Kuinka kauan SEO kestää?

Yksi yleisimmistä SEO-ammattilaisena esittämistäni kysymyksistä on “Kuinka kauan SEO kestää?”

Se on myös yksi turhauttavimmista kysymyksistä, koska vaikka asiakkaat haluavat ymmärrettävästi lopullista vastausta, sitä ei yksinkertaisesti ole mahdollista antaa kaikkien asiaan liittyvien muuttujien vuoksi.

Tämä johtuu siitä, että kaikkien niiden muuttujien lisäksi, jotka vaikuttavat oman verkkosivustosi optimointiin, sinun on myös arvioitava nämä samat muuttujat kilpailijoiden optimoinnissa.

Tämä voi tehdä jo ennestään monimutkaiseen kysymykseen vaikeamman vastata.

Varastaaksesi rivin “Pawn Starsista”:

“Paras mitä voin tehdä, on…”

Paras mitä voin tehdä, on antaa sinulle neljästä kuukaudesta vuoteen.

Tämä alue perustuu kolmeen avainmuuttujaan, jotka määrittävät kuinka kauan hakukoneoptimointisi kestää. Nämä ovat:

  • Kilpailu
  • Saapuvat linkit
  • Sisältö

On tärkeää huomauttaa, että vaikka näiden muuttujien takana oleva data olisikin, tähän kysymykseen ei ole kaavaa.

Siihen vastaamiseen on kuitenkin paljon muutakin kuin pelkkä arvaus.

Mieti kuinka kauan sinun Hakukoneoptimointi vaatii ensin arvioimaan näiden kolmen muuttujan takana olevat tiedot, aloittamaan työn ja arvioimaan, kuinka nopeasti alat nähdä tuloksia, ja sitten ekstrapoloimalla sen saadaksesi käsityksen siitä, kuinka kauan tietyn sijainnin saavuttaminen voi kestää.

Kilpailun rooli SEO-prosessissa

Jos myyt jotain lohenmakuista aamiaismuroa, et todennäköisesti kohtaa kilpailua.

Kuitenkin ne meistä, jotka myymme tuotteita ja palveluita, joita todelliset ihmiset ostavat, joutuvat kohtaamaan vaihtelevan kilpailun kysynnän mukaan.

Esimerkiksi pieniä paikallisia markkinoita palveleva putkimies kohtaisi vähemmän kilpailua kuin suurta kaupunkia palveleva kiinteistönvälitys, joka kohtaisi vähemmän kilpailua kuin kansallinen asuntolainayhtiö.

Kuten saatat kuvitella, mitä enemmän kilpailevia verkkosivuja kohtaat, sitä kauemmin hakutulosten kärkeen pääseminen kestää.

Tämä noudattaa johdonmukaista kaavaa, jossa alempien sivujen sijoittuminen on helpompaa ja nopeampaa, mutta kun nouset hakutuloksiin, jokainen seuraava vaihe vie usein huomattavasti enemmän vaivaa ja aikaa.

vaikeus vs. kilpailukäyrä

Tämä johtuu sekä kilpailijoiden määrästä että siitä, että huippuluokan sivuilla on yleensä takanaan kokeneita SEO-ammattilaisia.

Usein huomiotta jäänyt kilpailun näkökohta on korrelaatio tietyn markkinaraon kilpailun määrän ja tämän markkinaraon parhaiden verkkosivujen takana olevien SEO-ammattilaisten pätevyyden välillä.

Ajattele asiaa näin:

Kysyntä ajaa yritykset markkinarakoon, mikä lisää kilpailua.

Tämä kilpailu pakottaa heidät tarjoamaan kilpailukykyisempiä tarjouksia, mikä tarkoittaa, että heidän on otettava suurempi osuus markkinoista pysyäkseen kannattavina.

Tämä on ympäristö, joka suosii yleensä suurempia yrityksiä, joilla on syvemmät taskut – ja niillä on varaa palkata alan parhaat SEO-ammattilaiset.

