10 olennaista prioriteettia vähittäiskaupan SEO-strategiaasi varten

Kasvun odotetaan jatkuvan, ja vuoteen 2025 mennessä verkkokaupan osuus myynnistä on lähes 40 prosenttia. Tämä tapahtuu verkkokaupan voimakkaan kasvun ja fyysisten myymälöiden myynnin pysyessä vakaana tai laskiessa maailmanlaajuisesti. Myymäläpohjainen vähittäiskauppa muodostaa kuitenkin edelleen suurimman osan myynnistä. Lisätutkimukset osoittavat, että kuluttajat suosivat verkkokaupan ja offline-ostosten yhdistelmää. Riippumatta siitä, miten kauppa tehdään, suurin osa ostajista käyttää hakukoneita löytämiseen ja vertailuostoksiin.

Tämä tarkoittaa, että riippumatta siitä, tekevätkö asiakkaat ostoksia myymälässäsi, verkkosivustollasi vai sosiaalisen kaupankäynnin alustan kautta, hakukoneoptimointi on alue, jota vähittäiskauppiailla ei ole varaa jättää käyttämättä. Tässä on 10 tärkeintä prioriteettia vähittäiskaupan SEO-strategiaasi varten.

1. Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimus on erittäin tärkeää vähittäiskaupan tuotemerkeille. Tieto siitä, mitä avainsanoja kuluttajat etsivät ja miten he etsivät, on elintärkeää tietorakenteen ja sisältöstrategian rakentamisessa. Sen tulisi kattaa avainsanat pirstaleisen käyttäjän matkan kaikissa vaiheissa:

• informatiivinen,
• navigointi,
• transaktionaalinen,
• ja tarkoitukseen perustuva.

Avainsanatutkimustyökaluja on lukuisia, mutta varmista aina, että myös kilpailijasi avainsanatutkimusstrategia on tarkistettu. Tämä koskee myös Amazonia, koska siellä on paljon ostoaikeita. Käytä Amazonin avainsanatyökalua sekä Ahrefsin kaltaisia työkaluja. Kun sivusto on toiminnassa, tarkista maksetun haun tiedot ja etsi avainsanat, jotka tuottavat liikennettä ja myyntiä. Varmista, että sivusto sijoittuu mahdollisuuksien mukaan kaikkien tärkeimpien hakukoneiden ensimmäiselle sivulle näillä avainsanoilla jatkuvan optimoinnin avulla. Näin voit aluksi lisätä orgaanista suorituskykyä, mutta kohdentaa sitten maksettua budjettia uudelleen ajan mittaan, kun hakukoneoptimointi osoittaa arvonsa.

2. Paikallinen haku

Löytäminen verkossa on avainasemassa liikenteen ja myynnin lisäämisessä. On yksinkertainen totuus, että mitä enemmän näyttäydyt asiakkaillesi, sitä paremmin yrityksesi menestyy ja voi tarjota palveluja. Paikallisessa haussa tarkkuudella on kuitenkin väliä. Hanki siis hyvä paikallishakualusta ja lunasta ja optimoi listasi. Optimoidut luettelot auttavat vähittäiskaupan brändiäsi näkymään paikallishakujen kärjessä ja tarjoamaan johdonmukaisen asiakaskokemuksen, joka edistää hankintaa ja sitoutumista. Varmista, että hyödynnät Google Business Profiles-työkalua, joka auttaa yrityksiä hallitsemaan läsnäoloaan kaikissa Googlen ominaisuuksissa, jotta voit jakaa päivityksiä asiakkaillesi. Lisää kuvia GBP-luetteloihisi asiakaskokemuksen parantamiseksi, lisää ominaisuuksia, jotta asiakkaat tietävät, mitä odottaa, näytä tuotteesi ja varastosi, lähetä asiaankuuluvia luokkia, vastaa kysymyksiin ja vastauksiin sekä seuraa arvosteluja ja vastaa niihin. En voi kertoa, kuinka monet vähittäiskaupan tuotemerkit eivät vieläkään vastaa arvosteluihin, sekä hyviin että huonoihin. Jos haluat lisätietoja siitä, miten optimoida paikallista hakua varten, lue Lopullinen opas paikallisen hakusijoituksen parantamiseen.

3. Strukturoidut tiedot

Strukturoidut tiedot voivat auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi paremmin ja parantamaan näkyvyyttä Featured Snippetsin avulla. Vähittäiskaupan tuotemerkeille tärkein strukturoidun datan tyyppi on tuoteskeema. Kaikki tuotteesi tulisi merkitä tuoteskeemalla, jotta Google ja muut hakukoneet voivat julkaista enemmän tietoa tuotteistasi ja saada paremman käsityksen siitä, mitä tuotemerkkisi myy. Muita tärkeitä strukturoituja tietotyyppejä vähittäismyymälöille ja paikallisille yrityksille on Local Business Schema, jossa julkaistaan osoitteesi, arvosanat ja arvostelut, verkkosivusto, maantieteelliset koordinaatit, tapahtumat jne. Jos haluat lisätietoja, käy osoitteessa How to Use Schema for Local Search.

