Hakupelistä on kehittynyt jotain muutakin kuin pelkkä sivustosi optimointi Googlelle.
Digimarkkinoijia painostetaan tuottamaan tuloksia, ja heillä on usein ristiriita siitä, mitkä markkinointikanavat priorisoida tai lisätä yhdistelmään.
“Et halua keskittyä yhteen tapaan saada liikennettä.” Tämä on Craig Campbellin neuvo: Glasgowsta ja PageOptimizer Pron tunnettu SEO-ammattilainen. #1 vuoden 2020 vaikutusvaltaisin SEO.
Meillä oli mahdollisuus tavoittaa hakukoneoptimoinnin takana oleva mies YouTube-kanava joka toivottaa sinut tervetulleeksi “tietopommeilla, jotka tienaavat rahaa” – saadakseen hänen näkemyksensä viimeisimmistä SEO-trendeistä, tutustumisen arvoisista digitaalisen markkinoinnin työkaluista ja toimistoelämästä.
Lue ja hanki uusia oivalluksia, kun hän jakaa kovalla työllä ansaitun viisauden 20 vuoden kokemuksestaan SEO-alalla.
Menneet ja tulevat SEO-trendit
SEO-liiketoiminnassa kaksi vuosikymmentä, kuinka paljon SEO-maisema on muuttunut sen jälkeen, kun kiinnostuit ensimmäisen kerran?
Craig Campbell: ”Vaikka se on jollain tapaa muuttunut paljon, meillä on edelleen perusperiaatteet sisältö ja linkit ovat valtavan tärkeitä: samalla tavalla kuin ne olivat matkani alussa tällä alalla.
Toki asiat ovat kehittyneet paljon, ja sisällön laatu linkkien merkitystä, ja monet muut vivahteet ovat paikallaan. Mutta perusasiat ovat silti hyvin samanlaiset.
Pidän siitä, että nykyään oppimiskäyrä on paljon helpompaa, ja meillä on fiksuja ihmisiä ympäri maailmaa, jotka luovat upeita työkaluja, jotka auttavat meitä kilpailijoiden analysoinnissa ja monessa muussa.
Kun tuolloin oli paljon yritystä ja erehdystä, muutosten hyväksyminen ja työkalujen hyödyntäminen työn helpottamiseksi on auttanut paljon viime vuosina.
Mutta luulen, että se, että opin tekemään sen kantapään kautta, käyttämällä omia aivojani ja maalaisjärkeäni, ja se, että kaikkea ei annettu minulle lautasella… se todella auttoi minua oppimaan.
Se kesti kauemmin, mutta en valehtele – se oli myös hauskaa. Joten nykyään pidän SEO:sta paljon helpompaa, koska minun piti tehdä se joskus vaikeammin.”
Mitä tiedät hakukoneoptimoinnista nyt, jonka toivoisit tienneen aloittaessasi?
CC: “Tätä minulta on kysytty paljon. Olen nauttinut koko matkasta. Ja olen tehnyt lukemattomia virheitä, mutta ne ovat saaneet minut siihen, missä olen tänään. Yksi asia, jonka kanssa kamppailin kuitenkin alussa, oli SOP:iden rakentaminen ja sisäisen tiimini kouluttaminen tekemään tehtäviä, joita halusin tehdä.
Monen vuoden ajan kamppailin tehdäkseni tämän kunnolla, ja se haittasi valtavasti kykyäni skaalata ja aiheutti paljon tarpeetonta stressiä elämääni. Joten, opetella delegoimaan ja rakentamaan SOP:ita [standard operating procedures] paljon aikaisemmin olisi ollut hyvä.
Muut asiat, kuten itse kokeileminen ja rivien välistä lukeminen, kun katson puhetta tai esitystä, ovat asioita, joita olisin toivonut tehneeni. Olin aikoinaan hieman naiivi ja tapasin ottamaan asiat nimellisarvoonsa ja lisäsin vain osan siitä, mitä muut olivat sanoneet tekemättä omaa testaustani.
Kuten monet muut uransa alussa, en tiennyt kuinka hyvä olin, mutta matkasta tulee sellainen osa, jossa aliarvostat itseäsi tai annat hintojasi laskea, ja ennen kuin huomaatkaan, sinulla on koko kasa asiakkaita, jotka maksavat sinulle hyvin vähän ja tuhlaavat kaiken aikaasi, energiaasi ja resurssiasi.
