Miksi avainsanatutkimus on hyödyllinen SEO:lle & miten sijoittua sijalle

• Osoittaa, miten avainsanatutkimus on edelleen hyödyllistä.
• Valottaa lukuisia väärinkäsityksiä.
• Näyttää, miten tieteellinen ymmärrys siitä, miten hakukoneet käyttävät avainsanoja nykyään, voi auttaa sinua sijoittumaan korkean liikennemäärän/korkean konversion avainsanoille.

Tässä oppaassa esitettyjä periaatteita sovelletaan yhtä lailla mobiilisisältöön, ja ne soveltuvat riippumatta siitä, miten tekstisisältö toimitetaan kuluttajalle.

Määrittele tavoitteesi: Mitä haluat saavuttaa hakuliikenteellä?

Suurin virhe, jonka voit tehdä, on määritellä menestys lisääntyneeksi liikenteeksi. Enemmän liikennettä ei kuitenkaan pitäisi koskaan olla tavoitteesi. Tavoitteena pitäisi aina olla myynnin lisääminen. Liikenne on vain keino ratkaista myyntiongelma. Liikenne ei ole koskaan päätavoite. Tulojen kasvattamisen pitäisi aina olla päämääränä. Kun kehitetään avainsanastrategiaa verkkokauppasivustolle, ensimmäinen askel on määritellä myyntiongelma, jonka yritys haluaa ratkaista. Nämä ovat todelliset tavoitteesi.

Esimerkkejä tyypillisistä verkkokaupan avainsanatavoitteista:

• Myynti.
• Myyntisuppilon eri segmenttien ruokkiminen.
• Mainosklikkaukset ja mainosnäyttökerrat.
• Sivuston, palvelujen ja tuotteiden tunnettuuden lisääminen.

Viimeksi mainittu, tunnettuuden lisääminen, on erittäin tärkeää, koska se auttaa sinua sijoittumaan kilpailukykyisiin avainsanoihin ja tärkeimpiin avainsanalausekkeisiin sen lisäksi, että se edistää suoraa myyntiä. (Lisää tästä strategiasta hieman myöhemmin. Jatka lukemista!) Kun olet määritellyt avainsanatavoitteet, voit sitten kehittää avainsanaluokkia, jotka vastaavat näitä tavoitteita, ja aloittaa avainsanojen luokittelun digitaalisen markkinoinnin ja sisältöstrategian rakentamiseksi. Kaksi ensimmäistä luokkaa liittyvät suoraan myyntiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin; ne ratkaisevat suoraan liiketoimintaongelman. Kahta toista luokkaa (Myyntisuppilon tutkimustasojen ruokkiminen / CPM-liikenteen lisääminen) voidaan pitää kuluttajiin liittyvinä, koska ne yleensä liittyvät kuluttajien ongelman ratkaisemiseen.

Rahalauseet

Myyntiluokassa keskitytään siihen, mitä SEO-ala kutsuu “rahalausekkeiksi” Rahalauseet ovat avainsanalauseita, joilla on kaupallinen tarkoitus ja jotka liittyvät korkeaan myyntiin (esim. “halvat vekottimet” ja “mistä ostaa vekottimia”). Rahalauseet ovat tärkeitä (ja kilpailukykyisiä!), koska ne johtavat lähes aina myyntiin. Rahalauseet ovat tärkeitä myös mainosrahoitteisille sivustoille, koska sivuston kävijä, joka on taipuvainen tekemään ostoksen, klikkaa todennäköisemmin myös mainosyksikköä ja ansaitsee tuloja julkaisijalle. Rahalauseisiin liittyvällä mainonnalla on yleensä korkeammat kustannukset klikkausta kohden, mikä johtaa suurempiin mainostuloihin. Siksi näitä avainsanoja kutsutaan rahalausekkeiksi!

