Kolme kriittistä avainsanatutkimuksen suuntausta, jotka sinun on omaksuttava

Jos pyydät SEO-asiantuntijaa nimeämään yhden SEO-taktiiman, joka on muuttunut eniten vuosien aikana, hän todennäköisesti vastaa luottavaisesti “linkkien rakentamiseen”. Jotkut viittaavat “teknisiin tehtäviin”, ja hyvin harvat koskaan ajattelevat “avainsanatutkimusta”.

Totuus on, että useimmat SEO-tehtävät näyttävät täysin erilaisilta näinä päivinä, mutta harvat SEO-asiantuntijat ovat muuttaneet avainsanatutkimuksen ja sisällön optimointia kyseisille avainsanoille.

Kyllä, näytämme vihdoin jättäneen avainsanatiheyden taakse (ellei Google voimat se takaisin), mutta pohjimmiltaan mikään ei ole muuttunut: Käytämme avainsanatyökaluja, etsimme osuvia avainsanamerkkijonoja ja käytämme niitä niin paljon kuin pystymme omistetulla sivulla.

Tällä välin Googlen käsitys avainsanoista ja avainsanojen käsittely on muuttunut täysin.

1. Tarkan haun avainsanat ovat vanhentumassa

Googlella on pitkä historia yrittäessään ymmärtää hakukyselyitä sen lisäksi, että niissä on sovitettu sanajonoja hakuhakemiston asiakirjoihin.

Ja he onnistuivat.

Se alkoi vuosia sitten, kun Hummingbird esiteltiin ensin hiljaa ja julkistettiin sitten virallisesti elokuussa 2013.

Silti harvat hakukoneoptimoijat todella ymmärsivät päivityksen tai ymmärsivät, kuinka paljon muutosta kaikkeen he tiesivät sen olevan.

Hummingbirdin avulla Google teki selväksi, että he pyrkivät syvempään ymmärrykseen hakumatkoista, mikä lopulta ratkaisee kaikki heidän ongelmansa. Kun he tietävät tarkalleen, mitä etsijä haluaa, ja oppivat antamaan heille sen, mikään väärennetty signaali tai algoritmien manipulointi ei vaikuta heidän haun laatuun.

Hummingbird oli ensimmäinen kerta, kun Google ilmoitti, että he halusivat ymmärtää “asioita” sen sijaan, että he yhdistäisivät “sanajonoja”. Toisin sanoen Hummingbirdissä tarkan haun avainsanajonoista alkoi tulla yhä vähemmän hyödyllisiä.

Sitten, kun Hummingbird tuli BERT jotka auttoivat Googlea parantamaan ymmärrystään siitä, miten ihmiset hakevat.

Kuvan lähde: Google

Siinä on lyhyt, mutta melko valaiseva video- Googlen insinöörien kamppailuista ja ratkaisuista, jotka yrittävät opettaa konetta ymmärtämään ilmeisen: mitä ihmiset tarkoittavat kirjoittaessaan hakulauseketta?

Tuo video selittää SEO:n kehityksen täydellisesti:

• Konteksti ratkaisee
• Google kamppailee, mutta onnistuu hitaasti ymmärtämään “kontekstin, sävyn ja tarkoituksen”
• Hakukyselyistä on tulossa vähemmän ennustettavissa, kun yhä useammat ihmiset puhuvat hakukoneelle ajattelemallaan tavalla
• Stop-sanat todella lisäävät merkitystä, ja ne ovat usein ratkaisevia sen muuttamisessa.

Takeaway täältä: Avainsanatutkimustyökalut ovat edelleen hyödyllisiä. Ne auttavat sinua ymmärtämään malleja: Kuinka ihmiset yleensä muotoilevat kyselyn etsiessään vastauksia ja ratkaisuja omalta markkinaraoltasi.

Mutta ne avainsanat, joilla on hakumäärä, eivät aina ole sitä, mitä ihmiset käyttävät tutkiessaan kohdeaihettasi. Googlen mukaan ihmiset tekevät hakuja monin eri tavoin, usein arvaamattomilla tavoilla. Mukaan Googlepäivittäin 15 % hauista on sellaisia, joita Google ei ole nähnyt aiemmin.

Joka päivä Google kohtaa 15 % täysin uusia hakulausekkeita. Näin monipuoliset hakukäyttäytymiset ovat.

Avainsanojen etsimisestä luopuessaan Google pyrkii antamaan täydellisiä ja toimivia vastauksia kyselyyn. Ja se on se, mitä SEO-strategiasi pitäisi pyrkiä myös tekemään.

Aivan sama avainsanatutkimusprosessi käyttämäsi teksti on todennäköisesti edelleen voimassa: Se auttaa sinua ymmärtämään tiettyjen kyselyiden kysyntää, priorisoi sisältöresurssit ja jäsentämään sivustoasi.

Se on optimointi askel, joka on täysin erilainen nykyään. Ei enää riitä, että käytät tätä sanaa sivun otsikko, kuvaus ja otsikot.