Joten toivon, että joku olisi istunut alas ja yrittänyt antaa minulle sen neuvon. Mutta valitettavasti me [were] kaikki olivat samanlaisessa tilanteessa, kun aloitin 2000-luvun alussa – kukaan ei tiennyt, mitä he olivat tekemässä, saati heidän todellisesta arvostaan.”
Mihin odotat SEO-alan olevan menossa seuraavan kolmen vuoden aikana?
CC: ”Tämä on kysymys, johon on todella vaikea vastata; Olen nähnyt ja kuullut ihmisten sanovan vuosien varrella sellaisia asioita kuin “äänihaku‘ on seuraava iso asia, ja ‘tuplataan kaikki’.
Olemme nähneet ihmisten puhuvanAMP‘ ja monia muita asioita, mm AI sisältö ja kuinka korvaamme sisällön kirjoittajat tekoälyllä. En usko, että monet näistä asioista ovat toimineet liian hyvin.
En näe mitään suuria dramaattisia muutoksia tulevina vuosina ilman, että olen tekniikan ja näiden kaikkien asioiden asiantuntija.
On päivänselvää, että Google yrittää pakottaa orgaanisia hakupaikkoja alemmas. Orgaaninen liikenne tuottaa kuitenkin edelleen todella hyvin.
Mutta 20 vuotta alalla, näen edelleen monia verkkosivustoja ja hakukoneoptimoijia, jotka eivät vieläkään tee perusasioita kunnolla. Joten mielestäni ihmisten on nostettava tasoa prosesseissaan ja SOP-menetelmissään sekä näkemyksensä verkkosivustosta ja alettava kohdella niitä todellisena yrityksenä. Luulen, että siinä ihmiset näkevät voittoja muutaman seuraavan vuoden aikana.
Ei mitään massiivisesti uutta alan suurien muutosten kannalta; me kehitymme, Google tuo päivityksiä, ja tietysti ne, jotka ovat kärkikulmia tai eivät tee perusasioita oikein, saavat lopulta rangaistuksen jollain tavalla, muodossa tai muodossa.”
Markkinointityökalut ja kanavat liikenteen ohjaamiseksi
Onko olemassa yksi hakukoneoptimointityökalu, jota suosittelisit erityisesti paikallisille yrityksille?
CC: ”Yksi työkalu paikallisille on todella vaikea. Käytän useita työkaluja paikallisten eri elementtien, kuten Local Falconin, kanssa tarkastaessani Google-yritysprofiilini sijoitusta.
Luulen todellakin, että monet pienet yritykset eivät vieläkään ymmärrä, kuinka paljon liikennettä tulee noista karttapaikoista.
Varmasti monet ihmiset tekevät sitä SEO-yhteisössämme, mutta kaiken kaikkiaan se on todellisuudessa pieni osa maailmaa. Näen siellä niin monia yrityksiä, jotka eivät edes sijoita niitä, puhumattakaan paikallisista aloitussivuista.”
Entä tietty markkinointikanava, joka voi olla hyödyllinen orgaanisen liikenteen lisäämisessä?
CC: ”Tämä on asia, josta jään usein paitsi. Redditin ja Pinterestin kaltaiset alustat ovat sellaisia, joilta kuulen ihmisten saavan uskomatonta liikennettä, mutta en ole vielä sukeltanut niihin kunnolla.
Ostin äskettäin Pinterest-kurssin yrittääkseni selvittää, mitä ihmiset tekevät siellä saadakseen kaiken tämän liikenteen. Mutta vuosien varrella olen rakentanut hyvän sähköpostilistan, joka kerää aina ihmisten dataa – hyvin vanhanaikainen tapa markkinoida, mutta sähköpostimarkkinointi toimii todella hyvin nytkin.
Sosiaalinen mediayleensä – Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram ja TikTok – ovat niitä, joissa olen.
Nyt siitä on uutisoitu TikTok saa enemmän liikennettä kuin Google itse. En ole varma, kuinka tarkka tämä lausunto on, mutta tiedän sen, että tällä alustalla on paljon ihmisiä, ja olisi typerää jättää se huomiotta, koska siellä on paljon ihmisiä.
