4 tärkeintä yrityksen SEO-työvirtaa digitaalisen menestyksen nopeuttamiseksi

Termejä ‘työnkulku’ ja ‘työvirta’ käytetään joskus vahingossa vaihtokelpoisina.

Työnkulku on tahti tai nopeus, jolla tekemäsi työ tapahtuu. Sitä voidaan myös käyttää kuvaamaan prosessia.

Työvirta sen sijaan on määritelty “useiden erillisten ja usein toisiinsa liittymättömien työryhmien organisoitu tulos.”

Yhteys välillä yrityksen SEO ja digitaalinen markkinointi muuttuu, kun asiakkaat vaativat yhä enemmän digitaalisia kokemuksia, jotka on optimoitu heidän tottumuksiinsa, mieltymyksiinsä ja aikoihinsa eri kanavissa.

SEO nähdään usein kuluttajan äänenä. Markkinoiden makrotrendeistä kaikkein tarkimman tason oivalluksiin SEO syöttää älykkyyttä digitaalisille markkinoijille.

Tämän seurauksena näemme suuremman määrän näitä osastojen välisiä työvirtoja pelissä.

Itse asiassa mukaan Gartner35 % digitaalisen markkinoinnin johtajista näki suurimman haasteen vuonna 2021 organisaation sisältä, jossa toiminnallisten kumppanuuksien rakentaminen ja ylläpitäminen on yhä tärkeämpää.

Tästä syystä on tärkeää, että markkinointi- ja digitaaliryhmissäsi on käytössä nopeat ja tehokkaat työt vuonna 2022.

4 tärkeintä yrityksen SEO-työvirtaa digitaalisen menestyksen nopeuttamiseksi

Nämä neljä yrityksen SEO-työvirtaa ovat olennainen osa kokonaisvaltaista digitaalisen markkinoinnin menestystä tässä liitettyyn ympäristöön.

IT + Verkkosivusto

Historiallisesti, IT:n ja SEO:n välinen suhde on ollut myrskyisä.

Tämä pätee erityisesti silloin, kun on ollut välitön tarve tehdä korjauksia, lisätä sisältöä ja olla vuorovaikutuksessa sisällönhallintajärjestelmän kanssa järjestelmät.

Nykypäivän reaaliaikainen todellisuus tarkoittaa kuitenkin, että tämä ratkaiseva työnkulku vaatii huomiota.

Verkkosivustolla ei ole mitään järkeä, ellei se ole suunniteltu hakukoneoptimoijaa varten, siinä on oikea sisältö (sitä myöhemmin) ja ellei se konvertoi.

Kaikki tämä luo “liikennettä liikenteen vuoksi”.

Googlen Sivukokemuksen päivitys tuo IT- ja yrityshakukoneoptimoijat lähemmäksi toisiaan, kun Google pyrkii palkitsemaan terveellisiä sivustoja (Core Web Vitals -arvolla mitattuna).

Kuten Google jatkaa keskittyä käyttökokemukseenalgoritmien muutosten vauhti jatkuu uusien päivitysten ja teknisten ohjeiden myötä

Varmista, että ymmärrät IT-haasteet, kuten teknologiajohtajan aiheuttaman paineen tasapainottaminen ja turvallisuuden ja yksityisyyden ylläpitäminen haku- ja digitaalipalvelujen tarpeista huolimatta.

Varmista, että olet säännöllisesti yhteydessä IT-tiimiisi seuraavissa asioissa:

• Verkkosivujen suunnittelu ja rakenne: Olipa kyseessä uusi versio, päivitys tai siirto, sinun on varmistettava, että responsiivinen suunnittelu täyttää tekniset SEO-vaatimukset.
• IT-kehityssyklit: Mikään ei ole pahempaa kuin ohjelmien ja merkittävien muutosten pysähtyminen, erityisesti Core Web Vitalsin osalta.
• Perusperiaatteet: Varmista, että sivustosi noudattaa kaikkia Googlen neuvoja Core Web Vitalsista, myös mobiililaitteissa.
• Strukturoitu data: Jaa tietoa esimerkiksi skeeman merkinnöistä ja ohuesta/kaksoissisällöstä IT:n kanssa.
• Suorita säännöllisiä tarkastuksia ja varmistaa, että sivuston virheet ja rikkinäiset linkit korjataan nopeasti.

Resurssit lisätietoja varten

Sisältö + luova

Yritysten SEO-tiimien ja sisällön yhteensovittamisen tärkeyttä ei voida aliarvioida.

Hakukoneoptimoija ei vain näkee sisältöä, vaan myös varmistaa, että se on optimoitu ja löydettävissä, joten se muuntuu.

Se, mitä sisällöntuottaja saattaa pitää erinomaisena aiheena, ei välttämättä ole oikea hakukoneoptimoinnin ja kysynnän näkökulmasta.

Hakukoneoptimoijilla on avaimet suureen osaan sisältövaltakuntaa, aina aikomusten paljastamisesta kysyttyjen aiheiden kohdistamiseen optimointiin.

Edistyksellisimmät organisaatiot ovat tietoisia siitä, että saadakseen mahdollisimman suuren vaikutuksen markkinoinnista ja liidien muuttamisesta digitaalisissa organisaatioissaan niiden on hyödynnettävä hakukoneoptimointia ja sisältöä menestyksen katalysaattorina.

