

Markkinoinnin taito
Edge Retail Insightinmukaansähköisen kaupankäynnin odotetaan saavuttavan lähes 35prosentin osuuden maailmanlaajuisista vähittäiskauppojen myynneistä vuoteen 2023 mennessä, kun se vuonna 2019 oli 23 prosenttia.
Tämä tarkoittaa, että riippumatta siitä, tekevätkö asiakkaat ostoksia myymälässäsi, verkkosivustollasi vai sosiaalisen kaupankäynnin alustan kautta, hakukoneoptimointi on alue, jota vähittäiskauppiailla ei ole varaa jättää käyttämättä. Tässä on 10 tärkeintä prioriteettia vähittäiskaupan SEO-strategiaasi varten.
Avainsanatutkimus on erittäin tärkeää vähittäiskaupan tuotemerkeille. Tieto siitä, mitä avainsanoja kuluttajat etsivät ja miten he etsivät, on elintärkeää tietorakenteen ja sisältöstrategian rakentamisessa. Sen tulisi kattaa avainsanat pirstaleisen käyttäjän matkan kaikissa vaiheissa:
Avainsanatutkimustyökaluja on lukuisia, mutta varmista aina, että myös kilpailijasi avainsanatutkimusstrategia on tarkistettu. Tämä koskee myös Amazonia, koska siellä on paljon ostoaikeita. Käytä Amazonin avainsanatyökalua sekä Ahrefsin kaltaisia työkaluja. Kun sivusto on toiminnassa, tarkista maksetun haun tiedot ja etsi avainsanat, jotka tuottavat liikennettä ja myyntiä. Varmista, että sivusto sijoittuu mahdollisuuksien mukaan kaikkien tärkeimpien hakukoneiden ensimmäiselle sivulle näillä avainsanoilla jatkuvan optimoinnin avulla. Näin voit aluksi lisätä orgaanista suorituskykyä, mutta kohdentaa sitten maksettua budjettia uudelleen ajan mittaan, kun hakukoneoptimointi osoittaa arvonsa.
Löytäminen verkossa on avainasemassa liikenteen ja myynnin lisäämisessä. On yksinkertainen totuus, että mitä enemmän näyttäydyt asiakkaillesi, sitä paremmin yrityksesi menestyy ja voi tarjota palveluja. Paikallisessa haussa tarkkuudella on kuitenkin väliä. Hanki siis hyvä paikallishakualusta ja lunasta ja optimoi listasi. Optimoidut luettelot auttavat vähittäiskaupan brändiäsi näkymään paikallishakujen kärjessä ja tarjoamaan johdonmukaisen asiakaskokemuksen, joka edistää hankintaa ja sitoutumista. Varmista, että hyödynnät Google Business Profiles-työkalua, joka auttaa yrityksiä hallitsemaan läsnäoloaan kaikissa Googlen ominaisuuksissa, jotta voit jakaa päivityksiä asiakkaillesi. Lisää kuvia GBP-luetteloihisi asiakaskokemuksen parantamiseksi, lisää ominaisuuksia, jotta asiakkaat tietävät, mitä odottaa, näytä tuotteesi ja varastosi, lähetä asiaankuuluvia luokkia, vastaa kysymyksiin ja vastauksiin sekä seuraa arvosteluja ja vastaa niihin. En voi kertoa, kuinka monet vähittäiskaupan tuotemerkit eivät vieläkään vastaa arvosteluihin, sekä hyviin että huonoihin. Jos haluat lisätietoja siitä, miten optimoida paikallista hakua varten, lue Lopullinen opas paikallisen hakusijoituksen parantamiseen.
Strukturoidut tiedot voivat auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi paremmin ja parantamaan näkyvyyttä Featured Snippetsin avulla. Vähittäiskaupan tuotemerkeille tärkein strukturoidun datan tyyppi on tuoteskeema. Kaikki tuotteesi tulisi merkitä tuoteskeemalla, jotta Google ja muut hakukoneet voivat julkaista enemmän tietoa tuotteistasi ja saada paremman käsityksen siitä, mitä tuotemerkkisi myy. Muita tärkeitä strukturoituja tietotyyppejä vähittäismyymälöille ja paikallisille yrityksille on Local Business Schema, jossa julkaistaan osoitteesi, arvosanat ja arvostelut, verkkosivusto, maantieteelliset koordinaatit, tapahtumat jne. Jos haluat lisätietoja, käy osoitteessa How to Use Schema for Local Search.
