Kuinka päästää valloilleen esitietostrategian voima


Digimarkkinoinnin maailmassa pelin nimi on liikenne. Ja suuren liikenteen tuottaminen tarkoittaa yleensä sisällön onnistunutta mainostamista saada linkkejä ja sosiaalisen median osuudet.

Mutta jopa suosituimmat bloggaajat kamppailevat joskus tämän kanssa. Vakavasti. Usko tai älä, joskus jopa vakiintuneimmat digitaalisen sisällön tuottajat, joilla on sitoutunein yleisö, kamppailevat saadakseen tarvitsemansa vuorovaikutuksen.

Jos pidät pienempää blogia, tämä on todennäköisesti masentavaa.

Loppujen lopuksi, jos Seth Godinilla on viestit joita ei jaeta, mitä toivoa sinulla on saada isoäitisi juustokakkuresepti leviämään?

Toki, se on maailman historian paras juustokakku, mutta kuinka saada ihmiset innostumaan siitä ja jakamaan se sosiaalisissa piireissään?

Sallikaa minun esitellä sinulle pieni taktiikka, joka tunnetaan pre-outreach-strategiana.

Mitä se on, kysyt? Sisällön putoamista edeltävä työsi maksaa osinkoa julkaisusi jälkeen. Se luo suhteita alan toimijoihin, toimittajiin, toimittajiin ja muihin bloggaajiin.

Yleensä tämä on kaksisuuntainen katu, jossa teet yhteistyötä jonkun kanssa mainostaaksesi heidän sisältöään, ja vastineeksi he mainostavat sinun sisältöäsi.

Ja todella merkittävä asia siinä on, että se ei rajoitu bloggaamiseen. Voit myös käyttää ennakkotietoa linkittääksesi sähköpostimarkkinoinnin, hakukoneoptimoinnin (SEO), vaikuttajamarkkinoinnin ja sosiaalisen median markkinointi kampanjoita.

Jos esitietostrategiasi on tehokas, liikenteen kasvu on tasaista, vaikka et julkaise uutta sisältöä.

Kuulostaa hienolta, eikö? Sukellaan sitten suoraan siihen, miten voit luoda ja toteuttaa esitiedotusstrategian, joka voi luoda linkkejä ja jakoja kaikkeen sisältöösi.

Ennen kuin aloitamme, sinun on tiedettävä yksi asia: Jos yritykseltäsi puuttuu näkyvyyttä, esitietostrategian käyttäminen ei ehkä ole paras aikasi käyttö.

Sen sijaan olisi parasta, jos keskittyisit ensin profiilisi parantamiseen. Kun olet tehnyt sen, sinun tulee tarkastella uudelleen esittelysuunnitelmaasi.

Aloita tarkistamalla piirisi

Aloitan aina kaikki esitiedotuskampanjani keräämällä luettelon asiantuntijoista ja kumppaneista, joiden kanssa teen säännöllisesti yhteistyötä sisällön edistämisessä.

Tämä on nopea ja helppo tehtävä, jos käytät CRM-järjestelmiä, kuten Nimble tai Pitchbox, tai sinulla on taulukko, jossa on heidän nimensä ja yhteystiedot.

Suosittelen tarkistamaan nykyisen tilaajaluettelosi ja sosiaalisen median seuraajasi. On hyvä mahdollisuus, että heidän joukossaan on ihmisiä, jotka saattavat olla kiinnostuneita sisältösi jakamisesta.

Tämän laskentataulukon luomisen jälkeen jaan kaikki yhteystietoni kahteen luetteloon.

  • Ensimmäinen luettelo on henkilöt, joita pyydän antamaan teokselleni rakkautta ja tukea heidän kanavissaan.
  • Toinen luettelo ihmisistä on ne, joille otan yhteyttä mahdollisuudesta linkittää takaisin.

Molemmissa tapauksissa en koskaan unohda, että pyydän palvelusta, joten minun on varmistettava, että heidän on helppoa ja hyödyllistä auttaa minua. Kukaan ei halua tehdä palvelusta jollekin, joka tekee siitä vaikean tai ei tarjoa mitään vastineeksi. Kysyn aina, haluavatko he minun mainostavan jotain.

Jotkut ihmiset ajattelevat, että paras tapa saada linkkejä on lähettää sähköpostia ihmisille, joita et ehkä tunne. En suosittelisi tätä.

Äskettäinen tutkimus osoitti, että kylmät tiedotussähköpostit sisältävät a vastausprosentti vain 1-5 %. Oma kokemukseni vahvistaa tämän luvun. Kesti noin 40 kylmää sähköpostia saadakseni yhden linkin.

Nyrkkisääntöni on vain kysyä ihmisiltä, ​​voivatko he viitata teokseeni, jos tunnen heidät ja olen aiemmin tehnyt yhteistyötä heidän kanssaan linkkien rakentamisen puolella.

Kiitokset Pitchboxvoin helposti suodattaa esiselvitysluettelostani kontaktit, joihin en ole koskaan luonut linkkejä.

Vaikka käytän joskus automatisoituja sähköpostin levityssuppiloita esitoimittamiseen, teen sen mieluummin manuaalisesti. Näin voin tarkistaa, että lähetän sen oikealle henkilölle, ja lisätä jokaiseen sähköpostiin hieman personointia.

