Google julkaistiin virallisesti 24 vuotta sitten vuonna 1998.
Paljon on muuttunut sen jälkeen, mutta yksi asia on pysynyt samana. Jos keskityt vain perusasioihin, voit silti menestyä erittäin hyvin verkossa.
Tietysti, perusteet vuonna 2022 ovat paljon erilaisia kuin perusasiat vuonna 1998. On helppo hukkua ja hajamielinen. Se ei ole koskaan ollut tärkeämpää olla kurinalainen lähestymistapa SEO.
Eli ilmeinen kysymys on tämä: Mihin tekijöihin kannattaa keskittyä? Miten sijoitusta voi parantaa? Kuinka kukaan voi rakentaa liikennettä tällaisessa kilpailuympäristössä?
Tässä postauksessa tarkastellaan, millä tekijöillä on eniten painoarvoa ja kuinka optimoida kullekin.
1. Hakutarkoitus
Kuten koneoppiminentekoäly ja syvä oppiminen kehittyvät edelleen, jokaisella on enemmän painoarvoa Googlen ydinalgoritmi.
Googlen perimmäisenä tavoitteena on ymmärtää tietyn hakukyselyn konteksti ja tarjota hakulausekkeen mukaisia tuloksia käyttäjän tarkoitus. Tämä tekee edistyneen tason avainsanatutkimuksesta ja avainsanojen valinnasta tärkeämpää kuin koskaan.
Ennen kuin käytät aikaa ja resursseja lauseen luokitteluun, sinun on tarkasteltava verkkosivustoja, jotka ovat tällä hetkellä kyseisen lauseen SERP-taulukoiden kärjessä.
Avainsanan asiayhteyteen liittyvän osuvuuden on oltava hakukyselyn mukainen. Siellä on joitain avainsanoja ja kyselyitä mahdotonta arvostella.
Esimerkiksi, jos Google on havainnut, että ihmiset, jotka hakevat “henkilövahinkoasianajaja [insert city]” haluat luettelon asianajajista, joista valita, niin sarja luotettavia lakihakemistoja ilmestyy SERP-sivujen yläosaan.
Yksittäinen tai yksittäinen yritys ei syrjäytä näitä hakemistoja. Näissä tapauksissa sinun on hiottava strategiaasi.
2. Tekninen SEO
Perusta varten tekninen SEO sillä on vankka verkkosivustoarkkitehtuuri.
Ei voi vain julkaista satunnaista kokoelmaa sivuja ja viestejä. SEO-ystävällinen sivustoarkkitehtuuri ohjaa käyttäjiä koko sivustollasi ja helpottaa sivujesi indeksointia.
Kun oikea arkkitehtuuri on paikallaan, on aika suorittaa tekninen tai SEO auditointi.
Monien käytettävissä olevien SEO-työkalujen ansiosta SEO-tarkastus ei ole enää pelottava tehtävä. Tärkeintä on kuitenkin tietää, miten toimitettuja tietoja tulkitaan ja mitä niille tehdään.
Ensinnäkin sinun tulee tarkistaa seuraavat asiat ja korjata havaitut ongelmat:
- Tarkista tilakoodivirheet ja korjaa ne.
- Tarkista, onko robot.txt-tiedostossa virheitä. Optimoi tarvittaessa.
- Tarkista sivustosi indeksointi kautta Google Search Console. Tutki ja korjaa havaitut ongelmat.
- Korjaa päällekkäiset otsikkotunnisteet ja päällekkäiset metakuvaukset.
- Tarkista verkkosivustosi sisältö. Tarkista liikennetilastot Google Analytics. Harkitse huonosti toimivan sisällön parantamista tai karsimista.
- Korjaa rikkinäiset linkit. Nämä ovat käyttökokemuksen vihollisia – ja mahdollisesti sijoituksia.
- Lähetä XML-sivustokarttasi Googlelle Google Search Consolen kautta.
3. Käyttökokemus
Käyttäjäkokemus (UX) keskittyy ymmärtämään käyttäjiä, heidän tarpeitaan, arvojaan, kykyjään ja rajoituksiaan.
UX ottaa huomioon myös liiketoiminnan tavoitteet ja tavoitteet. Parhaat UX-käytännöt keskittyvät käyttökokemuksen laadun parantamiseen.
Mukaan Peter MorvilleUX:hen vaikuttavia tekijöitä ovat mm.
- Hyödyllinen: Sisällön on oltava ainutlaatuista ja tarpeiden mukainen.
- Käyttökelpoinen: Verkkosivustosi on oltava helppokäyttöinen ja siinä on oltava helppo navigoida.
- toivottavaa: Suunnitteluelementtien ja brändisi tulee herättää tunteita ja arvostusta.
- Löytyy: Integroi suunnittelu- ja navigointielementit, jotta käyttäjien on helppo löytää tarvitsemansa.
