Kuinka voit omaksua maksullisen hakuautomaation tulosten maksimoimiseksi


30 sekunnin yhteenveto:

  • Automaatio on kuuma puheenaihe digitaalisessa markkinoinnissa, ja Googlella on enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan aiemmin hakualan ammattilaisten hyödynnettäväksi
  • Valtakunnan avainten luovuttaminen on kuitenkin edelleen epämukavaa
  • Pitkäaikaisena skeptikona kannatan hakukampanjoiden ydinkomponenttien automatisointia ja jaan alueet, joihin markkinoijien tulisi sen sijaan keskittää energiansa ja huomionsa menestykseen vuonna 2022.

“Automaatio” on sana, johon hakumarkkinoijat keskittyvät nykyään jatkuvasti – ja oikeutetusti. Hakukomponentteja on enemmän kuin koskaan ennen, ja automaatio on tärkeä työkalu, jonka avulla voimme optimoida kampanjoita laajasti ja vapauttaa meidät keskittymään siihen, mitä ei voida automatisoida.

Google on julkaissut automatisoituja ratkaisuja lähes kaikille tilinhallinnan osa-alueille, mutta mistä tiedämme, milloin on järkevää luovuttaa hallinta ja missä meidän tulisi säilyttää vahva vaikutusvalta? Katson, että vuosi 2022 on vuosi, jolloin hakualan ammattilaiset voivat suunnitella ja muokata lähestymistapaansa hakukonemarkkinointiin (SEM) Googlen kanssa ja löytää uusi tasapaino automatisoitujen ratkaisujen ja asiakaslähtöisen, liiketoimintalähtöisen valvonnan välillä.

Avainten (tai ainakin osan niistä) luovuttaminen uudelleen kuvitetussa suhteessa

Google Ads on tullut keskitetysti markkinoijille, jotka haluavat sitouttaa asiakkaita eri alustoilla suppilossa ylös ja alas. Kyse ei ole enää vain hausta ja ostoksista – harjoittajat voivat ostaa myös Discovery-mainoksia, YouTubea, paikallisia mainoksia jne.

Kokonaisvaltaisemman Google Adsin avulla syntyy mielenkiintoinen dynamiikka, jota kutsun “tarinaksi kahdesta Googlesta”. Toisella puolella on Googlen erittäin kehittynyt valikoima joustavia ja tehokkaita teknologiatyökaluja, jotka on suunniteltu edistyneille käyttäjille – ihmisille ja brändeille, jotka ovat pakkomielle seuraavalle tasolle ja kyky vangita se. Mutta nyt Google Adsilla on toinen puoli, joka on suunnattu suurille massoille, ja siinä on loistavia valmiita automatisoituja ratkaisuja.

Markkinoijana on aika miettiä lähestymistapaasi uudelleen ja omaksua nämä ratkaisut, joita asiantuntijahakualan ammattilaiset ovat historiallisesti hylänneet. Ja sinun tulee tehdä se ylpeänä ja tarkoituksella – päästä irti ja anna Googlen automatisoida kampanjasi. Sitten voit keskittyä ydinmarkkinoinnin taktiikka ja sitouttaa asiakkaitasi tehokkaammin. Anna Googlen maksimoida avainsanat, sijoittelut, hintatarjoukset ja budjettitasot kohti tavoitteitasi ja varmista, että kun käyttäjä saapuu sivustollesi, olet valmis tarjoamaan hänelle parhaan käyttökokemuksen.

Uusittu lähestymistapa hakujen hallintaan

Automatisointipäätöksen tekeminen on yksi asia, mutta itse asiassa koneen jättäminen tekemään työnsä on kokonaan toinen. Kuinka luotat Google-automaatioon ja sen työhön? Liiallinen suunnittelu ja kekseliäisyys voivat itse asiassa olla haitallisia joillekin ohjelmille ja tapauksille. Valitse säädöt ja muutokset viisaasti! Suunnittelimme kampanjamme yli vuosien ajan, kiinnostimme avainsanojen kanavointia yhden avainsanan mainosryhmissä ja ponnistelimme varmistaaksemme, että kampanjamme rakenne oli yhdeksän luokkaa.

Vuonna 2022 on oltava hieman vähemmän kontrollia ja hieman enemmän irti päästämistä. “Vanhaan kaartiin” kuuluville tämä tarkoittaa luottamuksen romahtamista. Google on varsin hyvä ymmärtämään tarkoituksen ja sovittamaan ne yhteen tahallisuus oikealla vastauksella oikealla hetkellä. Liiallinen puuhailu ja väliintulo on katastrofin resepti ja saa koneen epäonnistumaan ennen kuin se voi edes käynnistyä.