4. Laadukasta sisältöä

Tuore, laadukas ja tarkoitukseen perustuva sisältö on erittäin tärkeää vähittäiskaupan tuotemerkeille. Tämä johtuu osittain siitä, että 81 prosenttia vähittäiskaupan ostajista tekee verkkotutkimusta ennen ostamista. Koska niin monet käyttäjät tekevät verkkotutkimuksia – ja yli 70 prosenttia näistä tutkimuksista tehdään matkapuhelimilla – on välttämätöntä, että sinulla on sisältöä, joka vastaa heidän tarpeitaan. Jos työskentelisin uuden vähittäiskaupan brändin kanssa, varmistaisin, että kategoria- ja tuotesivut ovat täynnä laadukasta ja ainutlaatuista sisältöä. Lisäksi varmistaisin, että minulla on blogi, joka auttaa käyttäjiä ratkaisemaan ongelmia ja tarjoaa neuvoja, vinkkejä ja miten-sisältöä, joka on brändin kannalta merkityksellistä. On tärkeää optimoida myös tuotearvostelusivut. Törmään edelleen suuriin vähittäiskauppiaisiin, joilla ei ole kategoriasivuillaan lainkaan sisältöblokkeja tai UKK-sisältöä ja rajoitetusti sisältöä tuotesivuillaan, mikä on hukattu tilaisuus sijoittua ylemmän suppilon ja transaktionaalisten avainsanojen osalta. Esimerkiksi ulkoilualan vähittäismyyjän REI:n kiipeilyköydet -kategoriasivulla ei ole sisältöblokkia, jossa kuvaillaan, mikä kiipeilyköysi on, tai vastataan kysymyksiin Googlen rikkaiden snippettien ominaisuutta, People Also Ask (PAA), varten. Sen sijaan muut sivustot hallitsevat esillä olevia snippettejä sisällön osalta, jonka REI:n pitäisi omistaa.

5. Optimoidut kuvat

Ihmiset ovat hyvin visuaalisia. Vähittäiskaupassa et voi unohtaa kuvien optimointia sekä tuotteisiin että muihin kuin tuotteisiin liittyville hakusanoille. Ostajat haluavat nähdä ostoharkinnassaan olevat tuotteet useista eri kuvakulmista, läheltä ja jopa virtuaalisesti omassa ympäristössään.

Varmista aina, että optimoit kuvatiedostojen nimet, kuvakoko, formaatit ja alt-teksti, jotta hakukoneet ymmärtävät kuvasi ja näkyvät kuvahaun tuloksissa asiaankuuluvilla avainsanoilla. Lisäksi Pinterestin ja Instagramin kaltaiset alustat tukeutuvat kuviin ja hiovat jatkuvasti osto-ominaisuuksiaan, joten brändien tulisi optimoida kuvansa ja videomateriaalinsa myös näitä mahtavia löytökanavia varten.

6. Mobiili ja Core Web Vitals (CWV)

Mobiilin osuus kaikesta verkkokaupan liikenteestä on nyt yli puolet, ja se on ehdottomasti syrjäyttänyt työpöydän tärkeimpänä liikennettä lisäävänä lähteenä. Koska ostajat etsivät ja ostavat tuotteita mobiililaitteilla, tuotemerkkien on varmistettava, että niiden sivustot on optimoitu mobiilikäyttöön. Varmista, että sivustolla käytetään helppolukuista tekstiä, se on käyttäjäystävällinen ja siinä on selkeät toimintakutsut. Tämä auttaa varmistamaan, että käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa tärkeimpien muuntokohtien kanssa, eli ostavat tuotteita, kirjautuvat palkintoihin jne. Vuonna 2021 Google päivitti algoritminsa sisällyttämällä sivukokemuksen ranking-signaaliksi. Haluat myös varmistaa, että sivusi latautuvat mahdollisimman nopeasti – mieluiten alle kolmessa sekunnissa – ja että ne on optimoitu Core Web Vitalsin kannalta. Tämä voi antaa sivullesi lisäpotkua, ja se voi tehdä eron superkilpailullisissa vähittäiskaupan SERP-taulukoissa. Tietoturvayhtiö Radwaren tekemän tutkimuksen mukaan 51 prosenttia yhdysvaltalaisista verkko-ostajista väitti, että jos sivusto on liian hidas, he eivät tee ostosta loppuun.