Jos kohtaat tämän tilanteen, sinulla on pidempi ja kovempi taistelu edessäsi.

Joten meidän on arvioitava kaikki kilpailijoiden hakukoneoptimoinnin näkökohdat, mutta meidän on katsottava pidemmälle kuin heidän nykytilansa. Se on vain lähtökohta.

Meidän on myös tarkasteltava heidän toimintaansa useiden edellisten kuukausien ajalta ja sitten jatkettava heidän toiminnan seuraamista eteenpäin.

Tämä on tärkeää, koska päästäksesi kilpailijoidesi paremmaksi sinun on ponnisteltava enemmän kuin he tekevät, jos haluat ohittaa heidät.

Saapuvien linkkien rooli hakukoneoptimoinnin kestoajan kuluessa

Ei ole mikään salaisuus, että linkeillä on edelleen valtava rooli SEO:ssa, mutta niiden vaikutus siihen, kuinka kauan se kestää, riippuu useista syvemmistä tekijöistä.

Ensimmäinen on verkkosivustollesi johtavien linkkien määrä.

Yleensä enemmän linkkejä auttaa sinua saavuttamaan SEO-menestyksen nopeammin, mutta se ei ole vain numeropeli.

Yleisesti ottaen vähemmällä laadukkailla linkeillä asiaankuuluvilta verkkosivustoilta on paljon suurempi vaikutus tuloksiin kuin suuremmalla määrällä huonolaatuisia linkkejä epäolennaisista verkkosivustoista.

Tämä on myös tärkeää, koska korkealaatuisia linkkejä on yleensä vaikeampi ansaita, joten kilpailijoiden on vaikeampi kopioida niitä.

Ja ne kestävät yleensä pidempään, toisin kuin linkit, jotka on luotu automaattisilla menetelmillä.

Mutta nopeus, jolla ansaitset linkkejä ja nopeus, jolla olet historiallisesti ansainnut linkkejä, voivat myös olla tekijöitä, koska yleensä äkillinen nousu voi viitata luonnottomaan yritykseen manipuloida sijoitusta.

Jos käytät menetelmiä, jotka eivät täytä Googlen verkkovastaavan ohjeita, ja manuaalisen tarkistuksen käynnistävien saapuvien linkkien määrä on kasvanut äkillisesti, saatat kohdata rangaistus.

Tämä näyttää luonnolliselta:

luonnollinen linkkikasvumalli

Tämä näyttää vähemmän luonnolliselta, mutta muista tekijöistä, kuten äskettäisestä mediassa, uuden tuotteen julkaisusta tai hämmästyttävästä sisältömarkkinointikampanjasta riippuen, se voi olla täysin luonnollista:

jokseenkin luonnollinen linkkikasvukuvio

Tämä näyttää yhtä luonnolliselta kuin sprayrusketus:

luonnoton linkin kasvumalli

Joten yleensä, mitä nopeammin voit ansaita osuvia, korkealaatuisia linkkejä, sitä nopeammin saavutat sijoituksen, mutta siihen liittyy varoitus.

Linkkinopeudesi – nopeus, jolla ansaitset linkkejä – pitäisi kasvaa suhteellisen vakaasti.

Jos linkkien luontitaktiikkasi noudattaa Googlen ohjeita, sen pitäisi tapahtua luonnollisesti.

Se on yleensä vain silloin, kun käytät musta hattu taktiikkaa, jossa näet epäluonnollisia malleja, jotka voivat haitata edistymistäsi.

Sisällön rooli hakukoneoptimoinnin kestoajan kuluessa

Sivuillasi julkaistu sisältö vaikuttaa myös siihen, kuinka nopeasti näet tulokset, ja ensimmäinen asia, joka sinun on tiedettävä, on, että laadulla on paljon merkitystä.

Satojen 300 sanan pituisten Fiverristä tilaamiesi artikkeleiden jyrsiminen päivien aikana ei liikuta neulaa sijoituksesi suhteen.

