5 oppituntia niche-sisällölle

Jännittävien toimialojen suuressa kirjossa kiinteistöportaalit ovat jossain pakkausmateriaalien ja leijonankesyttämisen välissä.

Vaikka useimmat ihmiset nauttivat niiden kiinteistöjen selaamisesta, olisi reilua sanoa, että kaikki eivät saa potkua lukeessaan taloudellisia tuloksiaan tai kuka heidän uusi markkinointipäällikkönsä on.

Tarinat, joita kirjoitan OnlineMarketplaces.com-sivustolle kiinteistöportaaliyrityksistä, ovat silloin varmasti esoteerisia, tai ainakin niitä pidettäisiin markkinarakoina – näille tavaroille on rajallinen, mutta arvokas yleisö.

Se, että aihe ei ole kaikille tarkoitettu, ei tarkoita, että kirjoittamisen pitäisi olla.

Ja se, että sinulla on jo uskollinen lukijakunta, ei tarkoita, etteikö sinun pitäisi yrittää laajentaa hakukoneilta saamaasi yleisöä.

Nämä ovat muutamia oppitunteja, jotka olen oppinut tekemään asioista mielenkiintoisempia kahden ja puolen vuoden aikana, kun olen luonut sisältöä erikoisalalle.

Asiantuntemus tulee tiedoista, ei suurista sanoista

Silmäileminen kannatti kaikkea ihanaa dataa.

Tunnen tai olen ollut henkilökohtaisesti vuorovaikutuksessa suuren osan yleisöstäni joskus tai toisella, joten miksi äänensävyni olisi persoonaton ja jäykkä kirjoittaessani heille?

Liian usein törmään alan lehdistöön, joka lukee kuin perustutkintoa suorittavan väitöskirjan.

Toisaalta kirjoitan toimialasta, jossa joitain yrityksiä kuvataan “500 punnan gorilloiksi” ja jossa markkinoiden laskusuhdanne voi saada minut käyttämään sanaa “biljoona” sanan “dollari” vieressä.

Numerot ja lainaukset, joita sisältösi tarvitset, ovat siellä jossain.

Lukijakuntasi ja hakukoneet arvostavat sitä, että käytät aikaa Internetin etsimiseen ja esittelyyn ilman turhan suuria sanoja.

Tämän vuoden alussa käytin kaksi tuntia jokaisen päivän päätteeksi löytääkseni kaikkien julkisesti noteerattujen kiinteistöportaaliyhtiöiden taloudelliset ja toiminnalliset mittarit maailmanlaajuisesti viimeisten neljän vuoden ajalta.

Uskomattoman työläs työ, epäilemättä, mutta se on ainutlaatuinen tietojoukko, jonka avulla pystyin osoittamaan asiantuntemusta ihmisenä, joka on vielä suhteellisen uusi arvokkaalla alalla.

Hakukoneoptimoinnin edut yhdistämällä “täytyy tietää, vaikea löytää” -tiedot vähemmän muodolliseen sävyyn:

• Sen avulla voit osoittaa asiantuntemusta, varsinkin jos olet uusi alalla.
• Epävirallinen puhuminen lukijoillesi voi auttaa rakentamaan yhteisöä ja toistaa sitoutumista, varsinkin jos se yhdistetään henkilökohtaiseen uutiskirjeeseen.
• Tilastojen kerääminen on ensimmäinen askel kohti kaavioiden ja visuaalien rakentamista.

Vältä numeroita kappaleessa. Kyse on visuaalisuudesta

Jos olet käyttänyt aikaa saadaksesi “tietää, vaikea löytää” -tiedot, älä tuhlaa sitä kirjoittamalla vain numeroita kappaleeseen.

Kun minun piti lukea alan uutisia edellisessä työpaikassa, jätin numerot huomiotta kappaleessa.

Yksi suurimmista (ja ajatellen ilmeisimmistä) opetuksistani viimeisen kahden ja puolen vuoden aikana, kun olen kertonut ihmisille kiinteistöportaalien toimivuudesta, on: Ei myöskään kukaan muu.

