Hakukoneoptimointi verkkokaupan tuotesivuille: 20 tekemättä ja kieltäytymistä

Verkkokaupan odotetaan nappaavan entistä enemmän vähittäiskaupan piirakkaa, ja kasvun ennustetaan olevan lähes 11 biljoonaa dollaria vuosien 2021 ja 2025 välillä.

An kasvava määrä Verkkokauppasivustoista haluaa osan tästä piirakasta, joten on erittäin tärkeää, että hakustrategiasi toimii.

Kun tähän lisätään se tosiasia, että mainontakustannukset nousevat kohtuuttomaksi, mutta usein nähdään uppoavia tuloksia, ja älykkäistä SEO-käytännöistä tulee kiireellisempiä kuin koskaan.

10 verkkokaupan tuotesivun hakutoimintoa

Tässä on 10 askelta, jotka sinun tulee ottaa ja 10 välttää, jotta SEO-strategia onnistuisi.

1. Hienosäädä avainsanastrategiaasi

Avainsanatutkimus on tuotesivun optimoinnin perusta.

Kun suoritat avainsanatutkimusta, käytä aina tuotekeskeisiä aiheita, joita käyttäjät hakevat. Älä kiinnitä äänenvoimakkuuteen. Mieti sen sijaan osuvuutta ja sitä, mikä todella tuottaa tuloksen.

Jos sinulla on tietoja muista kanavista, kuten maksullisesta hausta, käytä sitä avainsana- ja aihetutkimuksessasi ja sisällytä metakuvauksiin mainostekstit korkealla napsautussuhteella (CTR).

Tuotesivuilla on kaupallinen tarkoitusjoten varmista aloitussivut on optimoitu hakijoille, jotka ovat valmiita ostamaan.

Joku, joka etsii tiettyä tuotetta, kuten “Series S60l & Expression E52 pensseli”, osoittaa vahvasti olevansa valmis ostamaan sen hakunsa yksityiskohtaisen luonteen vuoksi.

Tee heidän helpoksi ottaa seuraava tärkeä askel.

2. Optimoi Otsikot ja metakuvaukset

Otsikkotunnisteet ja metakuvaukset ovat erittäin tärkeitä tuotesivujen optimoinnissa.

Varmista, että sisällytät tiedot, kuten:

• Tuotteen merkki, mukaan lukien oma tuotemerkkisi.
• Tuotteen nimi.
• Mallinumero.
• Muut tärkeät tiedot (esim. mitat).

3. Merkitse tuotesivut strukturoiduilla tiedoilla

Ottaa oikeat jäsenneltyä dataa tyyppi voi auttaa brändiäsi näkymään Rich Snippets -katkelmissa.

Kaikilla tuotesivuilla tulee olla tuotemalli ja arvostelumalli, jotka voivat:

• Hanki lisää näyttökertoja ja klikkauksia.
• Paranna napsautussuhdettasi ja lisää myyntiä.

4. Lisää selkeitä ja hyödyllisiä usein kysyttyjä kysymyksiä

Laadukas sisältö käyttäjien tarpeisiin vastaaminen on avainasemassa SERP:n korkealla sijalla.

Jos käyttäjät eivät pidä sisällöstäsi hyödyllistä, sinun poistumisprosentit ovat korkeatja asiakkaat voivat päättää olla ostamatta sinulta.

Useimmat luokka- ja tuotesivut sisältävät optimoidun sisällön, eikä niissä ole UKK-osiota, joka on merkitty UKK-strukturoiduilla tiedoilla.

Sen sijaan heillä on taipumus luottaa käyttäjien luomaa sisältöä (UGC), mikä on virhe.

Oletetaan, että minulla on tuotetta koskeva kysymys, enkä halua keskustella chatbotin kanssa tai soittaa asiakaspalveluun.

Jos kyseinen tuotemerkki on rakentanut UKK-osion, jossa on vastauksia käyttäjien usein kysymiin kysymyksiin, löydän helposti etsimäni tiedon, samoin kuin muut asiakkaat.

Tämä puolestaan ​​auttaa brändiä myymään enemmän tuotteita.

