9 Essential Tyypit verkkosivut Jokainen SEO Pro tarvitsee tietää

Ennen kuin siirrymme tämän luvun sisältöön, haluan tehdä yhden asian täysin selväksi: SEO:n kannalta jokainen sivu on laskeutumissivu. Ja kun sanon “jokainen sivu”, tarkoitan jokaista yksittäistä sivua, jonka hakukoneet voivat indeksoida ja indeksoida. Jos et siis halua hakukoneiden indeksoivan jotakin sivua, muista estää niitä indeksoimasta sitä. Kaikkea muuta – ja tarkoitan todellakin kaikkea – on käsiteltävä laskeutumissivuna. Mikä sitten tekee hyvän aloitussivun? Tähän kysymykseen on monia vastauksia, jotka liittyvät suunnitteluun, käytettävyyteen, konversioihin jne. Annan sinulle muutamia pikatekstejä, jotka kattavat kaiken menemättä tässä yhteydessä liian pitkälle. Hyvä aloitussivu:

• Kiinnittää kävijöiden huomion.
• Vastaa heidän tarpeisiinsa, toiveisiinsa ja vaatimuksiinsa.
• Vastaa tärkeisiin/oleellisiin kysymyksiin.
• Houkuttelee heidät haluamaan tarjoamasi ratkaisun.
• Ohjaa heitä ryhtymään tiettyyn toimenpiteeseen.
• Pakottaa heidät tekemään niin.

Kun tämä kaikki on nyt mielessä, ymmärrämme, että verkkosivuston jokainen sivu vaatii SEO-ammattilaisen huomiota. Yksikään verkkosivu ei ole SEO:n soveltamisalan ja toimialan ulkopuolella. Lopputulos: Jos sivu on kävijän kannalta merkityksellinen, se on merkityksellinen SEO:n kannalta. Kaikki sivut eivät kuitenkaan ole samanarvoisia. Jokainen verkkosivun sivu on: SEO-ammattilaisen tehtävänä on määrittää, mitkä sivut tarjoavat eniten arvoa – suurimmat voittomahdollisuudet – digitaalisen markkinointikampanjan kullakin hetkellä. Katsotaanpa tässä mielessä, mihin verkkosivuihin jokaisen SEO-ammattilaisen on kiinnitettävä huomiota ja miksi. Nämä ovat tyypillisesti optimointikampanjan kannalta tärkeimmät sivut.

1. Kotisivu

Kotisivu on yleensä yksi verkkosivuston suosituimmista yksittäisistä sivuista ja yhtä usein ensimmäinen sivu, jonka kävijä näkee. Mutta riippumatta siitä, laskeutuuko kävijä ensin kotisivullesi vai navigoi sinne sisäiseltä sivulta, hänellä on tiettyjä odotuksia siitä, mitä hän löytää. Kotisivun on tarjottava yleiskuva siitä, mitä verkkosivusto tarjoaa. Sen pitäisi antaa kävijöille “kokonaiskuva” tarjoamistasi tuotteista ja palveluista ja siitä, miksi heidän kannattaa asioida kanssasi. Kotisivusi toimii porttina, jonka kautta kävijä pääsee sisään ja aloittaa matkansa sivustollesi, jossa hän löytää lisätietoja tarjoamistasi tuotteista. Monet SEO-ammattilaiset tekevät sen virheen, että he yrittävät optimoida kotisivut yrityksen ensisijaista tuotetta tai palvelua varten. Tämä strategia voi olla ihan hyvä, jos kyseessä on yksittäinen tuote- tai palveluyritys. Mutta sillä hetkellä, kun tarjoat jotakin yhden tuotteen/luokan soveltamisalan ulkopuolella, kotisivun optimointi muuttuu merkityksettömäksi. Parempi ja kestävämpi strategia kotisivun optimointiin on keskittyä yrityksen brändin nimeen. Siinä mielessä se tekee kotisivun optimoinnista helppoa, koska kun kirjoitat yrityksen nimen, kyseisen yrityksen kotisivun pitäisi olla relevantimpi kuin mikään sivu kilpailijan verkkosivustolla. Mutta sijoitukset eivät ole ainoa syy optimoida tämä sivu. Itse asiassa väittäisin, että kotisivun optimointi klikkausten ja sitoutumisen kannalta on paljon tärkeämpää kuin mikään muu. Sijoitusten saaminen tarjoaa vain mahdollisuuden saada klikkauksia.