7. Takalinkit

Takalinkit ovat edelleen tärkeä osa SEO-strategiaa. Tarkkaile aina takalinkkiprofiiliasi, jotta näet, onko sinulla linkkejä roskapostisivustoilta tai rikkinäisiä takalinkkejä, ja varmista, että linkeissäsi on sekoitus merkkituotteita ja muita kuin merkkituotteita sisältävää ankkuritekstiä. Muista myös, että liian monet täsmälleen vastaavat ankkuritekstilinkit voivat olla haitallisia linkkiprofiilillesi. Laadukkaiden linkkien saamiseksi varmista aina, että sinulla on sisältöä, joka on hyödyllistä loppukäyttäjille ja vastaa heidän ongelmiinsa. Esimerkiksi The Body Shop on jälleenmyyjä, joka tekee tämän tehokkaasti. Koska The Body Shop myy meikkivoidetta, heillä on postaus aiheesta How to Apply Foundation. Se houkuttelee linkkejä heidän sivustolleen, koska se auttaa kuluttajia ratkaisemaan todellisen ongelman. Se on opettavainen, ja ihmiset pitävät sitä hyödyllisenä jakamisena eikä mainoksena. Kuponkilinkkien rakentaminen on hyvä vaihtoehto myös vähittäiskauppiaille.

8. SEO-ystävälliset sivumallit

Kun rakennetaan sivupohjia vähittäiskaupan tuotemerkkejä varten, on tärkeää noudattaa SEO:n parhaita käytäntöjä. SEO-ystävällisten mallien rakentaminen ja suunnittelu varmistaa, että hakukoneet voivat indeksoida ja indeksoida sisältösi. Pidä seuraavat asiat mielessä optimoidessasi.

Asiakirjamallit

• Käytä otsikkotunnisteissa etupainotteisia, täsmällisesti täsmääviä ensisijaisia avainsanoja ja toissijaisia avainsanoja. Muista käyttää enintään 65 merkkiä (välilyönnit mukaan lukien).
• Hyödynnä SERP Preview Tool -työkalua

nähdäksesi, miten otsikko näkyy SERP:ssä, ja tarkista, ettei se ole lyhentynyt.

• Ylläpidä yhtenäistä brändäystä putken tai viivan avulla.
• Tarjoa hakukoneille ja hakijoille metakuvauksessa tiivis mutta mukaansatempaava kuvaus siitä, mistä sivulla on kyse.
• Säilytä johdonmukaisuus brändin äänen, viestien ja sävyn kanssa.
• Pidä merkkimäärät noin 156-165 merkissä, välilyönnit mukaan lukien. Voit käyttää SERP Preview Tool -työkalua nähdäksesi, miten kuvaus näkyy SERP:ssä, ja tarkistaa, ettei se ole lyhentynyt. Sisällytä aina toimintakutsu, kuten “Lue lisää”, “Ota selvää, miten…”, “Selaa [tarjontaa]…” jne. Vältä kuulostamasta mainokselta tai liian mainostavalta.
• Käytä yhtä H1-tunnistetta sivua kohden, jossa ensisijainen avainsana on etualalla. H1-tunnisteen tulisi esitellä sivun pääaihe/teema/otsikko ja auttaa antamaan rakenne ja konteksti.
• Käytä runsaasti avainsanoja sisältäviä H2-tageja (H2-tagien lukumäärää sivua kohti ei ole rajoitettu). Tarkasti vastaavat pitkät avainsanat/kysymykset/äänihakukyselyt H2:ssa auttavat kohdentamaan SERP:ssä olevat kappaletyyppiset featured snippetit.

Runkokopioinnin vaatimukset

• Rakenna pitkää sisältöä, joka sisältää vähintään 901-1200 sanaa sivua kohden. Sisällytä täsmällinen vastaavuus kohdeavainsanoihin ja sisäinen linkitys asiaankuuluville PDP-/kategoriasivuille niin paljon kuin mahdollista.
• Sisällytä CTA-painikkeita, laadukkaita, pakattuja ja optimoituja kuvia, joissa on alt-tunnisteet UX:n parantamiseksi, ja kaiken kuvatekstin on oltava indeksoitavissa.
• Sisäisen linkittämisen tulisi sisältää mahdollisimman paljon relevantteja PDP-/kategoriasivuja ja CTA-painikkeita.
• Sivun aiheen ja runkosisällön tulisi olla linjassa sekä tiedollisen että kaupallisen hakutarkoituksen kanssa ja palvella niitä (eli tarjota tieto-/artikkelityyppistä sisältöä, mutta samalla myös tarjota relevantteja tuotteita ja ostoksia helposti saatavilla).
• Sisäiset linkit tiettyihin tuotteisiin olisi sijoitettava strategisesti, jotta konversion todennäköisyys kasvaa ja käyttäjä pysyy sivustolla mahdollisimman pitkään.
• Vältä transaktionomaista/mainostavaa sanamuotoa/selkeää suostuttelua myynnin hankkimiseksi.