Tuore, laadukas ja tarkoitukseen perustuva sisältö on erittäin tärkeää vähittäiskaupan tuotemerkeille. Tämä johtuu osittain siitä, että 81 prosenttia vähittäiskaupan ostajista tekee verkkotutkimusta ennen ostamista. Koska niin monet käyttäjät tekevät verkkotutkimuksia – ja yli 70 prosenttia näistä tutkimuksista tehdään matkapuhelimilla – on välttämätöntä, että sinulla on sisältöä, joka vastaa heidän tarpeitaan. Jos työskentelisin uuden vähittäiskaupan brändin kanssa, varmistaisin, että kategoria- ja tuotesivut ovat täynnä laadukasta ja ainutlaatuista sisältöä. Lisäksi varmistaisin, että minulla on blogi, joka auttaa käyttäjiä ratkaisemaan ongelmia ja tarjoaa neuvoja, vinkkejä ja miten-sisältöä, joka on brändin kannalta merkityksellistä. On tärkeää optimoida myös tuotearvostelusivut. Törmään edelleen suuriin vähittäiskauppiaisiin, joilla ei ole kategoriasivuillaan lainkaan sisältöblokkeja tai UKK-sisältöä ja rajoitetusti sisältöä tuotesivuillaan, mikä on hukattu tilaisuus sijoittua ylemmän suppilon ja transaktionaalisten avainsanojen osalta. Esimerkiksi ulkoilualan vähittäismyyjän REI:n kiipeilyköydet -kategoriasivulla ei ole sisältöblokkia, jossa kuvaillaan, mikä kiipeilyköysi on, tai vastataan kysymyksiin Googlen rikkaiden snippettien ominaisuutta, People Also Ask (PAA), varten. Sen sijaan muut sivustot hallitsevat esillä olevia snippettejä sisällön osalta, jonka REI:n pitäisi omistaa.
Ihmiset ovat hyvin visuaalisia. Vähittäiskaupassa et voi unohtaa kuvien optimointia sekä tuotteisiin että muihin kuin tuotteisiin liittyville hakusanoille. Ostajat haluavat nähdä ostoharkinnassaan olevat tuotteet useista eri kuvakulmista, läheltä ja jopa virtuaalisesti omassa ympäristössään.
Varmista aina, että optimoit kuvatiedostojen nimet, kuvakoko, formaatit ja alt-teksti, jotta hakukoneet ymmärtävät kuvasi ja näkyvät kuvahaun tuloksissa asiaankuuluvilla avainsanoilla. Lisäksi Pinterestin ja Instagramin kaltaiset alustat tukeutuvat kuviin ja hiovat jatkuvasti osto-ominaisuuksiaan, joten brändien tulisi optimoida kuvansa ja videomateriaalinsa myös näitä mahtavia löytökanavia varten.
Mobiilin osuus kaikesta verkkokaupan liikenteestä on nyt yli puolet, ja se on ehdottomasti syrjäyttänyt työpöydän tärkeimpänä liikennettä lisäävänä lähteenä. Koska ostajat etsivät ja ostavat tuotteita mobiililaitteilla, tuotemerkkien on varmistettava, että niiden sivustot on optimoitu mobiilikäyttöön. Varmista, että sivustolla käytetään helppolukuista tekstiä, se on käyttäjäystävällinen ja siinä on selkeät toimintakutsut. Tämä auttaa varmistamaan, että käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa tärkeimpien muuntokohtien kanssa, eli ostavat tuotteita, kirjautuvat palkintoihin jne. Vuonna 2021 Google päivitti algoritminsa sisällyttämällä sivukokemuksen ranking-signaaliksi. Haluat myös varmistaa, että sivusi latautuvat mahdollisimman nopeasti – mieluiten alle kolmessa sekunnissa – ja että ne on optimoitu Core Web Vitalsin kannalta. Tämä voi antaa sivullesi lisäpotkua, ja se voi tehdä eron superkilpailullisissa vähittäiskaupan SERP-taulukoissa. Tietoturvayhtiö Radwaren tekemän tutkimuksen mukaan 51 prosenttia yhdysvaltalaisista verkko-ostajista väitti, että jos sivusto on liian hidas, he eivät tee ostosta loppuun.