- Saatavilla: Sisällön on oltava kaikkien saatavilla – mukaan lukien 12,7 % vammaisesta väestöstä.
- Uskottava: Sivustosi on oltava luotettava, jotta käyttäjät uskovat sinua.
- Arvokasta: Sivustosi on tarjottava arvoa käyttäjälle kokemuksen muodossa ja yritykselle positiivisen sijoitetun pääoman tuottoprosenttina.
Monimuuttuja- ja A/B-testaus on paras tapa mitata ja luoda parempi käyttökokemus verkkosivuston käyttäjille. Monimuuttujatestaus on parasta, kun harkitaan monimutkaisia muutoksia.
Voidaan yhdistää monia erilaisia elementtejä ja testata, kuinka ne kaikki toimivat yhdessä. A/B-testaus puolestaan vertaa kahta eri elementtiä sivustollasi sen määrittämiseksi, mikä toimii parhaiten.
4. Mobile-First
Google aloitti virallisen julkaisun mobiili-ensin indeksi maaliskuussa 2018. Älykkäät markkinoijat ottivat a mobiililähtöinen lähestymistapa kauan ennen virallista käyttöönottoa.
Googlen mukaan Hakukeskus:
“Mobiiliystävällisyys tai mobiiliresponsiivinen asettelu eivät ole vaatimuksia mobiiliensimmäiselle indeksoinnille. Sivut, joissa ei ole mobiiliversioita, toimivat edelleen mobiililaitteilla, ja niitä voidaan käyttää indeksointiin. Sen sijaan on aika siirtyä pelkästä tietokoneesta ja ottaa käyttöön mobiili :)”
Tässä on joitain perusasioita, joiden avulla voit tehdä sivustostasi mobiiliystävällisen:
- Tee sivustostasi mukautuva mihin tahansa laitteeseen – olipa se sitten pöytätietokone, mobiililaite tai tabletti.
- Skaalaa kuvat aina, kun käytät responsiivista suunnittelua, erityisesti mobiilikäyttäjille.
- Käytä lyhyitä metaotsikoita. Niitä on helpompi lukea mobiililaitteilla.
- Vältä ponnahdusikkunoita, jotka peittävät sisältösi ja estävät vierailijoita näkemästä, mistä sisällöstäsi on kyse.
- Vähemmän voi olla enemmän mobiilissa. Mobiilimaailmassa pitkäkestoinen sisältö ei välttämättä tarkoita enemmän liikennettä ja parempaa sijoitusta.
- Älä käytä matkapuhelinta tekosyynä naamioitumiseen. Käyttäjien ja hakukoneiden on nähtävä sama sisältö.
5. Core Web Vitals
Heinäkuussa 2021, Sivun käyttökokemuksen päivitys otettu käyttöön, ja se on nyt sisällytetty Googlen ydinalgoritmiin sijoitustekijänä.
Kuten nimestä voi päätellä, Web Vitals -aloite on suunniteltu kvantifioimaan terveen verkkosivuston keskeiset mittarit. Tämä synkronoidaan Googlen sitoutumisen kanssa parhaan käyttökokemuksen tarjoamiseen.
Googlen mukaan “latauskokemus, vuorovaikutteisuus ja sivusisällön visuaalinen vakaus yhdessä muodostavat Core Web Vitalsin perustan.”
Jokainen näistä mittareista:
- Keskittyy käyttökokemuksen ainutlaatuiseen osa-alueeseen.
- On mitattavissa ja mitattavissa tuloksen objektiivista määrittämistä varten.
Mittausvälineet Core Web Vitals:
- PageSpeed Insights: Mittaa sekä mobiili- että pöytätietokoneiden suorituskykyä ja antaa parannussuosituksia.
- Majakka: Googlen kehittämä avoimen lähdekoodin automaattinen työkalu, joka auttaa kehittäjiä parantamaan verkkosivujen laatua. Siinä on useita ominaisuuksia, jotka eivät ole käytettävissä PageSpeed Insightsissa, mukaan lukien jotkin hakukoneoptimoinnin tarkistukset.
- Search Console: Core Web Vitals -raportti sisältyy nyt GSC:hen, ja se näyttää URL-osoitteen tehokkuuden ryhmiteltynä tilan, tietotyypin ja URL-ryhmän mukaan.
6. Kaavio
Kaavion merkintäkun se on lisätty verkkosivulle, luo a Rich Snippet – paranneltu kuvaus, joka näkyy hakutuloksissa.
Kaikki johtavat hakukoneet, mukaan lukien Google, Yahoo, Bing ja Yandex, tukevat mikrotietojen käyttöä. Kaavan todellinen arvo on, että se voi tarjota kontekstin verkkosivulle ja parantaa hakukokemusta.
Ei ole näyttöä siitä, että skeeman lisäämisellä olisi vaikutusta SERP:iin.
