Yksityisyyden kääntöpiste on täällä – ja sinun on toimittava nyt.

Alan asiantuntijat (mukaan lukien täällä Hallamissa olevat) ovat soittaneet kurjuuden kelloja vuosien ajan, kun suuret muutokset yksityisyydessä uhkasivat muuttaa Internetin (ja siten myös maailmantalouden) tuntemattomaksi.

Johtajana paljon julkisuutta saanut evästeiden kuolemadigitaalisen markkinoinnin aikoinaan koskematon supervoima on uhattuna: hypertarkkuuden loppu ja mahdollisuus kohdistaa ihmisiin evästepohjaisilla tunnisteilla, joihin olemme luottaneet vuosikymmeniä digitaalisten kampanjoidemme vauhdittamisessa.

Huono uutinen on, että yksityisyyden kääntöpiste on täällä. Vielä pahempi uutinen on, että monet tuotemerkit eivät ota tätä tarpeeksi vakavasti.

Ehkä viime vuosien tapahtumien kaaokselle herkistynyt mieliala on usein kuvattu “joku korjaa sen”, eikä sitä ole auttanut Google lykkää toistuvasti kolmannen osapuolen evästeiden poistamista, monet tuotemerkit käyttävät tätä aikaa mahdollisten ratkaisujen käynnistämiseen. Tämän laajennuksen ei kuitenkaan pitäisi johtaa tyytyväisyyteen – on toimittava nyt kehittääksesi ensimmäisen osapuolen dataasi ja ensisijaisesti yksityisyyttäsi koskevia strategioita, jotta vältytään saavuttamasta kiinni vuonna 2023.

Etkö ole varma mistä aloittaa yksityisyyden suhteen? Ota meihin yhteyttä ja me näytämme tietä.

---

Kolme ratsumiestä yksityisyyden käännekohta

Yksityisyyden käännekohtaa ohjaa kolme päätekijää – yhdistettynä ne tuovat yhden suurimmista muutoksista siihen, miten lähestymme digitaalista markkinointia ja Internetiä kokonaisuudessaan:

Horseman 1: Mainonnan evästeetön tulevaisuus

Suuri häiriö monissa olemassa olevissa mainonta-, raportointi- ja attribuutiomalleissa, kuten kolmannen osapuolen evästeet ovat vanhentuneet kaikissa yleisimmissä selaimissa. Tämä lopettaa tehokkaasti yleisimmät evästepohjaisen kohdistuksen muodot ja luo valtavan haasteen digitaalisen markkinoinnin investointien arvon osoittamisessa raportoinnin ja analytiikan avulla.

Horseman 2: Apple iOS ja IDFA:n loppu

Lyhyesti sanottuna Applen muutokset tapaan käsitellä mainostunnisteita sovelluksissa (IDFA) ajanut varren kerran monoliittisten mainonnan voimalaitosten, kuten Facebookin, sieluun, nyt Meta. Yhdellä valintaikkunalla iOS-käyttäjät voivat “pimeä” ja kadota mainosten tunnistustekniikoista, jotka olivat aikoinaan monien mobiilimainostajien ja sosiaalisten verkostojen selkäranka.

Horseman 3: Sääntely ja kuluttajien kysyntä

Kuluttajat ovat tietoisemmaksi yksityisyyden tarpeesta, ja hallitukset ja sääntelyviranomaiset vastaavat lisälainsäädännöllä. Euroopan unionin lainsäädäntö, kuten GDPR ja California Consumer Privacy Act (CCPA), luovat merkittäviä esteitä mainostajille ja markkinoijille kerätä, käyttää ja käsitellä tietoja.

Miksi tällä on väliä?

Koska internet sellaisena kuin sen nykyään tunnemme, on rakennettu evästeteknologiaan, nämä tietosuojamuutokset ovat merkittäviä. Näiden suuntausten yhteinen vaikutus on suuri, mutta ne voidaan tiivistää kolmeen pääasialliseen huolenaiheeseen:

1. Kolmannen osapuolen evästeiden puute vakava heikentää kykyä tunnistaa ja kohdistaa tiettyjä yleisöjäjoka pakottaa tuotemerkit muuttamaan lähestymistapaansa, luottamaan enemmän vastaaviin ensimmäisen osapuolen tietoihin ja käynnistämään kipeästi kaivatun evoluution koko suppilon ja kanavien väliseksi ajattelutavaksi (lisää tästä myöhemmässä viestissä).
2. Yhdistelmä, jossa käyttäjät kieltäytyvät evästeistä suostumuksen hallintaalustojen kautta ja selainpohjainen evästeiden seurannan esto tarkoittaa, että perinteiset mittaustyökalut, kuten Google Analytics, menettävät valtavasti dataajolloin brändit ja markkinoijat eivät pysty mittaamaan ja todistamaan tarkasti markkinointiinvestointiensa ja -kampanjoidensa arvoa.
3. Digitaalinen markkinointi on aina luottanut kykyynsä tarjota todisteita tehokkuudestaan ​​verrattuna perinteiseen markkinointiin. Tietosuojan kääntöpiste poistaa sen kyvynja muuttaa pelin sääntöjä. Ja silti, sijoitetun pääoman tuotto-odotukset pysyvät yhtä korkeina.