Joten kun luot optimointistrategian jokaiselle tunnistamallesi avainsanalle:

• Yritä selvittää, mikä tyydyttäisi hakutarkoitus tämän kyselyn takana: Mitä se hakija todella etsii? Luettelo? Video? Tuote ostettavana? Noudatettava opas? Pienetkin muutokset haettavissa olevaan avainsanamerkkijonoon (esim monikko vs yksikkö) voi olla merkki hakutarkoituksesta, joka sinun on oltava tietoinen.
• Hae Googlesta kyseistä kyselyä ja katso hakukatkelmia: Google tunnistaa erittäin hyvin, mitä hakija tarvitsee, joten he luovat hakukatkelmia, jotka voivat antaa sinulle paljon vihjeitä.

Huomaa, että yksikään korkea-arvoisista asiakirjoista ei sisällä tätä tarkkaa hakulauseketta:

Kuvan lähde: Tekijän tekemä kuvakaappaus

2. Brändätyt avainsanat ovat etusijalla

Yhä useammat ihmiset käyttävät hakua siirtyäkseen verkkosivustolle, ja tähän on useita syitä:

• Muutamat vahvimmat selaimet mahdollistavat haun osoitepalkista (näihin kuuluvat Safari sekä pöytäkoneella että mobiililaitteella ja tietysti Google Chrome)
• Ihmiset ovat tottuneet puhehakuun, joten he vain puhuvat tuotenimiä tehdäkseen haun.

Kuvan lähde: Tekijän tekemä kuvakaappaus

Toisin sanoen asiakkaasi, jotka todennäköisesti tietävät brändistäsi ja ovat mahdollisesti valmiita tekemään ostoksen – näiden kovalla työllä ansaittujen asiakkaiden on pakko etsiä tuotemerkkiäsi tai brändikyselyäsi.

Ja mitä he näkevät?

On hämmästyttävää, kuinka monilla yrityksillä ei ole aavistustakaan siitä, mitä heidän merkkihakunsa saa aikaan, tai kuinka monta asiakasta he menettävät huonosti hoidetun (tai useammin olemattoman) SERP-maineenhallinnan vuoksi.

Brändilähtöisestä hausta on tiedettävä kolme tärkeää asiaa:

• Nämä ovat enimmäkseen korkean tarkoituksen kyselyitä: Nämä hakijat kirjoittavat brändisi nimeä aikoessaan ostaa sinulta
• Nämä ovat usein olemassa olevia, palaavia asiakkaitasi, jotka ostavat yleensä enemmän kuin ensikertalaiset asiakkaat
• Molemmat edellä mainitut tekijät tekevät näistä brändeillesi ensisijaisia.

Et kuitenkaan voi hallita sitä, mitä ihmiset näkevät etsiessään brändiäsi. Itse asiassa näiden brändilähtöisten kyselyiden seuranta ja optimointi ei ole kertaluonteinen tehtävä. Se on olemassa niin kauan kuin brändisi on olemassa.

• Käsittele tuotemerkkiäsi avainsanana: Laajenna sitä, optimoi sen mukaan, seurata sivustosi sijoitusta
• Tunnista syvemmän tason ongelmat asiakkaidesi brändilähtöisten hakumallien takana: Mitä voit parantaa ratkaistaksesi näiden kyselyiden taustalla olevat ongelmat?

Kuvan lähde: Tekijän tekemä kuvakaappaus

Brändihakukyselyistäsi tulisi tulla osa myyntisuppilaasi – kaikkea mistä alkaen Tietoja sivusta kohtaan tuotesivut ja lyijymagneetit pitäisi hyödyntää nämä brändilähtöiset mahdollisuudet.

Monissa tapauksissa, kun näet suuren määrän brändiin perustuvia avainsanoja, saatat tarvita korkeamman tason lähestymistapaa, kuten itsenäinen tietokanta.

3. Entiteetit ovat avainasemassa

Entiteetit ovat Googlen tapa ymmärtää tätä maailmaa.

Entiteetit ovat kaikki erisnimimiä: paikat, ihmiset, tuotemerkit jne.

Googlella on kartta kokonaisuuksista – nimeltä Knowledge Graph –, joka muodostaa Googlen käsityksen maailmasta.

Entiteetit auttavat Googlea ymmärtämään kontekstin ja hakutarkoituksen.

Kuvahaku: Aloittelijan opas semanttiseen hakuun

Googlen entiteetti tarkoittaa, että tulet hauissa, joissa sinut on vihjailtu, mutta sinua ei koskaan mainittu:

Kuvan lähde: Tekijän tekemä kuvakaappaus

Entiteettiyhdistysten kautta Google tietää mistä tahansa hausta on kyse.

Kokonaisuuksien tulee olla avainsanatutkimusprosessisi ydin: Mitkä tunnetut kokonaisuudet ovat markkinarakoasi ja miten yhdistät brändisi näihin kokonaisuuksiin?

Johtopäätös

Hakukoneoptimointi kehittyy nopeasti, joten se vaatii ketterän strategian, jotta brändit pysyisivät mukana. Jos teet avainsanatutkimusta vanhalla, tarkalla haulla, yrityksesi on noin 10 vuotta jäljessä!

---

Ann Smarty on Viral Content Been perustaja, tuotemerkki- ja yhteisöpäällikkö Internet Marketing Ninjoissa. Hänet löytyy Twitteristä @seosmarty.

Tilaa Search Engine Watch -uutiskirje saadaksesi oivalluksia hakukoneoptimoinnista, hakumaailmasta, hakumarkkinoinnista, digitaalisesta markkinoinnista, johtajuudesta, podcasteista ja muusta.

Liity kanssamme keskusteluun LinkedIn ja Viserrys.