Kotisivujen suunnittelu ja linkitysstrategia julkaisijoille [SEO Case Study]

Kustantajan kotisivut ovat yksi sen tärkeimmistä sivuista Uutiset SEO.

Mitä sitten tapahtuu, kun julkaisijan kotisivun artikkeleihin johtavien sisäisten linkkien määrä vähenee dramaattisesti?

Opimme juuri sen Irlannin kansalliselta uutisjulkaisijalta, jonka parissa työskentelen, Independent.ie.

Tässä sarakkeessa kerron kokemuksemme kotisivun uudistamisesta ja siitä, kuinka sisäisen linkitysarkkitehtuurin muutos vaikutti hakutuloksiin.

Opit eri tapoja, joilla kotisivu tukee julkaisijan hakukoneoptimointitavoitteita, löydät sisäisiä linkitysvinkkejä ja neuvoja parhailta News SEO -ammattilaisilta ja selvität, mitä ei kannata tehdä vastaavien ongelmien välttämiseksi maksumuurin käyttöönotossa.

Sukeltakaamme sisään.

Kotisivun uudelleensuunnittelun SEO tapaustutkimus

Toteuttaminen a maksumuurin oli Independent.ie:n tärkeä strateginen aloite.

Heidän yritys- ja toimitukselliset johtajat halusivat mainostaa kotisivulla mahdollisimman paljon korkealuokkaista, maksullista sisältöä.

Ajatuksena oli esitellä Independentin parasta journalismia uskollisimmille suorille lukijoilleen.

Tätä aloitetta tukivat tiedot, jotka osoittivat, että ohikulkijat tai ei-uskolliset lukijat voisivat silti käyttää muuta ilmaista sisältöä hausta ja sosiaalisista palveluista sekä muista ulkoisista artikkeliviittauslähteistä.

Nämä tiedot eivät kuitenkaan paljastaneet, kuinka tärkeä kotisivu oli SEO.

Tammikuussa 2020 sivuston kotisivu suunniteltiin uudelleen näyttämään vain päivän paras “premium” -maksullinen sisältö.

Rakenteellisen ja teknisen SEO:n näkökulmasta tämä tarkoitti, että etusivulta linkitettyjen artikkelien kokonaismäärä nousi 174:stä 48:aan. 72 prosentin alennus.

Mutta siinä ei vielä kaikki.

Artikkelin lisätietosivut suunniteltiin uudelleen poistamaan “sotku” eli artikkeliviittauswidgetit, kuten “Jaetuimmat” artikkelit, kuten alla näkyy.

Uusi muotoilu oli kiistatta puhtaampi, nykyaikaisempi ja siinä oli vähemmän “sotkua”.

Mutta SEO:lle näillä muutoksilla oli kauheita seurauksia.

Mikä vaikutus tällä oli SEO:lle?

Kun verrataan helmikuun 2020 tehokkuutta edelliseen kuukauteen, avainsanoja sijoittuivat 1. sijalle 38,79 %.

Kuten alla näkyy, etusivulta poistetuista artikkeliosista paljastettiin negatiivinen korrelaatio prosentteina sijoituksen 1 sijoituksista.

Miksi julkaisijan sivuston kotisivu on niin kriittinen uutishakukoneoptimoijalle?

1. Indeksointi

Uutissivustokartat auta.

Kuitenkin mukaan Googlen dokumentaatiouutissivuston kotisivut ja osiot ovat erittäin tärkeitä sivuja, joita Google käyttää uusimpien uutisten löytämiseen.

Varmistamalla, että uutisartikkelit löytyvät julkaisijan etusivulta, kun ne julkaistaan, voit auttaa Googlen indeksointia varten.

2. Indeksointi

Useimmat uutisartikkelit, varsinkin kun kyse on suurista uutistapahtumista, ovat vastoin yleisiä neuvoja avainsanojen kannibalisoinnin torjunta.

Uutistapahtumiin käyttämällä kohdeavainsana otsikossa on hyödyllistä SEO:lle.

Kun on kaksi tarinaa optimoitu Olen havainnut samalla uutisavainsanalla useaan otteeseen, että hakukoneet asettavat etusivulla olevan artikkelin paremmuusjärjestykseen verrattuna tuoreimpaan julkaisupäivämäärään (vaikkakin tämä on anekdootti kokemuksistani optimoimalla uutisia Googlessa).

Väitteeni tueksi, sisään Googlen dokumentaatio Uutisten sijoittelussa näkyvyys on avaintekijä:

“Perussignaali tiedon merkityksestä on se, että artikkeli sisältää samat avainsanat kuin haku.”

Tärkeitä tekijöitä ovat se, kuinka julkaisijan “ominaisuudet, jotka kattavat näkyvästi heidän sivustoillaan, sekä kuinka paljon tarina tai artikkeli on trendissä”.

Tästä syystä uutistapahtumia varten optimoitaessa tarinan viimeisin kehitys on löydettävä etusivulta.