• Mitä hakijat näkevät hakutuloksissa?
• Pakottaako se hakijat klikkaamaan sivustoa?
• Kun kävijät ovat klikanneet, ovatko heidän näkemänsä viestit kohdallaan ja antavatko ne heille syyn tutustua sivustoon tarkemmin?

Osana työtäsi on nähdä, miten kaikki sivuston sivut toimivat. Jos etusivu ei onnistu pitämään kävijöitä sivustolla, tarvitaan lisätyötä.

2. Tietoa meistä -sivu

Tutkimukset ovat osoittaneet, että kävijät, jotka ovat nähneet sivuston Tietoa meistä -sivun, vaihtavat todennäköisemmin kuin kävijät, jotka eivät ole nähneet sitä. Tämä tilasto voi olla joko oire tai tulos.

• Oire: Kävijät, jotka ovat lähellä konvertointia, tutustuvat sivuston Tietoa meistä -sivuun ennen kuin he sitoutuvat.
• Tulos:

Tietoa meistä -sivulla vieraileviin kävijöihin sisältö vaikuttaa voimakkaasti ja heistä tulee todennäköisemmin asiakkaita, jos sivu vastaa heidän haluamaansa tietoa. Mikä se on? Teoriani on, että molemmat. Mutta oli miten oli, sivu on tärkeä osa konversioprosessia. Ja se tarkoittaa, että Tietoa meistä -sivu on tärkeä sivu, jolle kannattaa ohjata liikennettä. Kuten minkä tahansa hyvän laskeutumissivun, Tietoa meistä -sivun on täytettävä tehtävänsä konversioprosessissa. Tietoa meistä -sivu saattaa vaikuttaa oudolta sivulta, jota kannattaa yrittää optimoida, mutta todellisuudessa on olemassa paljon avainsanoja, jotka on räätälöity juuri näille sivuille. Kaikki toimialaan tai tuotteeseen liittyvät avainsanat, jotka on määritelty sanoilla company, business, agency, firm, office, bureau tai vastaavantyyppisillä avainsanoilla, ovat valmiita avainsanoja Tietoa meistä -sivulle. Ja myönnettäköön, että näiden avainsanojen sovittaminen muualle on vaikeaa.

3. Yhteystiedot-sivu

On oikeastaan vain yksi syy, miksi kävijä siirtyy tarkoituksella Yhteystiedot-sivulle: Hän haluaa yhteystietosi. Mitä he oikeastaan tekevät näillä tiedoilla, sitä voi vain arvailla. Ehkä he lähettävät sinulle sähköpostia, ehkä he soittavat, tai ehkä he haluavat vain tietää, missä olet. Ja juuri tämä viimeinen vaihtoehto tarjoaa meille parasta optimointimateriaalia. Olitpa sitten valtakunnallinen tai paikallinen yritys, osa ihmisistä tekee väistämättä mieluummin kauppaa jonkun lähellä sijaitsevan kanssa. Nopea avainsanatutkimus todennäköisesti todistaa tämän toimialallasi. Vaikka paikallinen liiketoiminta ei ehkä olekaan leipäsi ja voita, ei ole mitään syytä sivuuttaa sitäkään. Keskitä optimointipyrkimyksesi sijaintisi mukaan:

• Selvitä, mitkä hakijoiden käyttämät hakusanat ovat merkityksellisimpiä alueellesi.
• Integroi kartat yhteystietosivullesi.
• Käytä osoitteen ja puhelinnumeron yhteydessä skeemaa

. Mikä tärkeintä: Tee kävijöiden on helppo ottaa sinuun yhteyttä. Tämä on ensisijainen sitoutumissivu. Jos liian moni vierailee Yhteystiedot-sivullasi eikä ota yhteyttä, se voi olla merkki siitä, että teet sivusta vaikean, vaadit liikaa tietoa tai et yksinkertaisesti tarjoa oikeita yhteydenottovaihtoehtoja.

