Muutaman viime vuoden aikana Google on tehnyt useita muutoksia tapaan, jolla sen indeksointirobotit ymmärtävät, kuinka sisältö vastaa kyselyihin.
Viime aikoina nämä muutokset ovat sisältäneet enemmän algoritmipäivityksiä, jotka sisältävät hienostuneita parannuksia luonnollisen kielen käsittelyyn ja koneoppimismalleihin, kuten BERT ja MUM.
Nämä päivitykset auttavat Googlea ymmärtämään paremmin, kuinka ihmiset hakevat aiheita ja minkä tyyppistä sisältöä käyttäjä todella etsii vastatakseen kyselynsä tarpeisiin, kuinka sivuston sisältö vastaa parhaiten näitä tarpeita.
Tavoitteena on tarjota parasta mahdollista sisältöä, jotta käyttäjä voi parantaa hakukokemustaan.
Tätä silmällä pitäen on nyt entistä tärkeämpää keskittyä sellaisen aiherakenteen luomiseen, joka vastaa käyttäjän tarpeita ostajan matkan eri vaiheissa sen sijaan, että mitä avainsanoja sivulla käytetään.
Miten aiheet eroavat avainsanoista?
Saatat kysyä itseltäsi tässä vaiheessa, mikä ero on aiheen ja avainsanan välillä, varsinkin kun otetaan huomioon, että mainitsin juuri, että avainsanat ovat edelleen tärkeä osa SEO-palapeliä.
Ajatukseni mukaan aihe on kokonaisvaltaisempi lähestymistapa “avainsanatutkimukseen”.
Aihe voi koostua useista merkityksellisistä termeistä ja kyselyistä, jotka voivat osua eri osa-alueisiin ostajan matka.
Tietyn aiheen ympärille luotava sisältö riippuu hieman siitä, mihin toimialaan sivustosi kuuluu.
Jotkut sivustot vaativat:
- Sisältö, joka kattaa varhaisen matkan oppimisaiheita.
- Sisältöä yrityksen näkökulmasta aiheesta.
- Mahdollisesti heidän tuotevalikoimansa ratkaisee tämän ongelman.
Pienemmät sivustot, erityisesti paikalliset yritykset, saattavat vaatia vain osan opetuksellisesta/varhaisesta kanavasisällöstä, joka viittaa myös sisältöön, joka esittelee asiakkaan/käyttäjän ongelman tai tarpeen ratkaisemiseksi tarjottavat palvelut tai tuotteet.
1. Aloita strategiasta
Tärkein asia, jonka voit tehdä sivustollesi, kun rakennat sitä tai mietit sen rakennetta uudelleen, on ottaa askel taaksepäin ja strategoida aiheet, joihin sinun on keskityttävä.
Tarkastelemalla tarjontasi laajempia puolia ja tunnistamalla huipputason aiheen kyseiselle tarjoukselle, ymmärrät paremmin tarpeitasi.
Kun sinulla on käsitys pääaiheesi painopisteiden tulee olla, voit seurata tavallista avainsanatutkimusprosessia.
Pääasia on, että haluat laajentaa tutkimusta kattamaan semanttisesti merkityksellisempiä aiheeseen liittyviä termejä, ei vain pääavainsanaa.
Katso aihetta ympäröivät alueet, jotka on katettava, jotta hakijan erilaiset tarpeet voidaan tyydyttää. Kysy itseltäsi, mitä aiheeseen liittyviä kysymyksiä saatetaan esittää, ja tutki näitä termejä.
Jos mahdollista, älä pelkää mennä todelliseen maailmaan ja kysy kohdedemografisesti olevilta ihmisiltä, mitä he saattavat etsiä tai mitä aiheeseen liittyviä kysymyksiä heillä voi olla.
2. Tutki kilpailijoitasi
Kun ymmärrät, millaista sisältöä sinulla on oltava toimiakseen hyvin tietyssä aiheessa, ala tutkia, kuka sijoittuu hyvin näissä tiloissa.
Jos he menestyvät jo hyvin tässä tilassa, on turvallista sanoa, että he tekevät jotain oikein. Tästä on poikkeuksia, joten varmista, että jatkat kilpailun seuraamista kohdistetussa tilassa.
Kun kilpailija on tunnistettu, haluan käyttää heidän sivustoaan työkalun avulla nähdäkseni, kuinka he ovat menestyneet relevanteilla ehdoilla pitkän ajanjakson aikana.