Hakukoneoptimoijana etsin aina tapoja saada hyvää liikennettä verkkosivustolleni, olipa kyseessä maksullinen, sosiaalinen, sähköposti tai uudelleenkohdistaminen pikselien kautta. Luulen, että sinun täytyy yrittää tarttua siihen, mitä voit. Et halua keskittyä yhteen tapaan saada liikennettä.
YouTube on muutaman viime vuoden aikana ollut minulle henkilökohtaisesti hämmästyttävä alusta. Kun COVID iski, käytin tilaisuutta hyväkseni tehdä paljon muuta videosisältöäja se on toiminut erittäin hyvin minun hyväkseni.”
Ottaa harppauksen henkilökohtaisen brändin rakentamiseen
Mitä digitaalisen markkinoijan tulisi tietää SEO-toimistossa olemisesta ensimmäisestä päivästä lähtien?
CC: “Mielestäni heidän pitäisi oppia niin paljon kuin voivat toimistoelämästä, nähdä se oppisopimuskoulutuksenaan ja oppia mahdollisimman paljon prosesseista, raportoinnista, asiakkaiden pitämisestä ja kaikesta siitä hämmästyttävästä, jota toimistot tekevät erittäin hyvin. .
Mutta heidän pitäisi myös tietää, että viraston puolella on paljon pörröisyyttä ja paljon asiakkaiden toimituksia, jotka eivät aina tarkoita, että ne olisivat hyviä hakukoneoptimoinnin näkökulmasta.
En väitä, että kaikki virastot tekevät kaiken pörröisen tai tarjoavat huonolaatuista työtä. Mutta näen monia ihmisiä, jotka tulevat virastoista ja uskovat kaikkeen pörröiseen, josta heidät on koulutettu puhumaan asiakkaille.
Joten mielestäni heidän pitäisi yleisesti ottaen tietää, että varsinaisen SEO-pelin pelaaminen sitä vastaan, mitä kerromme asiakkaille, on hyvin usein erilaista peliä. Joten heidän pitäisi tietää ero, joka tulee olemaan hyvässä asemassa, kun he lähtevät tahdonvapaudesta.
Minulla on erittäin hyvä ystävä, jonka olen nähnyt kasvavan viime vuosina. Ryan Darani työskenteli suuressa digitaalisessa toimistossa, ja varmasti hän oppi siellä hämmästyttäviä asioita, jotka toimivat edelleen erittäin hyvin hänen hyväkseen (pääasiassa tilintarkastuksen, raportoinnin ja teknisen näkökulman kannalta).
Siellä oli kuitenkin heikkouksia ja huonoa agenttiajattelutapaa, jotka oli silitettävä nyt, kun hän on freelancerina. Hän on sopeutunut erittäin hyvin ja pärjää upeasti sellaiselle, joka lähti yksin ulos vain kaksi vuotta sitten.
Mutta kaiken kaikkiaan nappaa kaikesta mitä voit agentuurielämääerityisesti SOP-prosessit, raportointi – kaikki tekniset asiat, joita voit, koska monet ihmiset, jotka eivät ole kokeneet toimistoelämää, jäävät usein tähän.”
Mikä on ollut tähän mennessä suurin digitaalisen markkinoinnin saavutuksesi?
CC: ”Paras saavutus, lukuun ottamatta joitain verkkosivujen käännöksiä ja rahavoittoja, joita olen saavuttanut tietyissä projekteissa – joista kukaan ei tietenkään välitä – olisi siirtyminen tuntemattomasta toimiston omistajasta henkilökohtaiseksi brändiksi.
Monien mielestä se on helppo tehtävä. Tosiasia on, että konferensseissa puhuminen, videolla oleminen ja arvon tarjoaminen etukäteen on kovaa työtä. Ei vain matkustaminen konferensseihin, vaan myös yleisön edessä puhuminen vei minut mukavuusalueeni ulkopuolelle.
YouTubessa istuminen, podcastien tekeminen ja kaikki muu oli jotain, mitä en ollut koskaan ennen tehnyt; ja jopa kouluaikoinani vihasin puhumista yleisön edessä.
Oli hienoa seurata, kuinka monet muut rakentavat henkilökohtaisia brändejä, kun rakensin toimistoani, ja minulla oli aina [voice] sisälläni sanoen, ‘Sinä pystyt tähän! Mikset mene ja tee sitä? Miksi antaa kenenkään muun nousta ylös ja saada valotus?