Takalinkit ovat edelleen tärkeä osa SEO-strategiaa. Tarkkaile aina takalinkkiprofiiliasi, jotta näet, onko sinulla linkkejä roskapostisivustoilta tai rikkinäisiä takalinkkejä, ja varmista, että linkeissäsi on sekoitus merkkituotteita ja muita kuin merkkituotteita sisältävää ankkuritekstiä. Muista myös, että liian monet täsmälleen vastaavat ankkuritekstilinkit voivat olla haitallisia linkkiprofiilillesi. Laadukkaiden linkkien saamiseksi varmista aina, että sinulla on sisältöä, joka on hyödyllistä loppukäyttäjille ja vastaa heidän ongelmiinsa. Esimerkiksi The Body Shop on jälleenmyyjä, joka tekee tämän tehokkaasti. Koska The Body Shop myy meikkivoidetta, heillä on postaus aiheesta How to Apply Foundation. Se houkuttelee linkkejä heidän sivustolleen, koska se auttaa kuluttajia ratkaisemaan todellisen ongelman. Se on opettavainen, ja ihmiset pitävät sitä hyödyllisenä jakamisena eikä mainoksena. Kuponkilinkkien rakentaminen on hyvä vaihtoehto myös vähittäiskauppiaille.
Kun rakennetaan sivupohjia vähittäiskaupan tuotemerkkejä varten, on tärkeää noudattaa SEO:n parhaita käytäntöjä. SEO-ystävällisten mallien rakentaminen ja suunnittelu varmistaa, että hakukoneet voivat indeksoida ja indeksoida sisältösi. Pidä seuraavat asiat mielessä optimoidessasi.
nähdäksesi, miten otsikko näkyy SERP:ssä, ja tarkista, ettei se ole lyhentynyt.
.
Tutki sivustosi Screaming Frogin, Botifyn, DeepCrawlin tai muun haluamasi indeksointiohjelman avulla varmistaaksesi, ettei sivustossa ole merkittäviä teknisiä ongelmia, jotka voivat haitata hakukoneiden sijoitusta. Tarkista aina seuraavat asiat:
SEO-työn edistymisen seuranta on erittäin tärkeää, jotta voidaan mitata, miten vähittäiskaupan brändisi toimii ajan mittaan. Kun lanseeraat uuden tuotemerkin, haluat varmistaa, että sijoitut kaikilla tuotemerkkiin liittyvillä avainsanoilla ja 30 parhaan joukossa muilla kuin tuotemerkkiin liittyvillä avainsanoilla. Kun sivusto alkaa vanheta, jatka optimointia varmistaaksesi, että sijoitut suurille ja merkityksellisille avainsanoille, jotka tuovat liiketoiminnalle arvoa ja ROI:ta. Tämä voi viedä aikaa uudella sivustolla, mutta olemassa olevalla sivustolla sen pitäisi kestää vähemmän aikaa, riippuen sivuston tilasta ja siitä, kuinka kilpailukykyinen vähittäiskaupan osa-alueesi on. Seuraa lisäksi aina tärkeitä KPI-mittareita, jotka voivat olla muun muassa seuraavat:
Muita huolellisesti seurattavia asioita ovat maksettuja hakuja koskevat tiedot, jotka voivat auttaa sisältö- ja avainsanastrategian laatimisessa. Priorisoi myös avainsanoja, jotka toimivat hyvin maksullisella puolella tehokkuuden maksimoimiseksi. On myös tärkeää seurata Google Search Consolea manuaalisten toimenpiteiden, indeksointivirheiden, indeksointiongelmien jne. varalta ja puuttua näihin ongelmiin heti.
Vähittäiskaupan verkkosivuston optimointi voi auttaa kasvattamaan asiakaskuntaasi ja luomaan luottamusta yleisön keskuudessa, joka etsii nimenomaan myymiäsi tuotteita. Kun verkkokaupan osuus myynnistä kasvaa jatkuvasti, kannattaa keskittyä seuraaviin asioihin:
Tämä lisää liikevaihtoa, liikennettä ja myyntiä ja vie arvokasta hakukone-aluetta pois vähittäiskaupan kilpailijoilta. Lisää resursseja:
Kuvat: Dilok Klaisataporn/Shutterstock
Error: No feed found.
Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.