Älä nyt tulkitse tätä tarkoittavan, että jokaisen julkaisemasi sisällön tulee olla 4 000 sanan pituinen peto.

Itse asiassa ei ole olemassa vähimmäispituutta tai edes ihanteellista pituutta – sisällön on yksinkertaisesti oltava tarpeeksi pitkä ratkaistakseen vierailijan ongelman.

Twitter-ketju

On olemassa myytti, jonka mukaan sinun pitäisi julkaista uutta sisältöä hitaasti, mikä johtuu teoriasta, jonka mukaan usean uuden sisällön julkaiseminen kerralla voi näyttää Googlelle luonnottomalta ja siten vahingoittaa sijoitustasi.

On ymmärrettävää, kuinka ihmiset voivat uskoa tähän myyttiin, mutta Google on kumonnut sen virallisesti.

Jos sinulla on loistavaa sisältöä valmiina, SEO:n näkökulmasta ei ole mitään syytä olla julkaisematta sitä välittömästi.

Mitä nopeammin saat sen esiin, sitä nopeammin sillä on myönteinen vaikutus sijoituksesi.

Odottaminen vain pidentää hakukoneoptimointia.

On syytä huomata, että verkkosivun sijoitus korreloi sen iän kanssa.

Toisin sanoen uudemmat sivut eivät yleensä sijoitu yhtä hyvin kuin vanhemmat sivut, mutta se johtuu muista tekijöistä, ei iästä.

Tästä syystä suosittelen, että ylläpidetään johdonmukaista julkaisuaikataulua sen sijaan, että julkaiset äkillisesti, kahdesta syystä:

  • Se osoittaa Googlelle, että uutta sisältöä lisätään verkkosivustollesi säännöllisesti, mikä yleensä rohkaisee heidän robottejaan indeksoimaan sitä useammin. Tämä auttaa nopeuttamaan SEO-ponnistelujasi.
  • Se rohkaisee käyttäjiä palaamaan verkkosivustollesi useammin, mikä voi auttaa lähettämään positiivisia käyttäjäkokemussignaaleja Googlelle ja nopeuttamaan hakukoneoptimointia.

Se ei kuitenkaan ole vain sisällön luomista.

Sisällön poistaminen voi vaikuttaa myönteisesti myös hakukoneoptimoinnin kestoon.

Tärkeintä on määrittää, mikä sisältö säilytetään, mitä parannellaan ja mikä poistetaan.

Danny Goodwin isännöi webinaarin tästä aiheestajossa hän selitti, kuinka Search Engine Journal käytti tätä lähestymistapaa poistaa useita huonommin toimivia sivuja, mikä auttoi parantamaan sivuston yleistä suorituskykyä hakutuloksissa.

Viime kädessä tärkeintä on luoda omaperäistä, hyödyllistä sisältöä, joka ratkaisee yleisösi tarpeet ja kehittyy jatkuvasti.

Ja jos tarvitsit toisen syyn tähän, laadukkaampi, pitkämuotoinen sisältö ansaitsee yleensä enemmän linkkejä verrattuna huonolaatuiseen ja/tai lyhyempään sisältöön.

Itse asiassa Backlinkon Brian Dean analysoi 912 miljoonaa blogikirjoitusta ja päätti, että pitkä sisältö ansaitsee keskimäärin 77,2 % enemmän linkkejä kuin lyhyitä artikkeleita.

Joten vaikka sisällöllä on tärkeä rooli itsessään, se vaikuttaa myös linkkien luomiseen, joten se on kuin kaksi yhden vastaan.

Onko se siis vain koulutettu arvaus?

Työmme on pitkälti meteorologien työtä, jossa kaikesta tiedostamme, kokemuksestamme ja työkalustamme huolimatta saamme usein asiat pieleen.

