Kuinka voittaa sisällöntuotannossa, e-urheilussa, pelaamisessa ja web3-markkinoilla hakukoneoptimoinnin avulla


30 sekunnin yhteenveto:

  • SEO on valtavasti vajaakäytössä sisällöntuotantoalalla
  • Miten Internet-markkinointi voi johtaa menestykseen Esportsissa ja pelaamisessa?
  • Anthony DiMoro keskustelee tarvittavista innovaatioista sisällön, pelaamisen ja web3-buumin aikana

Huolimatta vahvasta ennätyksestä ja menestysmallista digitaalisen markkinoinnin maailmassa, SEO on useiden vuosikymmenten ajan edelleen lähes kokonaan hylätty sisällöntuotannon, e-urheilun, pelaamisen ja web3-kiinteistöjen uuden aikakauden markkinoilla.

Mutta miksi niin? Miksi näillä alueilla toimivat yritykset, brändit ja sisällöntuottajat, jotka ovat riippuvaisia ​​menestyksestä digitaalisilla markkinoilla, jättäisivät kokonaan huomioimatta hakukoneoptimoinnin?

Pohditaan miksi ja miten asioiden on muututtava, sillä vuosi 2022 osoittaa edelleen, että näiden buumi ei ole hidastumassa, vaan myös kehittyy nopeasti.

1. Sisällön luominen ja suoratoisto

Ei ole riimiä tai syytä sille, miksi sisällöntuottajat (mukaan lukien striimaajat) eivät hyödynnä SEO:ta, kun otetaan huomioon, että heidän koko brändinsä perustuu menestykseen digitaalisilla markkinoilla.

Sen sijaan sisällöntuottajat näyttävät usein tukeutuvan seuraaviin huolestuttaviin trendeihin ja luottavat vain näihin kierrätettyihin menetelmiin:

Automaatio ja epäaito

Ei ole olemassa sosiaalista alustaa, joka ei olisi kokenut jossain muodossa tai tavalla automaation muotoa. Mutta sisällöntuottajat, erityisesti suoratoistosektorilla (kuten Twitch ja YouTube) käyttävät tätä “ylimääräiseen” pisteeseen asti.

“Going LIVE” -julkaisut täyttävät aikajanat, ja kun ne muodostavat suurimman osan tietyn sisällöntuottajan julkaisemista julkaisuista, se lisää sitoutumista. Vaikka se saattaa tuntua “botilta”, se on itse asiassa enemmän todellinen strategia tekijöille. Vaikka on tärkeää ilmoittaa yleisölle, että aloitat suoran lähetyksen, sen ei pitäisi olla tai näyttää siltä, ​​että se on lähetetty tai automatisoitu.

Kun mennään pidemmälle kaninkoloa, näet aggressiivisemman automaation DM-viesteissä ja viesteissä. Uuden seuraajan tai yhteyden lähettäminen on vankka työkalu verkostoitumiseen, kun se tehdään orgaanisesti, mutta heti, kun botti astuu chattiin, mahdollisuudet nousevat pilviin, että joku ei vain jätä sisältösi huomiotta, vaan myös lopettaa seuraamisen kokonaan.

Aitous on avainasemassa kunnollisessa brändin rakentamisessa, varsinkin kun sinua tarkastellaan potentiaalisessa liiketoiminta- tai yhteistyömahdollisuudessa.

Jos pidät automaatiosta ja epäaitoudesta, miksi brändi tai yritys käyttäisi rahaa sisältöösi tai brändiisi? He oikeutetusti olettaisivat, että sinä harjoitat liiketoimintaa.

Maanviljely ja pyöräily (alias Botting)

Muutaman vuoden välein ilmestyy uusi sovellus tai alusta, joka lupaa auttaa sisällöntuottajia ja streamaajia saavuttamaan kumppanin tai kumppanin virstanpylväät, mutta useimmiten ne ovat vain hakkeroitujen, roskapostia sisältävien mallien kierrätystä.

Follow for Follow -järjestelmät ovat vaivanneet markkinarakoa, ja ne ovat ruokkineet entistä vankempaa “sub for sub” -järjestelmää, mutta eivät näkymän vaihtuvuutta. Tästä on tulossa yleisempi ongelma.