4. Tuotekategoria- ja alaluokkasivut

Tuotekategoria- ja alaluokkasivujen optimointi tarjoaa loistavia SEO-mahdollisuuksia. Ostosyklissä nämä sivut palvelevat useimmiten niitä, jotka ovat ostovaiheessa. Tämä tarkoittaa, että näillä kävijöillä on hyvä käsitys siitä, mitä he haluavat, mutta he haluavat lisätietoja tarjolla olevista vaihtoehdoista. Sivun tavoitteena on antaa kävijälle pääsy näihin vaihtoehtoihin, jotka ovat yleensä itse varsinaisia tuotetietosivuja. Suurimmaksi osaksi tuoteryhmäsivut ovat pelkkiä läpikulkusivuja. Kävijät saattavat palata sivulle usein, mutta vain siksi, että voit siirtää heidät tuotteisiin. SEO-tasolla nämä sivut ovat optimoinnin kultakaivos. Näiden sivujen kattamat avainsanat eivät yleensä ole niin laajoja, että ne menettäisivät kaiken arvonsa, mutta eivät myöskään niin spesifisiä, että ne menettäisivät kaiken hakumääränsä. Pidä niitä SEO:n makeana pisteenä. Nämä sivut aiheuttavat kuitenkin jonkinlaisen ongelman. Sivut tarvitsevat sisältöä, jotta ne voidaan optimoida, mutta näiden sivujen kävijät eivät halua sisältöä, vaan haluavat vain nähdä tuotteet. Ainakin monet uskovat niin. Minä taas en allekirjoita tätä teoriaa. Olen samaa mieltä siitä, että sisältö ei saa työntää tuotteita sivulle. Kävijöiden on nähtävä tuotteet ilman vierittämistä, jotta he eivät oleta, että kyseessä on informaatiosivu. Sisällöllä on kuitenkin arvokas rooli konversioprosessissa. On monia tapoja lisätä sisältöä sivuille piilottamatta sitä tai tuotteita. Se, miten teet sen ja kuinka paljon sisältöä kukin sivu tarvitsee, riippuu sinusta. Varmista vain, että annat kaikille käv ijöille sen, mitä he tarvitsevat.

5. Tuotetietosivut

Kun kävijä on myyntisyklin ostosvaiheessa, hän vierailee monilla tuotetietosivuilla. Kun hän siirtyy ostovaiheeseen, se tarkoittaa, että hän on kerännyt tarpeeksi tietoa tietääkseen melko tarkasti, mitä hän haluaa. Nyt he tarkastelevat vain hienoja yksityiskohtia ja päättävät, minkä version tuotteesta he haluavat ja keneltä he sen ostavat. Tuotesivujen optimoinnissa avainsanatutkimus on lähes merkityksetöntä . Tämä johtuu siitä, että muuttujia on niin paljon, että näiden sivujen sisältöä on mahdotonta keskittää kaikkiin mahdollisiin muuttujiin millään perinteisellä tavalla. Mutta niin oudolta kuin se kuulostaakin, se tekee näiden sivujen optimoinnista itse asiassa paljon helpompaa. Ja sillä on vähemmän tekemistä avainsanojen kanssa ja enemmänkin sivun sisällön rakentamisen kanssa. Kuten minkä tahansa sivun kohdalla, haluat optimoida tunnisteet: otsikko, kuvaus, alt, otsikot jne. Mutta siinä missä useimmat muut sivut vaativat mukautettua lähestymistapaa, tuotesivut voidaan helposti optimoida massoittainkäyttämällä dynaamista avainsanojen lisäystä. Voit myös kirjoittaa boilerplate-sisältöä, jota voidaan käyttää kaikkiin tietyn kategorian tuotteisiin. Lisää vain tuotteen nimi sopivaan paikkaan (vaikka ainutlaatuinen sisältö on aina parempi). Tämän lisäksi haluat varmistaa, että sivu sisältää asiaankuuluvaa tietoa . Tässä kohtaa avainsanatutkimus on arvokasta. Ei tiettyjen sanojen vaan tietotyyppien osalta.

• Jos ihmiset etsivät värejä, varmista, että nämä tiedot on lueteltu sivulla.
• Jos he etsivät kokoja, mainitse ne siellä.
• Jos he etsivät tuotenumeroita, lisää myös ne.