5. Kirjoita aina ainutlaatuisia tuote- ja metakuvauksia

En voi kertoa, kuinka monta kertaa olen nähnyt verkkokauppasivuston käyttävän samaa tuotekuvausta kaikille tuotteille. Tämä on menetetty valtava mahdollisuus.

Jokainen tuote voi sijoittua brändättyjen ja ei-brändättyjen avainsanojen mukaan, ja siksi sen tulisi sisältää ainutlaatuinen kuvaus, jotta hakukoneoptimointia voidaan hyödyntää täysimääräisesti.

Anna kuluttajille hyödyllistä ja merkityksellistä tietoa, joka rohkaisee heitä napsauttamaan yritystietojasi ja lisää näin liikennettä ja myyntiä.

6. Jaa todellisia suositteluita ja asiakasarvioita

Tuotesivuilla, joilla on asiakasarvosteluja, näkyy konversioparannus 52,2 % enemmän kuin arvosteluvapaat kollegansa, joten tämän pitäisi olla turhaa.

Aidot suosittelut asiakkailta, jotka ovat kokeilleet tuotettasi, puhuvat paljon ostoa harkitsevia kuluttajia, jotka yrittävät selvittää, ostaako he sinulta vai ei.

Siksi on erittäin tärkeää, että asiakkaat voivat jakaa kokemuksiaan tuotteistasi ja siitä, miten he ovat auttaneet ratkaisemaan ongelmia.

Mutta on myös muita etuja.

Arvostelut auttavat rakentamaan luottamusta – varsinkin jos olet saanut suosituksen huolellisesti tarkastetulta julkkikselta tai kuuluisalta vaikuttajalta.

Ne tarjoavat myös tuoretta, ainutlaatuista sisältöä, jota Google kaipaa. Muista vain merkitä ne tarkistuskaaviolla.

7. Testaa aloitussivuja löytääksesi parhaat

Työkalut kuten Optimoidusti ja Google Optimize tarjoavat intuitiivisen tavan testata pienimpiäkin variaatioita tuotesivuilla, mikä sinun tulee ehdottomasti tehdä löytääksesi ihanteellisen kokoonpanon.

Esimerkiksi toimintakehotuksen sijainnin muuttaminen voi saada lisää konversioita.

Testaa sivusi asetteluvaihtoehtoja nähdäksesi, kuinka ne voivat parhaiten tukea myyntiä.

8. Käytä korkealaatuista videota ja kuvia

Yksi verkkokaupan haitoista on se, että et voi fyysisesti koskea tai testata harkitsemaasi tuotetta.

Laadukkaat kuvat ja videot voivat täyttää tämän aukon tarjoamalla loppukäyttäjille tiedot, joita he tarvitsevat voidakseen tuntea olonsa varmaksi ostoksensa.

Äskettäin akkuporakoneen etsintä johti minut Home Depot -sivustolle. Yrityksen sivusto sijoittuu erittäin korkealle tälle termille, ja sen aloitussivu on täynnä tehokasta sisältöä, joka sisältää:

• Videoita, jotka vastaavat yleisiin kysymyksiin.
• Q&A muiden asiakkaiden kanssa.
• Kuva siitä, mitä tietty sarja sisältää.

Tämä oli hieno käyttökokemus, koska halusin tietää kuinka monta akkua tuli poran mukana ja tuliko sen mukana pussi.

9. Minimoi sivun latausajat

Sinun tuotteesi sivut on optimoitava mobiililaitteille. Yhä useammat kuluttajat tekevät verkkohakunsa tällä tavalla.

Nopeasti latautuvat verkkosivut tuo sisältösi kohdeyleisösi eteen nopeammin ja tarjoaa paremman käyttökokemuksen.

Tämä puolestaan ​​auttaa lisäämään myyntiä, tuloja ja sivuja istuntoa kohti. Lisäksi se antaa sinulle jalan nousuun kilpailussa.

Se myös alentaa poistumisprosenttiasi.

Tähtää kolme sekuntia tai vähemmän.