Seuraavassa on joitain skeeman suosituimmista käyttötavoista
Jos ajatus skeeman lisäämisestä sivulle tuntuu pelottavalta, sinun ei pitäisi olla sitä. Kaavio on melko yksinkertainen toteuttaa. Jos sinulla on WordPress-sivusto, niitä on useita laajennuksia joka tekee tämän puolestasi.
7. Sisältömarkkinointi
On ennustettu, että 97 zettatavua Tietoa luodaan, kaapataan, kopioidaan ja kulutetaan maailmanlaajuisesti tänä vuonna.
Perspektiivissä tämä vastaa 18,7 biljoonaa kappaletta tai 3 168 vuotta HD-videota joka päivä.
Haaste sotkun läpi murtamisesta tulee eksponentiaalisesti vaikeammaksi ajan myötä.
Tehdä niin:
- Luo sisältökeskus resurssikeskuksen muodossa.
- Täytä resurssikeskuksesi yhdistelmällä hyödyllistä, informatiivista ja viihdyttävää sisältöä.
- Kirjoita resurssikeskukseesi ja linkkiisi liittyviä “puhuja”.
- Kirjoita resurssiisi ja linkkiisi liittyviä uutisartikkeleita.
- Levitä sanaa. Mainosta uutisartikkeleitasi sosiaalisessa mediassa.
- Kaappaa sisältöösi liittyvät trendaavat aiheet. Mainosta sosiaalisessa mediassa.
- Käytä älypuhelimen kameraa. Kuvat ja videot muuntuvat yleensä paremmin kuin pelkät tekstit.
- Päivitä vanhentunut ja vähäliikenteinen sisältö.
8. Linkin rakentaminen
Linkit ovat edelleen yksi tärkeimmistä sijoitustekijöistä.
Google on vuosien mittaan tullut taitavammaksi tunnistamaan ja alentamaan roskapostilinkkejä, varsinkin sen jälkeen, kun Pingviini 4.0. Näin ollen laatu voittaa jatkossakin määrän.
Vuoden 2022 parhaat linkkien rakentamisstrategiat ovat:
9. Testaa ja dokumentoi muutokset
Hallitset mitä mittaat.
Yksi tuore tutkimus osoitti, että alle 50 % “optimoiduista” sivuista tuottaa enemmän napsautuksia. Mikä vielä pahempaa, 34 % muutoksista johti klikkausten vähenemiseen!
Perusvaiheet varten SEO testaus:
- Selvitä, mitä testaat ja miksi.
- Muodosta hypoteesi. Mitä odotat muutostenne tapahtuvan?
- Dokumentoi testauksesi. Varmista, että se voidaan kopioida luotettavasti.
- Julkaise muutokset ja lähetä sitten URL-osoitteet tarkistettavaksi Google Search Consolen kautta.
- Suorita testiä riittävän pitkään varmistaaksesi, onko hypoteesi oikea vai ei. Dokumentoi havaintosi ja muut havainnot, kuten kilpailijoiden tekemät muutokset, jotka voivat vaikuttaa tulokseen.
- Ryhdy asianmukaisiin toimiin testien tulosten perusteella.
Tämä prosessi voidaan helposti suorittaa ja dokumentoida laskentataulukon avulla.
10. Seuraa ja analysoi KPI:itä
Roger Montin mukaan seuraavat ovat 9 tärkeintä SEO KPI:tä harkita:
- Asiakkaan elinkaariarvo (CLV).
- Sisällön tehokkuus.
- Keskimääräinen sitoutumisaika.
- Tulostavoitteet prosenttiperusteisten mittareiden mukaan.
- Tarkka haun näkyvyys.
- Brändin näkyvyys haussa.
- Uudet ja palaavat käyttäjät.
- Keskimääräinen sivustolla käytetty aika.
- Tulo tuhatta kohden (RPM) ja keskimääräinen sijainti.
Näistä KPI:istä on muistettava, että ne ovat riippuvaisia sinun päämäärät ja tavoitteet. Jotkut saattavat päteä tilanteeseesi, kun taas toiset eivät.
Ajattele tätä hyvänä lähtökohtana määritettäessä, miten kampanjan menestystä mitataan parhaiten.
Johtopäätös
Koska internetillä ei ole viimeistä käyttöpäivää, tietoa ja disinformaatiota tarjotaan päivittäin erilaisissa hakukyselyissä.
Jos et ole varovainen, huonojen tai vanhentuneiden neuvojen toteuttaminen voi johtaa tuhoisiin tuloksiin.
Tee itsellesi palvelus ja keskity vain näihin 10 olennaiseen. Näin valmistaudut pitkän aikavälin menestykseen.
Lisää resursseja:
Suositeltu kuva: Rawpixel.com/Shutterstock
About the Author