Tämä antaa minulle perustietoa siitä, ovatko nämä tulokset kestäviä vai onko kyseessä äskettäinen hyppy selvittääkseni, kannattaako niitä edes tutkia lisää tässä vaiheessa.
Kun ymmärrät, mitä todelliset kilpailijasi tekevät kohdistetussa tilassa, katso, kuinka he rakentuvat sisältönsä.
Katso, kuinka he toimittavat sisältöään ja miltä sivuston rakenne näyttää ympäröivän aiheen ympärillä. Nämä tiedot antavat sinulle perussuunnitelman, kun työskentelet sivustollasi.
Älä nyt kopioi kilpailijasi sisältöä. Käytä sitä oppaana, mutta sisällön plagiointi ei tee muuta kuin satuttaa sinua lopulta.
Niin kliseiseltä kuin se kuulostaakin, yrität tunnistaa, mitä kilpailijasi tekevät hyvin, ja tehdä sen sitten paremmin.
3. Harkitse tarkoitusta
Kuten hakukoneet ovat kehittyneet vuosien varrella, erityisesti viimeaikaisen käyttöönoton myötä BERT Googlen, on tärkeää ymmärtää aikomus kyselyiden takana luot sisältöä, johon kohdistat.
Vaikka SEO-maailmassa on monia työkaluja aiheiden ja avainsanojen tunnistamiseen, olen aina huomannut, että yksi parhaista tavoista tunnistaa kyselyn taustalla oleva tarkoitus on yksinkertaisesti etsiä se incognito-ikkunassa.
Saatat yllättää itsesi.
Voit etsiä jotain niin yksinkertaista kuin yhden sanan kyselyä ja huomata, että tulokset palauttavat enemmän opetuksellista sisältöä termin ympärille – kuten “mikä on…” -tuloksen.
Tämä auttaa sinua määrittämään, mitä sisältöä on luotava (tai jopa muokattava) haun tarpeisiin sopivaksi.
4. Älä unohda sivuston rakennetta
Sisällön luominen aiheen ympärille ei ole ainoa palapelin pala.
On tärkeää järjestää sisältösi tavalla, joka on indeksointiroboteille järkevä ja osoittaa, että olet auktoriteetti tietyssä aiheessa.
Jos hakukoneet huomaavat, että luot osuvampaa sisältöä tietystä aiheesta, sinun pitäisi nähdä parempia tuloksia näiden termien ympärillä.
Yksi parhaista tavoista osoittaa tämä auktoriteetti on käyttää korppujauhoja näyttääksesi sivustosi kulkua.
Tämä ei vain toimi käyttäjien toisena navigointikerroksena, vaan se auttaa myös indeksoijia ymmärtämään, kuinka pääset sivustosi pisteestä A pisteeseen B.
Tarrapolut voivat myös auttaa sinua muuttamaan sivustosi rakennetta ilman, että sinun tarvitsee tehdä muutoksia URL-osoitteisiin, mikä voi olla uskomattoman vaarallista hakukoneoptimoijalle.
Älä unohda katsoa kilpailijoitasi, jotka menestyvät hyvin, jotta näet, onko heidän sivustorakenteestaan jotain oivalluksia, joita voit saada.
Pyörää ei tarvitse keksiä uudelleen, ja saatat saada lisätietoja siitä, kuinka voit laajentaa aiheen kattavuutta prosessin aikana.
5. Aika dominoida
Koska Google on ottanut käyttöön älykkäämpiä tapoja käsitellä ja palauttaa sisältöä vastaamaan käyttäjien kyselyitä, on tärkeää luoda sivustollesi looginen aihekohtainen rakenne, jotta sisällön käsittely on helpompaa.
Tämä antaa sisällöntuottajillesi pohjoistähden, joka ohjaa heidän kirjoitustyötään.
Varmista, että sisältösi vastaa lukijalle annettuun lupaukseen täysin ja selkeästi. Vältä pöyhkeyttä, ammattikieltä ja turhaa sanoja.
Muista, että kyse on laadusta määrästä!
No, melkein kaikki on kiinni laadusta – kyse on myös löydettävyydestä. Varmista, että käytät avainsanoja ja lauseita, joita hakijat käyttävät löytääkseen ratkaisuja kohtaamiinsa ongelmiin.
Varmista sitten, että seuraat suorituskykyä – sekä omaa että kilpailijoiden suorituskykyä. Aseta vertailuarvot ja pyri aina olemaan parempi.
Tee tämä, ja sinun pitäisi alkaa hallita kilpailuasi kestävin tuloksin.
Lisää resursseja:
Suositeltu kuva: kentoh/Shutterstock
About the Author