10. Tarkista tuotesivusi teknisten ongelmien varalta

Tuotesivut voivat usein monistua fasetettujen URL-osoitteiden takia, mikä voi aiheuttaa paljon päänsärkyä hakukoneoptimoijalle, kuten:

• Päällekkäinen sisältö.
• Haastettu indeksointibudjetti.
• Jaa linkkipääoma.

Voit välttää nämä ongelmat tarkastamalla sivusi nähdäksesi mitkä tekninen ja sisältöelementtejä on optimoitava, jos sellainen on.

Huomioitavia ongelmia ovat mm.

Verkkokaupan tuotesivun SEO 10 kieltämistä

1. Älä käytä valmistajan verkkosivuston tuotekuvauksia

Tämä on yksi yleisimmistä virheistä, joita näen tuotesivujen optimoinnissa.

Monet valmistajan kuvaukset eivät ole vakuuttavia, niistä puuttuu kaikki asiakkaan tarvitsema tieto – eikä niitä ole optimoitu hakua varten.

Kannattaa käyttää aikaa informatiivisempien ja kiinnostavampien kuvausten kirjoittamiseen. Mitä yksityiskohtaisempia tietoja, sen parempi. Tämä saattaa hyvinkin olla ero löydetyn ja näkymättömän välillä.

Muista myös, että et halua päällekkäistä sisältöä, mikä vahingoittaa SEO-ponnistelujasi.

2. Älä lopeta kausisivujasi, kun huippu on ohi

Tämä on yleinen virhe, jonka näen merkkien tekevän.

Vaikka kausiluontoisten sivujen poistaminen ruuhka-ajan jälkeen saattaa tuntua järkevältä, tämän tekeminen jättää sinulle saman ylämäkeen joka vuosi taistelun, jälleen kerran yrittäessäsi saada takaisin sivustosi kausittaisen sijoituksen edellyttämän auktoriteetin.

Ja kun teet tämän joka vuosi, on todennäköisesti liian myöhäistä.

Jos sinulla on kausiluonteinen tuotesivu, joka on kerännyt sijoituksia, liikennettä ja myyntiä ajan myötä, älä poista sitä.

Amazon on hyvä esimerkki siitä, kuinka tämä tehdään hyvin. Heillä on omistettu Black Friday URL joka saa auktoriteettia vain ajan myötä.

Amazon voi sitten päivittää sivua Black Friday -kauden huipun lähestyessä.

3. Älä käytä automaattista optimointia

Dynaamisesti täytetyt tuotesivut, joiden otsikkotunnisteena on tuotteen nimi, jonka perässä on brändi eikä mitään muuta, ei ole paras käytäntö.

Myös automaattisten kuvausten käyttäminen ja vain muutaman muuttujan muuttaminen voi vaikuttaa negatiivisesti napsautussuhteeseen.

Sisällytä sen sijaan otsikoihin tärkeitä tietoja, joita et voi automatisoida. Tämä voi auttaa sivustoasi sijoittumaan kohdistetuilla avainsanoilla.

Kaikkien otsikoiden ja metakuvausten tulee olla yksilöllisiä.

4. Älä vedä loppuneet sivut

Joskus tuotteet loppuvat varastosta, varsinkin kun toimitusketjut ovat stressaantuneita.

Mutta jos tuote on tilapäisesti poissa käytöstä, URL-osoite tulee säilyttää, varsinkin jos sivulla on sijoitusta ja liikennettä.

Kuten kausiluonteisilla sivuilla, tämä voi tuntua ristiriitaiselta.

Itse asiassa kannattavampi strategia on pitää nämä sivut elävät ja tarjoavat linkkejä muihin asiaankuuluviin tuotteisiin, kunnes tuotetta on taas varastossa.

5. Älä käytä vääräntyyppistä strukturoitua dataa – tai ei ollenkaan

Strukturoidut tiedot (eli arvostelut ja tuotetiedot) voivat auttaa sivustoasi sijoittumaan rich-tuloksissa ja lisäämään liikennettä ja myyntiä. Tuotetiedot voivat parantaa sivustosi sijoitusta Rich Snippets -katkelmien osalta.

Monet tuotemerkit käyttävät vääräntyyppistä strukturoitua dataa tai eivät ota käyttöön mitään jäsenneltyä dataa. Molemmat vahingoittavat sivustosi sijoitusta.