Se ei ole vain alitajuinen, lisko-aivojuttu siitä, että ihmiset katsovat mieluummin kuvia kuin tekstiä – kaaviot auttavat lukijoita kohdistamaan lukujen asiayhteyteen välittömästi ja lisäämään sitoutumisastetta.

Huomasimme, että artikkeleillamme, joissa on vähintään yksi kaavio, istunnon kesto on 34 % parempi kuin pelkkää tekstiä sisältävillä artikkeleilla.

Se voi kestää kauemmin ja tarkoittaa Photoshopin käytön oppimista, mutta tietojen käyttäminen laadukkaissa kuvissa oikean alt-attribuutin kanssa auttaa hakukoneissa paljon. Se voi olla ero sinisen linkin #2 ja esitellyn katkelman välillä.

Hakukoneoptimoinnin edut, kun käytät aikaa kaavioiden ja visuaalisten resurssien luomiseen:

• Käyttäjät pysyvät sivullasi, jos heillä on silmänruokaa.
• Jos annat niille osuvat otsikot ja Alt-attribuutio, Google indeksoi kaaviot ja kuvasi, ja näet Google-kuvahaun liikenteen lisäämisen.

Varoituksen sana tässä. Käytimme laajennusta, joka hahmonsi kaikki kaaviomme Javascriptin avulla. Tämä tarkoitti, että Google ei indeksoinut niitä kuvina ja ne hidastivat sivujamme.

Siellä on paljon laajennuksia, jotka tekevät kauniin näköisiä kaavioita. Haluat ehkä käyttää yhtä rakentaaksesi kaavioita takaosassa ja käyttää sitten kuvakaappauskuvaa etuosassa.

Mielipiteet luovat elävää sisältöä ja voivat johtaa linkkeihin

Hyvät tekijät lukevat paljon ja toistavat sen, mikä heitä kiinnostaa.

Yritän lukea paljon toimialani ulkopuolelta ja minulla on taulu, jossa säilytän kaiken niche-sisällön, josta pidän erityisen paljon. Suurin osa tämän hallituksen artikkeleista ottaa puolensa ja puolustaa jotain.

Poikkeuksetta kirjoittajan hienovarainen mielipiteensä ilmaisu tekee houkuttelevamman jäljennöksen.

Esimerkiksi pomollani on monia mielipiteitä markkinaraostamme.

Nauhoitin yhden keskustelustamme ja laitoin sen YouTubeen – se sai paljon palautetta ja johti vasta-argumenttien haastatteluun toisen alan merkittävän kanssa.

Jos mielipiteesi on kekseliäs, jonka tarkoituksena on myydä jotain, eikä se ole kestävä koko työsi ajan, et voi yhtä hyvin olla vaivautumatta.

Minulla on toinen taulu nimeltä “Miten ei kannata kirjoittaa”.

Viisi ensimmäisestä kymmenestä merkinnästä on asetettu tuomaan esille uskomattoman tylsä ​​mielipide, että “PropTech on kiinteistöalan tulevaisuus” – mielipide, jonka tarkoituksena on todennäköisesti myydä jotain.

Ehkä haluat nähdä enemmän tasa-arvoa omalla kapeallasi. Ehkä haluat nähdä teknologian nopeamman omaksumisen, tai, kuten jotkut omassa markkinarakossani, olet vahvasti monopolien vastainen.

Olipa kantasi mikä tahansa, ilmaise se johdonmukaisesti, huolellisesti ja mieluiten huumorilla, niin saat ihmiset pyytämään sinua toistamaan sen blogissaan, podcastissa tai sosiaalisessa mediassa.

SEO:n edut, kun niche-sisältöäsi täydennetään hienovaraisilla mielipiteillä:

• Johdonmukaisesti ja asianmukaisesti ilmaistuna mielipiteet voivat johtaa sisältöyhteistyömahdollisuuksiin.
• Mielipiteet tekevät sisällöstäsi eloisaa, rakentavat yhteisöllisyyttä ja lisäävät sitoutumista.