Tämä voi auttaa hakukoneita määrittämään, mikä niistä tulisi sijoittua suosituimpiin tarinoihin kohdeavainsanalla.

3. Ranking

Useimpien uutissivustojen etusivulla on ulkopuolisin PageRank.

Tämä puolestaan ​​välittää “tärkeys” tai sijoitussignaaleja muille sivuston sivuille.

Sivujen poistaminen etusivulta viestii Googlelle ja muille hakukoneille, että nämä sivut/artikkelit ovat vähemmän tärkeitä.

Kuinka lisätä artikkelien sisäisiä linkkejä uutisjulkaisijalle

1. Viimeisimmät uutiset -sivupalkki

Mukaan Barry AdamsUutiset SEO-konsultti, yleisin tapa on olla sivupalkki, jossa on uusimmat artikkelit.

Otetaan tämä esimerkki hollantilaiselta kustantajalta NU:

Tällä julkaisijalla on myös oma sivu (“https://www.nu.nl/net-binnen”), jossa on viimeisimmät artikkelit linkitettynä heidän huipputason navigaatiosta.

2. Aiheeseen liittyvät artikkelit

John ShehataCondé Nastin globaali johtaja, suosittelee seuraavaa strategiaa artikkelien sisäisten linkkien lisäämiseksi julkaisijoille artikkelien suosion perusteella:

• Suosiopohjainen (luetuin x tunnin sisällä).
• Relevanssiin perustuva suosio aiheen perusteella (aiheeseen liittyvät artikkelit).
• Henkilökohtaiset artikkelit (perustuu käyttäjien lukuhistoriaan paikan päällä).
• Toimituksellinen suosio (Uutistoimittajien valitsemat huippujutut).

Se, mikä tarjoaa korkeimman napsautussuhteen yleisöllesi, on yksilöllinen jokaiselle sivustolle, ja hän suosittelee jokaisen tyypin testaamista.

3. Kotisivun osion artikkeliluettelot

Sivuston tärkeimpien uutisosien osiolohkot, joissa on viimeisimmät uutiset osiota kohti, on loistava tapa varmistaa, että sivuston viimeisimmät uutiset välitetään PageRank-arvosta etusivulta.

Ratkaisu julkaisijan artikkelien sisäisen linkityksen lisäämiseen

Kaikki tärkeät uutisosiot lisättiin uudelleen etusivulle, jolloin kuusi viimeisintä näissä osioissa julkaistua artikkelia näkyvät kronologisesti.

Uusin uutissivupalkki lisättiin etusivulle sekä pöytäkoneella että mobiililaitteella.

Tämän seurauksena nämä kaksi ratkaisua lisäsivät etusivulla olevien artikkelien kokonaismäärää 8 % enemmän kuin ennen uudistusta.

Jokainen uutisartikkeli suositteli sitten aiheeseen liittyviä artikkeleita lukijalle ja hakukoneelle aiheen ja suosion perusteella.

Lukijat näkivät myös uusimmat sivustolla julkaistut artikkelit kronologisesti.

Mikä vaikutus sisäisen linkityksen lisäämisellä oli hakukoneoptimointiin?

Haun näyttökerrat Googlessa palasivat aiemmille tasoille.

Artikkeliviittausliikenne muihin aiheeseen liittyviin artikkeleihin kasvoi 10 %.

Ensimmäisen sijan sijoitukset paranivat, mutta eivät palanneet sivustoa edeltävälle tasolle.

Lopulliset ajatukset

Tärkeimmät oivallukset, jotka julkaisijoiden tulisi ottaa tästä tapaustutkimuksesta, ovat seuraavat:

• Uutissivuston kotisivu on yksi tärkeimmistä artikkeliliikenteen viittauslähteistä.
• Vaikka käyttäjät tulevat uutisartikkeliin haun kautta, etusivulla on merkittävä rooli artikkelin sijoituskyvyssä.
• Sitä enemmän sisäinen PageRank artikkeli saa, sitä tärkeämpänä Googlen indeksointirobotti-, indeksointi- ja sijoitusjärjestelmät voivat pitää artikkelin.
• Verkkosivuston arkkitehtuurin muuttaminen Selkeämmällä suunnittelulla voi olla kielteinen vaikutus julkaisijan suorituskykyyn haussa.
• News SEO:lle on tärkeää varmistaa, että artikkeli saa linkin etusivulta, kun se julkaistaan. Automaattinen sivupalkki kotisivulla, jossa on uusimmat artikkelit julkaistut aikajärjestyksessä, on loistava tapa saavuttaa tämä tavoite.

Ja lopuksi, kun seuraavan kerran olet kokouksessa, jossa keskustelet kotisivun ulkoasun muutoksen mahdollisista vaikutuksista hakukoneoptimointiin ja tarvitset todisteita väitteidesi tueksi, että suunnittelumuutokset vaikuttavat hakukoneoptimointiin – jaa tämä tapaustutkimus heidän kanssaan!

Lisää resursseja:

---

Suositeltu kuva: metamorworks/Shutterstock