Rahalauseiden ongelma

Rahalauseet ovat erittäin kilpailukykyisiä ja vaikeasti sijoitettavia. Se on itsestään selvää. Tärkeämpi näkökohta, josta monet eivät ole tietoisia, on se, että pay-per-click (PPC) -mainokset imevät pois liikennettä, joka on (luultavasti) taipuvaisempi tekemään ostoksia, ja loput liikenteestä jakautuu orgaanisiin tuloksiin. Huomattava osa raha-avainsanojen liikenteestä kuoritaan pois PPC-mainosten kautta. Näytän sinulle, miten tämä ongelma ratkaistaan. Pysy kanssani, koska ratkaisu, jonka aion jakaa, ei ole täysin ymmärretty hakumarkkinointialalla.

Rahalauseiden anatomia

Ilmeisten fraasien lisäksi, jotka sisältävät sellaisia sanoja kuin “ostaa”, on olemassa ylimääräinen joukko avainsanalauseita, jotka osoittavat käyttäjän aikomuksen tehdä välitön ostos. Nämä ovat niin sanottuja pitkän hännän avainsanoja, “money fraaseja”, joille on tärkeää sijoittua. Olen luokitellut long-tail-rahalauseet viiteen luokkaan. Kukin luokka edustaa avainsanalausekkeiden ja niiden varianttien (yksikön ja tuotenimen variantit) moninaisuutta.

5 tärkeintä rahasanojen avainsanaluokkaa

1. Kilpailijoiden vertailu
2. Alennushintaiset haut
3. Tuotearvostelut ja -luokitukset
4. Kuponkikoodihaut
5. Myynnin haut

Olen kehittänyt useita taulukoita arvokkaista avainsanoista eri toimialoilla. Vaikka en voi jakaa niitä julkisesti, olen jakanut käyttämäni viisi luokkaa, jotta voit kehittää ja luokitella oman luettelosi rahanarvoisista fraaseista.

Rahalauseiden avainsanat ja sivuston arkkitehtuuri

Tässä on nyt se tärkeä asia, joka on ymmärrettävä: On hyviä syitä olla käyttämättä luetteloa rakentaaksesi sivuston arkkitehtuuria, joka pyörii rahalausekkeiden ympärillä. Miksi? Koska se on tapa rakentaa sivusto, joka on viritetty avainsanojen merkityksellisyyden kannalta. Mutta jos luet Googlen Quality Raters Guidelines -ohjeet, huomaat, että Google (ja oletettavasti algoritmit) eivät sijoita verkkosivuja niiden avainsanojen relevanssisignaalien perusteella. Ne rankkaavat verkkosivuja niiden:

• Asiantuntijuus.
• Auktoriteetti.
• Luotettavuus.

Tämä on tärkeä seikka, johon palaan myöhemmin. Mutta nyt sinun on ymmärrettävä, että monet sivustot, joita hakukoneet sijoittavat nykyään paremmuusjärjestykseen, eivät ole rakentuneet niin, että niiden arkkitehtuuri pyörii yksinomaan rahasanojen ympärillä.

Muiden kuin rahalausekkeiden arvo hakusanoina

Rahalauseet ovat niin sanottuja rahasanoja, koska niitä käyttävillä kävijöillä on taipumus konvertoitua ja laittaa rahaa kassaan. Nämä ovat tärkeimpiä avainsanalauseita, joiden avulla voidaan tehdä välitöntä ja säännöllistä myyntiä. Jos yrityksesi ei sijoitu rahalausekkeille, joku muu sijoittaa. Joten voisit yhtä hyvin olla sinä se, joka sijoittuu rahalausekkeille, eikö niin? Ei aina. On olemassa toinenkin avainsanapolku verkkomyynnin rakentamiseen. Usein kilpailullisen hakusanan markkinoille pääsyn este on liian korkea. Hakutuloksissa vakiintuneilla yrityksillä on näennäisesti ylitsepääsemätön etumatka takalinkkien, sisällön, sosiaalisen median tavoittavuuden ja muiden tekijöiden suhteen, joita ei voi helposti kopioida (ainakaan ilman vuosien työtä). On olemassa toinenkin tapa rakentaa liikennettä – ja se on muiden kuin rahalausekkeiden avulla. Saattaa kuulostaa intuition vastaiselta, että tapa houkutella ostajia on käyttää avainsanoja, jotka eivät konvertoi. Se on kuitenkin toimiva tie, jonka avulla voit lopulta sijoittua rahalausekkeille. Näin se toimii:

