30 sekunnin yhteenveto:
- Sisällöntuottajatalous on luonut vaikuttajamarkkinointibuumin, joka on kiihtynyt ja kasvu raskas
- Pinnan alla kupliva ilmapiiri on kuitenkin lisääntynyt riski, epävakaa sijoitetun pääoman tuottoprosentti ja elintärkeiden käytäntöjen karkottaminen sen sijaan, mitä voidaan pitää “nopeammin tienä” menestykseen.
- Gamactican vaikuttaja ja toimitusjohtaja Anthony DiMoro jakaa huippunäkemyksen vaikuttajamarkkinoinnista, sosiaalisista kanavista ja tarpeesta käyttää hakukoneoptimointia digitaalisen markkinoinnin tulosten parantamiseksi.
Ei kauan sitten monet Internet-markkinointistrategiat jaettiin hyvin erityisiin luokkiin hakukoneoptimoinnista (SEO) hakukonemarkkinointiin (SEM/PPC) ja online-maineenhallinnasta (ORM) sosiaalisen median markkinointiin (SMM). muutamia ryppyjä, näillä teillä kuljettiin useimmiten.
Nopeasti eteenpäin nykypäivään ja ilmasto on muuttunut, kun brändit etsivät toteuttamiskelpoisia tapoja tunkeutua sisällöntuottajien markkinoille ja rakentaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia erittäin myrskyisässä tilassa, jossa on useita muuttujia ja eri näkökulmia.
Sisällöntuottajatalous on ollut suurimmaksi osaksi vastuussa noususta vaikuttajamarkkinointi, ja puomi on ollut niin kiihtynyt, kasvu raskas, että se on luonut paljon menestyksiä. Mutta näiden pinnan alla kuplivien menestysten myötä on myös kasvanut ilmapiiri, jossa riski on paisutettu, sijoitetun pääoman tuottoprosentti on epävakaa, ja elintärkeitä käytäntöjä on karsittu pois sen sijaan, mitä voidaan pitää “nopeammin tienä” menestykseen.
Siellä, missä Instagram aikoinaan hallitsi, näennäisesti itsestään, TikTokista on nyt tulossa suuri uhka, niin paljon, että Facebook lakaisun tekeminen muutoksia saadakseen kiinni TikTokin menestystä.
TikTok ei ole vain työntänyt Facebookia, se on myös työntänyt alustoja, kuten YouTube sisällyttää oman versionsa lyhytmuotoisesta videosisällöstä, “Shortsit”.
Mutta onko se markkinointidollarien ohjaaminen näiden suuntausten elinkelpoisuuden osoittamiseen?
Tämän uudemman sisältömarkkinoinnin ja sosiaalisen median markkinoinnin aallon markkinointikulut on kuvattu alla, The Insiderin kautta.
Lähde: The Insider
Ei voida kiistää, mitä luojataloudesta on tullut.
Mutta kun sisällöntuottajatalous murtautuu edelleen kattojen läpi, se on käytännössä saavuttanut pisteen, jossa sisällöntuottajien inflaatio on nyt inflaatio, mutta yhä useammat eivät ansaitse. alustasta ja tekijöistä?
The Informationin mukaan enemmän kuin 39 000 TikTok-tiliä on yli miljoona seuraajaa. Vaikka yhä useammat ihmiset löytävät mainetta, kaikki eivät ansaitse sitä.
Tilannekuva siitä, miksi jokainen sosiaalisen median kanava haluaa olla TikTok
On reilua olettaa, että tämä voi vaikuttaa negatiivisesti brändeihin, jotka käyttävät vaikuttajamarkkinointia digitaalisen markkinointistrategiansa pilarina.
TikTokin lyhytmuotoinen lähestymistapa liittyy läheisemmin televisiosisältöön, jossa viihde on hetkessä napin painalluksella tai tässä tapauksessa sormen pyyhkäisyllä. Mutta onko se paras uusi vaikuttajamarkkinoinnin muoto, joka tuottaa elinkelpoisen ROI:n?
Vai tarjoavatko YouTuben kaltaiset alustat, joissa kanavien matkalla on pidemmän aikavälin menestys, brändäystä ja yhteisön rakentamista, tuottavatko mainostajille ja yrityksille paljon parempia tuottoja?
Tähän ei tietenkään ole selvää vastausta, ja se vaihtelee toimialoittain ja kapealla markkinaraolla, mutta TikTokin menestys ja valtava suosio pakottavat luojan taloudessa muutoksen, jolla on vakava vaikutus muihin alustoihin.
Amazonin Twitch-alusta pysyy edelleen suoratoistopelin huipulla, mutta kuinka kauan se pysyy Twitch-virrat olla merkittävä toimija kaikissa ongelmissa, joita alusta on joutunut läpikäymään, kuten myrkyllisyys, vihaaja häirintää?
Ja onko reilua pitää Twitch-streamaajia vaikuttajamarkkinoinnin eloisina puolina, kuten TikTokin luojat ja YouTuberit selvästi ovat?