Markkinoijina meidän on totuttava mallintamisen käsitteeseen sen sijaan, että olemme tottuneet viime vuosina tottuneeseen tarkkuuteen.

Google sulkee Universal Analyticsin

Osana Googlen vastausta tähän he ovat Universal Analyticsin sulkeminen heinäkuussa 2023, kun he siirtävät painopisteensä Google Analytics 4:ään, Googlen seuraavan sukupolven mittaustyökaluun. Se on suunniteltu alusta alkaen mittaamaan tapahtumapohjaista dataa (istuntojen sijaan), ja se on Googlen ensimmäinen suuri askel kohti evästeettömän mittauksen tulevaisuutta.

Google Analytics 4 merkitsee selkeää muutosta tarkkuudesta ennustamiseen. Maailmassa, jossa emme voi tarkasti nähdä ja mitata, mitä tapahtui, lähestymistapamme mittaamiseen ja attribuutioimiseen siirtyy käyttäytymisen, toimien ja trendien mallintamiseen ja ennustamiseen. Ajattele sitä siirtymänä kirjanpidosta taloustieteeseen.

Voit lukea lisää GA4:stä täältä.

Google julkaisee myös uusia ominaisuuksia tukeakseen siirtymistä kohti ennustus:

1. Suostumustila: Tulosmallinnus voi auttaa täyttämään mediamittauksen aukkoja silloin, kun ei ole mahdollista tarkkailla mainosten vuorovaikutusten ja tulosten välistä reittiä. Koneoppimisen avulla Google analysoi historiallisia trendejä ja mittaa suostumuksensa saaneiden ja suostumattomien käyttäjien välistä suhdetta.
2. Tehostetut konversiot: voit lähettää hajautettuja ensimmäisen osapuolen, käyttäjän toimittamia tietoja verkkosivustostasi, kun käyttäjä konvertoituu. Dataa käytetään sitten yhdistämään asiakkaasi Google-tileihin, joille kirjautuivat sisään, kun he olivat yhteydessä johonkin mainoksestasi.
   Tämän avulla voit saada takaisin konversiot, joita ei muissa tapauksissa raportoida, ja siksi mainontatoimintasi väheksyisi.

Yhdistettynä ne antavat GA4:lle mahdollisuuden täyttää aukot, jotka ovat jääneet evästeettömän internetin luoman kerätyn tiedon puutteesta.

Sinun on toimittava nyt, jotta suorituskykytiedot eivät katoa.

Vaikka UA jatkaa tietojen keräämistä ja toimintaa heinäkuuhun 2023 asti, sinä menettää pääsyn historiallisiin tietoihin ja raportointiin tammikuusta 2024 alkaen. Koska GA4 keskittyy suorituskyvyn mallintamiseen tapahtumien ja käyttäjien käyttäytymisen perusteella, se tarvitsee mahdollisimman paljon dataa mahdollisimman aikaisessa vaiheessa maksimoidakseen suorituskykynsä.

Polku on nyt selvä: ei ole enää aikaa odottaa, eikä enää ole mitään arvioitavaa. Nyt on aika toimia. Hallam neuvoo kaikkia asiakkaita ryhtymään seuraaviin toimenpiteisiin mahdollisimman pian:

1. Kaikkien tuotemerkkien on päivitettävä Google Analytics 4 -versioon mahdollisimman pian tietojen menettämisen välttämiseksi.
2. Ota suostumustila käyttöönjotta GA4 voisi täyttää kasvavat aukot tulostiedoissa, joita evästeetön käyttäjät jättävät.
3. Ota käyttöön tehostetut konversiot jotta GA4 voisi saada takaisin konversiot, joita ei muuten raportoida.

Johtopäätös

Vuodesta 2023 tulee yksityisyyden maamerkkivuosi ja uuden evästeettömän internetin kynnyksellä. Digitaalisuuden ollessa maailmantalouksien selkäranka on erittäin tärkeää, että kykymme mitata ja määrittää tarkasti markkinointikulujen arvo on turvattu. Google Analytics 4 on syvällisin muutos mittauksessa kymmeneen vuoteen, ja sinun on toimittava nyt, jotta et jää jälkeen – ei vain kilpailijoilta, vaan itse Internetiltä.

Mitä tehdä seuraavaksi

GA4:n ja muiden teknologioiden käyttöönotto on teknisesti haastavaa ja vaatii asiantuntijoiden osallistumista. Jos haluat keskustella siitä, kuinka Hallam voi auttaa sinua Google Analytics 4:n ja brändisi matkalla kohti tietosuojaa etusijalla olevaa attribuutiota, keskustele tilivastaavasi tai ota meihin yhteyttä tästä.

---