Kokonaisvaltaisuuden etu

Useimmat rahasanat myönnetään arvovaltaisimmille sivustoille. Kyllä, määrällä ja laadulla on merkitystä. Sisältö on kuitenkin erittäin tärkeä osatekijä. Mutta ei mikä tahansa sisältö. Tarvitset kattavaa sisältöä. Kattava sivusto on arvovaltainen. Hakukoneet sijoittavat mieluiten auktoriteettisivustoja. Googlen Search Quality Raters Guideline -ohjeen kohdassa 3.1 todetaan seuraavaa:

“Page Quality Rating: Tärkeimmät tekijät

Asiantuntemus, auktoriteettiasema, luotettavuus: Tämä on tärkeä laatuominaisuus.” Myöhemmin kohdassa 3.2 ohjeessa todetaan:

“Asiantuntemuksen, auktoriteettiaseman ja luotettavuuden määrä…, joka verkkosivulla/verkkosivustolla on, on erittäin tärkeä.”

Vaihtoehtoinen Money Phrase Ranking -strategia

Vaikka arvovaltaisen sivuston kävijät eivät ehkä konvertoidu muiden kuin rahanarvoisten hakukyselyjen kautta, joihin sivusto sijoittuu, arvovaltastrategialla on kuitenkin vaikutusta:

• Tunnettuuden kasvattaminen.
• Rakentaa hyvää mainetta.
• Edistää suusanallisia suosituksia, linkkejä ja lopulta rahalausekkeiden sijoitusta ja myyntiä.

Tämä on yksi rahasanojen sijoittumisen salaisuuksista. Sen sijaan, että keskittyisit yksinomaan rahanarvoisiin fraaseihin, keskity auktoriteettia rakentaviin pitkähäntälausekkeisiin. Vanha tapa sijoittua rahanarvoisiin fraaseihin oli hyökätä täydellä rintamalla kyseisiin fraaseihin. Vuosien mittaan on käynyt yhä selvemmäksi, että kattavat sivustot sijoittuvat yleensä parhaisiin fraaseihin. Keskittyminen yksinomaan avainsanojen merkityksellisyyteen on tuottanut yhä vähemmän viimeisten 10 vuoden aikana. Keskittyminen sisällön syvyyteen, asiantuntemukseen ja auktoriteettiin on vankka tapa sijoittua rahanarvoisiin fraaseihin.

Avainsanastrategiat tunnettuuden ja mainosnäyttöjen lisäämiseksi

Jos haluat sijoittua hyvin paljon liikennöityjen kahden sanan fraasien kohdalla, sinun on yleensä oltava arvovaltainen kolmen, neljän ja viiden sanan fraasien kohdalla. Yleensä sivusto, joka on arvovaltainen suuren liikennemäärän rahalausekkeille, on arvovaltainen vain siksi, että se on kattava rakeisella tasolla. Kun rakeinen sisältö on paikallaan, rakeisiin aiheisiin houkutellut linkit lisäävät koko sivuston ajankohtaisuutta.

Pitäisikö sinun olla huolissasi latentista semanttisesta indeksoinnista tai LSI-avainsanoista?