Sisältöleikkeiden ja/tai kohokohtien pyöräily voi olla syötteen sitouttamistekijä ja auttaa pitämään yleisösi sitoutuneina, mutta muiden syklien ryhmässä yhdistettynä sitoutumiseen kannustaminen on jotain täysin erilaista.

Jotkut näistä malleista yrittävät poiketa siitä, että ne näyttävät selvästi rikkovan esimerkiksi Twitchin käyttöehtoja, mutta se kaikki on harhaa.

Ota se suoraan Twitchin TOS-sivu:

Väärennetty sitoutuminen on kanavatilastojen, kuten katselukertojen tai seuraajien, keinotekoista inflaatiota koordinoinnin tai kolmannen osapuolen työkalujen avulla. Tälle käytökselle on ominaista satunnaisten tai kaksinkertaisten näkemysten tai seurausten luominen. Yhtä yleistä tämän toiminnan muotoa kutsutaan usein katselubottiksi. Toinen, kun se tehdään koordinoidulla tavalla, tunnistetaan joskus nimellä “Follow 4 Follow” (F4F), “Lurk 4 Lurk” (L4L) tai Host 4 Host (H4H), jotka sisältävät molemminpuolista vuorovaikutusta, jonka tarkoituksena on lisätä molempien kanavien näkyvyys lailliseen vuorovaikutukseen nähden. Palvelujen käyttäminen, jotka lupaavat parempaa näkyvyyttä vastineeksi väijymisestä suurella määrällä kanavia tai striimien katselemisesta sivuilla, joilla on useita toisiinsa liittymättömiä aktiivisia upotettuja streameja, katsotaan valesitoutumisen muotoksi, eikä se ole sallittua Twitch-palveluissa.”

Onko käyttämässäsi sovelluksessa tai alustassa tapauksia, joissa jäsenet ovat motivoituneita poikkeamaan jonkun kanavalle sanomaan “hei, olen täällä alustalta PLATFORMNAME” ja sitten poistumaan? Oletko osa järjestelmää, jossa videoita kierrätetään katselukertojen luomiseksi ja tämän käyttäytymisen lisäämiseksi?

Silloin saatat pohjimmiltaan harjoittaa katsebottausta, vaikkakin inhimillisempää versiota, ja myös väärennettyä sitoutumista.

Katsotaanpa tarkemmin, kuinka Twitch määrittelee nämä asiat:

Keinotekoinen sitoutuminen ja botti rajoittavat laillisten lähetystoiminnan harjoittajien kasvumahdollisuuksia ja ovat haitallisia koko yhteisölle. Väärä katsojamäärä ei edistä uran perustamista lähetystoiminnan alalla, koska “katsojat” eivät edistä tervettä ja erittäin sitoutunutta yhteisöä.

Muista, että väärennetty sitoutuminen ja kanavatilastojen keinotekoinen inflaatio ovat käytäntöjemme vastaisia. Näihin palveluihin osallistuminen, järjestäminen ja/tai käyttäminen johtaa tilillesi täytäntöönpanoon, mukaan lukien ja jopa toistaiseksi jäädyttämiseen.

Miksi ottaa riski? Lisäksi miksi yrittää “peliä” tai “huijata” järjestelmää tuottaakseen epäorgaanisesti jonkinlaista menestystä?

Toki se voi olla hyvä itseluottamuksen lisääjä, mutta haluat ansaita rahaa tai jopa tehdä siitä uran sen sijaan, että suojelet analytiikkaasi ja varmistat niiden läpinäkyvyyden. Se voi luoda tai rikkoa taloudellisesti palkitsevan tilaisuuden tai sopimuksen. yrityksen kanssa, joka varmasti tekee due diligencensä.

yhteisön myrkyllisyys

Yksi suuri ongelma alalla on kaiken kaikkiaan myrkyllisyys ja se, kuinka monet sisällöntuottajat ja katsojat sitoutuvat siihen eri tasoilla. Mutta viedä asioita pidemmälle, monet yhteisöt ja alustat ruokkivat tätä käyttäytymistä tai johtavat vastuuseen.