Provinkki: Temppu tässä on tietää aika ja paikka mielipiteiden levittämiselle. Älä anna mielipiteidesi määrittää julkaisuasi!

Pidä yksityiskohtaista kirjaa tuloksestasi, analysoi se, säädä sitä ja toista

Tiedot, jotka olen kerännyt sivustoltamme viimeisen kahden ja puolen vuoden aikana, osoittavat, että mitä tulee käsittelemiemme uutisartikkeleihin, Google-liikenteen ja sen välillä, kuinka paljon yritykset haluavat sinun kirjoittaa ne ylös.

M&A-tarinat menestyvät hyvin, samoin kuin kaikki tarinat irtisanomisista tai kiistoista. Uutta tuotetta tai kumppanuutta koskevat suoraviivaisiin yritysten lehdistötiedotteisiin perustuvat tarinat menestyvät huonosti.

Kaikki uutiset eivät ole tasa-arvoisia. Sanojen määrä, luokka, viikonpäivä, visuaalien määrä, mainitut yritykset, missä jaoit sen, kuka vahvisti – kaikki tiedot, jotka sinun pitäisi tallentaa ja analysoida.

Saatan saada muutaman valituksen freelancereiltä, ​​joiden kanssa työskentelen, kun pyydän heitä täyttämään kaikki tiedot, mutta nämä tiedot kertovat minulle, mikä toimii ja mikä ei.

Hakukoneoptimoinnin edut, kun pidät yksityiskohtaista kirjaa sisällöstäsi:

• GA (Google Analytics) on loistavamutta se ei voi kertoa sinulle paljon.
• Mitä enemmän tietoja sinulla on sisällöstäsi, sitä nopeammin voit luoda palautesilmukan, joka kertoo tarkalleen, missä asioissa Google näkee sivustosi viranomaisena.

Pidempi, syvällisempi sisältö on vaivan arvoista

Yli 90 % sisällöstä ei saa liikennettä Googlelta. Toisin sanoen useimmille ihmisille pieni prosenttiosuus niiden sisällöstä tekee suuren osan raskaiden nostoista.

Tilastot osoittavat! Lähes 75 % sivun katseluistamme viimeisen kahden ja puolen vuoden aikana on peräisin 25 suosituimmasta artikkelista, mikä tarkoittaa, että tuhlasin aluksi paljon aikaa kirjoittaakseni uutisia, joita vain harvat ihmiset lukevat.

Oppitunti tässä on, että jos katat markkinaraon, olet automaattisesti reilusti ylimmän 1 %:n joukossa niistä ihmisistä, jotka välittävät näistä asioista eniten. Jos sinä yhden prosenttisena pidät jotain tylsää, se on melkein varmasti tylsää eikä kirjoittamisen arvoista.

Kaksi vuotta sitten olin kiitollinen, kun PR-henkilöt tulivat luokseni lehdistötiedotteilla, jolloin minun ei tarvinnut etsiä uutisia. Olen nyt paljon valikoivampi sen suhteen, mitä haluan ja mitä en vaivaudu käyttämään aikaa kirjoittamiseen.

Mene sen sijaan tutkimaan jotain mielenkiintoista.

Käytä aikaa tehdäksesi jostain parhaan resurssin Internetissä sen sijaan, että olisit ensimmäinen, joka painaa jotain, josta vain harvat ihmiset välittävät.

SEO-edut toimialakohtaiseen pitkämuotoiseen sisältöön nojautumisesta:

• Google pitää pidempää sisältöä todennäköisemmin “hyödyllisenä”.
• Vähemmän lyhyitä artikkeleita tarkoittaa vähemmän ylläpidettävää sisältöä ja optimoitua indeksointibudjettia.
• Pidempimuotoista sisältöä voidaan päivittää ajoittain – loistava, vaivaton taktiikka.

Pidä hauskaa upean sisällön luomisessa tälle markkinarakollesi!

Lisää resursseja:

---

Suositeltu kuva: pikselstock/Shutterstock