Lyhyesti sanottuna ei. Latentti semanttinen indeksointi (LSI ) on hyvin vanha tekniikka, joka kehitettiin lähes 20 vuotta sitten. Sen tarkoituksena oli vahvistaa hakukoneen kykyä tunnistaa sanan oikea asiayhteys. Sanoilla on usein useampi kuin yksi merkitys (tätä kutsutaan polysemiaksi). Näin ollen sivulla esiintyvä sana tai lause ei vielä taannut, että sivu oli hakusanalle relevantti. LSI-tekniikkaa käytettiin polysemian voittamiseksi, jotta tekstipohjainen hakukone voisi tunnistaa verkkosivun asiayhteyden ja siten vastata paremmin hakukyselyyn. Taustalukemista latentista semanttisesta indeksoinnista:

LSI:n historia

Vuonna 2003 Google hankki tärkeän kontekstianalyysiteknologian, joka tunnetaan nimellä Circa, kun Google osti Applied Semantics -nimisen yrityksen. Lyhyesti sanottuna Circa perustui kielen ymmärtämiseen käyttämällä Open Directory Projectin kategorioita luodakseen teemoja, joihin verkkosivut voitaisiin luokitella. Siten verkkosivun voitiin katsoa kuuluvan tiettyyn aihepiiriin. Applied Semantics loi Googlen AdSense-ohjelmaan perustuvan teknologian, jonka avulla Google pystyi sovittamaan verkkosivujen sisällön paremmin yhteen mainontaan liittyvien avainsanojen kanssa. Tämä on eräänlainen kontekstisidonnainen avainsana-analyysi, jota käytettiin AdSense-ohjelman perustana, ja sittemmin AdSense-ohjelmaan on lisätty lisätekniikoita, kuten sijoittelukohdistusta, kiinnostukseen perustuvaa kohdentamista ja kielikohdistusta, AdSense-ohjelman parantamiseksi ja laajentamiseksi. Itse asiassa Googlen mukaan heidän kontekstisidonnainen kohdentamisensa käyttää koko verkon yleistä linkkirakennetta määrittääkseen, mistä verkkosivu kertoo, mikä on paljon hienostuneempaa ja kehittyneempää kuin pelkkä LSI. Koska LSI:n merkitys AdSense-ohjelmassa on vähentynyt, LSI:llä on todennäköisesti merkityksetön merkitys myös hakusijoituksessa. On perusteltua olettaa, että LSI:llä on pieni tai merkityksetön rooli hakujärjestyksessä, koska tiedonhaun tiede on kehittynyt huomattavasti vuodesta 2003.

Pitäisikö sinun käyttää avainsanojen synonyymejä?

Synonyymejä (ja LSI:tä) käytettiin alun perin keinona torjua avainsanojen roskapostitusta. Vaikka Google ei koskaan ollutkaan erityinen avainsanapohjainen hakukone, se ei ollut täysin immuuni avainsanojen roskapostitukselle (tieteellisissä piireissä virallisemmin termien roskapostitukseksi kutsuttu). Tällainen roskaposti keskittyy hakukyselytermeihin, minkä vuoksi sitä kutsutaan hakukyselytermien roskapostitukseksi. Hummingbird-päivityksen ja luonnollisen kielenkäsittelyn lisääntyneiden mahdollisuuksien myötä (pyrkimys ymmärtää kieltä avainsanojen merkitystä paremmin) hakumarkkinointiala reagoi tähän suosittelemalla synonyymien käyttöä paremman sijoituksen saavuttamiseksi. Ajatus on, että ollaksesi topikissa relevantti jollekin lauseelle, sinun pitäisi suolata verkkosivusi synonyymeillä. Tämä strategia on kuitenkin “lautasliinan takapuolella” tehty ratkaisu erittäin monimutkaiseen ongelmaan. Neuvo käyttää synonyymejä verkkosivulla on kirjaimellisesti vitsi: Oletko kuullut tarinan SEO:sta, joka käveli baariin, kapakkaan, kuppilaan, gin-kuppilaan? Synonyymien käyttäminen on selvästikin yksinkertaistettu lähestymistapa aihepiirin kannalta merkitykselliseen sivustoon. Se on vanha, väsynyt termien spämmäämistemppu, joka perustuu vahvasti avainsanojen relevanssin perusteella tapahtuvaan sijoittumiseen, strategia, joka ei enää toimi. Mielestäni se ei ole tarpeen, jos keskityt asiantuntemukseen, auktoriteettiin ja luotettavuuteen. Vielä vuonna 2005 edellä mainitussa tutkimuksessa todetaan, että tavoitteena oli esitellä relevanteimmat ja tärkeimmät verkkosivut.