Uudelleen ilmestyminen Syömisperiaatteet auttaa myös tiivistämään yhteistyötä hakukoneoptimoinnin, IT:n ja sisällön työvirtojen välillä.

Seuraava askel tässä suhteessa perustuu dynaamisen sisällön reaaliaikaiseen ja automatisoituun optimointiin ja sen levittämiseen kaikilla digitaalisilla kanavilla.

Rakenna jatkuvasti suhdetta sisältöstrategioihin ja sisällöntuottajiin seuraavilla tavoilla:

• Yhdessä suunnittelua: Teema, viestit, kalenterit ja resurssit.
• Jakamassa oivalluksia: Tärkein sisältönäkemyksiä tulevat SEO:lta.
• Optimoi luomishetkellä: Varmista, että sisältösi on dynaamista ja valmis käytettäväksi useilla digitaalisilla kanavilla – paikallisesti ja mobiilissa.
• Käytä tehokasta yhdistelmää / reaaliaikaiset hakutiedot ja automaatio.
• Varmista kaikki sisällöntuottajat ymmärtävät kirjoittamisen käyttäjille ja SEO perusperiaatteet.
• Varmista, että hakukoneoptimoijat ymmärtävät sisällön kirjoittamisen vivahteet.

Resurssit lisätietoja varten

Kysyntä + liidien luominen

Hakuläsnällisyytesi on elintärkeää kaikentyyppisille liidien tai kysynnän luomiskampanjoille.

Monien haasteena on varmistaa johdonmukaisuus, jatkuva liike ja ennenaikainen muunnos.

Siksi SEO on työskenneltävä tiiviisti kysynnän luomisen, tunnistamisesta kanavan yläosan mahdollisuudet optimoidaksesi suppilon pohjan sisältöjä.

Vaikka joillakin yrityksillä on erilaiset työvirrat, jotka voivat aiheuttaa kitkaa kysynnän synnyttämisen välillä, parhaat osaavat tehdä yhteistyötä ja keskittyä tärkeimpiin KPI:ihin (pelkän liikenteen lisäksi), kuten sitoutumiseen ja tulokseen.

Tässä sisällön, hakukoneoptimoinnin ja kysynnän luomisen työvirtojen tulisi suurelta osin lähentyä luomista ja optimointia varten lyijymagneetit.

Loppujen lopuksi kysynnän luominen sisältää sosiaalisen median, maksullisen digitaalisen, webinaarit, sähköpostin ja paljon muuta.

SEO on pohjimmiltaan “kysyttävä” ja kustannustehokkain kysynnän luomiskanava sinänsä.

On kuitenkin välttämätöntä tehdä tiivistä yhteistyötä kysynnän luontitiimisi kanssa kaikentyyppisten kampanjakanavien optimoimiseksi ja mittaamiseksi.

• Varmista, että sinulla on SEO-ammattilainen osana kysyntää generoivaa tiimiäsi (tai hyvin lähellä sitä).
• Käytä tietojasi henkilöiden tunnistamiseen ja auttaa luomaan heille optimoitua sisältöä.
• Jaa näkemyksiä uusista kuluttajakäyttäytymistavoista ja uusia mahdollisuuksia.
• Työskentele yhdessä rakentaaksesi täydentävää kysyntää (yleisö) ja liidipohjaiset strategiat. (muunnos). Katso, missä ja miten SEO voi täydentää kanavia, kuten PPC.

Resurssit lisätietoja varten

SEO + PR ja viestintä

Vanha lause on “SEO on PR ja PR on SEO”.

Se on monella tapaa totta, sillä SEO on hyvä tuotemerkin ja maineen hallintaan.

Toisaalta monet muut, monimutkaisemmat PR-kanavat voivat hyötyä parannetuista työvirroista.

Yhdessä toimiessaan SEO ja PR auttavat toisiaan ja koko organisaatiota.

SEO menestys perustuu suureen sisältöön ja vahvistukseen, ja PR auttaa maksimoimaan sisällön arvon.

Päinvastoin, hakukoneoptimointi antaa PR-tiimille yleisötietoa ja optimoi heidän luomansa mediaresurssit.

Varmista, että teet läheistä yhteistyötä PR:n kanssa varmistaaksesi, että brändisi havaitaan oikein, sillä tämä vaikuttaa myös tuloksiin ja tuloihin.

Hyvän työvirran rakentaminen PR-kumppaneiden kanssa auttaa:

• Kohdista viestisi ja tarinoita.
• Sisällön rakentaminen, jakaminen ja vahvistaminen digitaalisen PR:n ja sosiaalisen median kanssa.
• Tavoita laajempi media yleisön ja vaikuttajien kanssa.

Resurssit lisätietoja varten

Johtopäätös

Työnkulkujen parantaminen parantaa kampanjan tehokkuutta.

Riippumatta siitä, missä SEO sijaitsee, sen on oltava juurtunut koko organisaatioon maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi.

Tuotteista myyntiin SEO auttaa kaikilla liiketoiminnan osa-alueilla.

Taitavat markkinoijat rakentavat osastojen välisiä suhteita ja hyödyntävät teknologiaa ja automaatiota umpeen umpeen tietämyksen puutteita ja nopeuttaakseen digitaalista menestystä.

Lisää resursseja:

---

Suositeltu kuva: optimarc/Shutterstock