Vielä yksi asia, joka on hyvä mainita, on se, että – Digital Olympus -konferenssin ansiosta minulla on hyvä määrä digitaalisen markkinoinnin vaikuttajia, jotka ovat aina valmiita auttamaan minua levittämään sanaa, kun julkaisuni julkaistaan.

Joten tapahtumasi tai jopa podcastisi käynnistäminen on loistava idea, sillä se voi auttaa sinua rakentamaan suhteita alan johtajiin.

Annan sinulle vielä yhden esimerkin Jason Barnardin podcast. Tällä alustalla, josta hän kattaa hakukoneoptimoinnin, tekstinkirjoittamisen ja paljon muuta, hän voi mainostaa sisältöään tehokkaasti ottamalla mukaan ihmiset, jotka hän kutsuu vieraiksi esitykseensä.

Lopuksi, jos olet onnekas, että sinulla on läheiset suhteet yrityksiin, jotka lähettävät massasähköposteja tilaajilleen, tämä voi olla kultakaivos.

Logiikka on melko yksinkertainen: Pyydä, että sinut esitellään heidän joukkosähköposteissaan ja vastineeksi tarjoudu mainitsemaan viestinsä sähköpostimarkkinointikampanja.

Kuten luultavasti huomaat, mitä useamman ihmisen kanssa olet luonut hyvän työsuhteen, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on saada linkkejä ja sosiaalisia jakoja.

Katsotaan nyt, mitä tehdä seuraavaksi, kun olet ottanut yhteyttä kaikkiin yhteystietoihisi.

Siirry piiriesi ulkopuolelle turvataksesi linkkejä

Yhteystietojesi ulkopuolella olevien ihmisten tavoittaminen on välttämätöntä, jotta saat tarpeeksi linkkejä. Tämä on hyvä aika käyttää esilähetystä ihmisten “lämmittämiseen” ja suhteiden rakentamiseen heidän kanssaan.

Temppu tässä on tarjota yhteyshenkilöille, joille tavoitat etukäteen, arvoa ja etuja ensin, jotta he tuntevat olevansa sinulle velkaa.

On kuitenkin syytä mainita, että jos et ole perehtynyt alasi asiantuntijoihin, tämä voi olla aikaa vievä harjoitus.

Nämä ovat vaiheet, jotka sinun tulee ottaa:

Löydä asiantuntijoita, jotka julkaisevat säännöllisesti vieraiden viestejä useissa blogeissa

Voit koota luettelon avustajista aloittamalla tarkistamalla sivustot, jotka hyväksyvät vieraiden lähettämisen.

Vaihtoehtoisesti voit siirtyä BuzzSumoon ja tehdä raportin “Suosituimmat kirjoittajat” -työkalulla, jossa voit tehdä hakuja millä tahansa hakua edeltävällä sisältöösi liittyvällä avainsanalla.

Sitten sinun on tarkasteltava kirjoittajien luetteloa ja löydettävä kirjoittajia, jotka kirjoittavat useisiin blogeihin.

Luo tehokas arvoehdotus

Useimmat meistä eivät ole yhtä suosittuja kuin Rand Fishkin tai Matthew Woodward, joten voimakkaan arvolupauksen luominen on välttämätöntä.

Meidän tapauksessamme yksinkertaisin tapa on pyytää mahdollisia linkittäjiä:

  • Lisää heidän lainauksensa (jos he ovat kiinnostuneita ja heillä on aikaa siihen).
  • Jaa lopullinen luonnoksesi ja katso, onko heillä julkaisua, johon he haluaisivat viitata.

Molemmat vaihtoehdot tarjoavat heille arvoa ja auttavat sinua luomaan hyödyllisen suhteen.

Lisäksi suosittelen tarkistamaan Tämä postausmikä voi auttaa sinua lisäämään sähköpostivastausastettasi.

Vihje: Melko äskettäin tein kierrosta monien asiantuntijoiden kanssa, kun tajusin, että uusi viestini julkaistaan ​​pian. Joten pyysin kirjoittajia harkitsemaan linkin lisäämistä tuoreeseen artikkeliini. Sain heti kymmenen linkkiä, koska he halusivat olla hyödyllisiä, mikä jatkaisi yhteistyösuhdettamme.

Tuntemattomien ihmisten kanssa työskentelyn salaisuus on tarjota heille arvoa.

Kylmämassasähköpostit saattavat kuulostaa helpommilta, mutta aikasi ja energiasi sijoittaminen suhteiden rakentamiseen asiantuntijoiden kanssa kannattaa. Ja saatat jopa tulla linkinrakennuskumppaneita tulevaisuudessa.

Aloita palkitsevien ihmissuhteiden rakentaminen

Joten nyt kun tiedät tarkalleen, mitä esitietostrategia on, sinun tarvitsee vain panna se täytäntöön.

Valitettavasti, kuten pian huomaat, se ei ole aivan niin helppoa kuin miltä se kuulostaa. Todellisuudessa joudut moniin umpikujaan, joissa näennäisesti täydelliset linkityskumppanit eivät vastaa sähköposteihisi tai et saa odotuksiasi.

Älä lannistu. Pelaat pitkää peliä. Ja jos lähetät jokaiselle henkilölle tarjouksen, joka hyödyttää häntä, rakennat verkoston ja luot tarvitsemasi näkyvyyden.

Onnea.

Lisää resursseja:


Suositeltu kuva: Kinga/Shutterstock





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.