Avainsanat koskevat käyttäjän aikomuksia

Sanoilla ja lausekkeilla voi olla useita käyttäjän tarkoituksia. SERP-listat järjestetään siten, että ne täyttävät useimpien käyttäjien tarkoituksen. Jos siis valitsemasi käyttäjätarkoitus on vähemmän suosittu, et koskaan pääse sijoittumaan sisältösi kanssa Googlen parhaisiin hakutuloksiin. Ja se on ok! Et voi tehdä mitään muuttaaksesi tilannetta, kun se tapahtuu. En halua mennä liian tekniseksi, mutta muut markkinatutkimukset, SEO-tarkastukset ja patentit käsittelevät aiempien hakujen, sijainnin ja muiden tekijöiden käyttöä tuloksissa näkyvien sivustojen järjestyksen mukauttamiseksi. Tämä ei kuitenkaan todennäköisesti ole normi monissa hakukyselyissä. Tämän luvun alussa totesin, että sanojen paras mahdollinen käyttö on tärkeää. Avainsanalausekkeen käyttäjän tarkoituksen ymmärtäminen on ensiarvoisen tärkeää, koska se ohjaa sivun tarkoitusta. Hakujen laatuohjeissa todetaan, että jokainen sivu arvioidaan sen mukaan, miten se täyttää sivuston kävijän tavoitteet. Laatuohjeissa todetaan, että parhaat sivut “täyttävät täysin hakukyselyn käyttäjän tarkoituksen”. On olemassa luokitusluokka nimeltä Täysin täyttää. Sitä sovelletaan tilanteisiin, joissa käyttäjän tarkoitus on yksiselitteinen. Tämä pätee erityisesti sähköisen kaupankäynnin lausekkeisiin, joissa ostoaikomus on selkeä. Fully Meets on kultainen standardi, jonka avulla käyttäjä voi vastata kyselyyn ja päästä ykköseksi yksiselitteisen kyselyn perusteella. Mielestäni sen pitäisi olla tavoitteesi, jotta voit tyydyttää käyttäjän aikomuksen myös epäselvissä kyselyissä, jolloin tunnistat kaikki mahdolliset käyttäjän aikomukset ja valitset sitten, minkä käyttäjän aikomuksen aiot tyydyttää.

Miten Google määrittelee sivuston, joka “vastaa” täysin käyttäjän tarpeita?

• Kyselyn ja käyttäjän tarpeen on oltava täsmällinen, selkeä ja yksiselitteinen.
• Tuloksen on tyydytettävä täysin mobiilikäyttäjien tarpeet ja vaadittava käyttäjiltä mahdollisimman vähän vaivaa, jotta he voivat välittömästi saada tai käyttää etsimäänsä.
• Kaikki tai lähes kaikki käyttäjät olisivat täysin tyytyväisiä tulokseen – kyseisen kyselyn tehneet käyttäjät eivät tarvitsisi muita tuloksia täyttääkseen täysin käyttäjän tarkoituksen.

Toisin sanoen luokitus “Täysin tyydyttävä” olisi varattava tuloksille, jotka ovat “täydellinen ja täydellinen vastaus tai vastaus”, jolloin kaikki tai lähes kaikki käyttäjät eivät tarvitse muita tuloksia ollakseen täysin tyytyväisiä.” Parhaiten sijoittuneet sivustot sijoittuvat kymmenen parhaan joukkoon, koska niiden verkkosivut tyydyttävät kyseisen hakusanalauseen suosituimman käyttäjän tarkoituksen.