Lisäksi vaikka alustat näyttävät liikkuvan sujuvasti markkinoiden trendien mukana, Twitch on ilmeisesti pysynyt kurssissa, hyvässä tai huonossa. Ehkä se on nouseva visio, tai ehkä jopa Twitch on poissa kosketuksesta tässä suhteessa.
Yritykset osoittavat halukkuutta sijoittaa markkinadollareita alustoihin, joilla on niille elinvoimainen vaikuttajamarkkinointiarvo, ja virastot keskittyvät näiden tarpeiden palvelemiseen.
“Työskentely sisällöntuottajien ja vaikuttajien kanssa on varmasti erilaista kuin perinteinen mainonta” Brendan Gahan, Mekanismin partneri- ja sosiaalivirkailija sanoi aiemmin tänä vuonna (Gamactican kautta).
”Loppujen lopuksi tapa menestyä vaikuttajakampanjassa on varmistaa, että kolme asiaa tapahtuu:
- Yleisö saa sisältöä, jota he rakastavat
- Tekijällä on hieno kokemus
- Brändi välittää viestinsä
”Kun et työskentele sisällöntuottajien kanssa, aloitat todella tyhjältä pöydältä. Se on auki. Mutta sisällöntuottajien kanssa työskentelyn kauneus on heidän yhteisönsä. Tämä yhteisö (teoriassa) tuntee heidät, luottaa heihin, kiinnittää huomiota ja haluaa kuulla heistä. Tämän seurauksena mainostajien on tehtävä yhteistyötä. Heidän on keskityttävä paljon enemmän näihin kahteen ensimmäiseen kohtaan.
Yksiraiteinen lähestymistapa voi olla mahdollinen sudenkuoppa
Kuten useimmissa asioissa, monimuotoisuus lähestymistavassa on avainasemassa, ja tämä kohta tulee entistä enemmän huomioimaan, kun jatkamme kaivamista toimialoihin, jotka tarjoavat vaikuttajamarkkinointia ohjaavaa sisältöä.
Kun juhlimme tämän uuden digitaalisen markkinoinnin muodon onnistumisia, muut näkökohdat jäävät jälkeen tietyissä tiloissa, kuten pelaaminen ja sisällöntuotanto.
Mutta olemme menneet tämän yli pari kertaa sisään menneisyys.
Kuitenkin vain vähän on muuttunut, ja mittareista huolimatta, todistetusta kaavasta ja vuosien tiedoista huolimatta SEO:n puuttuminen on edelleen hankalaa.
Ja kun vaikuttajamarkkinoinnin maisema kehittyy edelleen, sillä on omat kamppailunsa ja se esittää omat “riski ja palkkio”- ja “buumi tai lasku” -skenaariot, jotka pakottavat vertikaalin muuttumaan jälleen ja alustat vaihtamaan.
SEO:n pitäminen vastaavissa kulmissa, joissa Floridan paikalliset yritykset käyttävät, on edelleen vaikeaa Miami SEOja kirurgit käyttävät Lääketieteellinen SEOmutta sisällöntuottajat ja vaikuttajat eivät.
Vaikuttaa lyhytnäköiseltä jatkaa tätä trendiä, varsinkin kun Internet-markkinointi kehittyy tuomaan vaikuttajamarkkinoinnin spektriin.
Vain aika näyttää.
SEO-elementti
Vaikka monet eivät välttämättä aluksi automaattisesti yhdistä SEO:ta ja vaikuttajamarkkinointia toisiinsa, symmetriaa on paljon, ja herättää kysymyksen, miksi SEO ei sisälly useimpiin vaikuttajamarkkinointikampanjoihin.
Vaikuttajamarkkinointi on enimmäkseen suhteiden rakentamista ja näiden suhteiden optimointia tavalla, joka tuottaa vaikutusta ja ROI-potentiaalia – onnistuneen markkinointikampanjan kaksi vetoomusta.
Mutta sen yhdistäminen hakukoneoptimointipalveluun on “kirsikka päälle”.
Käyttämällä SEO:ta vaikuttajamarkkinoinnin sisältömarkkinoinnin tehostamiseen, kampanjan vaikutukselle ja näkyvyydelle voi saada todellista lisäarvoa.
Me, klo Gamacticaovat osoittaneet, että hakukoneoptimointi voi olla elinkelpoinen pelaamisen ja sisällöntuotannon aloilla ja markkinaraoilla sekä orgaanisella maailmanlaajuisella tasolla että kohdistettu haku taso. Tämä osoittaa, että nämä erityiset elementit voivat todellakin tehostaa potentiaalista menestystä, sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ja vaikutusta mihin tahansa vaikuttajamarkkinointikampanjaan.
Nämä integraatiot ovat kriittisiä vaikuttajamarkkinointiympäristön kehittämisessä niin, että se on elinkelpoisempi ja arvokkaampi näiden markkinarakojen ja toimialojen kasvaessa ja kehittyessä. Se auttaa myös hakukoneoptimointisektoria siirtymään orgaanisemmin uppoutumaan digitaalisen markkinoinnin uuteen aikakauteen.
Anthony DiMoro on Gamactican toimitusjohtaja. Hänet löytyy Twitteristä @AnthonyDiMoro.
Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.
Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.
About the Author