6. Älä käytä heikkoja toimintakehotuksia – tai jätä ne kokonaan pois

Usein monilla brändeillä ei ole vahvoja kehottaa toimintaan (CTA), mutta puhtaat ja helpot toimintakehotukset ovat välttämättömiä kaikilla sivustoilla.

Muista, että tuotesivusi päätehtävä on kasvattaa tuloja ja myyntiä.

Jos käyttäjillä kestää liian kauan löytää kuinka ostaa tuotteitasi, he käyvät sen sijaan kilpailijoiden sivustoilla. Tee ostosten tekemisestä sinulta helppoa ja vakuuttavaa.

7. Älä optimoi toimitusjohtajan avainsanoja ja avainsanoja, joilla ei ole volyymia

Usein, kun toimitusjohtaja kysyy SEO-asiantuntijalta: “Miksi emme sijoitu XYZ-avainsanalla?” Vastaus on, että XYZ:llä ei ole hakumäärää.

Ajattele kuin asiakas, tee tutkimusta ja käytä tietoja päätöksissäsi siitä, mitä avainsanoja käytät.

Jos esimerkiksi optimoin “lego spice girls takaisin varastossa”, se ei ole sen arvoista, koska käyttäjät eivät todellakaan etsi tällä termillä.

Kun saan sen paremmaksi, en saa paljon myyntiä alhaisen volyymin vuoksi.

8. Älä missaa mahdollisuuksia sisäiseen linkitykseen ja käänteisiin linkkeihin

Linkit edelleen tärkeä verkkokaupan kannalta.

Usein brändit rakentavat linkkejä kotisivuilleen ja luokkasivuilleen, mutta unohtavat tuotesivut.

Mutta nämä sivut voivat saada paremmuusjärjestyksen, erityisesti pitkän pyrstön avainsanoilla, joilla on korkea ostoaikeet ja jotka voivat lisätä tuloja ja myyntiä dramaattisesti.

Siksi tuotesivuja kannattaa aina tukea sisäisillä linkeillä ja jopa maksullisilla sosiaalisilla sivuilla näkyvyyden ja suorituskyvyn parantamiseksi.

9. Älä veloita väärää hintaa

Oikean hinnoittelustrategian puuttuminen voi aiheuttaa sen, että kuluttajat eivät osta tuotteitasi eivätkä ehkä luota brändiisi.

Tämä pätee erityisesti silloin, kun hinnat nousevat korkealle kysytyille tuotteille, kuten koimme vauvanruokapulan aikana.

Tiedämme kaikki kysynnän ja tarjonnan lait, mutta 20 % enemmän maksaminen äidinmaidonkorvikkeesta on hullua. Onneksi osavaltiot hillitsevät hintojen laskua.

10. Älä unohda mobiilioptimointia

Jos haluat ymmärtää, kuinka tärkeää on optimoida mobiiliostoksille, ota huomioon se 60 % yhdysvaltalaisista verkko-ostajista tekee ostoksia mobiililaitteiden kautta. Ja yli kolmasosa on vain mobiiliasiakkaita.

Mobiiliystävällisen tuotesivun puuttuminen voi aiheuttaa sen, että käyttäjät eivät edes harkitse tuotteiden ostamista sivustoltasi.

Käärimistä

Teroittamalla SEO-strategiaasi kiillotat myös brändiäsi.

Annat kuluttajille parhaan mahdollisen tiedon tuotteesta (ja nopeasti), painavan syyn ostaa, vastauksia odotettuihin usein kysyttyihin kysymyksiin ja aitoa kolmannen osapuolen peukkua, annat heille syitä palata sivustollesi.

Brändin rakentaminen on pitkän aikavälin sitoutumista. Vaikka se ei heti johda ostoon, se on vakuutus asiakkaille, että he voivat luottaa sinuun.

Ja tarkkaavaisuus hakukoneoptimoinnin suhteen on tärkeä tapa rakentaa luottamusta.

Lisää resursseja:

---

Suositeltu kuva: ImYanis/Shutterstock