Ja aivan kuten paikallinen säätietäjäni, jota haluan tukahduttaa kunnes hän muuttuu siniseksi, kun rantasuunnitelmani pilaa sade, jonka hän lupasi, ettei se tapahdu, asiakkaamme ovat usein yhtä turhautuneita, kun he eivät näe tuloksia SEO-kampanjansa niin nopeasti kuin haluavat.

Osa SEO-ammattilaisen työtä on hallita asiakkaiden odotuksia.

Tämä on alue, jolla monet epäonnistuvat.

Koska aivan liian monet lääkärit kertoivat heille, mitä he halusivat kuulla, monilla asiakkailla on nykyään epärealistisia odotuksia. Tämän seurauksena monet ihmiset ajattelevat, että tämä kestää vain muutaman viikon tai jopa kuukauden.

Saatat nähdä parannuksia maksuttoman sijoituksen ja avainsanaaiheiden liikenteen kasvun vähäisellä kilpailulla jo muutamassa viikossa.

Toisaalta kohtalaisen kilpailevat aiheet voivat kestää kuukausia, kun taas erittäin kilpailevat lauseet voivat kestää jopa vuoden tai enemmän!

Esimerkiksi tiimini pystyi luokittelemaan verkkosivuston ykköseksi termillä “markkinointiyritys”, joka tuotti tasaisen määrän viittauksia useiden vuosien ajan.

Taidoistamme, työvoimastamme ja resursseistamme huolimatta sen saavuttaminen vei meiltä kuitenkin noin vuoden jatkuvaa työtä.

Toisaalta tietty asiakas, jolla ei ollut käytännöllisesti katsoen digitaalista läsnäoloa, tuli luoksemme, kun verkkosivusto oli julkaissut hänestä epämiellyttävää tietoa, joka oli irrotettu täysin kontekstista.

Koska se oli Googlen ensimmäisellä sijalla omalla nimellään, tämä oli maksanut hänelle huomattavan määrän liiketoimintaa.

Onneksi hänen omasta nimestään oli vähän kilpailua, eikä sillä verkkosivustolla ollut paljon auktoriteettia, joten pystyimme täyttämään hakutulosten ensimmäiset sivut hallitsemillamme sivuilla vain muutamassa viikossa.

Olen myös nähnyt tapauksia, joissa asiakkaat ja jopa toimistot ovat käyttäneet Googlen verkkovastaavan ohjeita rikkovia taktiikoita nopeuttaakseen prosessia.

Vaikka tämä saattaa toimia lyhyellä aikavälillä, sinua odottaa lopulta rangaistus ja päädyt kauemmaksi siitä, mistä aloitit.

Hevosen (Googlen) suusta

Sinun on oltava valmis investoimaan useista kuukausista vuoteen ennen kuin näet tuloksia hakukoneoptimointitoimistasi, mutta silloinkaan et ole kukkulan kuningas.

Tässä on mitä Google sanoi siitä.

Google-ilmoitus SEO-pyrkimykset

Itse asiassa Tim Soulon kattavan tilastollisen analyysin mukaan vain 5,7 % kaikista äskettäin julkaistuista sivuista pääsee Googlen kymmenen parhaan joukkoon vuoden sisällä.

Ja vaikka teet sen, et voi levätä laakereillaan, koska kilpailijasi – sekä nykyiset että uudet tulokkaat – yrittävät jatkuvasti ottaa tämän aseman sinulta.

Toisin sanoen tämä on jatkuva ponnistus, joka ei koskaan todellakaan ole täydellinen.

Johtopäätös

Et voi tarkasti ennustaa, kuinka kauan SEO kestää ennen kuin aloitat työnteon.

Voit kuitenkin tehdä erittäin koulutetun arvauksen tiettyjen muuttujien perusteella. Sitten ajan myötä saat paremman käsityksen siitä, kuinka kauan se voi kestää tietyllä markkinaraollasi kilpailijoitasi vastaan.


Suositeltujen kuvien luotto: Paulo Bobita

Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.