Assosiaatio on avainasemassa, ja jos olet linjassa tai käytät palvelua tai alustaa, varmista, että ne ovat vuorovaikutuksessa, erityisesti silloin, kun niitä kritisoidaan, on linjassa brändisi kanssa, ja se on asia, jota et haittaisi mahdollisen liike- tai yhteistyökumppanin näkemistä.

Se, lähteekö joku yhteisön jäsen tai raportoiko joku epäonnistuneesta kokemuksesta, brändin reaktio ja sen merkittävien jäsenten/järjestelmänvalvojien käytös/käyttäytyminen puhuvat paljon bisnesmaailmassa.

Ratkaisu

Tutustu kannattavampiin myyntipisteisiin, etsi palveluita, jotka ovat paremmin juurtuneet sellaisiin asioihin kuin hakukoneoptimointi ja Internet-markkinointi, ja hyödynnä näitä palvelutarjouksia ja/tai etuja.

Siihen on syynsä vaikuttajamarkkinointi ja jopa niin pieniä asioita kuin Twitch SEO saavat vaikuttavaa pitoa.

Koska vaivalla ja ammattimaisella, omistautuneella ja intuitiivisella lähestymistavalla yritykset voivat työskennellä aloilla, joilla on todella merkitystä. Ne voivat viedä sinut laatikon ulkopuolelle, johon alustan löydettävyysmalli voi pitää sinut sisällä. Se voi tehdä sinusta houkuttelevamman yrityksille.

Tutki ja keksi liiketoimintatapasi uudelleen. Jos sijoitat kovalla työllä ansaittua rahaa laitteeseesi ja kaada tuntikausia luomiseen, olet velkaa itsellesi tehokkaan brändäyksen ja markkinoinnin kanssa.

2. Esports

Esports-buumi ei ole hidastumassa, ja voit odottaa alan kasvavan edelleen, koska sitä on huomattavasti surina ympäriinsä college Esports -teollisuus vuonna 2022.

Ennustetun puomin ei pitäisi tulla shokkina, itse asiassa se oli ennustetaan vuonna 2019 kun raportti Estreme Networksilta ja eCampus Newsilta “joka tutki 281:tä teknistä ja hallinnollista johtajaa perus- ja korkeakouluopiskelijoista Pohjois-Amerikassa, Latinalaisessa Amerikassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella, Euroopassa ja Lähi-idässä.

  • joka viides koululla on jo e-urheiluohjelma
  • 71 prosenttia harkitsi tai voisi harkita esports-ohjelman lisäämistä tulevaisuudessa

Fast Forward vuoteen 2021, ja New Yorkin osavaltion yliopisto (SUNY) raportoi siitä 2 077 opiskelijaa ilmoittautui SUNY esports -ohjelmassa vuoden 2021 syyslukukaudella verrattuna 636 opiskelijaan, jotka ilmoittautuivat vuoden 2020 syyslukukaudella, ja nämä luvut kasvavat vuonna 2022.

Tämä luo kilpailukykyisemmän markkinapaikan, jota ohjaavat suuremmat tulomahdollisuudet, mikä tarkoittaa, että Esports-tiimien, -pelaajien, -pyöräilijöiden ja -yritysten on saatava etumatkaa pysyäkseen perässä ja skaalatautuakseen.

Joten mistä se tulee? Esports SEO.

Katsotaanpa palaa artikkeliini takaisin elokuussa 2021 ja mitä eUnited’ Matt Pothoff sanoi SEO:n tärkeydestä:

“eUnited käyttää SEO:n kaltaisia ​​elementtejä lisätäkseen näkyvyyttä myydessään tuotteita tai esitellessä uusia sponsoreita. Lisäksi autamme pelaajia tarkistamaan streamien otsikoita ja kuvauksia, jotta heillä olisi paremmat mahdollisuudet saada uutta katsojaa, kun käyttäjät etsivät erilaisia ​​aiheita Twitchissä.

