kuten Kolibri, panda, pingviini, RankBrain, MobilegeddonPossum, Pigeon, entiteetit ja AMP ovat pohjimmiltaan olleet Googlen yrityksiä mukauttaa hakualgoritmiaan siirtymään sanoista tekoihin – ja auttamaan käyttäjiä suorittamaan mitä tahansa tehtäviä, joihin he voivat keskittyä – mutta ne eivät ole niin yksinkertaisia ymmärtää.
SEO on kulkenut pitkän matkan metatietojen ajoista.
Toki on paljon parhaita käytäntöjä mukana, jonka “pitäisi” kattaa kehitystiimi tai laajennus (tai sisäänrakennettu kehykseen *yskä yskä* kulmikas, reagoi, katson teitä) – mutta usein ne eivät ole.
Nykypäivän verkkosivustot ovat enemmän sovelluksia kuin verkkosivustoja, ja sovelluksissa on paljon hienoja ominaisuuksia, jotka eivät aina toimi hyvin hakukoneiden kanssa (hei taas, kulmikas ja reagoiva.)
Hyvä SEO tänään
Hyvä hakukoneoptimointi ei voi keskittyä vain sisältöön, vaan myös auttaa:
- Selaa saman sivun useita versioita.
- Ratkaise teknisiä ongelmia, jotka tekevät sisällön näkymättömäksi hakukoneille.
- Oikeilla palvelinasetuksilla.
- Integroi sosiaaliseen mediaan, sisältöön, luovuuteen, käyttökokemukseen, maksulliseen hakuun tai analytiikkaan.
- Etsi tapoja nopeuttaa sivustoasi.
Hyvä SEO-ammattilainen ei ymmärrä vain etsijää, vaan myös kilpailuympäristöä. Ei riitä, että ymmärtää käyttäjän tehtävän. Hakumarkkinoijien on ymmärrettävä, mitä muita vaihtoehtoja markkinoilla on ja miten he voivat täyttää aukon tarjotakseen paremman ratkaisun käyttäjän tehtävään.
Olemme kulkeneet pitkän tien sivujen avainsanoista täyden palvelun markkinointiin. SEO-ammattilaiset voivat käyttää useita hattuja, koska ne auttavat yhdistämään kehitys-, tietoarkkitehtuuri-, käyttäjäkokemuksen, sisältöstrategian, markkinoinnin, sosiaalisen median ja maksullisen median tiimit. Se on antamisen ja oton peliä – kaiken tarkoituksena on luoda jotain, joka toimii hakukoneille ja käyttäjiä.
On olemassa paljon varoittavia tarinoita niinkin yksinkertaisilta kuulostavista asioista kuin sivuston uudelleensuunnittelu tai uusi CMS-järjestelmä, joka aiheuttaa sivuston liikenteen vähenemisen tai katoamisen, jolloin yritykset joutuvat häiriintymään.
Yksinkertainen tosiasia on, että useimmat verkkosivustojen muutokset nykyään vaikuttavat SEO:hen – ja vain sisällyttämällä SEO etukäteen ja koko projektin ajan yritys voi toivoa myönteisiä tuloksia.
Joten miksi haku on tärkeää?
Haku on tärkeä, koska käyttäjillä on väliä.
Teknologian kehittyessä SEO-ammattilaiset työskentelevät jatkuvasti uusien hakutapojen, uusien hakulaitteiden ja uudentyyppisten hakujen (kuten puhehaun tai uunin tekemien haun) kanssa, mutta yksi asia, joka pysyy ennallaan on miksi ihmiset etsivät. Verbit eivät katoa.
Jonakin päivänä tekoäly voi valtaa meidät tai siirtää tietoisuutemme singulaarisuuteen – mutta siihen asti meidän on vielä ratkaistava ongelmia ja suoritettava tehtäviä – ja jonkinlainen haku tulee aina olemaan mukana.
Suositeltujen kuvien luotto: Paulo Bobita
About the Author