Avainsanan suosio

Ilmaisun käyttäjän aikomuksen ymmärtäminen on tärkeää, koska se ohjaa sisällönluontistrategiaasi. Jos kyseessä on monitulkintainen käyttäjän tarkoitus, jolloin avainsanalla on useita merkityksiä, on tärkeää laatia luettelo kaikista eri käyttäjän tarkoituksista. Jos teet hakuja Googlessa, voit ehkä erottaa eri käyttäjäintentit. Suosituin variaatio on todennäköisesti se, joka on korkeimmalla sijalla. Tässä on tärkeä oivallus: Monissa hakukyselyissä korkeimmalle sijoittuneita sivustoja ei sijoiteta kärkeen siksi, että niiden sivuille osoittaa enemmän linkkejä. Ne eivät myöskään ole korkeimmalla sijalla siksi, että ne sisältävät kaikki niihin liittyvät avainsanat. Parhaiten sijoittuneet sivustot sijoittuvat 10 parhaan joukkoon, koska niiden verkkosivut täyttävät kyseistä hakusanaa koskevan suosituimman käyttäjän tarkoituksen. Jos hakukyselyyn on kolme käyttäjän aikomusta, suosituin käyttäjän aikomus nousee kärkeen – ei se sivusto, jolla on eniten avainsanojen ankkuritekstejä. Tämä kirjaimellisesti antaa ilmaukselle Keyword Popularity (avainsanojen suosio) aivan uuden merkityksen! Jos käyttäjän aikomus jakautuu useampaan käyttäjään, jotka etsivät tietoa akateemista tarkoitusta varten, ja käyttäjiin, jotka etsivät tietoa tehdäkseen ostoksia, Google asettaa verkkosivut paremmuusjärjestykseen, jotka ovat enemmän informatiivisia kuin transaktionaalisia. Vaikka sivullesi olisi kuinka paljon linkkejä, jos sivusi käyttäjätarkoitus on epäsuosittu, et koskaan pääse viiden parhaan joukkoon missään hakukoneessa. Hakusanojen sijoittaminen ei enää merkitse sitä, että sijoittuvat ne verkkosivut, joilla on eniten linkkejä ja kattavin sisältö. Kyse on niiden verkkosivujen sijoittamisesta, jotka täyttävät parhaiten suosituimman käyttäjän tarkoituksen. Sana paramount tarkoittaa, että jokin asia on äärimmäisen tärkeä, tärkeämpi kuin mikään muu. Siksi käytin tätä sanaa, kun sanoin, että avainsanojen käyttäjien aikomusten ymmärtäminen on ensiarvoisen tärkeää. Tämä liittyy myös siihen, mitä tämän oppaan alussa todettiin, eli siihen, että avainsanat ovat edelleen tärkeitä SEO:n kannalta, mutta eri tavalla kuin niitä on käytetty.