Palataanpa nyt tähän ja nyt – ja haastatteluun, jonka tein Gamactica-portaaleissa Christian Bishopin, Twitch Propertiesin johtajan kanssa:

“SEO ja Google-koneen kautta työskentely on uskomattoman tärkeää”, Bishop sanoi.

“Tämä voi suuresti tehdä tai tuhota verkkosivuston tai sisällön menestyksen. SEO:hon sijoittaminen on ollut yksi hedelmällisimmistä ja palkitsevimmista päätöksistä, joita olen tehnyt mediayritysteni kanssa. Haluaisin nähdä sisällöntuottajien tekevän enemmän hakukoneoptimoinnin parissa ohjatakseen liikennettä kanavilleen ja sisältöön.

Löydettävyys ja kasvu voivat olla vaikeita monille sisällöntuottajille, hakukoneoptimointi saattaa olla yksi läpimurtavista kulmista.”

Tosiasia on, että Internet-markkinointi ja SEO ovat osoittautuneet erottaviksi monilla alan kerroksilla, mukaan lukien e-urheilu, ja sen tekeminen valtavaksi osaksi tiimisi, urasi tai organisaatiosi perustaa on tärkeämpää kuin koskaan.

Tätä tarvetta ei voida kiistää esports-maailmassa, mutta monet organisaatiot ja joukkueet ovat edelleen käyttämättömiä.

3. Videopelit (kehittäjät ja julkaisijat)

Riippumatta siitä, oletko suuri nimetty studio, indie-tiimi vai yksin kehittäjä, videopelien hakukoneoptimoinnin tulisi olla iso osa strategiaasi, koska alan tulot kasvavat nopeasti vuositasolla.

Ota tämä infografiikka Statistaltajoka osoittaa markkinoiden koon (Yhdysvaltain dollareina, miljardeina) vuosina 2010–2021, ja se puhuu puolestaan.

Tilastokaavio pelialan koosta - 2010-2021

Tulojen tulva tarkoittaa, että se vaatii kilpailukykyisempää ja sujuvampaa markkinointitapaa, joka saavuttaa tarkat kohdemarkkinat. Kun otetaan huomioon pelityylien lukumäärä ja markkinat eivät aina ole samat, et voi aina lähestyä sitä laajasti. Esimerkiksi Animal Crossingin fanit eivät ehkä pidä FPS-peleistäsi.

4. Web3:n, kryptovaluutan ja NFT:n uudet markkinat

Riippumatta siitä, missä mielessä kryptovaluutta tai kiistanalainen NFT (Non-Fungible Token) on, ne eivät mene mihinkään. Jos toimit peli- ja suoratoistoteollisuudessa, ne toimivat todennäköisesti jo tilassasi.

Voit siis irrottaa ne kokonaan brändistäsi tai olla avoin työskentelylle yritysten kanssa, jotka toimivat heidän kanssaan. Riippumatta siitä, mihin nojaat, sinun tulee ymmärtää markkinarakoja ja verkostoitua niiden sisällä olevien tuotemerkkien ja nimien kanssa – ne menevät usein päällekkäin omalla markkinaraollasi.

Markkinointi tekee todennäköisesti samoin, ja olet todennäköisesti jo nähnyt sen olemassaolon, jollain tavalla, suosikkipelissäsi tai käyttämässäsi alustassa (kuten Twitter) ja NFT SEO ja Crypto SEOnämä alat ponnistelevat entistä enemmän tunkeutuakseen markkina-alueellesi.

Näissä tiloissa toimivien yritysten omistajien tulee luottaa enemmän näihin menetelmiin, sillä kiiltävä, uuden ajan näköinen verkkosivusto vie sinut vain niin pitkälle.

Markkinoinnin ja kohdistetun verkostoitumisen merkitys skaalautuu vain ylöspäin, ja ne, jotka eivät käytä sitä tai kieltäytyvät käyttämästä sitä yhdessä, ovat joko matkalla menestykseen tai paljon vaikeampaa polkua.


Anthony DiMoro on Gamactican toimitusjohtaja. Hänet löytyy Twitteristä @AnthonyDiMoro.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.