Ymmärrätkö, mihin olen menossa? Kyse ei ole siitä, että sinun on optimoitava tiettyyn tuotenumeroon, jonka näet avainsanatutkimuksessa. Kyse on siitä, että sinun on optimoitava tuotenumeroita varten, piste. Vielä yksi viimeinen tieto: Se, miten teet näistä sivuista helppokäyttöisiä, voi vaikuttaa valtavasti hakukoneoptimointiin. Mitä enemmän linkkejä tuotetietosivuillesi on, sitä enemmän linkkien auktoriteettia poistuu muilta sivuiltasi. Tämä tarkoittaa kuitenkin myös sitä, että mitä enemmän linkkiauktoriteettia annat näille sivuille, jotka ovat usein parhaiten konvertoivia. Vastapainoksi kategoriasivujen sijoitukset voivat laskea, kun taas tuotesivujen sijoitukset nousevat, tai päinvastoin. Sinä päätät, mikä palvelee sinua kokonaisuutena paremmin.

6. UKK-sivut

7. Blogin luokka- ja tagisivut

Jokaisessa blogissa on oltava kategorioita, joihin kukin postaus kuuluu. Voit halutessasi mennä askeleen pidemmälle ja merkitä postaukset avainsanoilla, joiden kannalta ne ovat merkityksellisiä. Blogissasi liikkuvat lukijat voivat käyttää näitä kategorioita ja tunnisteita löytääkseen lisää aiheeseen liittyvää sisältöä. Se on vain hyvää bloggaamista! Mutta mitä nyt? Nämä luokka- ja tunnistesivut voivat olla loistavia aloitussivuja omana itsenään. Lisää optimoitua tekstiä, joka pysyy näiden sivujen yläosassa, ja loput sisällön täyttävät blogikirjoitukset hoitavat loput. Tämä on lisämahdollisuus sijoittua hakusanoille, joita et ehkä ole kohdentanut pääsivustollasi. Varo vain, ettet kopioi optimoitua tekstiä kunkin kategorian lisäsivuilla (sivu 2, 3 jne.) tai pidä näitä sivuja hakuindeksin ulkopuolella, jotta ne eivät devalvoisi optimoitua tekstiäsi.

8. Blogikirjoitukset

Jokaisella sivustolla on raja sille, kuinka monta sivua voidaan lisätä, ennen kuin siitä tulee liian sekava ja se alkaa häiritä konversioprosessia. Sivujen optimoimien relevanttien aiheiden määrälle ei kuitenkaan ole juuri mitään rajaa. Tässä kohtaa blogikirjoitukset tulevat kuvaan mukaan. Mitä tahansa aihetta, jota et voi tutkia – tai jota et voi tutkia yhtä perusteellisesti – pääsivustollasi, voit tutkia yksityiskohtaisesti blogikirjoituksessa. Tai blogikirjoitusten sarjassa. Jokainen blogikirjoitus voidaan kohdistaa tiettyyn hakijan tarpeeseen ja käyttää sen avulla saamaan relevanttia liikennettä sivustollesi. Kävijöiden saaminen sivustollesi ei kuitenkaan riitä. Varmista, että blogikirjoituksesi sisältävät kutsuja, jotka johtavat takaisin sivustollesi. Tämä ei ole lupa mainostaa tuotteitasi ja palveluitasi säälimättömästi jokaisessa postauksessa, mutta se ei tarkoita, ettetkö voisi tarjota lempeää kannustusta, joka ohjaa lukijat hakemaan lisätietoja.

9. PDF-tiedostot

Okei, teknisesti ottaen nämä eivät ole verkkosivuja, mutta PDF-tiedostot ovat usein osa arvokkaan tiedon tarjoamista kävijöille, vaikkakin eri muodossa. PDF-tiedostoja tulisi käyttää säästeliäästi, mutta kun niitä käytetään, ne tulisi optimoida, aivan kuten muutkin verkkosivut. Niiden optimointiprosessi on erilainen, mutta käsitteet ovat samat.

Johtopäätös

Jos sivustollasi on muita sivuja, joita ei ole mainittu tässä, älä oleta, että ne eivät ole tärkeitä. Muista, että jokainen sivu on laskeutumissivu, mikä tarkoittaa, että jokainen sivu voidaan ja pitää optimoida. Eikä vain hakukoneiden liikennettä, vaan myös käytettävyyttä ja konversiota varten. Tästä luettelosta pääset alkuun, mutta sinun on luotava oma seikkailusi tästä eteenpäin.

---

Alkuperäinen kuva: PauloBobita