Google Trends

Avainsanat ovat ikkuna siihen, mitä käyttäjät haluavat, käyttäjän aikomus. Google Trends on hyvä työkalu, jonka avulla voidaan tunnistaa hakijoiden aikomukset ja muutokset siinä, miten orgaanisia avainsanoja käytetään. Google Trends auttaa sinua näkemään, miten hakusanojen trendi on nouseva, laskeva, syklinen ja alueelliset mallit tunnistetaan. Syklisten ja alueellisten mallien ymmärtäminen auttaa sinua paremmin tietämään, milloin kannattaa julkaista tietynlaista sisältöä, ja myös keskittymään linkkien rakentamiseen tietyillä alueilla tietyille hakusanoille, koska kyseiset hakusanat ovat suositumpia kyseisillä alueilla. Tämä on tärkeä oivallus! Yllä olevassa esimerkissä on täysin selvää, että ilmaisu “uber” on erittäin suosittu jopa yleiseen ilmaisuun “taksi” verrattuna Trendiviiva osoittaa myös, että fraasi taxi on laskusuunnassa, viime aikoina hakuvarasto on romahtanut yhtä alas kuin vuonna 2004. Avainsanojen vertailu tuotemerkkeihin on erittäin hyödyllistä. Esimerkiksi hakusanan “digikamerat” trendi on laskusuuntainen iPhonen käyttöönoton myötä. Näitä tietoja voidaan käyttää vahvistamaan aavistus kuluttajien kulutustottumusten korrelaatiosta. Toinen esimerkki on “radioasema” -lauseiden ja tuotemerkin “Spotify” trendien vertailu Ilmaisu “radioasema” on laskusuunnassa, kun taas brändinimi “Spotify” on noususuunnassa. Näiden kahden trendin välillä ei ole mitään korrelaatiota, mutta se kuvaa muutosta siinä, miten ihmiset kuluttavat musiikkia. Kun liikenne vähenee, vaikka sijoitukset pysyvät ennallaan, se voi joskus tarkoittaa, että kuluttajakäyttäytymisessä on tapahtunut muutos, joka liittyy uuden tuotteen tai palvelun käyttöönottoon. Tässä on tärkeä oivallus Google Trends -työkalun käytöstä: Vertaa avainsanalausekkeita avainsanoihin, joiden todelliset hakumäärät tunnet – vaikka tunnetut avainsanalausekkeet eivät olisikaan läheisessä yhteydessä toisiinsa. Näin ollen tuntemattoman avainsanalausekkeen hakutrendien analysointi on helpompaa, koska sinulla on vertailukohta.

Avainsanatutkimus SEO:ta varten: 3 tärkeää tietoa

Miten verkkosivu voi käyttää avainsanalauseketta tavalla, joka johtaa parempiin sijoituksiin? Ymmärrät nyt vastauksen:

Takeaway 1: Avainsanastrategioissa ei ole kyse synonyymeistä

Kunnollinen avainsanastrategia perustuu oman markkinarakosi temaattisen kartan luomiseen, jotta voit kasvattaa sivustostasi arvovaltaisen, asiantuntevan ja luotettavan.

Takeaway 2: Tunnista käyttäjä ja hakuaikomus ja tyydytä sitten tämä aikomus

Algoritmit on viritetty vastaamaan käyttäjien kyselyihin vastaamalla kysymyksiin. Ne eivät enää vain sovita hakukyselyjä verkkosivun avainsanoihin. Tämä ei tarkoita, että sivut pitäisi muotoilla kysymyksiksi ja vastauksiksi. Se tarkoittaa sitä, että on ymmärrettävä avainsanoihin piilevä käyttäjän tarkoitus/hakutarkoitus ja rakennettava sisältö niin, että se täyttää avainsanaan sisältyvän käyttäjän/hakutarkoituksen.

Päätelmä 3: Sisällytä käyttäjäkokemus osaksi avainsanastrategiaasi

Verkkosivut sijoittuvat paremmuusjärjestykseen, koska verkkosivut linkittävät niille. Verkkosivut linkittävät kyseisille sivuille, koska ne ratkaisevat ongelman, koska ne raaputtavat kutinaa. Kukaan ei ole koskaan linkittänyt verkkosivulle ottaen huomioon avainsanamittareita, kuten avainsanan relevanssia. Vain SEO kävelee baariin, kuppilaan, salakapakkaan. Kukaan ei linkitä sinne. Ihmiset linkittävät sivustoon positiivisten käyttäjäkokemusten vuoksi. Tarkastele avainsanaluetteloasi käyttäjän tarkoituksen/hakutarkoituksen kautta ja mieti sitten, miten tuloksena olevaa sisältöä voidaan käyttää positiivisen käyttäjäkokemuksen luomiseen. Mene nyt eteenpäin ja löydä menestyksekkäästi avainsanoja, jotka parantavat käyttäjäkokemusta ja verkkomarkkinointistrategiaasi!

---