URL-vaatimukset

• URL-osoitteet ovat vähäinen ranking-tekijä, ja niiden tulisi olla avainsanoja sisältäviä, semanttisesti täsmällisiä ja ytimekkäitä, ja niiden tulisi antaa selkeä käsitys siitä, mistä sivulla on kyse.
• Poista loppusanat ja pidä ne mahdollisimman lyhyinä, jotta URL-osoitteet näyttävät siistimmiltä.
• Varmista, että CMS-järjestelmä luo URL-osoitteet, jotka ovat kaikki pienaakkosia ja oikein jäsenneltyjä

.

9. Vahva tekninen arkkitehtuuri ja perusta

Tutki sivustosi Screaming Frogin, Botifyn, DeepCrawlin tai muun haluamasi indeksointiohjelman avulla varmistaaksesi, ettei sivustossa ole merkittäviä teknisiä ongelmia, jotka voivat haitata hakukoneiden sijoitusta. Tarkista aina seuraavat asiat:

• Rikkinäiset linkit sivustollasi.
• Puuttuva alt-teksti tai metatiedot.
• Ohut ja päällekkäinen sisältö.
• Verkkotunnuksesi on käytettävissä muulla kuin www- tai www-koodilla ja sivustostasi on vain yksi versio. Muut versiot olisi ohjattava 301-ohjein ensisijaiseen versioon.
• Puuttuva HTTPS.
• Että sivustolla ei ole indeksiä ja/tai se ei estä sivuja, jotka pitäisi indeksoida.
• Google Analytics ja Search Console on perustettu ja tarkistettu.
• Kaikilla sivuillasi on yksilölliset ja optimoidut metatiedot.
• Sivustollasi on mahdollisimman vähän indeksointivirheitä, eli 404-sivuja jne.

10. Mittaus

SEO-työn edistymisen seuranta on erittäin tärkeää, jotta voidaan mitata, miten vähittäiskaupan brändisi toimii ajan mittaan. Kun lanseeraat uuden tuotemerkin, haluat varmistaa, että sijoitut kaikilla tuotemerkkiin liittyvillä avainsanoilla ja 30 parhaan joukossa muilla kuin tuotemerkkiin liittyvillä avainsanoilla. Kun sivusto alkaa vanheta, jatka optimointia varmistaaksesi, että sijoitut suurille ja merkityksellisille avainsanoille, jotka tuovat liiketoiminnalle arvoa ja ROI:ta. Tämä voi viedä aikaa uudella sivustolla, mutta olemassa olevalla sivustolla sen pitäisi kestää vähemmän aikaa, riippuen sivuston tilasta ja siitä, kuinka kilpailukykyinen vähittäiskaupan osa-alueesi on. Seuraa lisäksi aina tärkeitä KPI-mittareita, jotka voivat olla muun muassa seuraavat:

• Brändin sijoitukset.
• Ei-brändättyjen sivustojen sijoitukset.
• Kultainen avainsanalista eli avainsanat, jotka sinun on omistettava.
• Sivustollaoloaika.
• Palautusprosentti.
• Konversiot.
• Orgaaniset käynnit.
• Uudet orgaaniset kävijät.

Muita huolellisesti seurattavia asioita ovat maksettuja hakuja koskevat tiedot, jotka voivat auttaa sisältö- ja avainsanastrategian laatimisessa. Priorisoi myös avainsanoja, jotka toimivat hyvin maksullisella puolella tehokkuuden maksimoimiseksi. On myös tärkeää seurata Google Search Consolea manuaalisten toimenpiteiden, indeksointivirheiden, indeksointiongelmien jne. varalta ja puuttua näihin ongelmiin heti.

Lopuksi

Vähittäiskaupan verkkosivuston optimointi voi auttaa kasvattamaan asiakaskuntaasi ja luomaan luottamusta yleisön keskuudessa, joka etsii nimenomaan myymiäsi tuotteita. Kun verkkokaupan osuus myynnistä kasvaa jatkuvasti, kannattaa keskittyä seuraaviin asioihin:

• SEO-ystävällisen ja nopeasti latautuvan verkkosivuston rakentamiseen ja ylläpitoon.
• Sellaisen sisällön luomiseen, joka tyydyttää loppukäyttäjien tarpeet, auttaa käyttäjiä ratkaisemaan ongelmia ja houkuttelee linkkejä, on merkitty jäsennellyn datan avulla ja optimoitu paikallista hakua varten.

Tämä lisää liikevaihtoa, liikennettä ja myyntiä ja vie arvokasta hakukone-aluetta pois vähittäiskaupan kilpailijoilta. Lisää resursseja:

---

Kuvat: Dilok Klaisataporn/Shutterstock