Sinun täytyy uskoa itseesi ja varmistaa, että pääset sinne. Vaikka monet ihmiset eivät halua tehdä sitä, koska he ovat ujoja, introvertteja tai mitä tahansa, puhuessaan muille puhujille heillä kaikilla on samanlaisia pelkoja tai he hermostuvat ennen puhumista.
Ja minulla oli varmasti vakavat hermot puhujaurani alussa, ja oli uskomatonta päästä läpi ja voittaa nämä pelot, ja se oli valtava saavutus minulle.
Avain hakukoneoptimointiin ja uran kasvuun
Voitko jakaa minkä tahansa SEO-kasvuhakkeroinnin, joka toimii aina sinulle?
CC: ”Olen monen vuoden ajan nähnyt liikenteen toimivan erittäin hyvin, kun se on lähetetty videolle, blogikirjoitukselle, sivulle tai mihin tahansa. Vaikka otamme esimerkiksi LinkedInin.
Jos teen julkaisun LinkedInissä ja joku verkostossani tykkää siitä, kommentoi sitä tai jakaa sen, hänen ystävänsä näkevät tämän viestin, mikä lisää sitoutumista, ja sitten heidän ystävänsä näkevät sen ja toivottavasti kommentoivat ja tykkäävät. Posti.
Kun Google näkee jotain, joka on laajalti sitoutunut, se asettaa sen hyvin. Sama pätee mihin tahansa sosiaalisen median alustaan, kun haluat julkaisun leviävän.
Eli vinkki 1: Tarjoa arvo etukäteen. Älä julkaise tylsää, tylsää sisältöä; ihmiset eivät yksinkertaisesti osallistu. Yritä tarjota arvoa etukäteen.
Vinkki 2: Joten kun teen blogitekstin, lähetän sen push-ilmoitusten tilaajille. Sitten se julkaistaan sosiaalisessa mediassa. Jos se on todella hyvä postaus, se lähtee myös postituslistalleni. Sitten voisin myös tehdä joitain maksettuja sosiaalisia mainoksia.
Tämä käynnistää postauksen, artikkelin tai kaiken, mitä yrität julkaista, mutta sinun on ensin hyödynnettävä omaa yleisöäsi ja käytettävä tapahtumasarjaa saadaksesi liikennettä artikkeleihisi, mikä puolestaan hyväksyttynä antaa sinulle nostaa sinun täytyy tehdä viestistä jossain määrin viraalinen.”
Mitä neuvoja sinulla on niille, jotka ovat vasta aloittamassa hakukoneoptimoinnin uraansa tai aloittamassa yrityksensä?
CC: ”Näen niin monet ihmiset uransa alkuvaiheessa tai aloittaessaan yrityksen, joka analysoi jokaisen pienen yksityiskohdan ennen kuin ryhtyy toimiin. Suosittelen vain toimenpiteisiin ryhtymistä. Miksi asioita ylianalysoida? Pidä se yksinkertaisena ja käytä maalaisjärkeä.
Pieni ponnistus ei koskaan mene pahasti pieleen tällä alalla, ja on aina hyvä oppia tekemistäsi virheistä joka tapauksessa. Aloita vain toimiin.
Olen tehnyt enemmän virheitä kuin useimmat, mutta niin kauan kuin opin niistä, se on aina hyvä asia.
Et koskaan saavuta tavoitteitasi suoraan mailalta; Olipa kyseessä hakukoneoptimointiurasi tai projekti, jonka parissa työskentelet, asioita voidaan muokata edetessäsi. Kukaan tässä pelissä ei tiedä 100 %, mitä he tekevät, joten älä mene lankaan, jos joku ehdottaa, että he tekevät niin.
Lue rivien välistä äläkä koskaan pelkää testata ja lisätä omaa sekoitustasi asioihin.”
Katso tämä SEJ Show -jakso Loren Bakerin kanssa, jossa Campbell jakoi näkemyksensä verkkotunnusten vuokraamisesta, linkkien luomisen parhaista käytännöistä ja paljon muuta.
Lisää resursseja:
Suositeltu kuva: Craig Campbellin/SEO Glasgow’n luvalla
About the Author