Kun automaatio on käytössä, mihin keskitämme energiamme?

Älä pelkää – tehtävänä on paljon tärkeää työtä, vaikka hakuohjelman ydinkomponentit olisivat automatisoituja. Hakuautomaatio korostuu äärimmäisen keskittymällä asiakaskokemus. Sinun on selvitettävä, kuinka voit käyttää teknologiaa ja dataa a yksityisyyttä suojaava tapa tulla hyödyllisemmäksi ja merkityksellisemmäksi brändinä. Sinun on tunnettava asiakkaasi, jotta voit puhua heille henkilökohtaisesti koko matkan ajan. Esimerkiksi matkustamisessa tunnetaan monia mieltymyksiä, kuten ikkuna- tai käytäväistuin, ateriavalinta, suosikkihotellityynytyyppi jne. Asiakkaasi odottavat sinun tietävän nämä asiat, etkä halua aloittaa keskustelua heidän kanssaan uudelleen. aina kun he avaavat uuden selaimen.

Pääset lähemmäksi tietojesi ymmärtämistä

Keskitytään datatieteeseen ja analytiikka on kriittinen osa haun menestystä vuonna 2022. Analysoitavaa dataa on niin paljon, ja on tärkeää päästä eroon sotkusta määrittelemällä asiakaskeskeiset liiketoimintatavoitteesi, kohdistamalla mittareita ja raportoimalla asianmukaisesti. Hakuliikenteessä on myös uusi vastuu, joka auttaa korvaamaan kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä poistamisen vuoksi kadonneet tiedot. Paremmat mallit ovat välttämättömiä, jotta hakuliikennettä voidaan käyttää tieteellisen uudelleenmarkkinoinnin katalysaattorina.

Hallitse asiakkaiden sitoutuminen ja ensimmäisen osapuolen datastrategia

Yksityisyys on myös keskeinen painopistealue. Hakuammattilaisten on keskusteltava siitä, kuinka skaalata tunnettuja asiakkaiden sitoutuminen ja kuinka käyttää mainosteknologiaa yhteensopivalla tavalla, joka tukee liiketoimintaa asiakaskokemusta ja suorituskykyä lisäämällä. Sinun on arvioitava ensimmäisen osapuolen datastrategiaasi ja etsittävä tapoja kerrostaa tiedot hakukokemuksessa, olipa kyseessä viestit, hintatarjoukset tai muut keinot. Google tietää paljon käyttäjistä, mutta yritykselle on olemassa ainutlaatuista tietoa, jonka avulla voit nostaa automaatiota.

Tarkenna sivustosi ja aloitussivusi käyttökokemusta

Omistusoikeus aloitussivu kokemus ja sivuston sisällön optimointi ovat myös täysin brändejä tärkeänä osana menestyviä hakuohjelmia. Hausta on tullut visuaalinen taistelukenttä – sulje vain silmäsi ja kuvittele Google-tulossivu. Viisi vuotta sitten olisit kuvitellut kymmenen sinistä linkkiä näytölle, ja nyt sen ajatteleminen tuntuu arkaaiselta! Tänään luultavasti kuvittelet yhdistelmän kuvia, ostoslistauksia, karttoja, videoita ja paljon muuta. Ammatinharjoittajana tämä tarkoittaa, että sisältösi on optimoitava tarjoamaan oikeat tiedot asiakkaille heidän ainutlaatuisen kyselynsä ympäristöstä riippumatta. Sitten, kun käyttäjä saapuu sivustollesi, sinun on oltava valmis toimittamaan tiedot, joita hän tarvitsee ottaakseen seuraavan askeleen matkallaan.

Johtopäätös

Meidän piti vuosien ajan suunnitella peliä uudelleen Google Adsin sisällä, koska meillä ei ollut muuta vaihtoehtoa. Nyt sen sijaan, että pääsisivät eteenpäin tällä tavalla, liiallisen tinkimättömät markkinoijat jäävät jälkeen ja menettävät jalansijaa komponenteista, jotka tarve äärimmäinen huomio – analytiikka, ensimmäisen osapuolen strategia ja asiakaskokemus. Meidän kaikkien on aika kuvitella ja muokata keskittymiskykymme harjoittajina kohti näitä uusia todellisuuksia.


Matt Mierzejewski on Merkle Inc:n Performance Marketing Lab and Searchin johtaja.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.